飘柔形象分析.ppt

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飘柔品牌形象分析08广告贾楠飘柔的基本信息飘柔（Rejoice），宝洁公司著名的品牌，自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。

飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。

产品形象演变过程1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。

1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发水。

2001年5月，飘柔为满足消费者对洗发护发品的多重要求，推出全新多合一洗发露，包括洗发、护发、去头屑和令头发清香怡人，使头发更柔更顺，从而充满自信地展现自我。

2003年10月，飘柔品牌全线升级，成为飘柔精华护理系列，特别采用高科技蚕丝质感精华配方，使用7次，秀发如丝般柔顺，绸般质感。

2005年4月，飘柔推出鲜果精华系列，专门针对年轻人的发质设计，让年轻的秀发体验无比柔顺，更好的表达自信，不羁，个性的自己。

三大趋势：

1.定位的变化：

从高端到中低端2.诉求的变化：

从多功能到单一功能再到多功能3品牌的变化：

单一品牌到品牌延伸低价位，只需9.9.不再是单一的“柔顺”系列，开始多方位诉求，例如去屑，滋养，草本防脱发等。

同时不满足于单一的产品结构，开始进伸沐浴露品类。

产品现有形象分析同品类其他品牌产品海飞丝：

去屑表现佳潘婷：

营养修复是王牌清扬：

代言找得好沙宣：

专业美发用品力士：

华贵高端霸王：

中草药是主打伊卡璐：

草本精华舒蕾：

焗油博士夏士莲：

黑芝麻百年润发：

植物精华风影：

去屑不伤发迪彩：

迪彩洗发、十分顺滑拉芳：

爱生活、爱拉芳顺爽：

时尚直发相对而言，飘柔放弃原本单一的“柔顺”诉求，开始去屑、营养、中草药诉求。

是力量分散，特色不突出。

品牌形象传播要素分析一、产品名称Rejoice：

欣喜,高兴;庆祝。

飘柔：

飘，意为随风飞动：

飘扬，飘逸柔，意为温和妩媚：

柔顺，柔情飘柔多给人一种温柔娇美的女子形象。

符合中国人审美特征。

好过于英文的单纯翻译。

二、包装颜色：

采用温和的纯色系外形：

中规中矩三、广告1.品牌形象代言人：

罗志祥、曾恺玹郭碧婷、周渝民罗雪娟、黄晓明“一触，瞬间感动”之遇见心动篇清晨柔顺篇返回寻觅垂顺篇柔顺新婚篇返回罗雪娟2004年雅典奥运会女子100米蛙泳金牌获得者。

2005年，激情出演飘柔全新广告特辑。

“美女蛙后”成为飘柔品牌进入中国以来的第一位明星代言人。

她的积极自信，乐观向上，与飘柔品牌倡导的全新理念积极进取，赢得人生精彩完美契合。

飘柔牵手罗雪娟，点燃我们的进取之心。

返回2009-04-01飘柔代言情况：

代言飘柔旗下全线品牌，最新产品“汉草系列”现已上市。

黄晓明曾扮演汉武帝。

汉武帝初见卫子夫时，也是因为那一头柔顺乌黑的秀发而惊为天人。

返回其他品牌的明星广告：

拉芳沙宣柏丽斯清扬伊卡璐追风2.广告片：

罗志祥、周渝民、郭碧婷、以及形象宣传片3.广告语：

飘柔，就是这么自信发动，心动，飘柔每一面都美（陶喆）4.网站建设：

http:

/强调植入也会留下一下对于品牌美誉度降低的负面影响，如植入过度就沦为加长版品牌宣传片，植入的突兀成为一次短暂的品牌记忆，甚至遭到观众的反感，品牌植入效果面临失败。

结束