设计生活标志(课件)上传.ppt

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你知道垃圾该扔到哪个箱子里吗？

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设计生活标志概概念念组组成成分分类类作作用用颜色特点颜色特点特特点点标志标志，标志，是用最简练的图形、文是用最简练的图形、文字和色彩表明或指示某种意思的一种字和色彩表明或指示某种意思的一种象征性符号。

象征性符号。

它用自己独特的图形语它用自己独特的图形语言告诉人们该做什么，不该做什么，言告诉人们该做什么，不该做什么，用图形代表语言。

比如，国旗和国徽用图形代表语言。

比如，国旗和国徽就是一个国家的标志，公共场所、交就是一个国家的标志，公共场所、交通、安全等方面也都有自己的标志。

通、安全等方面也都有自己的标志。

文字图形文字图案标志的组成标志的组成标标志志的的分分类类商标徽标公共标志你能根据这些标志你能根据这些标志的含义，试着给它们的含义，试着给它们分分类吗？

分分类吗？

警示标标志志的的作作用用提示环保禁止你发现这些不同作用的标志在颜色上有什么规律吗？

禁止禁止警示警示你知道这枚标志是如何简化的吗？

你知道这枚标志是如何简化的吗？

你知道这枚标志是如何简化的吗？

商标徽标公共标志想一想：

想一想：

同学们，你们知道同学们，你们知道标志有什么特点吗？

标志有什么特点吗？

简洁易懂美观醒目创作思路创作思路标志与企业形象设计标志与企业形象设计

（一）标志概述

（一）标志概述北京奥运会北京奥运会雅典奥运会雅典奥运会伦敦奥运伦敦奥运悉尼奥运悉尼奥运劳斯莱斯劳斯莱斯总统总统奔驰奔驰玛莎拉蒂玛莎拉蒂上海上海0000书店书店香港香港SMKSMK电子电子亚洲金融集团亚洲金融集团北京开达摄影北京开达摄影禁止驾驶禁止驾驶禁止行人通行禁止行人通行十字路口十字路口禁止鸣喇叭禁止鸣喇叭承德承德安岳安岳奔腾奔腾WindowsWindows第一节标志概述11、标志设计探究、标志设计探究

（1）标志（）标志（Logo）概念：

）概念：

简单说就是一个事物的特简单说就是一个事物的特征。

征。

标志是一种传达信息的标志是一种传达信息的形式。

它是以装饰图案为形式。

它是以装饰图案为手段来传递、代表和象征手段来传递、代表和象征某一特定概念的图形符号；某一特定概念的图形符号；标志也是一种视觉艺术，标志也是一种视觉艺术，具有很高的审美价值。

具有很高的审美价值。

（22）标志的来历）标志的来历标志的来历，可以追溯到标志的来历，可以追溯到上古时代上古时代的的图图腾腾。

那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。

如女娲氏族以蛇的特殊标记（即称之为图腾）。

如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。

最初人们将图腾刻在居阳、月亮、乌鸦为图腾。

最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。

国家产生以后，又演的标志，成为族旗、族徽。

国家产生以后，又演变成国旗、国徽。

变成国旗、国徽。

龙龙图图腾腾俄罗斯法国德国意大利荷兰爱尔兰斯洛文尼亚克罗地亚捷克斯洛伐克波加利亚比利时古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、印信纹章等。

中国自古作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。

到宋代，商标的使用已相当普遍。

如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。

（33）标志的符号意义）标志的符号意义在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。

标志，则是其中一种独特的传送方式。

（如古时的狼烟）今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。

（44）标志的角色功能）标志的角色功能1.1.标志的识别功能标志的识别功能区分同类商品区分同类商品2.2.标志的传播功能标志的传播功能形象信息传递形象信息传递3.3.标志的专属功能标志的专属功能法律价值保护法律价值保护4.4.标志的形象功能标志的形象功能直观深入人心直观深入人心11、标志图形的构成、标志图形的构成（11）同构图形）同构图形：

所有的同构标志都有一个共同特点，那就是一个形态通过另一个形态表现出来，产生一种形态意义上的同构关系，构成一种非逻辑的悖论的转换关系。

第二节第二节标志的应用标志的应用（22）渐变标志：

）渐变标志：

渐变标志是我们日常生活常体验的一种视觉现象，它是由近到远、由大到小、由浓到淡、由弱到强等规律地层次组合，产生出简便特有的节奏感。

（33）延异标志：

）延异标志：

延异标志是指符合人们思维方式和认知习惯的连绵不断、相互更移的形态组合形式。

（44）共生标志：

）共生标志：

所谓共生标志指的是多种形态之间相互共生的结构形式。

如共同的轮廓线或共同的结构形态。

（55）悖论标志：

）悖论标志：

是利用人们的视觉错视原理，将现实空间中不可能存在的形态结构连接为一体。

（66）叙事标志：

）叙事标志：

是以叙述做为视觉感知方式，在某种特定叙事元素中构建图式结构。

（77）对称标志：

）对称标志：

是一种完美的结构形式。

是物体或画面以一个中心点或对称轴形成左右或上下对等的组合关系。

（88）视幻标志：

）视幻标志：

是一种普遍的生理和心理现象。

（99）网状标志：

）网状标志：

是两组或多组的等距平行线相交或视觉元素相交而成的结构形式。

（1010）群化标志：

）群化标志：

是以一个基本形按照不同的排列方式形成聚集和类化的结构形式。