五十个经典广告文案【鉴赏与学习】.doc

五十个经典广告文案【鉴赏与学习】.doc

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一、【风中之烛·AIDS】

远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去

趁您还来得及

请助他们一臂之力

您的时间使生命具有存在的价值

二、【AIDS】

爱滋病并不会致死

贪婪和冷漠才会

三、【台湾三味矿泉水广告】

标题：

四大皆空

正文：

无色、无味无菌、无尘

四、【某意大利男装】

咱们的衣服

从来没有流行过

五、【斯巴迪香烟】

一百万人的选择

不可能是错的

六、【塔希堤岛旅游广告】

对不起

没有麦当劳

七、【MTV音乐频道·CF片】

画面内容

两个好朋友在排练

HIP-HOP街舞

结果两人是聋哑人

只能通过手势来交流

字幕

听不见声音

只听见音乐

广告语

音乐与我同在

MTV无可取代

八、【怡宝纯净水·CF片】

旁白

空气在颤抖

仿佛天空在燃烧

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

广告语

我渴·我的怡宝

九、【钻石饰物/聆听篇·CF片】

女性感性独白：

聆听不代表沉默

有时

安静也是一种力量

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会就在各大金店

十、【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白：

给自己一点空间

有时

简单也能让人满载而归

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会就在各大金店

十一、【NIKE浪费篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪费

点评

难道对运动而言

浪费汗水

不是最好的珍惜自己吗？

十二、【NIKENO5篇】

画面内容

肩膀上流下的汗水痕迹

正文

我的NO5香水

十三、【柯达软片八股篇】

画面

墙上粉刷着

[品质第一·专业第一]字样

正文

只有这种事

我们还是这么八股

十四、【NIKE喷字篇】

正文

干掉一个好球员

比栽培他快！

——禁止他参赛前

先告诉他什么是禁药

十五、【立顿绿茶粉跳水篇】

为了口感更好

我们决定拉柠檬下水！

十六、【艾美加复印机】

我因复制而伟大

十七、【DIPLOMA奶粉】

标题：

试图试他们相会！

正文：

亲爱的扣眼

你好！

我是纽扣

你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影

反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间

让我们有如牛郎与织女般地不幸

不过在此告诉你有个好消息

主人决定极力促成我们的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后

我们不久就可以天长地久

永不分离。

十八、【黑松汽水】

标题：

爱情灵药

正文：

温柔心一颗

倾听二钱

敬重三分

谅解四味

不生气五两

以汽水服送之

不分次数

多多益善

广告语

用心让明天更新

十九、【台湾黑松汽水·CF】

画面为香水

字幕：

挑逗的水

画面为输液的液体

字幕：

补充的水

画面为海水

字幕：

冒险的水

画面为酒

字幕：

享乐的水

画面为奶瓶中的奶

字幕：

成长的水

这是无可替代的水

满足人类基本需要

广告语

发现一瓶好水

黑送天霖水

二十、【NIKE运动鞋】

标题

三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文

[标准三围]是男人窥视女人的借口

36、24、36则是男人虚荣程度的量化

男人就是这样用女人的身体布下陷阱

然后光明正大地骚扰你

别赞助男人好色！

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净

因为

对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

二十一、【NIKE运动鞋】

标题

男人决定女人的曲线

正文

你有没有发现

当男人对你的身体说话时

你也不经意地开始用身体回答

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答

——用男人喜欢的数字

所以

你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着

而男人也很合作地用视线封你为王

为了独享臣民的目光

你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧！

女人就是这样失去了自己的身体

因为女人让

男人决定女人的曲线

二十二、【NIKE运动鞋】

标题

你决定自己穿什么

正文

找出你的双脚

穿上它们

跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路

你会发现所有事物的空间都是你的领域

没有任何事物能足实你独占蓝天

意外吗？

你的双脚竟能改变你的世界

没错

因为走路是你的事

怎么走由你决定

当然

也由

你决定自己穿什么！

二十三、【NIKE运动鞋】

标题

女人为了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

为了用更婀娜多姿讨好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想……

走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候

就收起了双脚

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路来的女人

只好安分守己地等着

男人教女人走路

二十四、【标致360汽车电视广告文案】

画面内容

游乐场的过山车

画外音

假如这是弯路

这部定是标致

广告语

弯路之王

标致360

二十五、【中华汽车报版文案】

标题

您对得起自己吗？

正文

事实上，经过多年努力

您已经是精神睿智的社会精英！

事实上，经过多年努力

您的事业成就，深受肯定！

事实上，经过多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣

3月5日

中华汽车请您犒赏自己！

二十六、【中华汽车·CF】

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

印象中

爸爸的车子很多

大概七八十部吧

我爸爸没什么钱

他常说-

买不起真车

只好买假的

我这辈子只能玩这种车喽

经过多年努力

我告诉老爸

从今天起，

我们玩真的

爸爸看到车后

还是一样东摸摸、西摸摸

他居然对我说——

我这辈子只能玩假的

你却买真的

爸

你养我这么多年不是假的

我一直想给你最真的

广告语

中华汽车

真情上路

二十七、【中华汽车·CF】

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

画外音

如果你问我

这世界上最重要的一部车是什么？

那绝不是你在路上能看到的

30年前

我5岁

那一夜

我发高烧

村里没有医院

爸爸背着我

走过山

越过水

从村里走到医院

爸爸的汗水

湿遍了整个肩膀

我觉得

这世界上最重要的一部车

是

——爸爸的肩膀

今天

我买了一部车

我第一个想说的是

阿爸，我载你来走走

好吗？

广告语

中华汽车

永远向爸爸的肩膀看齐

二十八、【CLUBMED度假村】

标题

在CLUBMED

到处都松绑的七情六欲

正文

松绑的心情

——快乐的遭遇简直应接不暇

大脑无法负荷

松绑的表情

——笑的时候

后臼齿清晰可见

照片里常出现疯狂的特写

松绑的食欲

——面对龙虾大餐

法国大餐、意大利菜

日本美食能不动口除非想让口水流干

松绑的运动细胞

——旱鸭子变成游泳大队大队长

沙发马铃薯变成运动场赶场明星

松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒

人生难得松绑一回

现在就打电话到各大旅行社

或CLUBMED度假村洽询详情

广告语

CLUBMED

一种新的度假哲学

二十九、【香港硬石餐厅平面系列文案之三】

标题

HARDROCK只有一条穿衣规则

请勿遵守规则

正文

燕尾领带通通给我靠边站

这儿绝无限制

也欠虚伪

你大可纵情吃喝

跳个地暗天昏

只要你不怕出洋相

谁理你穿得怎么样？

三十、【香港硬石餐厅平面系列文案之二】

标题

亲爱的王子殿下

HARDROCK见

正文

我们的世界里

真正的王子高举麦克风而非权杖

播其名曲

挂其肖像是朝圣方式

当然

向偶像展示食物也绝无不敬

三十一、【香港硬石系列之一】

硬石餐厅平面文案之一

标题

没有野兽派

但有印象派

正文

名家大作干我底事？

向来只为墙上的乐手珍藏倾心

为喇叭爆放的摇滚乐倾倒

毕竟

能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术

三十二、【NIKE经典长文案】

图片说明

卡尔顿·费斯克

到目前为止已在主联盟效力21年

正文

我，不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点

我要一种事业

我不想抓住所有我能拥有的

我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特儿去约会

OK，那么我确想和一位模特儿去约会

控告我吗！

但是我剩余的目标是长期的

那是一天天做出决定的结果

我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌

总之，我就是我

但这一刻

还有更伟大的

杰出的记录

厅里的装饰

我的名字在三明治上

一个家庭就是一个队

我将不再遗憾地回顾

我会始终信奉理想

我希望被记住

不是被回忆

并且我希望与众不同

只要行动起来

三十三、【黑松汽水】

标题

工作灵药

正文

热心一片

谦虚二钱

努力三分

学习四味

沟通五两

以汽水服送

遇困境加倍用之

广告语

用心让明天更新

三十四、【黑松汽水】

标题

生活灵药

正文

水一杯

糖二三分

气泡随意

以欢喜心喝之

不拘时候

老少皆宜

广告语

用心让明天更新

三十五、【芝华士长文案】

正文

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你适宜位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物

还有谁值得

三十六、【红舌狗黑啤酒】

红舌狗黑啤酒·林子祥篇

——你，怕黑吗？

——黑有什么好怕的？

怕黑，那你不是白白地活着吗？

广告语

红舌狗黑啤酒

妙在不言中

三十七、【LANDROVER-DISCOVERY轿车】

广告语

不受任何左右

忠于自己感受

三十八、【化工银行】

广告语

我的生活

我的帐户