电信资费改革与理论创新.docx
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电信资费改革与理论创新
电信资费改革与理论创新
—电信资费的经济学分析
中国社会科学院规制与竞争研究中心主任张昕竹
研究背景
■电信资费问题
Ø资费水平
Ø资费套餐
Ø“双”改“单”
Ø漫游费
Ø月租费
Ø互联网和宽带收费
■电信业务的非线性定价
■移动电话业务的最优定价与需求分析
■运营商提供上万种资费选择
每个地区几百种
■选择性定价含多种定价方式
Ø线性定价
Ø二部制定价
Ø三部制定价
联通资费信息表
资费名称
月租
（元）
主叫价格
（元）
被叫价格
（元）
免费时长
（分钟）
短信
优惠
如意通-小康新28元包月
28
0.35
0.35
200
无
新势力-时尚灵炫一派
10
0.26
0.26
20
联通移动各100条
如意通-大众新时空通
30
0.36
0.36
200
无
无线公话-商务电话B
50
0.2
0
0
无
新势力-时尚工薪簇套餐
20
0.3
0.2
30
100条
新时空-大客户集团卡
25
0.2
0
0
无
如意通-畅听廊坊通一
13
0.26
0.02
0
无
新势力-时尚拇指E族A2
10
0.25
0.25
20
200条全网
如意通-畅听廊坊通2（1月新增套餐）
8
0.26
0.01
0
60条网内
新势力-校园睿智E族（15元包月）
15
0.1
0.05
120
200条
新势力-校园睿智E族
10
0.1
0.01
120
无
新势力-时尚酷派E族
10
0.2
0.2
120
无
如意通-大众精英卡3
10
0.24
0.04
0
无
如意通-畅听廊坊通2
8
0.26
0.02
0
60条网内
新势力-时尚亲情E线13元包月
13
0.2
0.2
20
联通移动各100条
新势力-时尚亲情E线10元包月
10
0.2
0.2
20
联通移动各100条
新势力-校园优客E族（原拇指族D）
15
0.1
0.01
60
联通移动各100条
如意通-大众自由通
10
0.15
0.15
0
无
移动资费信息和形状
资费名称
月租（元）
免费通话时长
（分钟）
主叫价格
（元/分钟）
套内最小平均价格
（元/分钟）
全球通-全球通计划
50
0
0.4
NA
全球通-自由计划
25
0
0.2
NA
全球通-88元计划
88
250
0.22
0.35
全球通-128元计划
128
450
0.18
0.29
全球通-188元计划
188
700
0.14
0.27
全球通-商旅套餐100
100
0
0.4
NA
全球通-商旅套餐200
200
0
0.2
NA
全球通-商旅套餐300
300
0
0.3
NA
全球通-商旅套餐400
400
0
0.25
NA
5神州行-50元计划
50
140
0.3
0.36
神州行-30元组合计划
30
80
0.4
0.38
神州行-30元包月计划
30
100
0.4
0.30
*i神州行-新大众计划
15
26
0.4
0.58
神州行-廊坊行
5
14
0.28
0.36
神州行-神州行IC卡
0
0
0.4
NA
动感地带-彩铃套餐
15
100
0.25
0.15
动感地带-娱乐套餐
20
125
0.25
0.16
动感地带-时尚套餐
30
115
0.25
0.26
规范（Normative）问题
最优资费设计（是否最优）
实证（Positive）问题
价格的作用
实证研究回答这些问题
定价机制
不同环境下
价格策略
充分竞争
统一定价
价格等于边际成本
区别定价
拉姆士定价
非充分竞争
无差异产品
统一定价：
交叉补贴
区别定价
第一类区别定价
第二类区别定价
第三类区别定价
产品差异化
横向差异化
各类区别定价
纵向差异化
垄断（管制）
基于成本管制
配置效率（区别定价）
无生产信息效率（收益率管制服务成本管制）
激励性管制
配置效率（区别定价）
部分生产效率
价格上限管制
配置效率：
拉姆士定价
生产效率
第二类区别定价-非线性定价
垄断情形下的非线性定价
一维信息不对称
MussaandRosen（1978）,JET
MaskinandRiley（1984）,RAND
BrownandSibley（1986）,Cambridge
LaffontandTirole（2000）,MIT
主要结果
最优定价为非线性曲线
非线性定价曲线是凹的
可用二部制定价实现（implement）
竞争（双寡头）情形下的非线性定价
二维信息不对称
MartimortandIvaldi（1994）,JSE
RochetandStole（2002）,RES
主要结果
MartimortandIvaldi（1994）,JSE
二维转化为一维
充分统计量
某个二次函数为最优定价函数
实证研究
MartimortandIvaldi（1994）,JSE
结构方法
知道每个厂商的资费和消费数据
MiravetandRoller（2004）,IJER
结构方法
只知道每个厂商的资费信息
非线形定价的福利分析
Miravete（2002）,AER
提供三种资费选择可实现99%的福利和利润
非线形定价的需求分析
Iyengar（2006）,JM
Lambrecht,Seim,andSkiera（2005）,WP
结构方法，但只适用于资费选择很少时
本研究的内容和特点
最优非线性定价
只知道移动电话市场一方的资费和消费
需求分析
资费选择太多而采用缩减形式
数据基本情况
某公司某分公司的样本
资费信息
抽样用户的消费信息
用户的个体信息（性别和年龄）
样本用户信息表
比例
平均支出
（元）
平均支出标准偏误
品牌
品牌1
35.29%
45.70
53.30
品牌2
66.12%
54.99
62.17
品牌3
4.94%
98.12
113.03
无线公话
1.93%
68.76
36.45
性别
男
71.24%
54.40
59.73
女
28.76%
53.63
71.33
年龄
小于20岁
15.43%
55.00
59.60
21-35岁
61.32%
53.40
60.18
36-50岁
21.30%
55.86
74.11
51-65岁
1.84%
54.61
60.15
66岁以上
0.11%
42.31
33.13
模型设定
非线性定价模型
为待估参数，与上面相对应有：
随机项的设定
需求分析设定
估计结果
最优非线性定价
资费评估
表5-11：
最优资费评估
资费代码
最优支出（元）
实际支出（元）
（实际支出－最优支出）
最优支出
资费1
53.87
51.27
-4.83%
资费2
39.19
45.69
16.58%
资费3
46.39
59.42
28.10%
资费4
83.73
68.76
-17.87%
资费5
32.96
41.42
25.68%
资费6
121.22
98.12
-19.06%
资费7
60.60
55
-9.25%
资费8
42.99
52.82
22.86%
资费9
49.51
33.04
-33.27%
资费10
77.48
64.53
-16.72%
资费11
61.72
56.12
-9.07%
资费12
46.92
50.47
7.57%
资费13
31.49
31.32
-0.55%
资费14
51.03
39.74
-22.12%
资费15
59.31
76.28
28.61%
资费16
40.17
56.99
41.88%
资费17
63.35
57.68
-8.95%
资费18
32.21
27.17
-15.64%
资费选择模型的应用
计算选择弹性
政策模拟
“双”改“单”对用户接入影响分析
选择弹性
其中
表示第j种资费的某种属性，
表示对应参数
份额弹性
表5-8：
份额弹性
月租
主叫价格
被叫价格
免费时长
资费1
-2.11381
-1.61147
-1.27997
1.526525
资费2
-0.74981
-1.18896
-0.94438
0.151616
资费3
-2.32306
-1.70015
-1.3504
1.565792
资费4
-3.87015
-0.94413
0
0
资费5
-1.54622
-1.41451
-0.74902
0.234491
资费6
-1.84204
-0.89874
0
0
资费7
-0.98198
-1.19778
-0.07318
0
资费8
-0.77258
-1.17795
-0.93563
0.15622
资费9
-0.60994
-1.20897
-0.03693
0
资费10
-1.1217
-0.45607
-0.18112
0.907257
资费11
-0.65155
-0.39737
-0.03156
0.790483
资费12
-0.71319
-0.86992
-0.69096
0.865267
资费13
-0.75911
-1.11111
-0.14709
0
资费14
-0.53196
-1.05441
-0.06442
0
资费15
-0.8956
-0.84032
-0.66746
0.139305
资费16
-0.73475
-0.89622
-0.71186
0.148572
资费17
-1.14376
-0.46504
-0.03694
0.46255
资费18
-0.76929
-0.70376
-0.55899
0
表5-5：
弹性估计结果
资费代码
市话计费时长（分钟）
平均价格（元）
价格弹性
资费1
187.99
0.30
-2.33%
资费2
103.84
0.56
-7.93%
资费3
144.93
0.58
-5.93%
资费4
363.32
0.66
-2.71%
资费5
68.49
0.63
-13.65%
资费6
592.22
0.29
-0.72%
资费7
227.04
0.41
-2.68%
资费8
125.51
0.48
-5.71%
资费9
162.86
0.32
-2.92%
资费10
326.17
0.23
-1.03%
资费11
233.54
0.28
-1.76%
资费12
147.98
0.46
-4.65%
资费13
60.21
0.62
-15.37%
资费14
171.6
0.43
-3.73%
资费15
219.52
0.44
-3.00%
资费16
109.39
0.39
-5.27%
资费17
243.02
0.63
-3.87%
资费18
64.24
0.48
-11.19%
“双”改“单”对用户接入的影响
方案1：
主叫价格不变，被叫价格为零，月租和免费时长不变
方案2：
主叫价格增加15%，被叫价格为零，月租和免费时长不变
方案3：
月租增加10%，被叫价格为零，主叫价格和免费时长不变
方案4：
免费时长减少10%，被叫价格为零，主叫价格和月租不变
表5-15：
不同模拟方案的变动
资费代码
方案1
方案2
方案3
方案4
资费1
4.27%
3.41%
3.38%
3.38%
资费2
2.20%
1.89%
2.41%
2.43%
资费3
2.31%
1.83%
1.79%
1.85%
资费4
-0.81%
-0.80%
-1.04%
-0.76%
资费5
0.31%
0.13%
0.19%
0.36%
资费6
-2.15%
-2.15%
-2.36%
-2.02%
资费7
-1.82%
-1.94%
-1.81%
-1.70%
资费8
0.93%
0.81%
1.02%
1.03%
资费9
-1.28%
-1.36%
-1.21%
-1.21%
资费10
-1.36%
-1.16%
-1.39%
-1.49%
资费11
-7.01%
-6.34%
-6.74%
-7.44%
资费12
1.60%
1.58%
1.93%
1.08%
资费13
-1.08%
-1.13%
-1.03%
-1.00%
资费14
-6.15%
-6.51%
-5.77%
-5.75%
资费15
1.87%
1.88%
1.97%
2.31%
资费16
1.16%
1.16%
1.41%
1.43%
资费17
-1.25%
-1.13%
-1.27%
-1.25%
资费18
8.26%
9.81%
8.54%
8.74%
表5-16：
各种模拟方案对用户市场的影响
实际值
方案一
方案二
方案三
方案四
月租指数
13.25922
13.89462
13.65041
13.48467
13.68751
预测用户数
504785.7
486740.9
493598.5
498307.8
492550.6
增加用户数
-18044.8
-11187.2
-6477.91
-12235.1
变动比例
-3.57%
-2.22%
-1.28%
-2.42%
主要结论
很多资费与最优定价有差距
资费的主要作用在于吸引和区分用户，而不是刺激话务量
双向收费未必满足效率原则
■未来资费改革
减少套餐个数
取消套餐转换限制–号码可携
提供事前资费
■基本原则
谋求消费者与企业的共赢
加强和改进政府监管
■未来研究方向
其他因素对最优定价的影响
转移成本（switchcost）
三步制定价
为什么使用三步制定价
最优三步制定价
Jessen（2006）,JED
Lambrecht,Seim,andSkiera（2005）,WP
三部制定价下的需求
升级会员 