腾讯游戏.docx
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腾讯游戏
课题腾讯游戏公司企业宣传画册设计
学生姓名董凯升学号122341010029
专业计算机应用技术班级计算机与贸易3121
系（院）电子信息工程与技术系
指导教师杨灿职称讲师
二○一五年五月十日
毕业设计真实性承诺及指导教师声明
学生毕业设计真实性承诺
本人郑重声明：
所提交的毕业设计是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取
得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。
除文中已经注明引用的内容
外，本设计不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。
对本文的研究做出重要贡献
的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
如被发现设计中存在抄袭、造假等学术不端行
为，本人愿承担相应的法律责任和一切后果。
学生（签名）：
日期：
指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明
本人郑重声明：
已经对学生毕业设计所涉及的内容进行严格审核，确定其成果均由学生
在本人指导下取得，对他人论文及成果的引用已经明确注明，不存在抄袭等学术不端行为。
指导教师（签名）：
日期：
目录
摘要........................................................................................................................................................I
Abstract................................................................................................................................................II
第1章企业宣传画册概述.......................................................................................................................1
1.1画册概述..................................................................................................................................1
1.2制作技巧..................................................................................................................................1
1.3视觉要素..................................................................................................................................2
1.4作用.........................................................................................................................................3
第2章项目软件介绍............................................................................................................................4
2.1AdobePhotoshopCS5................................................................................................................4
2.2CorelDRAW................................................................................................................................4
第3章、画册设计思路...........................................................................................................................7
3.1企业的介绍...............................................................................................................................7
3.2任务需求分析...........................................................................................................................7
3.3设计思路及理念.......................................................................................................................7
第4章宣传画册的设计制作....................................................................................................................9
4.1标识..................................................................................................................................9
4.1.1标识的含义....................................................................................................................9
4.1.2标识的制作...................................................................................................................10
4.2部分作品展示...........................................................................................................................13
4.2.1英雄联盟.......................................................................................................................13
4.2.2地下城与勇士................................................................................................................15
4.2.3穿越火线.......................................................................................................................16
4.2.4开心消消乐...................................................................................................................17
4.2.5畅想未来.......................................................................................................................17
第5章设计心得....................................................................................................................................19
参考文献...............................................................................................................................................20
致
谢..................................................................................................................................................21
摘要
企业宣传，增加信任度和形象分，同时让受大众对企业文化及产品有很多关注了解，增
加业务销售的可能。
同时也是内部团队一种总结和鼓舞，增强成就感凝聚力。
面对市场竞争，
如果企业品牌不深入人心，企业没有产品就没有生命力，那么它们在行业的竞争力度会大打
折扣。
本论文着眼点在企业形象、企业文化和企业理念，主要介绍了腾讯游戏公司企业宣传画
册意义、制作技巧、软件的使用方法，分析了画册设计思路，设计了腾讯游戏公司的标识等、
展示了部分作品，完成了一套符合企业文化、提升企业品牌的宣传画册。
关键词:
腾讯、游戏、宣传画册
I
Abstract
Enterprisepublicity,increasethecredibilityandimagepoints,atthesametime
letthepopularunderstandingofenterprisecultureandtheproducthasalotof
attention,increasingthelikelihoodofbusinesssales.Internalteamisalsoakind
ofsummaryandinspiration,enhanceasenseofaccomplishmentcohesion.Intheface
ofmarketcompetition,iftheenterprisebrandthoroughpopularfeeling,enterprise
noproducts,novitality,sotheircompetitivestrengthintheindustrywillbe
discounted.
Thispaperfocusontheenterpriseimage,enterprisecultureandenterprise
concept,mainlyintroducedthetencentgamecompanyenterprisepublicitybrochures,
productiontechniques,theuseofsoftware,theanalysisofthepicturealbumdesign
thinking,designthetencentgamecompanylogo,etc,showsthepartofthework,
completeasetofconformtotheenterpriseculture,promoteenterprisebrand
publicitybrochures.
Keywords:
Tencent,games,publicityalbum
II
第1章企业宣传画册概述
1.1画册概述
企业宣传册是一般以纸质材料为直接载体，以企业文化、企业产品为传播内容，是企业
对外最直接、最形象、最有效的宣传形式，宣传册是企业宣传不可缺少的资料，它能很好的
结合企业特点，清晰表达宣传册中的内容，快速传达宣传册中的信息，是宣传册设计的重点，
一本好的宣传册包括环衬、扉页、前言、目录、内页等，还包括封面封底的设计。
宣传册设
计讲求一种整体感，从宣传册的开本、文字艺术，以及目录和版式的变化，从图片的排列到
色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的质量，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动
一切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于企业内涵。
1.2制作技巧
（1）封面大方美观
外观要大方美观，最好显的很阔气，能够突出或者显示企业形象，让人感观上觉的很好。
也可以使用一些工艺。
虽然费用会相对高一点，但效果是不容忽视的。
（2）文化与实力
宣传册本来就是用来宣传企业的，重在把企业的品牌文化与经济实力体现出来，这就需
要图文并茂，推介企业的文化（企业的历史、宗旨等），展示企业的实力（荣誉、建设规模、
产品、设备、执行力等），描绘企业的美好前景（企业规划等），吸引读者的眼球，增强读
者对企业的关注度。
（3）内页不要太多
内页并不要太多，只要保持在5-8页最好了。
而且文字部分不要太多，最好以图片加以
说明。
以简练的语言达到企业的宣传效果。
（4）增加信息量
如果企业有在一些网站或什么重大事迹的媒体做宣传的话那么要把贵公司在哪些大网站
媒做了网传写上去，这样如果有人感兴趣也可以直接去网站或看到电视媒体的时候会对贵公
司记忆更加深刻一点。
这就达到了企业宣传的目的。
（5）语言简单明了
1
尽量语言简单明了，不要像个大文学家，毕竟在看贵公司宣传册的人文化层次是不一样
的。
（6）最好彩印
最好是彩印，不要做黑白的，这也是档次的一个体现。
（7）纸张要求
企业宣传册的印制除了考虑设计、内容编排因素外，还要考虑印刷的纸张与印刷工艺，
这对提升宣传画册的品味与档次会有很大的影响。
1.3视觉要素
（1）文字
文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。
同时，不同的字体变化和大小及面积的变
化，又会带来不同的视觉感受。
文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段
之一。
在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果
而使文字失去最基本信息传达功能。
尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法
体、手写体时，更要注意其识别性。
（2）图形
图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国
界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。
（3）色彩
在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。
它可以制造气氛、烘托主题，
强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入
地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给
人以美的享受。
宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能
充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。
设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
（4）编排
我们在编排设计一章中讲述的各种编排方法、规律，同样适用于宣传册的设计。
需注意
的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。
2
页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；
版面设计要素中；主要文字可适当大一些。
页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要
注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持
整体的协调统一。
为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以下方法来控制整体效果：
首先确定创作思路，根据预算情况确定开本及页数；并依照规范版式将图文内容按比例
缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整。
找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其
它因素。
在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中
求统一，达到和谐、完美的视觉效果。
1.4作用
众所周知，人们购买商品，特别是一些机械设备，电子产品，不仅仅是依据广告的宣传，
还要从不同的媒介获取有关制造公司的技术水平、经济实力、售后服务等方面的咨询，然后
进行综合比较才决定购买对象。
在CIS理论中，公司有自己的面孔（产品包装及VI）、思想
（MI）以及行为（BI），于是一些公司为了让客户更多地了解以上方面。
控制整体布局，做到统
一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。
[1]
3
第2章项目软件介绍
2.1AdobePhotoshopCS5
AdobePhotoshopCS5是电影、视频和多媒体领域的专业人士，使用3D和动画的图形和
Web设计人员，以及工程和科学领域的专业人士的理想选择。
PhotoshopCS5支持宽屏显示
器的新式版面、集20多个窗口于一身的dock、占用面积更小的工具栏、多张照片自动生成
全景、灵活的黑白转换、更易调节的选择工具、智能的滤镜、改进的消失点特性、更好的32
位HDR图像支持。
另外，Photoshop从CS5首次开始分为两个版本，分别是常规的标准版和
支持3D功能的Extended（扩展）版。
软件特点如下：
1、操作更加简单：
轻击鼠标就可以选择一个图像中的特定区域。
轻松选择毛发等细微的
图像元素；消除选区边缘周围的背景色；使用新的细化工具自动改变选区边缘并改进蒙版。
[2]
2、内容感知型填充：
删除任何图像细节或对象，并静静观赏内容感知型填充神奇地完成
剩下的填充工作。
这一突破性的技术与光照、色调及噪声相结合，删除的内容看上去似乎本
来就不存在。
3、出众的HDR成像：
借助前所未有的速度、控制和准确度创建写实的或超现实的HDR图
像。
借助自动消除迭影以及对色调映射和调整更好的控制，您可以获得更好的效果，甚至可
以令单次曝光的照片获得HDR的外观。
4、最新的原始图像处理：
使用AdobePhotoshopCameraRaw6增效工具无损消除图像
噪声，同时保留颜色和细节；增加粒状，使数字照片看上去更自然；执行裁剪后暗角时控制
度更高，等等。
5、出众的绘图效果：
借助混色器画笔（提供画布混色）和毛刷笔尖（可以创建逼真、带
纹理的笔触），将照片轻松转变为绘图或创建独特的艺术效果。
6、操控变形：
对任何图像元素进行精确的重新定位，创建出视觉上更具吸引力的照片。
例如，轻松伸直一个弯曲角度不舒服的手臂。
7、自动镜头校正：
镜头扭曲、色差和晕影自动校正可以帮助您节省时间。
PhotoshopCS5
使用图像文件的EXIF数据，根据您使用的相机和镜头类型做出精确调整。
[3]
8、高效的工作流程：
由于Photoshop用户请求的大量功能和增强，您可以提高工作效
率和创意。
自动伸直图像，从屏幕上的拾色器拾取颜色，同时调节许多图层的不透明度，等
等。
9、新增的GPU加速功能：
充分利用针对日常工具、支持GPU的增强。
使用三分法则网
格进行裁剪；使用单击擦洗功能缩放；对可视化更出色的颜色以及屏幕拾色器进行采样。
10、更简单的用户界面管理：
使用可折迭的工作区切换器，在喜欢的用户界面配置之间
实现快速导航和选择。
实时工作区会自动记录用户界面更改，当您切换到其他程序再切换回
来时面板将保持在原位。
11、出众的黑白转换：
尝试各种黑白外观。
使用集成的LabB&WAction交互转换彩色
图像；更轻松、更快地创建绚丽的HDR黑白图像；尝试各种新预设。
[4]
2.2CorelDRAW
4
CorelDRAW是加拿大Corel公司的平面设计软件；该软件是Corel公司出品的矢量图形
制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和
网页动画等多种功能。
该图像软件是一套屡获殊荣的图形、图像编辑软件,它包含两个绘图应用程序：
一个用于
矢量图及页面设计，一个用于图像编辑。
这套绘图软件组合带给用户强大的交互式工具，使
用户可创作出多种富于动感的特殊效果及点阵图像即时效果在简单的操作中就可得到实现
——而不会丢失当前的工作。
通过Coreldraw的全方位的设计及网页功能可以融合到用户现
有的设计方案中，灵活性十足。
[5]
该软件套装更为专业设计师及绘图爱好者提供简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它；
该软件提供的智慧型绘图工具以及新的动态向导可以充分降低用户的操控难度，允许用户更加容易精确地
创建物体的尺寸和位置，减少点击步骤，节省设计时间。
软件特点如下：
CorelPowerTRACE：
强大的位图转向量图程序
CorelCAPTURE：
单键操作的抓取工具程序，抓取高质量的专业计算机画面影像和其它内
容。
BitstreamFontNavigator：
这项获奖的字型管理员适用于Windows操作系统，可让使用
者管理、寻找、安装和预览字型。
条形码精灵：
产生符合各项业界标准格式的条形码。
输出中心描述文件制作程序：
描述文件制作程序可协助您准备进行专业打印。
CorelDRAW界面双面打印精灵：
这个精灵有助将打印双面文件的作业最佳化。
CorelDraw是基
于矢量图的软件色。
它的功能可大致分为两大类：
绘图与排版。
该软件界面设计友好，操作精微细致；它提供了设计者一整套的绘图工具包括圆形、矩
形、多边形、方格、螺旋线，并配合塑形工具，对各种基本以作出更多的变化，如圆角矩形，
弧、扇形、星形等。
同时也提供了特殊笔刷如压力笔、书写笔、喷洒器等，以便充分地利用
电脑处理信息量大，随机控制能力高的特点。
[6]
为便于设计需要，该软件提供了一整套的图形精确定位和变形控制方案。
这给商标、标
志等需要准确尺寸的设计带来极大的便利。
颜色是美术设计的视觉传达重点；该软件的实色填充提供了各种模式的调色方案以及专
色的应用
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