百度推广方案-同仁堂.pptx

百度推广方案-同仁堂.pptx

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同仁堂品牌营销推广方案深分大客户部SEM目录content行业大数据洞察目标群体属性分析同仁堂现状分析百度品牌推广解决方案行业大数据洞察DigitalQuotientSeries1,看望长辈/朋友/病人/上级,84.50%Series1,逢年过节,84%Series1,亲戚朋友的生日,80%Series1,想送爱人或情侣礼物时,68%Series1,求人办事,55%Series1,和别人拉近关系,39%Series1,与上级或相关单位搞好关系,36%Series1,自己使用或收藏,31%2014年中国人送礼时机企业在礼品定制可以精准切入的送礼时机数据来源：

生活数据市场调研中国人送礼四大时机：

看望长辈、逢年过节、亲朋生日和情侣之间礼品行业数据分析经常购买,百货商场,75.40%经常购买,超市,64%经常购买,专业礼品店,57%经常购买,网络购物,45%经常购买,礼品经销商,37%经常购买,厂家直销,13%经常购买,邮政邮购,6%期望购买,百货商场,38%期望购买,超市,37%期望购买,专业礼品店,52%期望购买,网络购物,53%期望购买,礼品经销商,36%期望购买,厂家直销,36%期望购买,邮政邮购,8%经常购买期望购买礼品行业数据分析购买礼品渠道和期望渠道“网络+直销”是礼品销售的新方式数据来源：

生活数据市场调研礼品行业数据分析网购营养保健品销量持续增长互联网及物流服务快速发展导致网上购物成为购物首选营养保健品占16.7%数据来源：

用户研究报告医疗保健数据分析医疗保健检索需求季节性变化（2013年12月-2015年7月）高峰期明显，需关注电商节点数据来源：

百度指数专业版网民关注度高电商节日检索量高医疗保健检索时间互联网检索需求越来越大医疗保健品检索用户需求分布（2014-03-01至2015-06-03）数据来源：

百度指数专业版医疗保健数据分析医疗保健品检索用户更倾向于通用流量检索需求用户检索需求消费者对于该类别中的通用词需求量非常大，有充足的挖掘利用空间利用互联网拦截日渐增长的检索需求把握销售时机，寻找新型营销渠道变现通用流量，占领行业品牌高点总结CrowdOrientationAnalysis目标群体属性分析人口属性分析30到39岁中年人是医疗保健品网购主体送长辈送礼应酬年轻人吃中年人老年人地域属性分析用户检索需求主要集中在沿海一二线城市，华中地区潜力较大数据来源：

百度指数专业版广东、北京、江苏为用户主要检索区域媒体路径分析知道、百科对品牌认知建立很重要搜索、知道、贴吧、图片构成了用户搜索的主要路径搜索百科搜索图片搜索图片搜索图片的路径证明了搜索深度，用户在反复调查、建立品牌认知Competitoranalysis同仁堂现状分析品牌现状分析-品牌辨识度模糊需提升品牌认识度品牌现状分析同仁堂通用词pc端展现结果通用流量有很大拓展的空间受众人群我们的目标和方向吸引有品牌记忆的核心用户，增加品牌词，加强品牌认知，更快更直接响应用户需求增加通用词，提高流量，激发潜在用户需求，引导其点击对于有需求的用户，通过广告多次数展现形成品牌记忆核心人群有需求，有品牌记忆行业人群有需求，无品牌记忆潜在人群需求未被激发，没有品牌记忆品牌现状分析Baidupromotionsolutions百度品牌推广解决方案同仁堂国际品牌营销模型建议百度搜索百度展示广告在重要时间节点时拦截通用需求针对目标人群强曝光、高展现推广解决方案变现长尾需求流量，利用问答打造品牌口碑百度问答营销优质通用知名且有影响力的WEB/WAP/APP详情参见百度展示广告优质资源包-售卖资源&百度移动DSP优质媒体推介-资源介绍；顶级媒体资源目前通过流量交易平台接入合作和直接合作两种，详情参见百度展示广告优质资源包-售卖资源；信息流广告社交类CTR0.68%3.37%（比PC端高出187%）信息流：

广告更友好，充分适配媒体环境，品牌强渗透，迅速激发用户需求工具类信息类内容类无线网盟高级版收费机制按品牌词包年购买按品牌词包流量估价展现规则首页首位左侧右侧全展现图文并茂品牌凸显搜索品牌相关词即可分地域展现品牌专区收费机制百科按年收费，名片按日收费现收费，6998元/年展现规则网页首屏展现+百科权威展现公司全称+公司简称+品牌企业百科注：

预算分配，根据目前行业对百度产品的投放力度给出，具体投放根据实际情况而定网盟推广网盟推广:

锁定目标人群、意向人群，搜索推广的补充，海量人群覆盖与品牌曝光，低成本高转化建议样式：

图片推广|图文并茂（逐步优化）搜索推广搜索推广:

锁定核心人群，品牌曝光，效果转化建议样式：

常规推广|优惠页|闪投|动态创意|凤巢视频|Extension无线推广无线推广移动搜索（15年移动检索将赶超PC端）+移动网盟（15年尝试投放并不断优化）品牌推广品牌推广以下需具体估价,目前政策如下：

u品牌起跑线：

按品牌词按地域包月购买u企业百科：

6998元/年u特型名片：

10元/日百度投放预算月度预算60万，日预算2万，具体投放策略如下：

一、PC端和手机端关键字（预算占比75%）序号关键词类别举例排名策略日预算建议1品牌词同仁堂、同仁堂国际等左侧前3-5名（PC端以闪投展示）20002核心相关词保健品，蛋白质，病人礼品，康复等主营业务相关词13000关键字合计15000二、网盟推广（预算占比25%）序号定向方式投放受众说明展现形式日预算建议1到访定向到过同仁堂网站和同行官网的网民。

图片/图文10002关键词定向-搜索搜索过指定关键词的网民，如搜索过同行品牌词、”倍立健“、“看望病人送什么礼”“保健品”等词的网民。

20003兴趣定向对目标人群的日常浏览兴趣点进行投放。

根据数据显示，看望的高潜在客户的兴趣点主要在家居养生、家有小初高、房产、家居、时政与财经、汽车、旅游、养生、健康服务服务等，通过兴趣定向可锁定这部分人群。

10004网站定向访问指定的网盟网站的人群1000网盟合计5000THANKS2015.9.16