全球营销论文提纲汇总.docx
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全球营销论文提纲汇总
1、聂立婷
题目：
中日政治危机是否是日货在中国滞销的根本原因？
产品：
日货
方法：
比较中日关系好时和坏时日货在中国的销售水平
假设：
中日政治危机是日货在中国滞销的根本原因
2、胡铮强
题目:
凑热闹还是抢优惠?
—影响双11消费的主要因素
产品：
服装
假设:
人们在双11消费的原因更多是为了追赶潮流
方法：
访谈。
3、张志伟
题目：
从“双十一”衍生出来的网购狂欢会不会成为全球性的网购盛会？
产品：
网络购物行业。
方法：
分析当下网购的消费心理及调查中国网购行业的全球性发展规划。
假设：
从“双十一”衍生出来的网购狂欢会成为全球性的网购盛会。
4，姚瑶
题目:
GODVIA真的是土耳其人的吗?
——看新兴市场如何经营具有原产国优势的品牌?
产品:
以巧克力行业为大背景，着重分析巧克力中的奢侈品牌——GODVIA
方法:
文献研究法&问卷调查法
假设:
按照控股权来说，土耳其的Yildiz集团的确拥有了GODVIA, 可在经营理念上，如果想要继续成功经营这个品牌就得充分利用其原产国——比利时的优势，在这个意义上，土耳其又并非完全拥有了GODVIA。
5、游佳榕
全球营销题目：
诺基亚与联想的联姻
产品:
诺基亚
方法：
文献研究，数据分析
假设：
多做技术革新，跟进时代潮流
结课论文题目为：
跨国零售业的中国发展选择——坚持成熟标准化还是本土化策略
6、曹姣
1.产品：
淘点点
2.问题：
电商贴钱给消费者福利能否带来忠诚顾客？
在订餐软件激烈的竞争形势中是会继续加大福利力度还是采取保守政策？
3.假设：
顾客只是贪一时便宜，无法做到忠诚。
淘点点减少福利力度采取保守政策
4.方法：
100份问卷调查
7、刘花
1.产品：
茅台
2.问题：
茅台降价是更加亲民还是放弃原有高档白酒优势
3.假设：
茅台不降价
4.方法：
茅台继续占领高端白酒市场，开发新的子品牌，进军中端市场
8、黄聪
1.题目：
广告影响消费者购买力的主要是品牌、产品还是两者皆有？
2.品牌：
ON&ON
3.假设：
广告影响的主要是品牌
4.方法：
调查问卷兼查找以前的数据
9、翟艳
1.品牌:
OPPO
2.题目:
如何消除本土形象落后，走向国际市场？
3.假设:
正确定位，创造品牌价值 ，以新以技术取胜
4.方法:
差异化策略 补位者 从不发达国家包围发达国家，硬科技，中高端市场 创新 人性化 功能化
10、陈静
1.产品：
化妆品
2.问题：
单独购物消费化妆品类多结伴购物消费多
3.假设：
身边的人会给消费带来积极影响
4.方法：
问卷调查，实地观察
11、李赟
1.产品：
The Face Shop&UNIQLO
2问题：
大众传播学如何影响消费者购买意愿？
3.假设：
大众传播对消费者购买意愿有影响
4.方法：
问卷调查、采访录音
12，熊行
题目：
贴牌是如何“贴出”更高的竞争力的？
产品：
电子产品行业（苹果）
假设：
贴牌能够提升企业创新能力
研究方法：
个案研究法，文献资料法
13，郑作龙
题目：
是否植入中国元素？
本土化因素对国人消费海外电影行为的影响探究
产品：
在中国上映的国外电影，以美国大片为代表，如变形金刚4、金刚狼、钢铁侠
方法：
文献调研、调查问卷
假设：
1.本土化因素（中国元素）可以加强消费者对海外电影的关注度与消费热情；2.本土化因素（中国元素）会提高消费者对海外电影的评价水平；
14，周茜
标题：
中国零售业应如何进入国际市场？
产品&行业：
零售业
假设：
选择地理，文化因素相近的国家作为投资首选点，利用庞大的海外华人网络及民族相关产品的推行，并让零售业管理规模化，现代化，网络化，将有利于我国零售业进入国际市场。
方法：
案例对比分析。
15、梁颖欣：
标题：
如何打入中国市场？
国外化妆品在中国的营销分析
产品：
韩国化妆品
假设：
国外化妆品应兼顾网络营销以及实体营销，拓宽渠道。
并利用人才本土化，实现市场信息的及时更新。
方法：
网上查阅，案例对比
16、李晓晨
改变还是坚持？
——玫琳凯直销模式与单一产品的研究
品牌：
玫琳凯
假设：
玫琳凯现有的直销模式和单一的彩妆系列化妆品使其在中国市场上难以受到大家的认同，要想更好的打开中国市场，玫琳凯必须要改变现行的直销模式，增加产品种类。
方法：
调查问卷、访谈。
17、刘晶
题目：
电商行业满减和折扣促销哪个策略效果更好？
产品：
电商行业
假设：
满减效果更好
方法：
调查问卷
18、谢天池
题目：
国际广告公司的“区别对待”对跨国公司全球化营销战略的利弊分析
产品：
4A广告公司（奥美智威汤逊盛世长城广东省广）
方法：
个案研究法问卷调查法观察法对比对照分析法
假设：
利弊共存，但总体来说利大于弊
19、梁双双
题目：
“总”与“分”能否兼得？
——跨国公司的跨文化营销机制研究
产品：
国际跨国公司的案例
方法：
案例分析得出分析数据，在对比的过程中验证跨文化营销理论。
对跨文化困境的影响机制进行分析研究并提出合理改善跨文化困境的策略方案。
案例分析法
假设：
充分巧妙利用总分各方优势，实现总与分的完美结合。
20、翁才生
问题：
农产品的全球化，原产地还本土化。
公司：
八马茶业有限公司；
产品：
赛珍珠；
假设：
原产地优势：
方法：
网上问卷调查与数据分析
21、李旭
题目：
标题：
产品外包对品牌价值是否有影响？
副标题：
——品牌价值的传递在外包模式下的新认识
产品：
品牌苹果
假设：
产品外包决定其生产身份归属因素对品牌价值的传递有影响
研究方法：
问卷调查法
22、徐迪
标题：
淘宝赚得盆满钵满，微商前路在何方————微商商家当如何营销
对象：
微商行业
假设：
微商摆脱向朋友圈宣传的方法集中所有微商商家整合资源建立集中商品交易平台，其影响力能否摆脱现状，达到淘宝的火热程度。
方法：
文献查找（如何扩大微商的影响力，影响微商发展的障碍在哪）问卷调查
22、谢一卓
题目：
一切与青春有关的产品都能大卖？
解析青春文化对受众的影响力
产品：
普通大众产品
假设：
含有青春文化的产品处理得当都能大卖
方法：
搜集各领域相关案例问卷调查大众心理总结理性分析
23、周径
题目：
化妆品市场怎样打开，本土营销还是国际营销？
产品：
化妆品
方法：
案例分析法
假设：
国际化营销更有利于打开化妆品市场。
24、苏慧
题目：
怎么样的广告代言人更有效？
——代言人熟悉度、喜爱度和个性匹配度对代言效果的影响
产品：
德芙巧克力
假设：
个性匹配的代言人更有效
方法：
问卷调查法
25、徐潇飞
题目：
欠发达国家如何弱化来源国效应的消极影响？
————针对海尔的本土化策略分析
产品：
海尔电器
方法：
问卷调查法
假设：
产品的质量、宣传的文化方式以及服务等附加价值能够吸引消费者的注意力，增进消费者对产品的好感和接受度，从而弱化原产国对该产品的不利影响
26、刘春雨
题目：
熟悉的代言人更有效？
——名人代言广告效果影响因素的讨论
摘要：
广告是商品经济的产物，伴随着市场经济的发展而发展起来的。
只要存在市场经济，广告就存在，它促进商品的生产并影响着人们的生活方式。
近年来，随着我国商品经济的繁荣发展，广告业得到空前的发展盛况，各式各样的广告出现在人们的视野范围内。
在品牌诉求日益同质化的商业环境中,企业通过名人代言来影响消费者的品牌选择行为。
然而,并不是所有的名人代言都能够取得良好的效果。
在查阅大量国内外文献的基础上,通过调查分析，归纳总结出名人代言效果的影响因素。
27、王子欣
浅析文化差异对国际奢侈品在中国销售的影响
1、文化对消费的影响，进而影响一个品牌在不同地区的销售。
文化的影响有哪些方面
2、以法国顶级品牌迪奥为例，说明它的文化内涵，背景
3、迪奥在国外销售的模式、目标群体，品牌定位和文化定位等
4、迪奥在中国的品牌定位，文化形象塑造，进而看其在中国的销售
5、对比两者的差异，说明文化对迪奥在中国销售的影响
6、通过迪奥案例说明文化对国际奢侈品在中国销售的影响
28、陈迁
题目：
“你摸过，我放心！
”——在线评论中触觉线索对消费者购买意愿的影响研究
产品：
服装、家居类产品的在线评论
方法：
观察法、调查问卷法
假设：
在线评论中的触觉线索对消费者购买意愿有很大影响
29、陈浩鸣
题目：
影响消费者网络购物决策的因素。
方法：
可以通过问卷法和深入访谈法来调查普通消费者的看法。
假设：
网店的装修，商品的图片，在线客服的服务，其他顾客的评价等可能是影响消费则网络购物决策的因素。
30、鲍娜
题目:
未来十年中国市场对手机的主流选择——国产手机与外国手机
产品:
手机行业
方法:
市场调查（问卷调查分析）二手资料分析（官方数据分析，现有比例，近三年趋势分析）访谈法（消费者心理调查）
假设:
外国手机
31、刘伟
题目：
美国式消费在中国是否可行
方法：
调查问卷采访
假设：
不可行
32、 李兴丽
题目：
手机使用状况反映全球发展
产品：
苹果和小米以及全球公司的手机使用情况讨论！
之后之后讨论全球因手机而带来的发展状况
方法：
从手机使用情况得出数据，然后分析各国发展，之后进行自己的见解讨论
假设：
进一步从手机使用规划全局各项发展主要针对中国
33、赵古灿
题目：
零售业的国际市场拓张
副标题：
全球营销和本土营销一定是在十字路口的左右两边吗？
产品：
零售业（如沃尔玛，家乐福，肯德基。
。
。
）
方法：
案例分析，结合案例分析，及一些实际数据，分析统计全球营销的诱导因素和本土营销的诱导因素，并综合分析两者的联系，得出假设结论。
假设：
充分利用两种营销模式，使得利益的最大化
武大高佳琦12
《熟悉的代言人更有效？
——代言人喜爱度、熟悉度和个性匹配对代言效果的影响》
34、罗边
题目：
网购日益繁荣的原因是什么？
关键词：
收入水平；消费心理；电商平台；配送网络
摘要：
随着人们收入水平的提高，人们对于消费的支出日益增加。
经济的繁荣，人们乐于享受便利的服务，不是所有事情都亲力亲为，因此，随着电子商务逐渐兴起，快递网络遍及全国，网购这一消费行为逐渐成为人们主要的购物方式之一。
35、仲政剑
题目：
电商之争，价格还是质量？
影响消费者的抉择
品牌：
阿里与京东
方法：
通过阿里与京东电商之争来对比展现价格与质量对消费者选择的影响，以及其中营销策略
假设：
假设第三方XX电商的崛起，会擦出怎样的火花，怎样能够立足形成鼎立之势
36、戴玉玲
题目:
加入WTO对全球营销是否有促进作用？
关键字:
WTO中国服装电器进口与出口
摘要:
中国在2001年11月10日加入了WTO。
服装业，电器业，汽车等的价格，质量与营销模式都慢慢改变。
37、喻予璐
怎样对待文化差异在全球化营销中的影响？
------尽可能地学习和了解另一方的文化传统，正视文化差异的存在，保持中立的态度和高度的敏感性。
1.影响国际市场营销的文化因素分析：
●语言文字的差异
●宗教信仰
●价值观念
●风俗习惯
●社会组织和教育
2.面对文化差异的应对策略：
●语言文字
●宗教信仰
●价值观、风俗习惯、教育和社会组织方面
●本土化策略
3.得出结论
方法：
阅读与本话题相关的论文、新闻、视频等，走访肯德基等企业。
38、刘萍
题目：
在产品营销中，消费者对不同文化的广告的态度对产品销售的影响
产品：
保洁公司打开国际市场的相应产品
假设：
与本土文化不相符的广告，会引起消费者的抵制情绪，从而造成产品销售不理想
方法：
网上查找资料，走访
39、陈虹莉
题目:
大白兔奶糖受人喜欢的原因？
产品:
大白兔奶糖
假设（决定因素）：
部分青年人回忆童年的味道味道很好质量
方法:
深度访谈问卷调查
40、陈玲
标题：
中国女性消费者对韩国化妆品的偏好：
什么因素影响其偏好？
产品：
兰芝（LANEIGE）
假设：
时尚的包装，先进的科学技术，线上线下的广告宣传，较高的性价比，
良好的口碑，较好的功效等等
方法：
问卷调查法
41、张文珠
题目：
当网购变成一种时尚，你会多大程度上在意产品评价中的追加评论吗？
产品：
化妆品
假设：
在线购买化妆品过程中，消费者倾向于关注产品的用后体验，一定会注意追加评论
方法：
问卷调查法
42、李思博
题目：
对于彩色宝石营销是“一口价”带来的营销效果更好还是高价低折扣带来的营销效果更好
产品：
彩色宝石
假设：
“一口价”带来的营销效果好
方法：
设计问卷，统计结果
43、库雅伦
题目：
代言人对代言效果的影响
产品:
KFC的广告代言人包括名人与非名人，不同的代言人对消费者产生的亲和力和印象不同，进而影响产品销售量。
假设：
代言人越受消费者喜欢，则产品越受喜欢。
方法：
查阅资料、访问、调查问卷
44、黄伟志
题目：
内地珠宝企业如何与非内地珠宝企业竞争？
产品：
珠宝企业
假设：
走亲民路线，薄利多销。
方法：
问卷调查、口头访谈、网上查阅资料等。
45、陈铭家
题目：
网络在线销售钻石的营销效果好不好？
产品：
钻石小鸟公司的在线定制
假设：
在线销售价格便宜销售量大
方法：
问卷调查法
46、邓田成
题目：
iPhone为何力压群雄，雄踞手机市场
产品：
苹果iphone手机
假设：
乔布斯的个人魅力、传奇经历，苹果公司的品牌内涵，iphone强大的用户体验和产
品象征性使得iphone自问世以来广受欢迎，雄霸一方。
方法：
网上收集新闻、查找资料文献，问卷调查，访问
47、王佳昕
题目：
消费者购物时更喜欢哪种促销方式？
打折还是赠品？
——折扣促销和赠品促销活动效果对比调查分析
产品：
在超市购买的洗护用品，比如洗发水（因为会经常有折扣或赠品促销活动）
假设：
1、赠品促销比折扣促销在提高洗发水销售量和重复购买率有更显著的效果；
2、赠品促销比折扣促销在提高洗发水品牌偏好和忠诚度方面更为有效。
方法：
开放式问卷调查法
48、朱丽名
选题：
在线产品评论中的追加评论有用吗？
侧重研究在线购物中追加评论对于消费者的价值，对其购买意向的影响。
假设一：
对于消费者来说，相对于购后第一次评论，追加评论具有更大参考价值
考察发布评论者发表二次评论的动机，主要内容倾向等，以此考察追加评论的信息价值。
考察消费者对于追加评论的认知和重视程度，主要以李克特量表形式测量受访者态度。
假设二：
对于不同品类物品，追加评论的影响存在差异；（假设2.1：
产品卷入度更高的产品，追加评论的影响力更大；假设2.2：
使用周期更长的产品，追加评论影响力更大）
列举几种卷入度以及使用周期长短具有明显差异的产品（例如：
食品、数码产品、书籍、日用品等等），考察其对于追加评论的重视程度以及追评的影响力度。
调研对象：
鉴于大学生群体网购频率比较高，且群体同质性比较高，便于接触，本次研究中拟采用大学生群体为研究对象。
调查方法：
采用问卷调查的形式。
49、徐聪
产品：
德国汽车
题目：
德系豪车的中国营销之路—入乡随俗还是坚持自身！
方法：
案例分析与对比
50、徐雨
题目：
文化的差异对国际奢侈品在中国的营销有何影响？
产品：
路易威登LV
假设：
文化差异对国际奢侈品在中国的营销有影响，需要适应中国市场需求。
方法：
通过研究路易威登LV等奢侈品牌在中国的营销策略，分析文化差异对其营销的影响。
51、刘洁
题目：
消费者购物受以下哪种促销方式影响较大？
A打折B代金券C会员价D换购E赠品
产品：
屈臣氏等日化用品。
假设：
消费者购物受打折代金券等降价的促销方式影响较大。
方法：
问卷调查，实施采访记录，深入分析。
实证：
随机问卷调查所得数据，针对性采访所得结论，与理论知识分析所得想均大致符合，所以假设基本成立。
52、阳佳静
题目：
对品牌所属国家的认同会增加对该品牌的认同感吗？
产品：
选择手机为研究对象
假设：
对品牌所属国家的认同会增加对该品牌的认同感
方法：
设计调查问卷进行调查
53、吴大军
题目：
那些因素成就了海尔的国际化？
产品：
海尔
假设：
创新的科技、先进的管理模式以及完善的营销模式成就了海尔的国际化
方法：
通过案例分析研究海尔的国际化战略因素
54、石涛瑞
题目：
当品牌被质疑时，积极回应还是冷处理能把负面影响降到最低？
产品：
罗永浩锤子手机网上论战、肯德基上海福喜过期肉事件。
假设：
当品牌被质疑时，冷处理能把负面影响减到最低。
方法：
问卷调查，实施采访记录，深入分析。
实证：
随机问卷调查所得数据，针对性采访所得结论，与理论知识分析所得想均大致符合，所以假设基本成立。
55、郑宏运
题目：
外国服装品牌中国“成功”在自身文化还是本土融合？
产品：
优衣库、H&M、ZARA
假设：
外国服装品牌在中国的成功营销案例，更多是在于结合了中国本土，在本土融合中实现营销目标。
方法：
营销案例对比分析
56、郑小夏
题目：
奢侈品的中国化选择——原产地还是本土化？
产品：
爱马仕（Hermes）,
假设：
中国消费者更倾向于选择本土化的海外奢侈品
方法：
案例分析爱马仕在中国的本土化
57、张戈瑶
题目：
如何扭转原产国品牌的刻板形象
产品：
诺基亚
假设：
如果诺基亚能够开发一款声望品牌，那么原来那种质量好，耐摔的形象就可能会随之改善。
以前的形象固然有其优点，但明显手机市场上的诺基亚已经走下了神坛。
所以当其开发声望品牌创建集群品牌，也许就能够比肩苹果和三星。
方法：
案例分析
58、叶佳豪
题目:
双十一电商消费购物，消费者对于服装产品最倾向于哪种促销方式
产品:
依恋Eland,卡宾等男女服装品牌
假设:
消费者最倾向于满额返现的优惠方式
方法:
问卷调查，查找资料，企业员工交流
59、张德
产品：
中华牙膏
题目：
当品牌本土化导致当前消费者误认为当地品牌，这个本土化是好是坏？
假设：
本土化品牌对当地发展利大于弊。
方法：
对比和事例分析法
60、蔡旭
题目：
创新包装是否更能促进产品消费？
产品：
汇源果汁
假设：
创新包装更能促进产品消费。
同质化产品日益严重，差异化包装更能凸显品牌
方法：
实地采访分析
61、李德超:
题目：
什么样的产品评论最有用?
产品：
食品类，服装类，电子产品类
方法：
采访
62、罗浩
题目：
大学生消费者网上购物最多几天到货可以接受？
A:
2天以内B:
2天C：
3天D:
4天及以上
产品：
衣服鞋子等日用品
假设：
最多3天到货可以接受
方法：
问卷调查，深入采访，数据分析
63、孔梦姣
题目：
高端奢侈品价位下降以及多渠道线上经营是否会使它的品牌地位
下降
产品：
普拉达（Prada）GUCCI等众多在淘宝全球购中的品牌
假设：
由于在天猫等渠道营销导致众多奢侈品牌走下神坛，成为大众平日的消费，不再是一种身份的象征
方法：
问卷调查，网上资料分析，深入分析
实证：
在天猫网站上查看商品大致价位；调查身边同学以及老师心目中对于这些产品的定位定价。
结合理论知识分析
64、何强
标题：
海外“老干妈”，奢侈品？
还是一般商品？
——以“老干妈”为例分析国内一般商品在海外的营销方式
产品：
陶华碧老干妈牌油制辣椒豆豉等风味食品
方法：
问卷调查法
假设：
美国奢侈品电商Gilt把老干妈奉为尊贵调味品，限时抢购价11.95美元两瓶（约人民币86.3元）。
美国“老干妈”绝对算的上是“来自中国的进口奢侈品”。
老干妈在海内外的营销定位不同。
65、严敏馨
标题：
是什么影响了各大商场的消费者购物逗留时长，朋友，购物者自己还是环境？
产品：
服装
方法：
问卷
假设：
中大型商场的消费者更加重视环境
小型商城的消费者更加重视自己和朋友的感受。
66、朱昕玥
题目：
孤独让我爱上你？
孤独对消费者选择拟人化产品的影响
产品：
三只松鼠、宜家、动漫
方法：
利用现在已经存在的品牌来进行论证说明、另外通过相关科学实验数据来论证，以及当今内外环境变化对人性的影响与营销的关系。
假设：
孤独是日渐发展的趋势，注定让消费者对拟人化产品的选择倾向越来越大
67、王萌
标题：
社交电商，如利用微博营销等有未来吗？
是被清洗还是另辟天地？
产品：
日化品
方法：
问卷
假设：
随着微博用户的日益庞大，许多微博达人在线上分享各种“好物”并与粉丝进行互动，分享使用心得，使得潜在消费者（亦是微博用户）对产品产生强烈的接近性和信任感。
利用这点，越来越多的经营者在微博上进行商品（如洗护用品、化妆品等日化品）的营销。
今年八月新浪联手微博发明了汽车社交电商，便是社交电商发展逐渐壮大的典型例子。
所以，社交电商的前景还是很可观的。
68、涂秋萍
一、题目：
在线评论对大学生产品感知价值的影响（什么样的评论会正向促进大学生对产品的感知价值？
）——以数码产品为例
二、研究假设：
1.出自专业评论者的在线评论正向影响大学生的购买意愿
2.出自可信评论者的在线评论正向影响大学生的购买意愿
3.质量高的评论正向影响大学生的购买意愿
4.价效高的评论正向影响大学生的购买意愿
三、研究方法：
将主要采用定量研究方法。
在数据的搜集方面，主要采用文献法、问卷法和深度访谈法。
在数据的分析方面，主要采用频率分析、因子分析、多元线性回归分析等多种统计方法。
其中，可用因子分析将各项相关的变量加以简化；对于在线评论与大学生产品感知价值的关系则用多元线性回归分析以建立研究模型。
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