曼昆《经济学原理(微观经济学分册)》(第6版)笔记(第16章--垄断竞争).doc

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曼昆《经济学原理（微观经济学分册）》（第6版）

第16章垄断竞争

复习笔记

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一、在垄断和完全竞争之间

1．垄断竞争的含义

很多行业介于完全竞争和垄断的极端情况之间的某个位置，称为不完全竞争。

不完全竞争市场包括两种类型：

寡头和垄断竞争。

（1）寡头（oligopoly）是指只有少数几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。

（2）垄断竞争（monopolisticcompetition）是指存在许多出售相似但不相同产品的企业的市场结构。

在垄断竞争的市场上，每家企业都垄断着自己生产的产品，但许多其他企业也生产争夺同样顾客的相似但不相同的产品。

2．垄断竞争的特征

（1）许多卖者：

有许多企业争夺相同的顾客群体。

（2）产品差别：

每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。

因此每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。

（3）自由进入和退出：

企业可以无限制地进入或退出一个市场。

因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止。

3．寡头和垄断竞争的区别

寡头和垄断竞争是完全不同的。

寡头市场上只有几个卖者，卖者数量少使得激烈的竞争不大可能产生，而且更使得卖者之间的策略相互作用显得极为重要。

而在垄断竞争之下，有许多卖者，其中每一个卖者与市场相比都很小。

垄断竞争市场不同于完全竞争的理想状态，因为每个卖者都提供略有差别的产品。

4．市场结构的四种类型

图16-1总结了市场结构的四种类型。

对于任何市场来说所要提的第一个问题是市场上有多少家企业。

如果只有一家企业，市场就是垄断的。

如果只有几家企业，市场就是寡头。

如果有许多企业，则企业出售的是相同产品还是有差别的产品。

如果这些企业出售有差别的产品，市场就是垄断竞争；如果这些企业出售的是相同产品，市场就是完全竞争。

但有时很难用某种结构来描述一个市场。

例如，当计算企业数量时，没有一个神奇的数字能用来区分“很少”和“很多”，也没有一种确切的方法可以区分产品的差别。

图16-1市场结构的四种类型

二、有差别产品的竞争

1．垄断竞争企业的短期均衡

因为垄断竞争市场的产品与其他企业提供的这种产品有差别，所以每一个垄断竞争者像垄断者一样面临一条向右下方倾斜的需求曲线（与此相比，完全竞争企业面临一条由市场价格决定的水平需求曲线）。

因此，垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律：

它选择生产边际收益等于边际成本的产量，然后用其需求曲线找出它可以出售的价格。

图16-2短期中的垄断竞争者

图16-2表示在不同垄断竞争行业中的两家典型企业的成本、需求和边际收益曲线。

在（a）幅中，价格高于平均总成本，因此企业获得正利润；在（b）幅中，价格低于平均总成本。

在这种情况下，企业不能获得正利润，因此企业能做的最好的事就是使其亏损最小化。

2．长期均衡

（1）如图16-2（a）所示，当企业有利润时，新企业有进入市场的激励。

这种进入增加了顾客可以选择的产品数量，从而减少了市场已有的每家企业面临的需求，使已有企业面临的需求曲线向左移动，利润下降了。

（2）如图16-2（b）所示，当企业有亏损时，市场上的企业有退出的激励。

随着企业退出，顾客可选择的产品少了。

这种企业数量的减少扩大了留在市场上的企业面临的需求，使仍然留下来的企业的需求曲线向右移动，利润增加了（也就是说，亏损减少了）。

（3）这个进入和退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。

图16-3描述了长期均衡。

需求曲线正好与平均总成本曲线相切。

因为所销售的每单位产品的利润是价格（根据需求曲线找出）与平均总成本之间的差额，只有在这两条曲线相切而没有相交时，最大化的利润才是零。

而且这个切点出现在边际收益等于边际成本的同样数量时。

因为这种数量使利润最大化，而在长期中最大的利润正好等于零。

图16-3长期中的垄断竞争者

垄断竞争市场长期均衡的两个特点：

（1）正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。

因为利润最大化要求边际收益等于边际成本以及向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。

（2）正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。

因为自由进入和退出使经济利润为零。

第二个特点表明垄断竞争如何不同于垄断。

由于垄断者是没有相近替代产品的唯一卖者，因此即使在长期中，它也可以有经济利润。

而垄断竞争市场可以自由进入，因此，这种类型市场上的企业的经济利润被拉动为零。

3．垄断竞争与完全竞争

图16-4比较了垄断竞争下的长期均衡和完全竞争下的长期均衡，两者之间有两个值得注意的差别--生产能力过剩与价格加成。

（1）生产能力过剩

使平均总成本最小的产量称为企业的有效规模。

图16-4（a）表示，长期中，垄断竞争市场上每个企业到达需求曲线与平均总成本曲线切点上，此时的产量小于有效规模，企业的生产在其平均总成本曲线向右下方倾斜的那一部分上。

如图16-4（b）所示，竞争市场上的自由进入使企业在有效规模上生产。

企业在垄断竞争之下有过剩生产能力，垄断竞争企业可以增加其产量并降低生产的平均总成本。

企业放弃这种机会是因为为了把增加的产品卖出去，它必须降价。

对于垄断竞争者来说，继续在过剩能力时运行会更有利。

图16-4垄断竞争与完全竞争

（2）高于边际成本的价格加成

图16-4的（b）所示，竞争企业来的价格等于边际成本；而对（a）所示的垄断竞争企业来说，价格高于边际成本，因为企业总有某种市场势力。

零利润状况只能保证价格等于平均总成本，它并不保证价格等于边际成本。

在长期均衡时，垄断竞争企业在其平均总成本曲线向下的部分运营，边际成本低于平均总成本。

这样，在价格等于平均总成本时，价格必定高于边际成本。

4．垄断竞争与社会福利

与完全竞争相比，垄断竞争减少了社会福利水平，导致市场的无效率。

垄断竞争导致无效率的原因：

（1）无效率的来源之一是高于边际成本的价格加成。

由于价格加成的存在，一些对物品的评价高于生产的边际成本（但低于价格）的顾客没有购买物品。

因此，垄断竞争市场存在垄断定价的正常的无谓损失。

决策者并没有一个简单易行的办法来解决垄断竞争产生的无效率。

垄断竞争是很普遍的，强制实行边际成本定价的管理负担将是巨大的。

此外，由于垄断竞争已经是零利润，要求企业把价格降低到等于边际成本就会使它们亏损。

为了维持这些企业经营，政府就需要帮助它们弥补亏损。

政府要想不增加用于支付补贴的税收，就最好允许垄断定价的无效率存在。

（2）垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面是，市场上的企业数量可能并不是“理想”的数量，可能太多也可能太少。

每当一家新企业考虑带着一种新产品进入市场时，它只考虑自己能赚到的利润。

但它的进入还有两种外部效应：

①产品多样化外部性：

因为新企业提供了不同于原有企业产品的产品，消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，因此新企业进入给消费者带来了正的外部性。

②抢走业务外部性：

由于其他企业因新竞争者进入而失去了部分顾客和利润，因此新企业进入给原有企业带来了负的外部性。

因此，在垄断竞争市场上，与新企业进入相关的既有正外部性又有负外部性。

垄断竞争市场中产品太多还是太少取决于哪一种外部性大。

由于完全竞争企业生产相同产品并收取等于边际成本的价格，因此在完全竞争之下，这两种外部性都不存在。

三、广告

广告是垄断竞争（以及某些寡头行业）的一个自然特征。

当企业销售有差别产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有激励以做广告的方式来吸引更多的买者购买自己的特定产品。

1．关于广告的争论

（1）广告的批评者认为企业做广告是为了操纵人们的偏好，许多广告是心理性的，而不是信息性的，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。

广告抑制了竞争：

广告向消费者夸大各产品之间的差别，通过增加产品差别意识和促进品牌忠诚度，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差。

在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取高于边际成本的价格加成。

（2）广告的辩护者认为，企业用广告向顾客提供信息。

广告向消费者传递所销售物品的价格、新产品的存在和零售店的位置等信息。

这种信息可以使顾客更好地选择想购买的物品，从而提高市场有效配置资源的能力。

广告促进了竞争，因为广告使顾客能更充分地了解市场上的所有企业，这样顾客可以更容易地利用价格差，这会使企业需求曲线富有弹性，从而使企业降低价格，每个企业拥有的市场势力变小了。

此外，广告使新企业更容易进入，因为它赋予进入者从现有企业中吸引顾客的一个手段。

2．作为质量信号的广告

广告的辩护者认为，即使看起来没有什么信息的广告，实际上也会告诉消费者关于产品质量的某些信息。

广告本身说什么都不如让消费者知道广告昂贵重要。

企业愿意用大量的钱来做广告，这本身就向消费者传递了一个所提供产品质量的信号。

与此相反，便宜的广告向消费者传递的质量信号是不可能有效的。

3．品牌

广告与品牌的存在密切相关。

最常见的情况是，有品牌的企业花的广告费更多，而且产品价格也更高。

经济学家对品牌经济学也存在分歧，品牌争论的焦点在于消费者对品牌产品的偏好大于无品牌替代品的偏好是不是理性的。

（1）批评者认为，品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。

在许多情况下，无品牌的物品与有品牌的物品几乎无法区分。

认为消费者对有品牌物品支付意愿更大是广告引起的非理性的一种形式。

张伯伦甚至认为品牌对经济而言是一件坏事。

主张政府应该通过拒绝实施公司用来识别它们产品的专有商标来限制品牌的使用。

（2）品牌辩护者认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。

有两种相关的观点：

第一，品牌向消费者提供了在购买前不易判断的产品质量的信息；第二，品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业有保持自己品牌声誉的经济目的。

四、三种市场结构的比较

完全竞争、垄断竞争和垄断之间特征的比较如表16-1所示。

表16-1垄断竞争：

在完全竞争与垄断之间

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