创意文字设计的原则和禁忌.docx

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创意文字设计的原则和禁忌

创意文字设计的原则和禁忌

创意文字设计的原则

文字是人类文化的重要组成部分。

无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。

文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。

因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。

　　在计算机普及的现代设计领域，文字的设计的工作很大一部分由计算机代替人脑完成了（很多平面设计软件中都有制作艺术汉字的引导，以及提供了数十上百种的现成字体）。

但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑，因而，在一些需要涉及人的思维的方面电脑是始终不可替代人脑来完成的，例如创意、审美之类。

　　在这里，想谈一谈在平面设计中文字设计的几条原则及文字的组合应注意的几点。

特别提醒一下，这应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。

　　一、文字设计的原则

　　1．文字的可读性：

　　文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。

因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

　　2．赋予文字个性：

　　文字的设计要服从于作品的风格特征。

文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。

一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：

（1）端庄秀丽。

这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。

（2）坚固挺拔。

字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。

（3）深沉厚重。

字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。

（4）欢快轻盈。

字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。

（5）苍劲古朴。

这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。

（6）新颖独特。

字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。

　　3.在视觉上应给人以美感：

　　在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。

字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。

反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

　　4.在设计上要富于创造性：

　　根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。

设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

文字的组合

　　文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。

如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。

要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。

为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

　　但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。

将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。

文字的组合中，要注意以下几个方面：

1．人们的阅读习惯文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。

因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。

　　下面，列出人们的一般阅读顺序。

　　1.水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。

　　2．字体的外形特征不同的字体具有不同的视觉动向，例如：

扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。

因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。

比如：

扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。

合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

　　3．要有一个设计基调对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。

在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。

总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。

这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。

除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。

　　4．注意负空间的运用在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。

文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。

字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。

不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。

为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类集中。

　　在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。

如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。

创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。

在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件，但是，在某些必要的阶段上，还是不能完全让电脑来做，人，毕竟是人。

字体设计的八大禁忌

当你在设计杂志、宣传册子或平面广告时放了一大块文字后，有时总会让你感到那个地方有点不对劲，但你却感觉不到问题出在哪里（许多设计师及编辑认为这是一个设计师所必须付出的代价）。

我们在设计中要切记的是，文字不只是草草出场，它还应该是漂亮的并且能够容易阅读的。

漂亮的文字排版有两个重要作用：

第一，能够提升你整个设计版面的美感。

第二，可以避免象我这样吹毛求疵的编辑将版面退回去重新修改。

根据我的经验，有8种主要的情况可以使编辑对你的排版设计感到不满意。

听起来蛮多的，但你也不要太过担心。

大部分问题你都可以轻易解决，如通过调节文字大小、间距、调整首行、强迫换行或者调整其它文字设置解决。

在本文中，虽然我是用QuarkXPress软件演示，但其它的排版软件如AdobeInDesign、Pagemaker也可以得到相似的结果。

一、文字跳动

  如果你排版的文字不能够吸引读者，或者让他觉得看你的东西很累，他是没有义务必须强打精神看下去的。

你可以尝试检测一下你的眼睛在看到大标题后是否跳动太大了。

一般说来，你的眼睛会首先看到大标题，然后就自然会去到左边开始阅读。

        图1这个设计需要重新调整——我在看完标题后，就自然地去到右边的一栏上方想开始阅读，但这里并不是这篇文章开始的地方。

二、错误断开

        在编辑的词汇里，“错误断开”是指两行文字间，一个单词不恰当地被断开了。

虽然在英文里，有时一个单词总有断开转到另一行的时候，但做决定的人是你自己。

你必须紧记一点的时，你不能在一个单词里随便一个地方就断开。

你可以查一下字典：

只有在有点的地方才是可以断开的地方。

如：

mas?

quer?

ade这个单词，里面两个黑点的地方才是允许你断开的地方。

除了这一点，还有一些事情需要注意：

∙很多出版社都认为如果将一个人名断开是一种不礼貌的做法，应该尽量避免。

∙如果是放在网页里，必须留意到，如果你在某个地方用了一个破折号将一行的最后一个单词断开，但如果其它显示器的分辨率不同或显示字体不同时，这个破折号可能会移位，这会使读者造成阅读时造成混乱，所以在设计网页时，我们一般不断开。

        图2上图中设计师查了字典后选择了正确的位置断开，并用了临时破折号。

这是一种正确的做法

三、引号一致：

    当你复制或粘贴你的文字时（比如是你的电子邮件中的文字），必须要使引号及省略号一致，特别是在显示器设计观看时，一定要确保你将引号变成真正的引号及省略号，因为有一些字体——如一些图形或象征字体，只有在电脑中有这种字体支持时，才会显示引号，但如果观看的人电脑中没有这种字体，那这些引号或省略号会不忍卒看，甚至还会铸成大错。

所以每当我看到引号突然变成一个华丽的字体时，我总是有种想哭的冲动。

四、寡妇与孤儿

    听起来有点冷酷无情，但我还是坚持设计师一定要将寡妇及孤儿消灭——如果它们自己做不到的话，我就自己出手。

在排版中，“寡妇”指的是一页的最上方留出了一个收尾的句子。

而“孤儿”指的是最后一行文字里只有一个单词。

这两种情况都是设计的大敌，绝对要避免。

                      图3上图中，左边就是我们所说的“孤儿”，而右边，则是“寡妇”。

五、象抹布的文字

    当文字看起来象块肮脏的抹布参差不齐时，文字尾端部分看起来呈锯齿形，感觉非常难受（当然有些人会说它活泼生动，我承认这可能是一个比较主观的问题）。

然而，没有人喜欢我所说的那种抹布式的文字区域，就是在上下两行文字中间那一行突出一点出来。

要解决这个问题我们可以用强行换行，这种强行换行可使整篇文字看起来谐调。

          图4上图红框中就是我所说的抹式式的文字，我们可以用强行换行来解决这种情况

六、文字中太多留白

          当文字放在窄窄的一栏中时，你经常会碰到字与字间隔太大的情况，这种情况会使本来因为一致而产生的美感荡而无存。

最快解决的办法是将字与字之间的间隔固定（在XPress软件里，可按option-spacebar）。

并不是所有的文字都有这种结果——但在很多情况下，文字间隔不要太大会更好看一些。

                                          图5文字里有太多的留白

                                              图6调整后的效果

七、避免形成河流

    这里的“河流”是指在文字中段落间的间隙，从左到右横穿整个文字版面。

因为如果整个版面存在这样的河流后，阅读的人习惯于将这些空间看作是不同的部分，这会使到整个版面在结构上显得混乱和支离破碎，也不好看。

        图7必须避免在整个版面里形成河流（红框中），看起来好象有一条白色的粗线条穿过页面一样。

八、孤单的文字行

      我通常会建议“双行法”——就是你至少要放两条完整的文字句子在文字断开的上方，这可以帮助你避免文字中出现“楼梯”现象（就是空白的区域形成楼梯形）及无意形成的空白方格形，也可以避免其它的导致文字不好看的排版方式。

有些首行缩进亦要保持统一，有时很多设计师都没有留意到这种不统一的情况。

        图8上图就是一些不符合双线法的设计，有时你不留意时就会产生：

最上方红框处就形成了楼梯形，而图片下方就形成了一个空白的方框形。

而下面两个红框就是首行缩进不统一。

结束语：

细节决定成败

      并不是版面上所有的设计问题你都能够及时发现。

通常，设计师及编辑两者必须配合默契，采用那种方式调整必须两者有所沟通，如果有些问题很难用通常的方法解决或者解决起来需要花费太多时间，设计师可以要求编辑是否能对个别文字有所增减。

但并不是每个编辑都对设计有所了解，有时他并不懂得你碰到的问题，那你自己必须要严格把关，仔细看一下是否存在上述的一些版面问题，以免让你在出版后捶胸顿足。