广告合作方案.ppt

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XX跳舞俱乐部广告合作方案广告合作方案广州某某广告有限公司20XX年XX月XX日客户分析客户分析我们的优势我们的优势我们的策略我们的策略广告投放广告投放价目价目XXXX跳舞俱乐部跳舞俱乐部携手携手某某某某传媒传媒实现媒介传播新突破实现媒介传播新突破创造品牌营销新奇迹创造品牌营销新奇迹一个广州商业核心最具优势的媒体一个日均覆盖两百万人的大众传播媒体一个具备神奇传播力的户外新媒体一个可以保障传播效果的户外优势媒体连通广州各大商业区域、消费聚集点上万辆公交车、30万辆私家车覆盖上百万城市主力消费群体、全线无缝传播目录目录客户分析客户分析XX跳舞俱乐部，作为目前广州规模最大、实力最强的国际化跳舞俱乐部。

如何能在确保这一地位下再提高自身品牌效益呢？

在广州，休闲娱乐产业的消费与市场需求同步增长，然而也带动了行业的市场竞争。

广州商业核心区域的休闲娱乐产业消费远远高于广州其他较落后的区域，大部分休闲娱乐产业消费者都会选择在商业核心区域进行消费。

随着广州经济的稳定增长，居民收入的不断提高，业余生活休闲意识的不断增强。

广州休闲娱乐产业潜在的市场空间将逐步转变为实际的市场需求。

因此，广州商业核心区域的主流消费群体成为因此，广州商业核心区域的主流消费群体成为XX跳舞俱乐部跳舞俱乐部的必争之地的必争之地市场分析市场分析客户分析客户分析我们一直在思考能为我们一直在思考能为XX跳舞俱乐部带来什么？

跳舞俱乐部带来什么？

结合BRT广告的受众优势，我们考虑如何能确切的服务于XX跳舞俱乐部系列休闲服务项目来帮助创造品牌营销新奇迹我们今天主要针对XX跳舞俱乐部的两大休闲服务项目进行深入的探讨，共同寻求双方的合作点客户分析客户分析XX跳舞俱乐部跳舞俱乐部舞蹈培训活动举办热爱舞蹈的人对舞蹈感兴趣的人想学习才艺的人热爱舞蹈的人对舞蹈感兴趣的人想展示自己才艺的人想结交好友的人消费者特征分析消费者特征分析客户分析客户分析消费者分析消费者分析目标消费者大多为极具时尚感且业余生活休闲意识强的年轻一代上班族、学生有一定经济基础，生活水平相对较好其受教育程度较好，对生活质量也有一定要求由以上分析我们可以看出，由以上分析我们可以看出，XX跳舞俱乐部的主力消费群体集中广州各大跳舞俱乐部的主力消费群体集中广州各大商业核心区域及广州各大较为高端的居住区商业核心区域及广州各大较为高端的居住区客户分析客户分析媒体分析媒体分析户外广告主要功能强化企业形象和在同行中的领导地位提高企业及其旗下产品的公众认知度加强企业品牌与旗下产品的联系目前，休闲娱乐产业的户外投放广告极少，如此，休闲娱乐产业的户外创意广告将成为一次标新立异的壮举相比与其他媒体，BRT广告在“时间”上拥有绝对优势发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝,车身广告也有一定的时效性,而且夜间效果极差我们的优势我们的优势理想的高度，锐意的态度，非凡的气度，为您品牌创造更美好的前景。

某某传媒是一家专业从事传媒/广告的大型公司，拥有多年丰富的传媒经验。

我们立足广东，面向全国，在本土及全国商业旺地拥有丰富的户外广告媒体资源，为客户提供更具时代意义的互动传媒服务，包括户外媒介的策划、选点开发、代理发布、监测和维护等全过程。

公司介绍公司介绍我们的优势我们的优势广州BRT线路全长22.9公里，呈东西走向，穿越天河区和黄埔区，由天河路、中山大道、黄埔东路三个部分组成，共26个站点，31条公交线路。

广州广州BRT介绍介绍我们的优势我们的优势广州广州BRT线路站点分布图线路站点分布图频繁班次频繁班次系统运输能力达2.3万人次/单向/小时。

日均发送11335班次。

超大客流超大客流日均客流量超80万人。

成为全亚洲单线客流量最大的BRT公交系统。

周边效应周边效应拥有双向人流和周边大社区，大型休闲购物广场，每天其广告受众群体人数达253.62万人次。

双向客流双向客流BRT车道位于主干道的道路中间，不仅有BRT自身车流，还有两侧主干道车流的贯穿，车流和人流都以倍数增加。

BRT综合人流量是普通交通干线的10多倍。

我们的优势我们的优势广州广州BRT媒体的优势媒体的优势BRT乘客主要以上班族及周边沿线广州本地居民为主，因其直达广州中心地带，又以白领居多，在周末节假日又以购物一族为主。

其沿有多所大学院校，学生也是一股主要群体。

其中固定人群达到了78%，流动人群占21%。

据统计，BRT乘客主要特征：

年龄2035岁占85%。

上班族43%，学生22%，本地居民16%。

周末节假日购物一族占到了87%以上。

我们的优势我们的优势广州广州BRT线路受众人群分析线路受众人群分析生活方式：

生活方式：

BRT固定人群近80%，他们生活方式大部分以二点一线形式，每天至少二次乘车，其日常的消费娱乐也以BRT线路为中心，向周围扩散。

消费能力：

消费能力：

BRT直达广州中心最繁华地带，其中大部分为白领上班族，据有高收入，冲动消费的特点，消费理念也具有前沿性，对消费市场有很大的导向性。

消费习惯：

消费习惯：

BRT线路乘客2035岁占了八成以上，年轻、爱时尚，以及其高收入的特点决定其消费的随意性，方便快捷的交通，是广州最大购物区域的主要消费群体。

我们的优势我们的优势广州广州BRT线路受众人群分析线路受众人群分析广州东部是整个广州经济发展和投资最快的地区，BRT沿线的五大商圈和功能区都是可以辐射全广州乃至华南的重要商圈汇聚五大商圈汇聚五大商圈/功能区的价值于一身功能区的价值于一身天河天河中心商圈中心商圈岗顶岗顶电脑商圈电脑商圈大学大学教育区教育区软件软件科技园区科技园区奥体奥体功能区功能区经济技术经济技术开发区开发区我们的优势我们的优势我们的优势我们的优势BRTBRT与其它交通系统与其它交通系统乘客群体结构对照表乘客群体结构对照表公交系统公交系统地铁系统地铁系统BRTBRT系统系统优势分析优势分析年龄年龄（20203535岁所占百分比岁所占百分比%）38.738.758.558.561.661.6年龄结构轻年龄结构轻消费意识强消费意识强受教育程度受教育程度（大专以上所占百分比（大专以上所占百分比%）23.823.836.736.731.231.2社会结构社会结构（白领上班族所占百分比（白领上班族所占百分比%）33.133.146.646.643.543.5收入收入（月均（月均收入收入35003500元以上所占百分比元以上所占百分比%）32.832.843.543.541.441.4消费习惯消费习惯（月均消费支出（月均消费支出20002000元以上所占百分比元以上所占百分比%）26.726.736.836.837.637.6BRTBRT与其它交通系统与其它交通系统人流量对照表人流量对照表公交系统公交系统地铁系统地铁系统BRTBRT系统系统优势分析优势分析日均人流量（万人）日均人流量（万人）624.8624.837037080.3580.35人流量大人流量大平均每条线路人流量（万人）平均每条线路人流量（万人）1.261.2652.952.980.3580.35高收入人群客流的价值客流的价值高素质群体奢华的消费观出行习惯聚集大学以上学历人群，尤其以天河岗顶华师华景的高端职业平均月收入3500，家庭月收入8000，尤其天河岗顶华师华景月收入可达8000-10000每月消费和娱乐的人群达到93%。

尤其以天河，岗顶，华师，东圃消费人群更达到97%快速地面交通的首选尤其以东圃，华师，岗顶最为明显日均客流预计日均客流预计8080万人次万人次，亚运期间预计日均达，亚运期间预计日均达100100万人次万人次我们的优势我们的优势我们的优势我们的优势BRT媒体主流受众的生活形态和消费习惯收入较高，业余生活休闲意识较高，对生活质量有较高的要求生活节奏快、生活习惯紊乱，休闲娱乐产业是非常适合这类人群的休闲方式对新事物的接受在最前沿，对时尚流行的休闲娱乐产业更是合适这类人群XX跳舞俱乐部的消费群体定位非常符合跳舞俱乐部的消费群体定位非常符合BRT媒体的主流受众群体媒体的主流受众群体我们的优势我们的优势结论结论BRT媒体的受众媒体的受众XX跳舞俱乐部的消费人群跳舞俱乐部的消费人群非常吻合非常吻合我们的策略我们的策略媒体策略营销的新突破媒体策略营销的新突破BRT传媒传媒直达目标人群的大众传媒直达目标人群的大众传媒BRT传媒的庞大受众大部分都是XX跳舞俱乐部的目标客户。

全效媒体的巨大优势，弥补了传统传播选择性的束缚，连接XX跳舞俱乐部的消费地点，既可作为XX跳舞俱乐部的主投媒体，也可作为传统媒体的补充，帮助XX跳舞俱乐部全面占领受众。

XX跳舞俱乐部跳舞俱乐部开创媒体营销新思路开创媒体营销新思路通过与BRT传媒合作，依托于广州商业核心受众最庞大的户外媒体。

改变行业常规的营销策略，实现媒体策略的新突破，创造XX跳舞俱乐部品牌营销的新奇迹。

我们的策略我们的策略广告目标广告目标刺激消费群体的消费欲望，提高消费的频次刺激消费群体的消费欲望，提高消费的频次提高行业的市场占有率，在口碑上建立与同行的差异化优势提高行业的市场占有率，在口碑上建立与同行的差异化优势提升消费者心目中的品牌形象，建立品牌的认知度和忠诚度提升消费者心目中的品牌形象，建立品牌的认知度和忠诚度利用利用BRT传媒强大的媒体平台优势助力传媒强大的媒体平台优势助力XX跳舞俱乐部取得压倒性的市场跳舞俱乐部取得压倒性的市场优势优势我们的策略我们的策略投放计划投放计划投放地点：

广州BRT（快速公交）全线投放时长（建议）：

2个月投放数量（建议）：

60面大灯箱、120面小灯箱（套餐一）配合XX跳舞俱乐部的优惠政策，实行投放配合新连锁的开业，实行投放促进深层次品牌传播我们的策略我们的策略长远利益评估长远利益评估宣传效益品牌效应更多潜在效益广告在城市的“市标”区域或重点地段横空出世，彰显实力广告位属于受众集中区，提高产品的公众认知度，增强品牌的接触度与暴露频次更加推动旗下所有产品的良好时常反映BRT传媒属于大型户外广告，有利于建立XX跳舞俱乐部企业形象，确立在同行中的领导地位，并有效地加强受众对XX跳舞俱乐部品牌的认知度好企业+好地点+好广告=百倍效益BRTBRT站点站点灯箱广告灯箱广告（大灯箱）（大灯箱）l大灯箱365365个，共共611611个广告面个广告面l（规格：

3480*1450mm）由于由于BRT灯箱位置的特殊性，每个套装大灯箱灯箱位置的特殊性，每个套装大灯箱小灯箱会均匀分布在整条小灯箱会均匀分布在整条BRT沿线，沿线，以此兼顾客户在以此兼顾客户在BRT车道全线的广告曝光机会。

车道全线的广告曝光机会。

BRTBRT站点站点灯箱广告灯箱广告l小灯箱11161116个，共共11161116个广告面个广告面l（规格：

660*1450mm，每三个为一组）（小灯箱）（小灯箱）由于由于BRT灯箱位置的特殊性，每个套装大灯箱灯箱位置的特殊性，每个套装大灯箱小灯箱会均匀分布在整条小灯箱会均匀分布在整条BRT沿线，沿线，以此兼顾客户在以此兼顾客户在BRT车道全线的广告曝光机会。

车道全线的广告曝光机会。

BRT各站大灯箱数目表各站大灯箱数目表站牌站牌数目数目站牌站牌数目数目体育中心24珠村12石牌桥18莲溪12岗顶18茅岗6师大暨大24珠江村12华景新城18下沙6上社18乌冲12学院18黄埔客运站6棠下村18双岗9棠东18沙埔6天朗明居18南海神庙6车陂18庙头9东圃镇18南湾6黄村18夏园9合计合计358BRT小灯箱数目表小灯箱数目表站牌站牌数目数目站牌站牌数目数目体育中心72珠村36石牌桥78莲溪33岗顶78茅岗18师大暨大72珠江村36华景新城54下沙18上社54乌冲36学院54黄埔客运站18棠下村54双岗27棠东54沙埔18天朗明居54南海神庙18车陂54庙头27东圃镇54南湾18黄村54夏园27合计合计1116BRT