奔驰冠名营销策划案.ppt

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同时展现我市青年乐观、积极、拼搏、进取的平台。

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一、大赛阵容一、大赛阵容通过海选、初赛、复赛等方式面对长治市通过海选、初赛、复赛等方式面对长治市辖城区、辖城区、郊区、长治县、潞城市、长子、黎城、襄垣、沁县、郊区、长治县、潞城市、长子、黎城、襄垣、沁县、屯留、武乡、平顺、壶关和沁源共屯留、武乡、平顺、壶关和沁源共1313个县市区个县市区进行层进行层层选拔层选拔，充分发动各地资源充分发动各地资源,寻求最大参与度寻求最大参与度。

长治电长治电视台直播总决赛，上党热线栏目全程跟踪报道，政府视台直播总决赛，上党热线栏目全程跟踪报道，政府部门及新闻媒体给予高度关注和大力支持。

部门及新闻媒体给予高度关注和大力支持。

是社会各是社会各界公认为长治市内规模最大界公认为长治市内规模最大,水准最高水准最高,最具影响力的最具影响力的权威赛事。

权威赛事。

二、二、冠名企业冠名企业需知需知：

11、鉴于本次活动、鉴于本次活动“档次高、规模大、覆盖面广、档次高、规模大、覆盖面广、权威性强权威性强”的特点，冠名企业须是的特点，冠名企业须是长治长治知名企业。

知名企业。

22、组委会以签订协议日期及付款方式优先为原、组委会以签订协议日期及付款方式优先为原则。

则。

33、组委会有权利对冠名企业提供的资料及文案、组委会有权利对冠名企业提供的资料及文案进行合理化修改。

进行合理化修改。

44、大赛及广告宣传覆盖范围：

报纸、电视、户、大赛及广告宣传覆盖范围：

报纸、电视、户外、新媒体、互联网等外、新媒体、互联网等三、三、梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰冠名活动策划及回报冠名活动策划及回报11、活动名称活动名称梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰杯杯”长治首届影视演长治首届影视演员暨青年风采选拔大赛员暨青年风采选拔大赛22、奔驰车展奔驰车展可在各个县区报名及海选现场、拉票会现场、以可在各个县区报名及海选现场、拉票会现场、以及各聚集人群及媒体现场设置奔驰车展。

及各聚集人群及媒体现场设置奔驰车展。

33、以奔驰奔驰新款、以奔驰奔驰新款CC级轿车、时下最流行的冰桶为级轿车、时下最流行的冰桶为道具、由参赛选手即兴表演，即兴表演中必须加上道具、由参赛选手即兴表演，即兴表演中必须加上“CC引力引力风潮随你风潮随你”的台词进行表演，作为比赛的一个环的台词进行表演，作为比赛的一个环节。

节。

44、游戏互动环节、游戏互动环节-贴车贴，参赛选手分成两队，一队贴车贴，参赛选手分成两队，一队叫奔驰叫奔驰CC队，另一对叫奔驰队，另一对叫奔驰SS对，两队比赛游戏，赢得一对，两队比赛游戏，赢得一队可以往输的一队上贴车贴，车贴多的一队输，赢得一队可以往输的一队上贴车贴，车贴多的一队输，赢得一队每个选手加分。

比赛选手的团队合作及协调性。

队每个选手加分。

比赛选手的团队合作及协调性。

p5、”奔驰最美车模奔驰最美车模“比赛比赛大赛是大赛是本次本次模特大赛的一个分支比赛，采用才艺展模特大赛的一个分支比赛，采用才艺展示、示、指定型号汽车展示、安全驾驶指定型号汽车展示、安全驾驶知识问答等环节对全国知识问答等环节对全国30强选手展开强选手展开PK。

才才艺艺展展示：

舞蹈、音乐、即兴表演等示：

舞蹈、音乐、即兴表演等指定汽车展示指定汽车展示：

即以即以奔驰各型号车奔驰各型号车进行秀展示进行秀展示知识问答：

即通过预定好的问答题目，包含知识问答：

即通过预定好的问答题目，包含奔驰知识奔驰知识、交通交通知识知识、文明驾驶、文明驾驶等方面展开等方面展开。

四、场外活动四、场外活动场外人气投票方式场外人气投票方式梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰4s店投票店投票五、为五、为梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰制作微电影一部，时间制作微电影一部，时间30分钟分钟六、决赛现场播放六、决赛现场播放梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰企业宣传片企业宣传片七、七、主持人每场活动不少于主持人每场活动不少于5次口头次口头播报播报梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰,且鸣谢且鸣谢八、冠名回报八、冠名回报（一一）活动总冠名活动总冠名1、本次活动活动名称为本次活动活动名称为“梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰杯长治首届影视演员暨青杯长治首届影视演员暨青年风采大赛年风采大赛”2、梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰成为成为梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰杯长治首届影视演员暨青年杯长治首届影视演员暨青年风采大赛风采大赛承办单位之承办单位之一；一；3、在所有对外宣传的活动和方式中、在所有对外宣传的活动和方式中,电视广告、广播广告、报纸广电视广告、广播广告、报纸广告均采取与中鼎形象捆绑结合的方式，以此提升贵公司的形象及曝光告均采取与中鼎形象捆绑结合的方式，以此提升贵公司的形象及曝光率。

率。

pp4、梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰享有享有本次大赛本次大赛总决赛冠名权；总决赛冠名权；5、梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰享有享有本次大赛本次大赛新闻发布会的冠名权；新闻发布会的冠名权；6、梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰享有享有本次本次大赛大赛名号名号的使用权利，可以在合的使用权利，可以在合约规定品牌产品的约规定品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用；包装、影视广告、平面广告等上使用；7、梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰享有享有本次大赛本次大赛”组委会授权的行业单一品组委会授权的行业单一品牌的指定产品权；牌的指定产品权；8、梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰可以以可以以“总冠名赞助商总冠名赞助商“的名义，经主办方的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传活动有效时间为授权许可后自行组织相关的媒体宣传活动有效时间为2年。

年。

九、九、荣誉回报荣誉回报11、本次模特大赛可为、本次模特大赛可为梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰设立设立“梅德梅德赛斯赛斯奔驰奔驰最佳最佳XXXX奖奖”、“梅德赛斯梅德赛斯奔驰最美车模奔驰最美车模”。

22、梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰将荣获将荣获“梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰杯长治杯长治首届影视演员暨青年风采大赛首届影视演员暨青年风采大赛”特别贡献奖特别贡献奖”荣誉称荣誉称号，并在颁奖晚会现场授予荣誉奖牌，邀请由政府及号，并在颁奖晚会现场授予荣誉奖牌，邀请由政府及行业相关领导发行业相关领导发放。

放。

33、梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰可派一名领导或专家参与该奖项的可派一名领导或专家参与该奖项的评选评选44、梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰可根据组委会设立的奖项，按照组可根据组委会设立的奖项，按照组委会的要求定制带有企业标识的奖品、纪念品发放参委会的要求定制带有企业标识的奖品、纪念品发放参赛选手。

赛选手。

55、梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰可派一名代表担任可派一名代表担任“梅德赛斯梅德赛斯奔奔驰驰杯长治首届影视演员暨青年风采大赛杯长治首届影视演员暨青年风采大赛组委会委员组委会委员十、十、vipvip礼遇礼遇1、为贵公司提供三个赴港澳台旅游的名额。

、为贵公司提供三个赴港澳台旅游的名额。

22、以特邀嘉宾身份，参加每个篇章活动开幕式的活、以特邀嘉宾身份，参加每个篇章活动开幕式的活动现场、并发表致辞，接受记者的采访。

动现场、并发表致辞，接受记者的采访。

33、以特邀嘉宾身份，出席活动的开（闭）幕式及颁、以特邀嘉宾身份，出席活动的开（闭）幕式及颁奖晚会，担任开奖及颁奖嘉宾，并在开幕式上发表演奖晚会，担任开奖及颁奖嘉宾，并在开幕式上发表演讲讲1010分钟（讲话稿需经组委会审核确认分钟（讲话稿需经组委会审核确认）。

44、邀请贵企业广告宣传部门一位领导同志担任本届、邀请贵企业广告宣传部门一位领导同志担任本届活动宣传部副主任，参与活动活动宣传部副主任，参与活动,共同做好活动的宣传。

共同做好活动的宣传。

十一、十一、媒体软性文章宣传回报：

媒体软性文章宣传回报：

11、在大赛支持媒体上发布文章体现赞助企业。

、在大赛支持媒体上发布文章体现赞助企业。

22、在大赛支持媒体上公布获奖名单时，出现、在大赛支持媒体上公布获奖名单时，出现企业名称并进行相关宣传。

企业名称并进行相关宣传。

33、在组委会可控媒体宣传中，可设专题采访、在组委会可控媒体宣传中，可设专题采访参赛企业、选手也可为赞助企业做相关推荐。

参赛企业、选手也可为赞助企业做相关推荐。

十二、其他回报十二、其他回报p1、活动现场的广告位及广告背景，、活动现场的广告位及广告背景，可由贵公司与组委会可由贵公司与组委会协商定制（例：

实物产品展示、评委桌广告位等）；协商定制（例：

实物产品展示、评委桌广告位等）；2、每个篇章活动的开闭幕式现场开场前，播放贵公司广、每个篇章活动的开闭幕式现场开场前，播放贵公司广告宣传片（内容须经组委会审核通过）。

告宣传片（内容须经组委会审核通过）。

3、贵公司可在活动现场安排派发自己的产品、宣传资料、贵公司可在活动现场安排派发自己的产品、宣传资料或其它宣传品；或其它宣传品；4、选手户外活动的统一服装上、选手户外活动的统一服装上印制印制梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰。

p6、总决赛选手获奖证书、奖杯、绶带上均包含、总决赛选手获奖证书、奖杯、绶带上均包含梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰p7、总决赛暨颁奖晚会现场、总决赛暨颁奖晚会现场,贵公司可安排穿着贵公司可安排穿着统一统一服装的服装的企业方队助阵企业方队助阵8、所有活动现场显著位置悬挂贵公司的的空飘气球；活、所有活动现场显著位置悬挂贵公司的的空飘气球；活动现场动现场10000个印有冠名企业名称的气球分发市民，显著个印有冠名企业名称的气球分发市民，显著位置宣传跨街条幅位置宣传跨街条幅3条以上条以上9、在所有活动现场均可为贵公司设置半圆拱门；、在所有活动现场均可为贵公司设置半圆拱门；10、制作、制作梅德赛斯梅德赛斯奔驰奔驰logo旗旗1个，活动所有现场使用个，活动所有现场使用及全程携带及全程携带p十三十三、媒体宣传、媒体宣传（一

（一）媒体合作媒体合作主播电视台：

长治卫视主播电视台：

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（二）

（二）具体宣传安排具体宣传安排11、报纸、报纸主流报纸媒体刊登活动硬性广告宣传，宣传周期两个主流