微信信息传播与微信朋友圈传播研究分析.docx

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保密类别     编号  

毕业论文

微信信息传播与微信朋友圈传播研究分析

学院新闻学院

专业网络与新媒体（媒体创意方向）

班级2013级

姓名刘罗军

指导教师宫承波

中国传媒大学

2016年6月19日

摘要

随着移动互联网的飞速发展和智能手机的广泛应用，人们的注意力逐渐从PC客户端转移到了手机客户端。

用户期望通过QQ、MSN、移动飞信、微信等即时通讯工具获得的不仅是信息的交流与互动，更希望这种信息的到达及互动能够更即时，更方便，更有效。

微信在此背景下应运而生，一经推出就受到了市场良好的反馈，仅3年时间用户早已突破了6亿，发展势头不仅早已胜过仍以PC客户端为主要平台的传统即时通讯软件，也超过了“米聊”、“飞信”等移动终端市场上的“前辈”。

因此，对于微信的研究具有重要的现实意义。

本文旨在从传播学角度对微信这一迅速发展的即时通讯类软件进行研究，在梳理了微信兴起的背景及国内外发展现状后，对微信的特点进行了总结。

本文还深入分析了已有的与微信相关的传播模式的特点，在借鉴已有传播模式基础上，结合微信自身的功能特点尝试构建出微信的传播模式，并对其传播模式进行了分析。

关键词：

微信即时通讯传播模式用户体验

ABSTRACT

WiththeextensiveapplicationoftherapiddevelopmentofmobileInternetandPDAphones,people’sattentionshiftedfromthePCclientsidetothemobileclientgradually.WhattheusersexpecttogetisnotonlytheexchangeofinformationandinteractionthroughQQ,MSN,mobileflyingletters,“Wechat”andtheotherInstantMessaging,butalsowantittobemoreimmediate,moreconvenientandmoreeffective.Atthistime,“wechat”comes,anditreceivedgoodfeedbackfromthemarket.Itsusershavealreadyexceededthe600millionwithinonlythreeyears,whichhasalreadyovercomeboththemainplatformofthetraditionalinstantmessagesoftware,andthemobileterminalssuchas“miliao”,”flyingletters”andothermobiledevicesonthemarket.Therefore,thestudyof“wechat”hasimportantpracticalsignificance.

Thispaperaimstostudyon“wechat”whichdevelopsrapidlyasaninstantCommunicationssoftwarefromtheperspectiveofcommunication.Atfirst,Isummarizeupthebackgroundanddevelopmentstatusathomeandabroad,thenweanalyzedthefeaturesof“wechat”.Atlastwefindthepatternsof“wechat”,basedonthepreviousmodeofpropagationandthefeaturesof“wechat”.Fromthemicro-level，wefoundthatit’seasyfortheinformationtobreakoffandrelationshipisimportantinthepattern.

Keyword:

wechat；instantmessage；patternofthecommunication；users’experience

目录

摘要 2

绪论 6

（一）文献综述 6

1.即时通讯类软件研究的文献综述 6

2．关于微信相关研究的文献综述 6

一、微信的兴起与智能手机发展 7

（一）微信的兴起 7

（二）智能手机的发展 7

二、微信的主要功能 8

（一）聊天功能 8

（二）.社交功能 8

（三）微信信息传播的特点 10

1.聊天语境下的点对点的人际传播 10

2.点对面的朋友圈传播 11

3．独特的社交关系建立模式 11

三、微信的传播优势及局限性分析 14

（一）微信传播的优势分析 14

1.移动终端的灵活性 14

2.低廉的沟通成本 15

3.人性化的用户体验 15

（二）微信传播的局限性 16

1.过量的微信消息“绑架”人们生活 16

2.微信诈骗危害用户财产安全 16

3.微信犯罪时有发生 17

四、微信朋友圈信息的传播特点 17

（一）传播中心的多元化 17

（二）传播者个人信息在传播过程中淡化 17

（三）“圈子”的稳定性强 18

参考文献 19

后记 19

绪论

2013年刚上大学时，微信开始在我国大规模使用，微信公众平台从默默无闻到爆发式增长，在此期间，我见证了许多微信平台的起落兴衰，在大三时也自己带着低年级同学自己做了微信平台，并取得了一定的成绩，积累了一些经验。

这段经历，让我对微信传播有了一些思考，也因此决定在本科末段认真研究微信传播中的诸多问题。

（一）文献综述

1.即时通讯类软件研究的文献综述

即时通讯类工具的研究由来已久。

上海交通大学的吴茹双在借鉴相关调查报告的基础上，将国内移动即时通讯类软件的发展分为三个阶段，即：

从2000年到2005年仍以Web网页为载体的第一阶段，从2005年至2010年用户借助移动运营商的数据网络进行信息交流的第二阶段和2010年至今，即时通讯软件功能不断完善和发展的第三阶段。

吴双茹.微信用户使用态度影响因素研究丁[D].[硕士学位论文].上海：

上海交通大学，2013.

李锐在《浅谈即时通讯工具现状及其发展趋势》分析我国即时通讯软件发展现状时提出，当前即时通讯类软件市场存在着产品同质化现象严重、用户定位不够清晰、各即时通讯类软件通用性差等问题。

施荣从即时通讯类软件的现实影响角度分析认为，尽管我们享受着即时通讯工具给我们带来的便捷性和舒适性，但也带来了诸如易失原创性、安全隐患、道德风险等多重负面因素。

2．关于微信相关研究的文献综述

关于微信的研究文献分别从不同角度微信的特征、社会影响等方面进行了研究。

刘洪梅在《微信：

沟通改变生活》一文中，从“使用与满足”理论出发，认为微信作为一种新媒介形式是利用了社会因素和人的个人心理因素相互影响而使用户产生了媒介依赖，文中提到了对微信的过度依赖会滋生诸多问题，但只在文章末尾点出，却没有对其进行详细的阐述。

张长乐在《微信社区化网络人际传播的建构》中以微信为例，侧重分析了网络技术发展对网络空间本身及其构建的网络人际关系的影响。

对于微信目前的社会影响力，北京大学新闻与传播学院的谢新洲教授认为微信介入的领域越来越宽，由最初的个人信息发布工具，扩展到了政治、经济、文化等方方面面。

一、微信的兴起与智能手机发展

（一）微信的兴起

微信的概念至今为止没有一个明确的定义。

微信之父张小龙表示，他并不愿意给微信下一个定义，他认为“你如何使用微信，决定了微信对你而言，它到底是什么”。

张小龙.关于微信你可能不知道的10件事[J] .《商业价值》.2013（3）:

35 

微信通过网络平台传播信息的形式丰富多样，既可以发送文字和突破，又可以发送语音短或者视频视频。

另外，微信还集合了许多应用性强的服务插件，如“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台”、“语音记事本”等，而所有这些功能的价格仅是手机每月的包月流量中极少的一部分流量而已。

微信其实并没有在即时通讯领域抢得先机，但却乘智能手机盛行之风，借助腾讯QQ庞大的用户拥有量，仅用1年零两个月左右的时间用户量突破了1亿，随后以更加迅猛的姿态飞速发展，2016微信用户突破6亿，成为了时下应用范围最广的个人即时通讯软件。

（二）智能手机的发展

智能手机带来的是移动通讯的又一次变革。

智能手机的“智能性”体现在她具有独立的操作系统，用户可以根据自己的需要在手机上自行安装各种软件、导航、游戏等第三方提供的应用程序。

简单地理解，智能手机类似于一部便于携带的微型个人电脑。

最早出现的黑莓手机以及随后的苹果公司的iPhone、国产的小米、韩国的三星等是智能手机的典型代表，目前市场上各类品牌的智能手机琳琅满目。

它们不仅能用于收发短信，而且能收发视频、照片和微博，通过这些硬件设施，我们可以用眼睛看到，用耳朵听到新的信息和内容。

正如马歇尔麦克卢汉所预言的一样：

“媒介是人的延伸。

”歇尔•麦克卢汉著.理解我．第1版[M]．何道宽译．北京：

中国人民大学出版社，2006．277.

智能手机的发展和微信的广泛应用密不可分。

移动应用与移动硬件相互促进，它们之间是强大的互相推进的关系。

一种新的应用的功能越好，对移动设备的刺激就越大；反过来，移动设备越好，开发新媒介应用功能所受的刺激就越大，一种移动设备激发了媒介使用的狂潮，这就是人人手中怀揣的智能手机。

因此，微信的广泛使用与智能手机的大发展有着密不可分的关系。

二、微信的主要功能

微信受欢迎的重要原因在于微信的很多功能在国内即时通讯领域开创了先河。

如语音聊天，基于LBS附近的人以及摇一摇添加好友等。

正是这些当时鲜见的特别功能使得微信逐步引起了用户关注。

（一）聊天功能

聊天功能是微信作为即时通讯工具的最基本的功能。

随着微信版本的不断更新，目前微信不仅可以发送文字，还支持语音短信、视频、图片（包括表情和动画）等形式的发送，微信为用户提供了多选择性的传播方式，用户可以根据自己的爱好和习惯对传播方式进行自主选择和自主定制。

微信的语音功能是微信早期最人性化的设计之一，也是微信最初在QQ、飞信、米聊市场上跻身一席之地的杀手锏。

微信4.5版新增了语音识别功能，据微信团队的工作人员介绍介绍，微信的语音识别技术是自主研发的，微信200人的团队中有30来人是研究语音识别系统的。

另外，微信增加的实时对讲机功能对微信的语音功能进行了拓展。

微信4.5版中所增加实时对讲功能后，用户可以通过语音聊天室与一群好友通过语音进行交流。

看似实时对讲与语音聊天有类似之处，但与语音聊天不同的是，实时对讲的消息的发布是及时的，并且不会留下聊天记录，即使手机处于待机或者其他屏幕关闭的情况下仍可进行实时聊天。

从传受双方的