雅戈尔的SWOT分析.doc

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对雅戈尔服饰公司的营销计划

一、公司简介

雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局。

而品牌服装则一直是雅戈尔集团的基础产业，自1979年从单一的生产加工起步，经过不断努力，迄今已经形成了以品牌服装经营为龙头的纺织服装垂直产业链。

雅戈尔服饰公司在全国拥有100余家分公司，400多家自营专卖店，共2000余家商业网点。

公司产品以国际商务、行政公务、商务休闲系列为主体，形成了成熟自信、稳重内敛的品牌特色，主营产品为衬衫、西服、西裤、休闲服、T恤。

拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免检产品，连续14年获得市场综合占有率第一位，西服连续8年保持市场综合占有率第一位。

二、发展历史

1979青春服装厂成立，为雅戈尔集团公司前身。

1983横向联营，创立第一个品牌“北仑港”。

1990中外合资，正式推出“雅戈尔”品牌。

1998在上海证券交易所挂牌上市。

2001国际服装城全面竣工，成为国内最大的服装制造业基地。

2004纺织城全面竣工，成为国内重要的高端纺织面料生产基地。

2007收购新马集团，步入跨国经营阶段。

2008与解放军总后联合开发的汉麻产业取得阶段性成果。

三、ＳＷＯＴ分析

１、优势：

雅戈尔服饰自1979年从单一的生产加工起步，经过不断努力，迄今已经形成了以品牌服装经营为龙头的纺织服装垂直产业链，形成了成熟自信、稳重内敛的品牌特色，拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免检产品，连续14年获得市场综合占有率第一位，西服连续8年保持市场综合占有率第一位。

良好的口碑，卓越的产品，让雅戈尔在消费者心中留下了深刻的印象。

再者，出口条件优越，为产品出口提供有利的外部条件。

宁波是全国著名港口城市，历代重要的对外通商口岸。

由北仑港区、镇海港区、宁波港区组成的宁波港，是一座多功能、多层次的综合性港口。

现已建成500吨~25万吨级泊位52座，年吞吐能力超过亿吨，位居全国大陆港口第二位，与世界79个国家和地区400多个港口开通了航线。

雅戈尔的对外贸易正是建立在如此有利的港口条件下的。

２、劣势：

服装的品味是靠其文化底蕴来实现的。

世界知名服装公司所设计的服装之所以经典，其关键并不在于设计，而主要在于其品牌所蕴涵的特有的文化意境。

而这，正是雅戈尔所缺少的。

服装行业人才的缺少也是雅戈尔面临的问题。

在任何一个行业，人才对发展起有着举足轻重的作用。

人才，就是成功的保证。

但在现阶段，雅戈尔的人力资源还是处于稀缺的状态。

3、机会：

存在这么多优势必然就会有机会。

雅戈尔凭借其强大的品牌效应已在消费者心中树立了良好的企业形象。

加入WTO后，服装面料、辅料、服装机械等进口关税与限制将放宽，这对中国，对雅戈尔来说都是一个机遇，纺织品进出口配额取消和关税降低使得雅戈尔和国外同行能在一个比较公平的规则下竞争。

第二，宁波位于长江三角洲，这一地区经济基础雄厚，正在逐渐成为全球现代制造基地和现代服务基地。

随着杭州湾跨海大桥的建成，宁波与浦东的车程将缩短一半，使雅戈尔将融入以上海为中心的经济圈中，这将加强雅戈尔与世界的联系，有利于雅戈尔服饰的对外发展。

4、威胁：

服装产业竞争日益激烈。

在宁波奉化江两岸，初步地自然形成了一个不到20公里的“L”型服装产业群，该集群区域的产值超过百亿、拥有中国最大的服装企业和众多服装著名品牌。

大、中、小企业共存，高、中、低档产品共生，服装辅料、服装机械产业协同发展,并拥有层次分明、优势互补的梯队,形成以少数大企业构成区域集聚的主体，多数中小企业依靠大企业辐射生存和发展的良好竞争态势。

区域内拥有完整的服装生产链，配套设施齐全，商贸形式多样化。

在此范围之内，还有面料、辅料、设计、染整、服装机械配件等相关的支持产业。

这给雅戈尔带来新的挑战。

近几年，世界主要服装进出口经济发展缓慢，有的甚至经济倒退，这给雅戈尔的对外贸易带来很大的冲击，严重影响发展。