河姆渡社区运营计划2016年终结稿.pptx

河姆渡社区运营计划2016年终结稿.pptx

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社区运营推广计划2.0建设营销型社区，推动品牌覆盖，提升网站流量目前存在的问题目前存在的问题：

流量不足！

收录量低！

跳出率高！

浏览深度不理想！

问题原因1网站结构功能不稳定，URL改动频繁，导致的网站收录不稳定2论坛内容更新数量和质量有待优化，BR权重比较低，收录量少。

3功能模块单一，话题性不强，用户粘性低。

4资讯文章专业性不强，行业人才认可度不够，浏览深度不理想导致用户pv值偏低。

5论坛网络品牌曝光度不足，社区频道合作资源少。

社区的定位资讯论坛问答答互互动软性推广性推广讨论组互互动朋友圈朋友圈话题互互动社区的目的吸引用吸引用户销售售转化化留住用留住用户提升提升论坛价价值资源，互动产生流量和新闻活动用户分析用户群的特性工作需要访问目的明确不愿耗费太多时间为什么来社区？

看资讯、政策了解行业趋势找解决方案问题求助人才招聘招投标活动吸引用户想看的让用户以最快的速度、最便捷的方式找到他想要的内容；让用户看的重大新闻、政策，权威文章，人才招聘，招投标等；我们需要做什么？

目标用户智能建筑学生设计师采购招标员工程师老板（代理商和供应商）改进目的优化页面样式，提升用户体验度；增加与网站的关联度，向网站导流；区分资讯和问答频道，内容针对性更强；自主开发，减少功能局限性，增加各方面把控度；以更好的形象面向行业，成为行业资讯权威发布平台；增加收录量，提高网站权重，增加关键字导流；运营目标行业趋势风向标，最新、最权威资讯发布平台；最便捷的知识库搜索平台；智能建筑行业团随时解答疑问；智能建筑行业“百度知道”有问题，河姆渡一下；解决方案解决方案改版方向：

改版方向：

资讯频道道+问答答频道道优势：

样式、功能可由研发团队开发，把控性高；升级站内搜索功能，内容细分归类，用户可更方便找到相关内容；设立用户投稿奖励机制，提升用户成就感，增加与网站的联动性；可更好配合网站活动，功能、个性化等更便捷；官方发布，内容更权威，更具影响力；解决方案资讯频道道n官方每日发布新闻、政策、技术文档等，提高内容质量，将内容做精去杂；n利用现有编辑团队，增加文章SEO优化度，提升百度自然流量；n针对网站活动、产品、服务编写软文，向相关业务页面导流；n开设专家专栏，发布权威文章讲解，开放专家认证申请，提升网站专业度；n细化文章分类，用户可通过分类、搜索关键字查看相关文章，更便捷；n增加网友投稿入口，选取优质文章给予奖励；n每月制定一期主题，精选文章制作成专题，制造话题点；n频道内更多广告位、相关推荐等位置，加深阅读深度。

解决方案知知识问答答n1.“有问题河姆渡一下”，打造行业最专业、最权威问答平台；n2.根据行业分类、标签等细化问答分类，填充知识问答库；n3.开发多维度搜索功能，提升搜索便捷度和搜索结果丰富性；n4.用户可在问答频道提问，相关人员1小时内给出专业回复；n5.解决问题同时，向用户推荐网站相关业务、产品，向网站引流；n6.成立专家团，定时解答问题、开设讲座等，树立专业度、扩大影响力；n7.体现网站互动性，用户可在提问下方交流互动；解决方案互动互动n1.签到，增加用户粘性n2.抢楼活动，激发用户活跃度n3.积分较多的给予版主权限，满足用户心理n4.知识库的内容，专业性强n5.每周一个固定点河镑秒杀一款产品，引流让用户惯性登录n6.河姆渡微课，视频亮点n7.同城会，邀请30-50个现城和工程师交流n8.提供用户一个倾诉地，配套支持1.技术把所有版块求助帖汇总到一个新开专家答疑中2.市场部EDM和微信，微博的配合3.撰写软文推广工作4.技术中心专人对接配合答题运营计划站内资讯频道n细分文章一级、二级分类，提升阅读便捷度；n添加文章标签，便于用户通过关键字阅读相关内容；n所有文章根据SEO建议修改调整，目标收录率70%以上；n文章内容二次编辑，添加相关产品超链、推荐等，提升网站关联性及用户阅读深度；n每月专题，制定主题并收集相关优质文章，制作成专题重点推广；n与大型展会、新品发布会合作，发布行业走势、新产品发布会等相关新闻；n半年、年度定期编写行业走势大型分析文章，分析行业发展、价格、技术等趋势走向；n针对新政、趋势等，向行业专家约稿，深度剖析解读，提升文章权威度；n建设网友投稿激励制度，重点针对产品评测、技术分享等，增加与用户间的粘性，提升网站亲和度。

知识问答n运营前期收集2000条以上行业技术问题及答案，填充知识问答库；n运营中期每天至少更新20条以上问答，保持平台更新度；n细化问题分类、标签，强化问答搜索功能；n针对网站服务、优惠、产品等提出引导性问题，向网站引流；n邀请行业专家、协会委员等成为问答平台顾问团；n公司内部成立平台智囊团，为用户提供最迅速、最专业的解答；n提炼优质问答制作成手册作为会员福利发放给网站会员；n增加百度分享和QQ分享功能，将社区热帖推送到微博朋友圈。

运营计划站外资讯/问答合作合作n与行业发布会、展会合作，发布相关新闻、报道等；n与协会等机关单位合作，作为行业新闻、政策官方发布渠道之一；n与行业网站合作，以资源互换等形式增加站外推广渠道；加入行业QQ群，维护更新订阅推送！

网络推广网络推广n站外SEO优质内容推广，利用百度、豆瓣、知乎等主流互动网站，向网站导流；n每月一期EDM，推荐优质文章、问答等，引起用户对河姆渡网站的关注，进一步培养用户阅读习惯；n新媒体话题传播，通过微博、微信结合当下热门话题，推广资讯；品牌宣传品牌宣传n优质问答、分析类文章等整理成手册，免费发放给网站用户，借此推广相关内容、产品等；解决方案备选一方向一：

方向一：

行业专业性论坛行业专业性论坛n目的：

建立行业内最全的资料查询库数据，以专业带动访客需求，提升用户粘性；n方案：

以专业性的行业资讯文章为主，向行业专家约稿，以权威性为论坛定位。

打造行业内，最权威的行业交流社区。

n执行策略：

和学校的土木工程学院合作，为学生提供兼职平台，要求相关专业学生供稿，优点：

专业相关，社区分享性强，缺点：

远程可控性差。

参考例子：

丁香园用药社区网址：

http:

/二方向二：

方向二：

灌水论坛灌水论坛n目的：

以丰富多样的资讯内容热门话题作为流量入口，关注用户热点推送，提升论坛人气，继而提升论坛流量。

目的增加网络品牌覆盖。

n方案：

丰富论坛灌水板块，社区内容包罗万象，总有一款是你感兴趣的，打造跨界分享，多功能分享社区。

n执行策略：

在会员中心，开放会员博客系统，为会员提供展示自我的平台。

会员中心，通过逻辑算法，推送会员关注且感兴趣的内容，定期推送并吸引用户转发收藏分享。

参考今日头条。

参考例子：

今日头条广告语：

你关心的才是头条解决方案备选三方向三：

方向三：

主播推送论坛主播推送论坛n目的：

粉丝经济时代，自媒体经济渗透网络，依托自媒体影响力，拓展品牌传播效应。

n方案：

建立社区视频直播系统，实时在线为访客体系提供产品评测说明，参考模式，淘宝直播，边看边买。

n执行策略：

在会员中心，招募主播，开设主播频道，产品详情以视频直播的形式，讲解说明，在线问询服务也以视频直播的形式，提供问询服务。

淘宝直播：

边看边买解决方案备选四方向四：

方向四：

付费合作论坛推广（广点通）付费合作论坛推广（广点通）n目的：

以目前最火的社区微信和QQ为依托，加入广点通推广，快速导入网站论坛流量，提升论坛人气。

n方案：

在朋友圈和QQ空间，利用广点通广告效应，制作广告图片，吸引人气论坛用户，关注平台，加入平台。

n执行策略：

沟通客服购买，制作物料搭建推荐计划上线。

预存款10000.点击付费，电商行业cpa均价0.5元，目前有资源全量推广。

ThankYou!