网络营销策划案——毕业论文.doc

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一、公司概况 2

二、网络营销环境 3

（一）市场分析 4

（二）竞争分析 5

（三）消费者分析 5

三、推广目标 6

四、网络营销策略 7

（一）、搜索引擎方法 7

1、自然排名 8

1、1网站评价与优化 8

2、竞价排名优化 9

（二）、电子邮件方法 10

（三）、微博营销方法 11

（四）、广告投放方法 12

（五）、网站合作推广方法 12

一、公司概况

大学生·小年轻是综合型的校园网购互动平台，融合B2C、O2O、SNS模式，以打造优质校园生活环境为使命。

其中大学生·小年轻校园网购商城成立于2012年，首创“网上购物，线下实体店服务（提货付款、退换货）”模式，为大学生提供安全、方便、快捷的购物服务；2013年，大学生·小年轻娱乐互动平台-圆圈儿也正式上线。

自此大学生·小年轻“线上+线下，网购+娱乐”的校园服务模式正式形成。

二、网络营销环境分析

（一）市场分析

大学生.小年轻是面向大学生的线上线下网购平台，市场主要面向各大高校。

高校网络覆盖率高、具有稳定的网络消费群体，庞大的大学生数量是一个巨大的消费市场。

最重要的是大学生网络购物比较普遍，以学生为消费目标的“校园经济”越来越红火。

学生的消费由基本的吃、穿等物质消费转化为用、玩、学习等精神消费，涉及方方面面，大学校园已成为了众商家的必争之地。

（二）竞争分析

优势：

随着未来电子商务的迅猛发展，基于B2C、O2O的网购模式将深入到生活中。

大学生•小年轻作为“网上购物，校园实体店”模式的网购平台，立足于高校，并能够为大学生提供安全、方便、快捷的购物服务，更会越来越受大学生的欢迎。

劣势：

电子商务的突飞猛进，众多有知名度的电子商务平台林立，大多数人会选择去淘宝、天猫、京东等，此类平台不仅种类齐全、安全快捷，并且具有价格优势。

作为小众平台局限与校园，面临大平台激烈的竞争，客户（大学生）资源不稳定，购买力较差。

（三）消费者分析

大学生·小年轻是综合型的校园网购互动平台，主要消费人群为在校大学生第一，高校师生人数众多，相对集中。

大学生的上网普及率最高，他们对人与人之间交流、沟通的需求特别强烈。

这使得起到沟通作用和具有社区化效应网购模式尤其受大学生群体的喜欢。

第二，高校师生拥有一定的即期购买力。

随着居民整体生活水平的提高，大学生的消费水平也大为上升。

第三，高校学生群体容易建立品牌的长期效应。

正是因为高校学生容易接受新生事物，因此这种立足于高校的O2O网购平台容易成功。

第四，大学生受购买能力限制。

大学生群体受到现有购买能力的限制，因此价格是一个非常敏感的营销工具；大学生群体对新事物的接受度高，购买行为易受广告影响；注重追求潮流时尚以及重视购买的便利性。

三、推广目标

通过有效的网络营销活动，增加网站访问量、会员注册数，提升企业美誉度和网站的忠诚度，打造“线上+线下，网购+娱乐”的校园服务模式，努力成为大学生中具有超高人气的校园网购商城。

四、网络营销策略

（一）搜索引擎方法

1、自然排名

1、1、网站评价与优化

评价：

网站的设计四个基本要素：

结构、内容、服务、功能。

大学生.小年轻还都能够合理分布和设计，网站的代码最大优化，网站稳定运行，整体网站采用动态网页（Php）设计，HTML+CSS布局，符合W3C标准，JS代码较为简洁而不繁杂。

提供RSS链接，以便用户获得最新产品资讯。

无弹出广告，打开速度较快，页面简洁。

网站为用户提供网上银行支付在线服务，用户可以通过网上银行支付所购买的商品，也提供了客户在线咨询，结合线上线下的实体店模式，用户可以购买到比较放心的产品。

优化：

1、大学生.小年轻作为校园网购平台，栏目分类非常详尽，必要栏目都已建立，提供产品信息介绍，网上购买，售后服务，应该增加会员优惠，客户服务栏目，减少无必要的栏目链接等。

2、网站设计应该以用户为导向，通过最简单、醒目、易用的网站要素设计，使得用户可以更方便地获取信息。

网站存在布局与颜色搭配等问题。

网站上部分logo、搜索位置高度不合理，以至于左部分导航不能完全显示，头部导航略显多余应去掉，此位置可以增加广告位设计或弹出式广告。

作为大学生购物网站，网站整体色彩搭配不合理，页面比较灰暗，banner及导航设计色彩以清新为主，提升访问者印象，增加用户停留时间，提高自然排名。

3、网站左下角或边缘应设有网站地图，通过网站地图，用户可以清晰地了解到网站内容的大致布局，用户通过网站地图上面的链接可以任意链接到相应页面，这样较为便捷，增加用户体验，提高自然排名。

2.竞价排名优化

关键词选择

（1）注重用户体验的关键词选择

首先根据大学生.小年轻网站的产品及服务，确立目标客户人群主要为大学生，根据大学生搜索行为及搜索习惯，搜索热词主要集中为大学生、学生、校园、年轻，以及大学生购物相关的电子数码、潮流服装、美妆护肤、鞋靴箱包等。

（2）根据辅助工具进行关键词筛选

一般来说，我们筛选关键词可借助的工具有：

A、百度、谷歌关键词推荐工具（百度统计），里面有按行业推荐，或者根据自己的联想进行获取推荐；

B、各种搜索风云榜，如百度搜索风云榜、谷歌热榜、百度指数等；

C、分析各大搜索引擎的相关搜索，另外，还有百度下拉框也是不错的参考；（此部分需要实际操作）

通过辅助工具筛选关键词，首先定位本网站的行业为电子商务，进一步否定以上搜索热词，如[年轻]可适当改为[小年轻]，网购可适当改为[大学生网购]，校园可适当改为[校园网购互动平台]来测试效果。

（3）关键词优化技巧

在清楚了关键词的选择技巧后，SEM工作还应注重关键词优化环节，这会进一步提升你的广告投资回报率。

注重关键词投放策略和方法，例如以主关键词建立核心推广计划，以长尾关键词建立广泛推广计划，网站主页标题一般是关键词的专用席位，而列表页多数是主关键词的专车，内容页则是长尾关键词的窝

由此可以基本确定网站关键词

因此标题设置为：

大学生小年轻iHYS.cn-校园网购互动平台主关键词：

大学生.小年轻、校园网购、网购、大学生、年轻、线上线下实体店、校园网购商城、学生必备、（一般不超过5个）），网站描述：

大学生小年轻iHYS.cn-校园网购互动平台，是为大学生服务的校园网购商城，集网上购物，线下实体店服务于一体，为大学生提供安全、方便、快捷的购物服务，提供学生必备潮流服装、美妆护肤、鞋靴箱包、电子数码。

（一般不超过80字）基于上述关键词，基本准确描绘出网站的基本内容。

长尾关键词，一般出现在内容页比较多，因为长尾关键词的竞争度相对来说比较小，因此内容页都以各种各样的长尾关键词来做。

长尾关键词：

潮流服装、美妆护肤、鞋靴箱包、电子数码、网上购物，线下实体店。

登录各大门户网站搜索引擎：

门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径，将大学生.小年轻网站根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。

其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让网站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。

1登录Google、百度推广后台等：

登录Google、百度知道、百度文库、百度百科、百度贴吧、以上属于自动收录加关键词广告模式。

能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候，具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进网站的营销推广和自我增值，主要到百度知道、百度文库、百度百科、百度贴吧、发有关键词描文本的帖子，如大学生.小年轻的网站介绍、新闻（此处为链接）、软文、增加本网站的曝光率，以此来做好站外的优化。

----关键词站外优化

2此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。

根据大学生.小年轻网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高网站的访问质量。

如投放大学生.小年轻、校园网购、网购、大学生、年轻、线上线下实体店、校园网购商城、学生必备、等关键词，另外定义＂校园网购就上大学生．小年轻，线上商城线下实体店＂的广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访问网站，参与到网站的各类活动中来，这个可以进入百度推广付费模式完成。

大学生.小年轻网站登录搜索引擎工作

步骤

内容

说明

效果评估

费用预算

确定关键词

确定IHYS大学生小年轻、校园网购等基本关键词

精确定位关键词

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登录门户网站

“大豫网”、“大河网”等推荐型网站登录