传播计划书.doc
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附件二：
《太湖论坛传播计划书》
太湖论坛
—2005中国无锡世界城市服务业大会暨城市服务业国际论坛
传播计划书
媒体传播规划：
打造横宽、纵深的立体传播效果
l横向设计：
（一）、阶段性推进，打造持续性传播效果：
第一阶段（会前预热）：
新闻预告阶段
第二阶段（舆论热点）：
论坛集中报道阶段，掀起舆论高潮
第三阶段（影响力打造）：
论坛后期及延续深度报道
（二）、以权威国际媒体及中央媒体为中间传播力，打造影响国际，覆盖国内各重点区域的传播效果：
权威国际媒体、中央媒体、强势财经媒体、各城市代表媒体
（说明：
这是一次高级别高层次的论坛盛会，现场只邀请知名成熟的媒体参与第一线报道，所以我们要控制参与媒体的数量和质量）
l纵深设计：
（一）、 立体的媒体组合
介质：
报纸、杂志、网络、电视、广播
（二）、 循序渐进的节奏结合生动丰富的报道形式
第一阶段：
（会前预热阶段）：
传播手段：
预热新闻稿投放于中央及各重点区域媒体
期望效果：
短频快的消息报道陆续见著于报端
参考标题：
“太湖论坛”将在无锡论道城市服务业
世界城市无锡宣言服务
无锡市将打造世界城市服务业饕餮盛会
中央媒体：
新华社、人民日报、经济日报、光明日报、经济参考报、经济观察报、中国经营报、新浪网、千龙新闻网、中国国际广播电台
区域媒体：
无锡当地媒体及各参会重点城市市报
第二阶段（舆论热点）：
传播手段：
组织盛大的记者报道团队，全程跟踪报道论坛盛况
期望效果：
全方位集中报道，图文并茂、深度综述形式为主
报道角度预测：
²会议主题下的行业评论综述
²无锡打造长三角的重要航空港（长三角的西翼，区别于上海、南京、宁波）
²人物专题：
热点人物的专题报道（政要和企业家）
²以无锡、城市、服务业、宣言为关键词的报道……
媒体特别活动建议：
市长媒体招待会
第三阶段（影响力打造）
传播手段：
会后持续深度报道阶段，千字以上的评论综述和电视专题
期望效果：
打造有影响力的文章和报道，为大会画上圆满句号
特别建议：
²新浪网图文专题（可进行现场直播）
²CCTV-2《经济半小时》（或）《中国财经报道》专题报道
²《中国日报》专刊报道
媒体代表团邀请范围：
（拟邀请30家左右）
境外媒体：
路透社、法新社、美联社、华尔街日报、金融时报、福布斯、财富（中文版）、国际先驱导报、远东经济评论、德国商报、法国观点周刊
港澳媒体：
香港文汇报、香港大公报、香港经济导报、香港商报、南华早报、澳门日报、台湾联合报、新加坡联合早报、新加坡海峡时报
中央媒体：
中新社、新华社、人民日报、经济日报、光明日报、经济参考报、中国日报
财经媒体：
21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、第一财 经日报、金融时报、财经杂志、IT经理世界、中国企业家杂志、当代经理人杂志
电视媒体：
CCTV-I新闻频道、CCTV-2经济信息联、中国财经报道、经济半小时、CCTV-4中国新闻、CCTV-9财经报道、凤凰卫视、第一财经频道、BTV-5财经联线、香港有线、香港无线、澳门莲花卫视
独家网络支持：
新浪网（或）搜狐网
（说明：
当地媒体代表团及各重点城市市报，各城市市报随市长前行）
媒体执行说明：
执行四步曲：
传播规划+沟通反馈+跟踪服务+传播报告及资料整合
前期沟通反馈：
²媒体记者沟通信息反馈
²资料互通，媒体提纲收集递交
跟踪服务：
²记者团行程、差旅规划
²现场媒体接待，资料发放
传播报告及资料整合：
²媒体简报报告集结成册制作
²电视报道刻盘存档递交
执行团队：
项目统筹规划、媒介沟通专员各一名
预算：
（RMB/元）总费用：
约50万
费用明细说明
项目
单价
小计
备注
第三方费用
撰稿费
1元/字
10,000
新闻稿和会议综述公关稿
预热投放费
300/篇
6,000
负责中央媒体投放,数量为20家
记者团机票费
2,000/人
60,000
拟定记者团30人,北京-无锡往返
记者住宿费
300/天/人
27,000
拟定记者团为30人，3天
随团平面记者车马费
2,000/人
50,000
预计平面媒体25人
专访媒体附加专访费
3,000/家
15,000
预计电视媒体5家
CCTV-2专题一期
30,000
30,000
《中国财经报道》或《经济半小时》
北京电视台专题一期
25,000
25,000
计划BTV-5财经专题节目
《中国日报》论坛专刊
120,000
120,000
开幕式当天随《中国日报》全球发行
网络专题
10,000
10,000
计划与新浪网合作网络专题直播
媒体报告制作费
5,000
5,000
媒体剪报与影像资料收集
工作人员办公及差旅费
25,000
25,000
新闻发布会
100,000
100,000
机动费用
15,000
15,000
小计
498,000
第三方费用合计
4
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