企业盈利能力分析以华谊兄弟集团为例.docx
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企业盈利能力分析以华谊兄弟集团为例
中国地质大学长城学院
本科毕业论文
题目企业盈利能力分析—以华谊兄弟
________传媒集团为例
院别经济学院
专业会计学
学生姓名唐英裕
学号*********
指导教师于诺
职称讲师
2018年4月15日
本科毕业生毕业论文（设计）诚信承诺书
毕业论文
（设计）题目
企业盈利能力分析——以华谊兄弟传媒集团为例
学生姓名
唐英裕
专业
会计学
学号
013141537
指导老师
于诺
职称
讲师
所在院别
经济学院
诚信承诺
本人慎重承诺和声明：
我承诺在毕业论文（设计）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，在本人的毕业论文中不剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，不篡改研究数据，如有违规行为发生，我愿承担一切责任，接受学校的处理。
学生（签名）：
年月日
中国地质大学长城学院毕业论文任务书
学生姓名
唐英裕
学号
013141537
专业班级
会计学十五班
指导教师
于诺
职称
讲师
单位
中国地质大学长城学院
毕业论文题目
企业盈利能力分析——以华谊兄弟传媒集团为例
毕业论文主要内容和要求：
主要内容：
本文正文的第一部分先对盈利能力概念进行简述，对盈利能能力有最基本的认知，随后分析其目的及意义；第二部分先概括华谊兄弟公司简介，再收集2015-2017年三年的数据，通过数据计算盈利能力指标，并从商品经营盈利能力、资产经营盈利能力、资本经营盈利能力等方面，详细对华谊兄弟传媒公司的盈利能力指标进行分析；第三部分，根据盈利能力指标的分析，从而找到华谊兄弟传媒公司发展过程中所存在的问题，并且针对相关问题提出合理的建议及对策，从而帮助企业管理者更清晰的看到盈利能力对公司发展的决定因素，为管理者决策提供更有效的建议。
要求：
论文撰写要求思路清晰、内容充实、论点明确，论据充分，论证严密，语言通顺。
撰写论文前应首先阅读相关的研究资料，掌握学术前沿动态，对相关理论著作要很好的把握，提高理论水平及思想深度。
根据开题报告和老师提出的意见对论文提纲进行修改，确定大纲后认真撰写毕业论文。
撰写论文结束后要根据老师的修改意见，认真反复的修改论文，并按照要求参加毕业论文的答辩，严格按照论文进度安排进行论文的写作。
论文的格式、字数等撰写方面的要求参照《中国地质大学长城学院毕业论文（设计）撰写规范》。
毕业论文主要参考资料：
[1]王宏岩；薛萌萌.关于影视类企业盈利模式的分析[J].财务与会计，2013：
17-19.
[2]雷辉,杨丹.基于创新投入的企业竞争战略对绩效的影响[J].系统工程，2015（9）:
114-120.
[3]廖菁.差异化战略与企业绩效———基于项目管理的中介效应研究[J].现代商贸工业,2016.
[4]刘捷.流动性对中国上市公司盈利能力影响研究[J].亚太经济，2013，（06）:
26-33.
[5]胡祝平.电子商务企业盈利模式的探讨[J].智富时代，2016.
[6]胡燕.全球化背景下华谊兄弟传媒公司电影产业链模式研究[D]：
南京财经大学，2015
[7]吴纯.华谊兄弟的财务问题分析[D]：
云南大学，2015
[8]邱乐乐.民营影视企业价值链整合分析[D].杭州：
浙江财经大学，2014.
[9]王碧寒；于潜洋；魏仕绅.企业财务状况与盈利能力分析[J]：
当代经济，20016年13期
[10]高曼丽;我国上市公司无形资产与盈利能力的相关性研究[D];昆明理工大学;2015年
[11]AkhmedjonovA,BalciIzgiB.IfBankcapitalmatters,thenhow?
TheeffectofbankcaptialonprofitabilityofThrkishbanksduringtherecentFinancialcrisis［J］.MacroEconomicsandFinanceinEmergingMarketEconomies,2015,8（1-2）:
160-166.
毕业论文应完成的主要工作：
1．利用中国知网、维普、万方等数据库完成与毕业论文相关内容的论文的检索；利用图书馆的图书资源查阅相关的理论内容；充分的利用互联网进行资料的检索收集。
2．与实习相关的选题要注意在实习过程中观察收集相关的数据。
3．认真撰写开题报告，并对开题报告中指导教师所提出的意见进行修改。
4．认真撰写论文，并根据指导教师的意见进行修改。
5．论文定稿之后，按照要求进行毕业论文的答辩。
毕业论文进度安排：
序号
毕业论文各阶段内容
时间安排
备注
1
确定毕业论文的选题，收集资料，整理资料，完成论文的任务书。
2017-10-26至2017-11-10
2
编写论文提纲，撰写开题报告，进行开题，并完成开题答辩。
2017-11-10至2017-11-25
3
进一步查找资料，作社会调查。
2017-11-26至2018-1-10
4
撰写论文，完成第一稿，并交指导教师。
2018-1-11至2018-1-31
5
指导教师阅改论文。
2018-2-1至2018-2-14
6
修改论文，完成第二稿，并交指导教师。
2018-2-15至2018-2-29
7
指导教师阅改论文，完成中期检查表。
2018-3-1至2018-3-15
8
修改论文，完成第三稿，并交指导教师。
2018-3-16至2018-4-1
9
指导教师阅改论文，并返还学生，修改后立即交指导教师。
2018-4-2至2018-4-15
10
专家评阅。
2018-4-16至2018-4-30
11
毕业论文答辩。
2018-5-1至2018-5-15
12
评定学生最终论文成绩，评出院内优秀论文。
2018-5-16至2018-5-31
课题信息：
课题性质：
设计□论文√
课题来源：
教学√科研□生产□其它□
发出任务书日期：
指导教师签名：
年月日
教研室意见：
教研室主任签名：
年月日
学生签名：
中国地质大学长城学院毕业论文开题报告
学生姓名
唐英裕
学号
013141537
专业班级
2014级会计学15班
指导教师
于诺
职称
讲师
单位
中国地质大学长城学院
课题性质
设计□论文√
课题来源
科研□教学√生产□其它□
毕业论文题目
企业盈利能力分析——以华谊兄弟传媒集团为例
开题报告（阐述课题的目的、意义、研究现状、研究内容、研究方案、进度安排、预期结果、参考文献等）
一、论文研究的目的、意义
1．研究目的：
最近几年由于受到经济全球化和国内改革开放的影响，科技含量高，资源消耗低，获利能力强的娱乐传媒产业，发展速度势不可挡，为各国经济速度增长做出重要贡献，而国内影视行业也表现出极快的发展速度。
政策体制改革的持续深化有望引导影视产业的需求，开放外部环境也可以促进产业的进一步繁荣。
科学技术的进步创造了行业发展的新动力，互联网的进一步深化和普及促进了影视行业通过新媒体渠道发展和转型。
城镇化推动市民化、现代化，以影视行业为代表的娱乐文化需求的进一步释放更成为该行业繁荣的内生动力。
2．研究意义：
（1）理论意义：
对于华谊兄弟公司盈利能力的分析不仅是对企业过去已完成的经济活动的汇总和归纳，更要在汇总和归纳的基础上进一步为企业做出合理的预测与决策。
一家公司健康与否、财务状况的好坏、发展趋势是否合理都可以通过盈利能力指标分析得到详细的反映，分析企业日常经营、可持续发展过程中指定的企业战略和经营决策是否合理有效，掌握企业的偿债能力、营运能力、盈利能力、发展能力等状况。
我国有关盈利能力的研究主要集中在制造业和服务业等行业，影视行业盈利能力的分析文献少之又少，因此运用案例分析法进行影视行业上市公司盈利能力的分析有着深远的意义。
（2）现实意义：
关注和分析影视行业上市公司的盈利能力，无论是对即将步入这一行业上市公司之列的创业者来说，还是对已经在该领域做出一定成就的守业者来说，都具有重大的现实意义。
企业的所有者和债权人所做出的投资决策可以通过全面、合理的评估影视行业公司的盈利能力来获得。
同时，有效分析企业的盈利能力，还可以为企业领导者察觉经营管理中的漏洞提供帮助。
针对这些存在的问题，提出改善和解决的建议意见，能够帮助企业增加利润，降低风险，提高整体的盈利水平。
二、研究现状
1．国外研究现状：
Akhmedjonov和BalciIzgi（2015）探究资本规模是否会影响止耳其银行的盈利水平，通过最小二乘法等分析方法发现二者之间存在着显著的影响关系.
2．国内研究现状：
王宏岩和薛萌萌（2013）以国内影视行业三家比较著名的企业为例，即华谊兄弟、华策影视和光线传媒。
对他们的盈利模式进行了深入的剖析和讨论，是如何做到长期位列我国影视公司排名前列。
总体的特征如下：
公司财力雄厚、影片制作技术含量高以及优秀的编剧组，并且提供了几条有关这三家公司盈利模式的整改建议。
雷辉（2015）提出为了实现企业绩效的持续发展并且能够为企业提供竞争优势这一目标，可以通过实行差异化战略来达成。
廖菁（2016）引入了项目管理作为差异化战略实验的中间变量，发现企业制定差异化战略的结果与企业绩效呈正相关，尤其能够反映到企业的盈利能力上。
刘捷（2013）利用实证研究分析了企业流动性与企业盈利能力之间存在的关系，其中盈利能力的分析包括库存周转率、资产周转率等数据，得出了企业流动性与盈利能力呈现正线性相关的结论。
胡祝平（2016）随着互联网的发展,电子商务迅速崛起,为社会经济的发展创造了有利于条件,也给企业管理与经济模式产生了重大影响,为了对电子商务特性有进一步了解,必须对其发展与竞争格局进行探讨和研究,了解其发展动向,明确电子商务的盈利模式。
胡燕（2015）伴随着电影产业的发展,电影产业链必将会是未来发展趋势,同时,它和电影产业之间是一种相辅相成的关系,电影产业链的良好发展在未来必然会将电影产业推向一个新的高度。
吴纯（2015）财务分析可以为企业的发展提供指引和帮助,近年来关于财务分析的方法和框架的研究越来越多,但传统的财务分析有其局限性,不能满足管理者的需求。
邱乐乐（2014）并购作为企业通过获取外部资源谋求发展的战略,在产业演进不同阶段表现出不同的特征。
立足产业演进视角,发现我国影视传媒行业已进入集聚化阶段;以华谊兄弟为研究对象,发现在初创期,企业通过横向并购竞争对手扩大市场份额;在规模化阶段,企业通过发挥协同效应来提升竞争力同时并购产业链前向的企业来拓展销售渠道。
王碧寒，于潜洋，魏仕绅（2016）上市公司以盈利为最终目的而从事生产经营活动,盈利是企业生存和发展的出发点和落脚点。
分析企业的盈利能力,不但能评价企业的经营状况,还能帮助经营管理者发现企业现阶段管理存在的问题。
高曼丽（2015）工业经济作为现代经济文明在我国正经历由粗犷型向节约型转变,无形资产是人类智慧的产物,在当代经济社会当中,无形资产因为同时具备经济因素、科技含量以及知识系统于一身当中,所以已经成为基于市场经济条件下组织提升自己核心竞争力的关键所在。
总上所述国内外文献，盈利模式的特征主要如下：
企业依靠对内外部资源的整合，能够使企业的特征和优势得到最大限度的展现，完善企业产业链并充分调配和使用内外部资源，在企业内部环境之外探求有利的机会，尽量避开不良的外部环境和自身劣势。
三、研究内容
1前言
4华谊兄弟的盈利能力总体评价
4.2主营业务发展薄弱
4.3竞争优势降低
4.4存货压力大
4.5公司管理制度不完善
4.6运营资金短缺
5.1加强主营业务发展
5.2加强竞争优势
5.3降低存货压力
5.4完善公司管理制度
5.5提高运营
四、研究方案
1．利用中国知网、维普、万方等数据库完成与毕业论文相关内容的论文的检索；利用图书馆的图书资源查阅相关的理论内容；充分的利用互联网进行资料的检索收集。
2．本文在企业并购重组纳税筹划的研究中，主要运用了以下研究方法：
1）文献整理法2）理论分析法3）比较研究法4）案例分析法
五、进度安排
1．确定毕业论文的选题，收集资料，整理资料，完成论文的任务书，2017-10-26至2017-11-10。
2．编写论文提纲，撰写开题报告，进行开题，并完成开题答辩，2017-11-10至2017-11-25。
3．进一步查找资料，作社会调查，2017-11-26至2018-1-10。
4．撰写论文，完成第一稿，并交指导教师，2018-1-11至2018-1-31。
5．指导教师阅改论文，2018-2-1至2018-2-14。
6．修改论文，完成第二稿，并交指导教师，2018-2-15至2018-2-29。
7．指导教师阅改论文，完成中期检查表，2018-3-1至2018-3-15。
8．修改论文，完成第三稿，并交指导教师，2018-3-16至2018-4-1。
9．指导教师阅改论文，并返还学生，修改后立即交指导教师，2018-4-2至2018-4-15。
10．专家评阅，2018-4-16至2018-4-30。
11．毕业论文答辩，2018-5-1至2018-5-15。
12．评定学生最终论文成绩，评出院内优秀论文，2018-5-16至2018-5-31。
六、预期结果
本文经过对华谊兄弟的盈利模式和财务状况详细的剖析以及对竞争对手的比较分析之后，提出了一些改进公司盈利模式的建议。
七、参考文献
[1]王宏岩；薛萌萌.关于影视类企业盈利模式的分析[J].财务与会计，2013：
17-19.
[2]雷辉,杨丹.基于创新投入的企业竞争战略对绩效的影响[J].系统工程，2015（9）:
114-120.
[3]廖菁.差异化战略与企业绩效———基于项目管理的中介效应研究[J].现代商贸工业,2016.
[4]刘捷.流动性对中国上市公司盈利能力影响研究[J].亚太经济，2013，（06）:
26-33.
[5]胡祝平.电子商务企业盈利模式的探讨[J].智富时代，2016.
[6]胡燕.全球化背景下华谊兄弟传媒公司电影产业链模式研究[D]：
南京财经大学，2015
[7]吴纯.华谊兄弟的财务问题分析[D]：
云南大学，2015
[8]邱乐乐.民营影视企业价值链整合分析[D].杭州：
浙江财经大学，2014.
[9]王碧寒；于潜洋；魏仕绅.企业财务状况与盈利能力分析[J]：
当代经济，20016年13期
[10]高曼丽;我国上市公司无形资产与盈利能力的相关性研究[D];昆明理工大学;2015年
[11]AkhmedjonovA,BalciIzgiB.IfBankcapitalmatters,thenhow?
TheeffectofbankcaptialonprofitabilityofThrkishbanksduringtherecentFinancialcrisis［J］.MacroEconomicsandFinanceinEmergingMarketEconomies,2015,8（1-2）:
160-166.
指导教师意见：
指导教师签名：
年月日
教研室意见：
审查结果：
同意□不同意□
教研室主任签名：
年月日
中国地质大学长城学院
本科毕业论文文献综述
院别：
经济学院
专 业：
会计学
******
学号：
*********
2018年4月15日
Akhmedjonov和BalciIzgi（2015）在《新兴市场经济的宏观经济金融》中指出，探究资本规模是否会影响止耳其银行的盈利水平，通过最小二乘法等分析方法发现二者之间存在着显著的影响关系。
MargaretE.Slade（2004）在《资源税研究》一文中提出，探求影响公司盈利能力利用14家冶炼市场和铁矿开采面板数据，采用成分分析法建立模型，从自然资源经济学、金融以及公司组织三个方面得出影响公司盈利能力的因素多方面，其中包括抗风险能力、资源充足和市场占有率，市场结构是影响程度比较大的因素。
赫尔弗特（2010）在《财务分析技术——价值创造指南》中指出，商业周期和盈利能力结合在一起，以中小型企业、房地产行业、资产重组为研究对象，选择的不同的研究指标对其生命周期的盈利能力进行判断及实证分析。
通过财务、非财务指标来判断企业在哪一时期——萌芽期，发展期，成熟期，衰退期。
王宏岩和薛萌萌（2013）在《财务与会计》一书中，以国内影视行业三家比较著名的企业为例，即华谊兄弟、华策影视和光线传媒。
对他们的盈利模式进行了深入的剖析和讨论，是如何做到长期位列我国影视公司排名前列。
总体的特征如下：
公司财力雄厚、影片制作技术含量高以及优秀的编剧组，并且提供了几条有关这三家公司盈利模式的整改建议。
彭新亮（2015）在《北方经贸》的上市公司财务报表分析指标浅 析中说道：
上市公司的财务报表是公司的财务状况、经营业绩和发展趋势的综合反映，是投资者了解公司、决定投资行为的最全面、往往也是最可靠的第一首资料，而企业的盈利能力和偿债能力是财务分析的核心指标。
屠芳（2015）在《从行业环境分析上市公司的盈利能力》中认为，盈利能力与盈利质量从不同的角度反映企业的盈利情况，二者各有侧重。
盈利能力主要强调的是企业获取利润的能力，它主要是以应计制为基础，其表现为税后净收益的大小以及相关比值的大小；而盈利质量则主要反映盈利的确定是否同时有相应的现金流入，即以应计制为基础的盈利是否与现金的流入相伴随。
只有伴随现金流入的盈利，这样的盈利水平才具有较高的质量，具体表现为以应计制为基础计算的有关盈利指标数值与以现金制为基础计算的有关盈利指标数值的差异程度，一般而言，这一差异越小，盈利质量就越高。
刘捷（2013）在《亚太经济》中，利用实证研究分析了企业流动性与企业盈利能力之间存在的关系，其中盈利能力的分析包括库存周转率、资产周转率等数据，得出了企业流动性与盈利能力呈现正线性相关的结论。
胡祝平（2016）在《智富时代》中说明随着互联网的发展,电子商务迅速崛起,为社会经济的发展创造了有利于条件,也给企业管理与经济模式产生了重大影响,为了对电子商务特性有进一步了解,必须对其发展与竞争格局进行探讨和研究,了解其发展动向,明确电子商务的盈利模式。
吴纯（2015）在《时代金融》中提到，财务分析可以为企业的发展提供指引和帮助,近年来关于财务分析的方法和框架的研究越来越多,但传统的财务分析有其局限性,不能满足管理者的需求。
邱乐乐（2014）在《商业会计》一书中提出，并购作为企业通过获取外部资源谋求发展的战略,在产业演进不同阶段表现出不同的特征。
立足产业演进视角,发现我国影视传媒行业已进入集聚化阶段;以华谊兄弟为研究对象,发现在初创期,企业通过横向并购竞争对手扩大市场份额;在规模化阶段,企业通过发挥协同效应来提升竞争力同时并购产业链前向的企业来拓展销售渠道。
侯晓红，李琦，罗炜（2012）在《大股东占款与上市公司盈利能力关系研究》中利用多因素模糊综合评价方法对上市公司盈利能力系列指标的结果进行处理评价，提供了更加丰富的信息。
赵萌，姚峰（2015）在《财会通讯》中，两位学者对我国中小企业发展中后期的盈利能力进行了实证分析。
研究认为，我国中小型企业生产经营时间增长，其可持续发展能力将会减弱，盈利能力也会显著下降。
中小企业在发展成熟阶段，应保证资金流动性、债务偿还能力等，增强盈利能力，实现长远发展。
冯雪莲（2014）在《中国高新技术企业》一书中，对提升企业盈利能力的动力因素探讨时，得出创新才是盈利动力因素的根源。
创新包括企业制度的创新、企业组织形式的创新、企业管理方式的创新以及企业在技术上的创新等等。
综合以上学者的研究成果，国内外关于企业盈利能力的研宄较为丰富，对于提高企业盈利能力，进一步增加企业市场价值具有一定的指导作用。
他们对于研宄样本的选取一般以上市企业或对外公布财务数据的企业为主，分别从不同行业、企业规模、不同影响因素等角度进行了理论的定性研究及实证定量研究。
而在指标的选取上，众多学者开始构建多角度的评价指标体系用以衡量企业的盈利能力，摒弃了过去以单一化指标评价方式，使得研究结果更加精准。
企业盈利能力分析——以华谊兄弟传媒集团为例
摘要
随着时代的改革和人们对精神物质的追求，影视行业迅猛发展，在此期间成立起许多影视公司，公司发展的意义在于盈利，最能体现其盈利状况的就是盈利能力，华谊兄弟传媒集团是一家极具代表性的公司，可为研究企业的盈利能力提供许多重要参考。
本文正文的第一部分先对盈利能力概念进行简述，对盈利能能力有最基本的认知，随后分析其目的及意义；第二部分先概括华谊兄弟公司简介，再收集2015-2017年三年的数据，通过数据计算盈利能力指标，并从商品经营盈利能力、资产经营盈利能力、资本经营盈利能力等方面，详细对华谊兄弟传媒公司的盈利能力指标进行分析；第三部分，根据盈利能力指标的分析，从而找到华谊兄弟传媒公司发展过程中所存在的问题，并且针对相关问题提出合理的建议及对策，从而帮助企业管理者更清晰的看到盈利能力对公司发展的决定因素，为管理者决策提供更有效的建议。
关键词：
华谊兄弟；盈利能力；盈利能力指标
ABSTRACT
AsthereformofTheTimesandpeople'spursuitofmentalmaterial,filmandtelevisionindustryrapiddevelopment,manyfilmandtelevisioncompanysetupinthisperiod,thedevelopmentofthecompanyisprofitable,canreflectitsprofitabilityisthemostprofitable,huayibrothersmediagroup,isarepresentativecompany,canprovidemanyimportantforstudytheprofitabilityoftheenterprise'sreference.Inthefirstpartofthispaper,theconceptofprofitabilityisbrieflydescribed,andthebasiccognitionofprofitabilityisanalyzed,andthenthepurposeandsignificanceoftheresearchareanalyzed.Thesecondpartsummarizedhuayicompanyprofilefirst,andthenwewillcollectdatafrom2015-2017,threeyears,profitabilityindex,throughth
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