第7章 搜索引擎优化.docx

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第7章搜索引擎优化

第7章　搜索引擎优化

在增加了产品属性后，你可能急着增加一些新的特性，例如接受用户付款,产品搜索或者购物篮等，我们将在以后增加这些。

在这之前，我们需要为Web站点增加搜索引擎优化。

这是一个重要的话题，因为它直接影响一个Web站点的效益。

搜索引擎优化（Searchengineoptimization）,或者说SEO,指的是通过非盈利的搜索引擎来提高访问站点的访问者数量，通过相关的关键字来提高站点的搜索排名。

当然SEO是一个复杂的话题，本章中我们将修改BalloonShop站点，以便它的核心架构是搜索引擎友好的。

7.1　优化BalloonShop（OptimizingBalloonShop）

下面看看为了BalloonShop更搜索引擎友好，我们能够做些什么？

本章中我们将：

•通过URL重写在URL中包含关键字,不是通过各种查询字符串来请求default.aspx或者catalog.aspx,我们的站点将支持URL，该URL对用户和搜索引擎都更友好,例如

•适当地重定向到老的URL或者误写的URL到正确的URL。

若你的老的URL在线有一段时间并且它们有分页控制是这是很重要的。

这个转换各种不同格式的URL到一个标准形式的过程称为URL规范。

•重定向请求到default.aspx以及index.html到/。

因为我们不想同样的内容在站点的不同的URL中复制。

这可能导致搜索引擎处罚。

•使用404（pagenotfound）和500（servererror）状态代码来反映站点的问题。

我们将创建更SEO相关（SEO-related）努力在本章中，但是我们可能只涉及到一些基本的知识。

下面的有关SEO相关（SEO-related）的内容将讨论。

•我们正确使用页标题和其他标记,以便搜索引擎能够标识页面的重要的拷贝。

•我们没有重复的内容。

类别不包含同样的页面或页面框架,这将引起搜索引擎处罚。

•产品,部门和类别页面很容易访问。

•每一个页面有自己的标题来反映它的内容。

•产品列表通过分页可访问其所有的子页面,不仅仅是Previous和Next链接。

这将使得产品分页很容易被搜索引擎和访问者访问。

•产品图片有相关的alt属性。

•我们不使用诸如Flash和Ajax技术,它们的内容不会被搜索引擎读取。

本章的后面，你将看到一个使用Ajax的例子，它不会影响搜索引擎的可见性。

7.2　支持URL包含关键字（SupportingKeyword-RichURLs）

先看看如下的URL,选择你喜欢的一个：

•

•

自然的，你可能喜欢第二个，不仅仅它包含了相关页面内容的关键字，它可能影响搜索引擎的排名,更重要的是它更吸引访问者。

我们称第一个URL为动态URL，第二个为包含关键字的URL。

包含关键字的URL和动态URL的差别是包含关键字的URL不是指向一个已存在的物理文件或文件夹，另外，动态URL指向一个实际的文件，该文件能够被服务器执行或加载—例如前面例子中的Catalog.aspx页面。

实际中，为支持包含关键字的URL，你需要书写拦截URL的代码，遵循一定的模式并重写请求到另外一个可以被应用处理的URL。

这个过程称为URL重写。

图Figure7-1显示了一个简单的URL重写的例子。

正如你所看到的，URL重写拦截了访问者的URL请求并将其重写到一个动态的应用能够理解的URL。

ASP.NET脚本执行后，结果被发送到用户。

Figure7-1.AURLrewritingexample

7.2.1　UrlRewriter.NET和ISAPI_Rewrite

编写你自己的URL重写代码是一个复杂的任务，不值得提倡，除非你要创建你自定义的URL重写解决方案。

在典型的URL重写场合，使用已存在的UR重写产品是有意义的—例如HeliconTech（的ISAPI_Rewrite或者UrlRewriter.NET（）。

这两个产品，以及创建你自己的URL重写代码的技术，在ProfessionalSearchEngineOptimizationwithASP.NET（WroxPress,2007）中有涉及。

对于开发BalloonShop站点,我们使用UrlRewriter.NET。

该工具是ASP.NET的实现URL重写的开源组件，所以它能够方便地整合到你的项目中。

而ISAPI_Rewrite,是作为一个ISAPI过滤器来实现的，它在IIS级别上来完成URL重写。

7.2.2　包含URL关键字的BalloonShop站点

有几种方式进行URL关键字的包含。

在BalloonShop中,我们使用的技术既有效又简单。

我们将在URL关键字中隐藏相关ID值，例如

本章中，我们将按照Table7-1来进行URL的支持。

其中，“X”用来表示department,category和productID值的占位符,“P”是一个页号。

7.2.3　为BalloonShop添加包含关键字的URL

下面的练习将实现包含关键字URL的支持。

练一练:

支持包含关键字的URL

1.访问,点击下载按钮，下载产品的最新版本。

2.产品包包含一个名称为UrlRewriterV2的文件夹。

解压到硬盘中不同于BalloonShop站点的文件夹中，例如可以解压到C:

\目录中。

3.在VisualWebDeveloper中打开项目。

4.增加一个到Intelligencia.UrlRewriter程序集的引用。

方法是，在项目解决方案中右键点击项目的根文件夹,选择AddReference....，点击Browsetab,选择UrlRewriterV2\bin\Release\Intelligencia.UrlRewriter.dll，选择该文件并点击OK。

5.打开项目配置文件web.config，增加如下的配置节，使得UrlRewriter.NET可以从名称为rewriter的配置节点中读取配置。

xmlversion="1.0"?

>

type="Intelligencia.UrlRewriter.Configuration.➥

RewriterConfigurationSectionHandler,Intelligencia.UrlRewriter"/>

...

...

注意：

元素必须是元素的第一个子元素。

6.现在配置UrlRewriterHTTP模块,它允许UrlRewriter.NET来拦截进入的请求：

...

System.Web.Extensions,Version=3.5.0.0,Culture=neutral,➥

PublicKeyToken=31BF3856AD364E35"/>

Intelligencia.UrlRewriter"name="UrlRewriter"/>

...

7.最后，你必须确认UrlRewriter.NET被配置来接收到不存在的文件或文件夹的所有请求。

如果你使用IIS7（inWindowsVista）,你必须在web.config文件增加如下的配置：

RewriterHttpModule"/>

对于老版本的IIS（inWindowsXP,Windows2000Server,orWindows2003Server）,你必须打开IIS管理工具，并导航到Web站点属性窗口的Home目录标签，然后选择Configuration，并点击AddorInsert，来增加路径到aspnetisapi.dll（应该是C:

\WINDOWS\Microsoft.NET\Framework\v2.0.50727\aspnetisapi.dll）。

在WindowsXP和Windows2000Server,还需要为文件扩展名书写.*，并取消fileexistscheckbox的选择。

最后，点击OK来关闭所有对话框。

8.好了，现在UrlRewriter.NET可以使用了。

第一个测试中，我们为请求/my-super-product.aspx重定向到/Product.aspx?

ProductID=1。

增加如下的配置到web.config文件的配置节：

...

...

9.加载如图Figure7-2所示。

Figure7-2.AURLrewritingexample

10.既然你已经测试了你的URL重写特性工作得很好，为products,categories和departments增加实际的URL重写规则如下：

--Rewritedepartmentpages-->

$"to="~/Catalog.aspx?

DepartmentID=$1"➥

processing="stop"/>

$"➥

to="~/Catalog.aspx?

DepartmentID=$1&Page=$2"processing="stop"/>

--Rewritecategorypages-->

$"➥

to="~/Catalog.aspx?

DepartmentId=$1&CategoryId=$2"processing="stop"/>

$"➥

to="~/Catalog.aspx?

DepartmentId=$1&CategoryId=$2&Page=$3"➥

processing="stop"/>

--Rewriteproductdetailspages-->

$"to="~/Product.aspx?

ProductId=$1"➥

processing="stop"/>

11.此时，你的站点能够正确支持包含关键字的URL。

例如,加载7-3所示。

Figure7-3.Testingkeyword-richURLs

解释该例是如何工作的:

支持包含关键字的URL

此时，你能够测试所有包含关键字的URL：

department页面和subpages,category页面和subpages,前端页面（frontpage）和subpages,和产品细节页面链接。

注意，当前站点产生的链接仍然是老的动态URL。

修改站点产生的链接是下一个练习的话题。

你刚刚实现的功能的核心是在web.config中增加了元素。

第一个重写规则是最简单的：

$"to="~/Catalog.aspx?

DepartmentID=$1"processing="stop"/>

正如你看到的，规则是由带有三个属性的元素组成的：

•url表示需要重写的请求URL。

•to表示重写的URL。

•processing是一个可选的参数，该参数使得假如有一个规则匹配时编译停止读取进一步的重写规则。

url属性包含了一个规则表达式，描述了重写规则将要匹配的URL。

我们在后面将讨论规则表达式。

—现在，假设上面的规则表达式—^.*-d（[0-9]+）/?

$—匹配下面形式的字符串,而N是一个数字:

Some-text-here-dN/。

你可以看到这个字符串和包含关键字URL的部门页面之间的相似性：

重写规则抽取匹配的数字N并将其存到变量$1中,该变量将被应用到表示重写的URL的to部分中，to部分看上去如下：

to="~/Catalog.aspx?

DepartmentID=$1"

当$1被BalloonsforChildren部门的ID号替换后，该ID号为2，to部分变成了如下动态URL的形式：

~/Catalog.aspx?

DepartmentID=2

ASP.NET拦截~作为项目的根,所以这个链接将指向Catalog.aspx文件。

下面我们将谈谈规则表达式。

7.3　URL重写和规则表达式（URLRewritingandRegularExpressions）

规则表达式是程序员既爱又恨得话题。

一个规则表达式，通常称为regex,是一个使用特殊格式来描述文本模式的文本字符串。

规则表达式用来定义匹配或转换字符串组的规则。

关于它的细节可参考Wikipedia页面http:

//en.wikipedia.org/wiki/Regularexpression。

规则表达式在你需要操作没有良好定义格式的字符串时特别有用（例如XML文档）。

例如，规则表达式能够被用来抽取或验证电子邮件地址,找出字符串中的有效日期,删除文本中的重复行,找出一个段落中单词或字母出现的次数，找出或验证一个IP地址等等。

在前面的练习中，我们使用了URL重写规则,使用了规则表达式，来匹配进入的包含关键字的URL，并获得其重写的动态URL。

本章的后面，我们将使用规则表达式来准备一个字符串，通过反斜杠来替换不支持的字符并消除重复的风格字符。

规则表达式支持多种语言和工具，包含.NET语言和URL重写工具。

工作于C#上的规则表达式多数情况下不需要修改就可以工作于Java或PHP中。

当基于规则表达式来工作时，通常至少需要提供三个关键元素：

•需要解析或操作的源字符串

•将应用到源字符串的规则表达式

•需要完成的操作种类，可以是获得匹配的子串或用其它的来替换

规则表达式使用基于文字字符的特殊语法,通过字面上进行解析，以及特殊字符，有特殊的匹配属性。

特殊字符有特殊的属性，这就使得规则表达式很有用。

例如，问好标记（?

）特殊字符指定前面的字符时可选的。

所以，如果想匹配“color”和“colour,”规则表达式可以是colou?

r。

若要探究规则表达式的细节，规则表达式可能会非常复杂。

本节中我们将解释我们使用的规则表达式。

表Table7-2包含了大多数规则表达式特殊字符的描述。

为了理解这些特殊字符是如何使用的，我们来分析BalloonShop站点中的重写规则。

重写类别页面需要两个规则—一个处理分页的类别，另一个处理未分页的类别。

下面的规则重写带有分页的类别：

url="^.*-d（[0-9]+）/.*-c（[0-9]+）/page-（[0-9]+）/?

$"

to="/Catalog.aspx?

DepartmentId=$1&CategoryId=$2&Page=$3"

processing="stop"/>

这个规则表达式用来匹配URL诸如其它一些字符,-c,和另外一个数字（表示类别ID号）;接着是/page-和一个数字,表示页号。

使用表Table7-2作为参考，我们来分析规则表达式的技术。

表达式以^字符开始，匹配请求URL的开始（URL不包括域名）。

字符.*匹配零个或多个字符的任意字符串,因为.（dot）表示任意单个字符，*（asterisk）表示前面的字符或表达式（这里是.）可能重复零次或多次。

下面的字符组,-d（[0-9]+）,将抽取部门ID号。

-d部分进行字面上解释—字符串必须包含一个破折号，接着是字母d。

[0-9]匹配0和9之间的任意字符（也就是说,是任意的数字）,而紧接着的+号表示该模式可以重复一次或多次,所以我们可以有一个多个数字字符的数，而不是仅仅是一个数字字符的数。

围绕[0-9]+的封闭括号表示规则表达式应该将匹配的字符串（这里将是部门ID号）存储到一个变量$1中。

我们需要该变量来撰写重写的URL。

同样的原则应用在保存类别ID号和页号到变量$2和$3中。

最后，?

表示指定的URL可能以反斜杠（slash）结尾,但是反斜杠（slash）是可选的。

规则表达式以$结束,它匹配字符串的结束。

注意，当你需要使用有特殊字符含义的符号作为其字面值解释时，你必须使用反斜杠进行转义。

例如，如果你想匹配Catalog.aspx,规则表达式应该读取Catalog\.aspx。

反斜杠\是转义字符,表示.（dot）应该被认为是一个字面上的.，而不是指特殊字符。

重写规则的第二个参数将使用规则表达式抽取的变量放入重写的URL中：

/Catalog.aspx?

DepartmentId=$1&CategoryId=$2&Page=$3

变量$1,$2,和$3由规则表达式提供的值来替换，这样URL被应用加载。

注意ampersand字符（&）被写成&，这是因为XML格式的约定。

当使用不遵循XML文件重写规则的URL重写工具时，你就不需要编码&字符。

重写规则是按照它们在配置文件中的书写顺序进行处理的。

如果你想当一个匹配找到时，该规则是最后一个处理，你必须使用processing="stop"属性。

这个属性的可选值是continue（缺省）和restart。

这个属性在有很长的重写规则列表时很有用;将其值设置为stop有助于提高效率，并避免重写引擎来处理一旦一个匹配找到时随后的所有规则。

7.3.1　.NET规则表达式（.NETRegularExpressions）

我们刚刚添加到web.config中的重写规则不是在BalloonShop中使用规则表达式的惟一场合。

在下面的练习中，我们将通过编程的方式，通过使用其名称和ID来为department,category和product名称创建包含关键字的URL。

有department,category和product名称的问题是它们通常不能被包含在URL中。

这些名称包含了特殊的字符（例如空格,逗号等等）,这些都需要进行转义。

幸运地是，.NET框架包含了非常有用的方法HttpUtility.UrlEncode,它可以为一个URL字符串来转义这些特殊的字符。

使用这个方法,我们能够为位于AnniversaryBalloons部门的Love&Romance类别创建下面的URL：

这个URL在两个方面不是很理想。

首先，它看上去很丑陋。

第二，依赖于安全设置，IIS可能拒绝这个请求,带有错误信息如下：

Therequestfilteringmoduleisconfiguredtodenyarequestthatcontainsadoubleescapesequence.

正如你猜测的，我们将利用规则表达式—这次用C#—来产生友好的URL。

我们将使用规则表达式从名称中来排除所有的特殊字符，并使用破折号来替换它们。

这样对于类别Love&Romance来说，我们将产生一个更友好的URL：

你可以在http:

//www.regular-expressions.info/dotnet.html发现一个快速和有用的关于规则表达式的介绍，在AndrewWatt’sBeginningRegularExpressions也包含了.NET规则表达式实现的细节介绍。

Microsoft.NET将所有的规则表达式的功能封装在六个类和一个代理中，中，由表Table7-3所描述。

这些类是System.Text.RegularExpressions名称空间的一部分。

当实例化Regex类时，就得到一个表示规则表达式的对象。

该对象能够完成匹配和字符串替换等操作。

下面是一个简单的使用Regex,Match和Group的例子:

Regexregex=newRegex（"^/（.*）-d（[0-9]+）/.*-c（[0-9]+）/?

$"）;

Matchmatch=regex.Match（"/Anniversary-Ball