包装设计3-平面要素.pps

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第二章包装设计的平面要素（平面视觉语言的形式与表达）文字理、情、意的相融共生文字是一种特殊的社会性的功用视觉符号，它清晰、明确地记录和传达人类的思想、文化、历史、科学技术、知识，表达一切事物的视觉语言。

要充分传达信息同时使文字与产品形式、产品功能、人们的审美观念达到和谐和统一。

字体设计的要求：

字体设计的要求：

文字设计服从总体设计；与产品特点相统一；视觉吸引力的塑造；字体组合得当。

理传达思想、交流信息情文字的性格语言、情绪特征意文寓商情、气韵生动汉字字体篆书高雅古拙，富有装饰性草书飘逸潇洒，具有动感宋体严谨秀丽，阅读性强，适应广泛黑体厚重醒目，具有感召力圆体柔和舒展西文字体古罗马体秀丽高雅，阅读性强现代罗马体理智单纯，具有工业感和科学精神歌特体明快醒目埃及体秀美古雅，具有强调性意大利体字体优雅，具有文人气质无装饰体清晰、庄重大方，富有时感，应用广泛装饰体曲线优美、精致典雅手写体流畅生动，富有气韵感意文寓商情、气韵生动中的书法色彩宜人性与商品性的相得益彰1.色彩的宜人性首先，色彩的宜人性表现在色彩具有强烈的感召力。

2.色彩的宜人性表现在色彩具有丰富的“情感”。

色彩的商品性色彩对比色彩对比明暗对比立体感强冷暖对比冷暖感强，冷色更冷，暖色更暖轻重对比质量感强，轻色更轻，重色更重色相对比刺激性强明度对比清晰度高纯度对比饱满度高，纯度高则色感强繁简对比虚实感强华素对比主题性强远近对比距离感强综合对比丰富感强色彩的调和色彩的调和是指多种装潢色彩与商品固有色彩通过协调，使之和谐的一种方法。

一般应用于品质复杂、高雅、古朴、醇厚、沉香之类的高档商品的包装设计之中。

主要调和法主要调和法有：

同一同一调和法：

色彩要素中一个或两个相同要素，得到调和的方法。

相近相近调和法：

通过同一调和手段，使不同色彩要素彼此接近，达到一定的近似程度而实现调和。

秩序秩序调和法：

通过选择有秩序的色彩，进行组合或增强对比色秩序而实现调和。

在色彩的应用中，我们可以看到：

色彩可以促使包装差别化，提示品质与内容物的功能；包装色彩可以帮助商品在同类商品中脱颖而出；商品包装色彩在货架展示上应该具有较好的统一性和很好的延展性；色彩可以树立和强化品牌视觉形象。

同化同化是指包装装潢用的色彩与商品形象本身固有的色彩相同。

如：

竹叶青酒包装采用竹子的青绿色。

一般用在具有固定色彩的商品上。

强化强化是指包装的色彩对商品固有形色的某些特征或商品品质特征起强化作用。

如：

用金色、银色、黄色等包装色来强化珠宝、玉器、文物、精密仪器等商品的华贵、精美、昂贵的品质；强化的另一作用是为了强化商品的品名或商标，加强视觉冲击力，引人注目。

异化异化是指在色彩对比基础上，包装装潢设计针对商品固有色彩，选用相反色所采用的方法，借以达到突出品名、商标、商品形象，促进营销的目的。

还可应用在礼品包装中，装饰品的色彩与包装品的色彩相对立。

如：

在黑色或青色底色上配装红色、西洋红色、玫瑰红色的饰带或标签。

系列化系列化目的是使包装形态多样化，可以是：

色相色相系列将各种色相并列在同一种商品包装上；明度明度系列色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上；纯度纯度系列色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上；交叉交叉系列以上三者相互交叉。

图形表象和意蕴的完美结合1、符号在包装符号中最重要的首推商标商标是商品的身份证，是与其他品牌进行区别的符号，是商品形象的主要代表和识别标志。

企业标志主要是代表企业的形象，和商标一样，具有识别功能，经注册后受法律的保护。

产品的质量认证标志和各种行业标志。

绿色环保、回收在利用、防潮、防震、开启等标识2、具象图形、商业摄影、插画、抽象图形、装饰图形设计程序步骤调研、资料收集、寻找设计切入点、勾画草图、构思确定、制作、修改、完成设计时钟的包装设计茶叶的包装设计其他包装设计