营销策划案例分析期末复习综合练习.doc
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营销策划案例分析期末复习综合练习
一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）
1．企业营销管理过程的第一个步骤是（）。
A选择目标市场B分析市场机会
C设计营销战略D策划营销方案
2．在营销组合中，最基本的工具是（）。
A产品B价格C渠道D促销
3．企业营销管理过程的第一个步骤是（）
A选择目标市场B分析市场机会C管理营销活动D设计营销战略
4．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）
A机会B威胁C优势D弱点
5．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（）。
A时间B要安排的活动
C计划的和活动完成情况C实际的活动完成情况
6．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。
资料依据其来源可分为（）
A现成资料与市场调查资料B内部资料与外部资料
C企业资料与市场资料D情报资料与书籍资料
7．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（）。
A重要程度不同B取得的方式不同
C成本不同D作用不同
8．在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（）。
A问卷调查与实地考察B人员访问与电话访问
C询问法与观察法D观察法与实验法
9．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（）。
A确保市场占有率达到30%
B产品获利率达到10%
C售后服务水平维持在90分以上
D销售额增长率达到10%
10．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）
A划定细分范围和确认细分依据B准确选择细分依据与细分尺度
C划定细分范围和权衡细分尺度D权衡细分尺度和实施市场调查
11．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。
A分口统计因素B地理因素
B消费行为因素D消费受益因素
12．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（）作为其细分依据的。
A消费心理因素B地理因素
B消费行为因素D消费受益因素
13．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。
A消费心理因素B地理因素
B消费行为因素D消费受益因素
14．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。
A消费心理因素B地理因素
B消费行为因素D消费受益因素
15．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。
该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。
A人口统计因素B消费者心理因素
C消费受益因素D地理因素
16．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是（）。
A.地理细分B.人口细分
C.心理细分D.行为细分
17．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。
A人口统计因素B消费心理因素
C消费行为因素D消费受益因素
18．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（）
A人口统计因素B消费心理因素
C消费行为因素D消费受益因素
19．现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？
（）
A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D区域性营销策略
20．目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？
（）
A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D区域性营销策略
21．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（）。
A增加了厂商的经营风险B营销成本提高
C容易形成几败俱伤的局面D企业的竞争能力难以有效加强
22．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（）。
A服装B汽车
C大米D家用电器
23．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）
A无差异市场营销战略B密集市场营销战略
C差异市场营销战略D集中市场营销战略
24．在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（）。
A经营风险较大B营销成本较高
C容易形成几败俱伤的局面D难以获得竞争优势
25．以下各项中，根据产品利益进行定位的是（）。
A红双喜毛毯定位于“结婚用品”
B中华推出“全效+护龈”牙膏
C七喜定位于“非可乐类饮料”
D金钱牌果酱定位于“早餐食品”
26．在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（）。
A根据产品的使用人定位B根据产品使用场合定位
C根据产品的竞争地位定位D根据文化象征定位
27．“雀巢咖啡：
味道好极了”，这是根据（）进行定位。
A产品实体的属性B产品利益C产品用途D产品或服务的质量
28．奇强洗衣服曾有一句广告语：
“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是（）。
A根据产品实体的属性定位B根据产品利益定位
C根据产品使用人定位D根据文化象征定位
29．美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（）
A对抗定位B避强定位
C特色定位D产品利益定位
30．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，
很难在消费者心中树立起独特的形象。
这种定位方法的误区在于（）。
A定位过宽B定位过窄
C定位混乱D定位过度
31．在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。
以下属于对产业环境分析的是（）
A对经济因素的分析B对社会因素的分析
C对资源因素的分析D对市场因素的分析
32．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（）
A市场渗透战略B市场开发战略C地利扩展战略D市场进攻策略
33．香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（）。
A市场渗透战略B市场开发战略C地利扩展战略D市场进攻策略
34．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（）
A阵地防御B侧翼防御C反击防御D收缩防御
35．企业在初创期主要采取的营销战略一般是（）。
A集中化营销战略B同心多元化战略
C纵向多元化战略D水平多元化战略
36．市场保护者保护阵地最有效的途径是（）。
A追随B进攻
C防御D进行市场宣传
37．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（）。
A阵地防御B侧翼防御
C运动防御D收缩防御
38．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（）。
A阵地防御B侧翼防御
C运动防御D收缩防御
39．市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。
这种市场防御策略是（）。
A先发制人防御B反击防御
C运动防御D收缩防御
40．在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（）战略。
A正面进攻B侧翼进攻
C游记进攻D包围进攻
41．市场补缺者的主要战略是（）。
A专业化营销战略B同心多元化战略
C纵向多元化战略D水平多元化战略
42．菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（）。
A产品核心层B产品有形层C产品延伸层
D期望产品层次E潜在产品层次
43．菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（）。
A产品核心层B产品有形层C产品延伸层
D期望产品层次E潜在产品层次
44．消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（）。
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