第六届北海海滩旅游文化节提案.ppt
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恒大御景半岛诚意巨献恒大御景半岛诚意巨献第六届北海海滩旅游文化节第六届北海海滩旅游文化节策划方案策划方案广西华夏艳阳广告有限公司广西华夏艳阳广告有限公司2011.08.02一、策划动机一、策划动机一、策划动机一、策划动机n广州御景半岛热潮再续，超大盘落地广西广州御景半岛热潮再续，超大盘落地广西恒大地产进军广西市场又一力作，强势项目恒大御景半岛登陆旅游热点名城北海；68栋的超级大盘气势，承广州恒大御景半岛热销雄风，北海御景半岛的滂沱气势，需要寻找足够强势的推广载体进行互动配合，激发北海市民关注度。
一、策划动机一、策划动机n城市品牌、大盘价值，相得益彰城市品牌、大盘价值，相得益彰北海的旅游优势以及固有的城市品牌，配合恒大地产的大盘气质，两者在品牌推广角度相得益彰。
承办北海海滩旅游节，升华北海市民关注热点，品牌联动，强势进驻北海市民生活层面。
一、策划动机一、策划动机n发掘旅游价值与乐土优势，共赢互利发掘旅游价值与乐土优势，共赢互利以发掘北海的旅游价值与社会反响为基础，北海乐土优势与人居价值相结合，营造恒大地产北海理想人居文化。
在推广中实现共鸣，在欢歌中体现增值，亮化恒大地产与北海人文的美誉度。
一、策划动机一、策划动机n恒大植根，嫁接不一样的北海恒大植根，嫁接不一样的北海以固有的北海海滩旅游节品牌延伸，从北海市民固有的热点栏目出发，差异化执行为主导，体现恒大地产的强势植根的决心。
打造不一样的海滩，感受不一样的北海，让北海市民看到恒大地产不一般的诚意。
一、策划动机一、策划动机n互动性，北海的，恒大的互动性，北海的，恒大的以市民度高，参与面广，互动性强的各项延展性活动为基础，全面铺开恒大御景半岛在北海的影响力。
关注北海，关注人居，关注乐活，打造北海市民心中最理想的房地产品牌。
二、策划思路二、策划思路二、策划思路二、策划思路n主要目标对象：
主要目标对象：
北海市民北海市民n活动预期目标：
活动预期目标：
实现北海市民对活动的参与度及美誉度的提实现北海市民对活动的参与度及美誉度的提升，进而对推进恒大集团及恒大御景半岛的品牌升，进而对推进恒大集团及恒大御景半岛的品牌认可度。
认可度。
二、策划思路二、策划思路n目标对象对海滩旅游节的基本认知：
目标对象对海滩旅游节的基本认知：
经年来的海滩旅游节（五届），集中体现在场面宏大、表演性强的主题，对北海市民形成一定的距离感；多年来主题活动只有重复而并无异化（如越来越多的比基尼赛事），对北海市民的吸引度逐年下降；而对海滩的发挥过于表面，没有深入到北海市民的生活层面。
二、策划思路二、策划思路n针对上述情况的针对性策划：
针对上述情况的针对性策划：
1.1.异化的价值，恒大的魅力异化的价值，恒大的魅力将传统的海滩/沙滩类的活动进行异化和创意加工，保留北海市民喜闻乐见的关注点的同时，增强参与度和可玩性，让北海市民真正实现对活动的关注，真正感受到本届海滩旅游节的差异化价值，感受到恒大地产对北海的诚意；二、策划思路二、策划思路n针对上述情况的针对性策划：
针对上述情况的针对性策划：
2.2.关注北海，关注北海市民乐居生活关注北海，关注北海市民乐居生活将海滩的主导权还给北海市民，淡化表演与竞赛，强调DIY精神和高自由度的生活，让欢乐的盛会在每一个北海市民间口耳传播，传播北海乐居概念，实现恒大地产品牌美誉度的灌溉。
不一样的海滩不一样的海滩不一样的北海不一样的北海三、活动架构三、活动架构三、活动架构三、活动架构n活动名称：
活动名称：
恒大御景半岛诚意巨献恒大御景半岛诚意巨献第六届北海海滩旅游文化节第六届北海海滩旅游文化节n活动时间：
活动时间：
20112011年年88月月1313日至日至88月月2828日日n主办单位：
北海市旅游局主办单位：
北海市旅游局n全程冠名赞助：
恒大集团全程冠名赞助：
恒大集团恒大御景半岛恒大御景半岛n全程策划执行：
广西华夏艳阳广告有限公司全程策划执行：
广西华夏艳阳广告有限公司四、活动策划四、活动策划四、活动策划四、活动策划n活动组织策划以实效性的顺序，组织整体北海的关注度的隐性转移。
以线性形式组织关键词推进，以城市关注为基础（活动本身），进而移向旅游热点（银滩/海滩的组织），逐步推进至恒大地产本身的过程。
n该部分方案为基础思路及亮点简介，具体执行形式、时间等方案可作修改：
四、活动策划四、活动策划1.1.激情北海激情北海n活动时间：
活动时间：
20112011年年0808月月1313日（周六）日（周六）19:
00-22:
3019:
00-22:
30n活动地点：
巡展活动地点：
巡展-中心广场（或银滩）中心广场（或银滩）n活动内容：
活动内容：
流光逸影移动摇滚车巡演流光逸影移动摇滚车巡演暨海滩旅游节开幕摇滚音乐会暨海滩旅游节开幕摇滚音乐会流光逸影移动摇滚车巡演流光逸影移动摇滚车巡演劲爆劲爆摇滚摇滚海滩海滩狂欢狂欢n亮点简介：
亮点简介：
荧光装置的主题集装箱车，敞开式的全景舞台尾箱，劲爆的现场摇滚乐队，在北海市区巡游，演绎流淌的激情，引爆市民的关注；巡演过后，两架大型演出集装箱车停靠北海中心区域，在盛大的开幕仪式过后，展开大型露天摇滚音乐会，体现北海激情的一面；两车乐队各显飚琴神技大PK赛，知名乐队轮番登场，响彻北海，躁动广西；现场预告周日项目部活动，派发礼品券（项目部兑换）；四、活动策划四、活动策划22.清爽北海清爽北海n活动时间：
活动时间：
20112011年年0808月月1414日（周日）日（周日）19:
00-22:
3019:
00-22:
30n活动地点：
恒大御景半岛项目部活动地点：
恒大御景半岛项目部n活动内容：
活动内容：
水果比基尼人体秀暨缤纷水果同乐日水果比基尼人体秀暨缤纷水果同乐日缤纷水果缤纷水果热辣比基尼热辣比基尼n亮点简介：
亮点简介：
摇滚激情夜的热浪刚过，各式缤纷的热带水果组合，给你带来北海最舒心的清爽，带出恒大地产夏日里的清凉问候。
在项目部举行的水果同乐日中，除了造型别致的水果雕刻与拼盘，怡人心脾的水果冰饮外，40名靓丽模特身着“水果比基尼”让酷夏彻底冰镇，现场更有创意水果捞、创意比基尼大赏等互动环节，同趣同乐，冰镇酷暑。
现场配合销售部门对恒大御景半岛项目进行推广。
四、活动策划四、活动策划3.3.欢乐北海欢乐北海n活动时间：
活动时间：
20112011年年0808月月2020日（周六）日（周六）11:
00-17:
3011:
00-17:
30n活动地点：
银滩活动地点：
银滩n活动内容：
活动内容：
北海全民创意运动会北海全民创意运动会欢乐欢乐创意创意运动运动n亮点简介：
亮点简介：
打破传统限制，运动只求欢乐。
创意运动会，全民参与，银滩上的大欢聚。
在创意运动会中，“沙滩也能打篮球”，将各种传统的沙滩项目大变脸，创意主导，欢乐先行；“人人都能大灌篮”，将运动还原本质，不拿金牌，却能开怀。
银滩将成为倡导健康生活与欢乐北海的表演场。
现场预告周日项目部活动，以参与奖形式，刺激现场人群对项目部活动的热情与参与度。
四、活动策划四、活动策划4.4.情调北海情调北海n活动时间：
活动时间：
20112011年年0808月月2121日（周日）日（周日）19:
00-22:
3019:
00-22:
30n活动地点：
恒大御景半岛项目部活动地点：
恒大御景半岛项目部n活动内容：
活动内容：
浪漫满屋嘉年华浪漫满屋嘉年华愈夜愈美丽愈夜愈美丽n亮点简介：
亮点简介：
浪漫不是年轻人的专利，更长久的浪漫正是居家甜蜜。
海景上的月光仲夏夜，晒浪漫、晒幸福、晒情调。
在萨克斯的调动中，在古典玄乐的渲染中，在香醇咖啡的陪伴中；在曼妙夜色的指引下，在习习海风的轻抚中，情侣们憧憬着未来的安居生活，家庭里回味着长久的幸福体会。
伴随着一个个轻松互动小游戏，度过雅致的浪漫之夜。
现场预告周日项目部活动，以参与奖形式，刺激现场人群对项目部活动的热情与参与度。
四、活动策划四、活动策划5.5.创意北海创意北海n活动时间：
活动时间：
20112011年年0808月月2727日（周六）日（周六）11:
00-17:
3011:
00-17:
30n活动地点：
银滩活动地点：
银滩n活动内容：
活动内容：
北海海滩全民创意展北海海滩全民创意展面朝大海面朝大海创意无限创意无限n亮点简介：
亮点简介：
DIY的时代，全民创意，将沙滩变成画板，画出最理想的北海。
一家三口，其乐融融地在创意沙雕区随意堆砌出自己的理想家园；欢乐组团，争先恐后地在创意沙画区随性踩出纯真的未来畅想；情侣爱人，浓情蜜意地在创意涂鸦区随心写下爱的宣言；创意是无限的，银滩是自由的，北海是大家的。
现场预告周日项目部开盘活动，以参与奖形式，刺激现场人群对项目部活动的热情与参与度。
四、活动策划四、活动策划6.6.生活北海生活北海n活动时间：
活动时间：
20112011年年0808月月2828日（周六）日（周六）19:
00-22:
3019:
00-22:
30n活动地点：
恒大御景半岛项目部活动地点：
恒大御景半岛项目部n活动内容：
活动内容：
北海恒大御景半岛开盘盛典北海恒大御景半岛开盘盛典n亮点简介：
亮点简介：
多场主题活动铺垫，多次北海全民欢聚。
恒大御景半岛08月28日盛大开盘。
Thanks!
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