雀巢金装五大智能活动策划案2014.ppt

雀巢金装五大智能活动策划案2014.ppt

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SHOWINGHOME雀巢（中国）有限公司雀巢（中国）有限公司活动宣传片策划案活动宣传片策划案2014.6.9SHOWINGHOME客客户：

雀巢（中国）有限公司户：

雀巢（中国）有限公司行行业：

食品业：

食品片片型：

路演宣传片型：

路演宣传片受受众：

消费者、合作伙伴、上级领导、内部员工众：

消费者、合作伙伴、上级领导、内部员工投放平台：

对外交流、企业内部投放平台：

对外交流、企业内部技术标准：

高清技术标准：

高清制制式：

中文版式：

中文版项目简报项目简报SHOWINGHOME雀巢（中国）有限公司隶属于总部位于瑞士的全球最大的食品饮料公司雀巢全球集团。

雀巢（中国）有限公司经总部授权，负责管理其在大中华区的运营，为集团在华投资的公司提供总体管理支持和服务。

雀巢（中国）通过一个覆盖整个大中华区的市场推广、销售及分销网络，确保为消费者提供营养美味的产品，随时随地、随意乐享。

雀巢是世界领先的营养、健康、幸福生活公司。

我们始终恪守“优质食品，美好生活”的承诺，通过优质的食品与饮料在生命的每个阶段为您创造美好的生活。

我们相信行动是领导力的关键。

只有长期践行我们的承诺才能获得信任和支持关于客户关于客户SHOWINGHOME2022/11/11-着力推出五大智能，为消费者提供专业育儿知识，招募新的消费者。

2-提升品牌知名度和渗透度，突出公司的战略、实力、优势、行业地位、社会贡献等。

3-用于公司向消费者宣传公司理念和品牌，突出公司的品质、用心、细节、关爱、服务等。

4-用于公司大篷车路演活动，和会议汇报等，突出情节和品牌内涵，吸引人观看。

客户需求客户需求SHOWINGHOME方案创意阐述方案创意阐述SHOWINGHOME2022/11/1结合公司的需求，我们制作了三版不同的创意方案：

1、故事篇通过微电影的表现形式，对本次活动的汇报宣传进行形象包装，从消费者的一天入手，以消费者、参与者的角度讲述我们活动的方方面面，提高真实度的同时加强画面效果，具有传播价值和商业价值，达到多种宣传目的。

2、概念篇制作一部活动理念宣传片，突出本次活动的核心内涵，应用艺术手段将活动视频升级，吸引人驻足观看，并加强雀巢中国的形象，达到国际化的视觉效果。

3、记录篇制作一部叙事短片，以感官真实感受，展现本次活动的的功能，服务，价值等内容，使消费者充分了解我们的产品。

我们的观点我们的观点整体解决方案整体解决方案SHOWINGHOME创意方案创意方案&脚本展示脚本展示SHOWINGHOME方案一：

方案一：

故事篇故事篇传播目标：

用于公司向消费者和受众介绍本次活动的内容和流程，用代入的主管镜头使消费者和受众充分了解雀巢五大智能大篷车活动的精髓，和我们对婴幼儿领域的关注，通过对活动流程的细致介绍，展现我们对品质的用心和对细节的关注、突出我们的服务和理念。

属于孩子的一天属于孩子的一天SHOWINGHOME创意表现创意表现故事梗概故事梗概创意表现：

创意表现：

以人、家庭、生活作为创意线索，结合不同的流程，展现本次活动在五个站点的具体内容，突出我们的健康理念以及为孩子的成长和消费者的知识提升带来的价值。

故事梗概：

故事梗概：

情节设置由主人公母子一段时间的行程展开。

片中她们将在我们的大篷车活动站中体验不同的内容，接受五大智能测试，分享孩子的健康和快了，享受雀巢五大智能大篷车活动带来的美好生活。

SHOWINGHOME字效：

XX女士您好，我们邀请您参加雀巢五大智能大篷车体验活动故事情绪：

伴随着打字机的同期声，引入整个故事内容。

电话铃声XX女士您好，我们邀请您参加雀巢五大智能大篷车体验活动SHOWINGHOME开篇：

不同的城市，不同的行程，雀巢始终如一的为婴幼儿带来健康生活故事情绪：

小城市繁忙的一天，雀巢五大智能大篷车迎着朝阳来到了XX地，开始了忙碌的一天。

SHOWINGHOME场景一：

XX妈打开窗帘，阳光照进了小窗，XX在晨曦中揉揉眼睛醒了，爸妈带XX外出散步。

故事情绪：

温馨的一天开始和上一场景忙碌的一天开始相呼应，进入故事内容。

SHOWINGHOME场景二：

热闹的广场上雀巢工作人员正在忙碌的准备着，一家三口从马路对面望着正在搭建的活动站。

一家人走过广场，脚步和雀巢工作人员忙碌的脚步错位。

故事情绪：

两条线索开始相交，交汇点将是本次活动的开始。

SHOWINGHOME场景三：

搭建好的活动站全貌，一家三口前来体验。

从始发站开始，从消费者和工作人员的互动中了解雀巢五大智能体验站。

故事情绪：

父母与工作人员交谈，从始发站领取测评表，带领孩子做互动游戏，并听取专家建议。

SHOWINGHOME场景四：

进入车内聪明站，着重介绍五大智能。

跟踪拍摄，后期制作特效。

故事情绪：

父母通过“五大智能”测评表，了解宝宝的生长发育水平，获得医生专业指导，获得印章。

特效参考SHOWINGHOME场景五：

我们跟着这一家三口的脚步浏览过健康站、快乐站等，在孩子的笑脸中来到互动舞台。

故事情绪：

经过每一站都有印章作为视觉突出点，一家人来到拍照去留念。

SHOWINGHOME场景六：

互动舞台现场花絮剪辑，我们的父母带着孩子积极回答问题。

故事情绪：

本片快要进行到尾声，此处以欢乐的场面为主。

SHOWINGHOME结尾：

无论是工作还是生活，每一天雀巢都在为我们孩子的未来不断钻研着故事情绪：

一家人满足的离开了活动站，迎着黄昏的晚霞，雀巢工作人员收拾行装忙碌的身影成为这幸福家庭的背景。

SHOWINGHOME雀巢力多精，聪明快乐每一天故事情绪：

黑场起，一家人坐在沙发前，妈妈将一杯力多精递到小朋友手中，小朋友开心的喝了。

一天结束SHOWINGHOME20【画面描述】出logo，落版。

【旁白或字效】五大智能快乐成长SHOWINGHOME方案二：

方案二：

概念篇概念篇创意阐述：

雀巢中国，用安全的食品和国际化的营养理念，释放着孩子的生命力，因此我们通过调动人的视觉，听觉、触觉、来感受这种生命力，并带出我们的产品，我们的活动理念，我们的品牌内涵。

SHOWINGHOME创意表现创意表现故事梗概故事梗概创意表现：

创意表现：

以概念性镜头的植入结合实拍，展现活动内容和理念价值，突出雀巢的国际化和前瞻性。

故事梗概：

故事梗概：

我们将以特别的视角记录，细节决定一切。

片中我们将把每一个站点和活动内容用雀巢的理念结合，从消费者到工作人员，到专家、到我们的管理者。

将精彩瞬间串联起来，成为五大智能大篷车的美好历程。

SHOWINGHOME我能看见看见你视觉SHOWINGHOME我能听见听见你听觉SHOWINGHOME我能触摸你触觉SHOWINGHOME我能感受你感觉SHOWINGHOME眼睛看到的、耳朵听见的、手掌触碰的、身体感觉的孩子，就在雀巢的呵护中。

健康成长雀巢释放孩子未来生命力SHOWINGHOME生命源于动静之间，五大智能测评，将见证孩子智能发育的痕迹，并帮助建设孩子的快乐成长SHOWINGHOME29这是对于时光的雕刻，对生命的礼赞。

动新生五大智能测评画面SHOWINGHOME这是对于生活的记录，这是对于温度的凝固。

静沉淀五大智能测评画面SHOWINGHOME在动与静之间，你长大了。

五大智能测评画面SHOWINGHOME我们发现唯有改变才是永恒。

这就是雀巢的五大智能运动定律。

雀巢，释放孩子的聪明才智。

SHOWINGHOME方案三：

方案三：

记录篇记录篇传播目标：

详细介绍活动价值，全方位展示活动流程和内容，用证言和采访直观反映消费者、工作人员、管理者的内心感受。

雀巢五大智能大篷车雀巢五大智能大篷车聪明快乐每一步聪明快乐每一步SHOWINGHOME创意表现创意表现以电视台栏目主持人采访形式，跟进活动现场：

1.片头，logo演绎2.主持人在大街上边走边将此行目的告知观众，引入话题3.主持人一路走进现场采访正在布置场地的工作人员4.活动开始的同时，场地内随机采访消费者5.拍摄五大智能测试中心采访健康专家6.互动舞台随机采访小朋友7.休息区采访雀巢高管8.主持人做结束语，logo演绎，出落版。

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