赛马市场及可行性分析.ppt

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本报告是严格保密的。

赛马市场及可行性分析赛马市场及可行性分析马业在美国非常马业在美国非常发达，我国马业发达，我国马业还处在初级阶段还处在初级阶段马对外界的气候要求马对外界的气候要求不高，且可以通过选不高，且可以通过选择马种、马厩来调适择马种、马厩来调适n在美国，在美国，马业创造的直接和间接产值达到1020亿美元美元，对国民经济的贡献超过铁路运输、广播电视、石油煤炭和制造业；同时，马业为美国社会提供的全职就业人数达140.4万，是美国的重要支柱产业之一。

其中赛马产值约占马业总产值的30%，赛马带动了一个很长的产业链，在美国赛马场有153个之多。

n我国马业正处在由单一役用向多用途转变的一个关键时期我国马业正处在由单一役用向多用途转变的一个关键时期，既面临着国际、国内的两大市场，又面临着良种马匹的明显不足。

目前，全国各地共拥有各种马术俱乐部及马场全国各地共拥有各种马术俱乐部及马场200余所。

余所。

n马广泛分布于世界各地，原产于中亚草原，4000多年前就被人类驯化，15世纪后，才被殖民者带到美洲和澳洲，亚洲分布最广泛。

n香港香港最早的赛事是在1841年，当时的马匹都是从北方南运的蒙古马，很多骑师甚至就是马主马主。

到了20世纪初，赛马渐渐职业化，马匹也由原来的蒙古小马变成从澳洲或欧洲运来的纯种马。

n可选择育成品种受自然因素影响较小的马匹，它们是经长期的选种选配，较高的饲养管理水平培育而成的，其特点是体格高大，外貌整齐，遗传稳定，工作能力强且专门化，有高度的种用价值，如纯血马、阿拉伯马等。

香港赛马已有100多年历史，广州深圳也有不少赛马场，还有恒温的马厩，所以海南的气候不影响养马。

马业发展生活环境本报告是严格保密的。

马场建设内容及规模马场建设内容及规模n以海南雷虎岭的马场为例，占地513亩，规模为中型马场。

n规划结构：

一核、三区、一馆一核：

40亩非标赛马场C外=1200m,W=25m;C内=1100,W=15m小型观礼台500人马圈-3个3000m三区：

400亩自由放养区马厩及放养区配套服务区购物公园、服务中心、骑士会所、停车场、其他赛事活动区-承办服装发布会，各项赛事一馆：

3亩马文化博物馆-马科普、马类运动项目展厅等n开发时序一期：

服务中心、赛马区、马厩、停车场。

二期：

购物公园、骑士会所本报告是严格保密的。

马场投资估算马场投资估算n马场成本包含三部分：

马场基础成本，马场运营成本及马的成本，而本项目主要承担前两项成本。

n马场是分期开发，不会一开始就打造成香港赛马场那么高级别，前期以马术体验与区域形象展示为主。

马场马场占地占地投资金额（万元）投资金额（万元）跑道25亩3750放养区400亩4000马圈15亩4500马房1000平方500配套区20亩4000活动区3000平方1200博物馆3亩600513亩亩18550本报告是严格保密的。

马场营运收入及投资回报马场营运收入及投资回报项目接待能力平圴接待率人均消费收益额（万元）俱乐部24012000144住宿22065%220818娱乐休闲50060%60468门票320060%501920餐饮50050%80520其它消费320总计4190区域建成总投资额18550.00正常经营年总收入4190.00运营费用总额2304.50利润总额1885.50所得税（按25%计）471.40税后净收润1414.10投资回收期税后13年税前10年单位：

万元单位：

万元资料来源：

海南赛马会孤岛军马场马术俱乐部海南桂林洋马场项目，项目正在筹备中（海南省旅游投资控股集团有限公司）本报告是严格保密的。

马场运营商及马术俱乐部汇总表马场运营商及马术俱乐部汇总表类别区域名称网址联系方式马场运运营商商香港香港赛马会（非盈利性）http:

/131415171618旅游设施地产商业赛马设施本报告是严格保密的。

面对马场亏损，东方赛马场开展多方位经营，充分利用现有资源以面对马场亏损，东方赛马场开展多方位经营，充分利用现有资源以支撑马场的运营支撑马场的运营n各项费用会员入会费：

10-100万元会员年费：

1880-9880元/年冠名费：

120-300万元赞助费：

100万元指定供应商：

50万元企业活动：

5万元/单场包场活动：

50-60万马术培训：

1000元/10鞍时马车巡游：

10-15元/人/圈骑马游乐：

120-200元/鞍时n目前武汉东方马城拥有会员100人左右，而每匹马的日成本约100元，因此即使通过各种活动可以弥补一些经济损失，马场仍然处于亏损状态。

1、俱乐部会费赛马俱乐部骑士俱乐部2、比赛冠名、赞助费3、场地出租费婚庆/企事业活动4、马术学校5、马展、马赏6、马术表演/马车巡游/骑马游乐收入来源收入来源本报告是严格保密的。

面临面临“马彩马彩”可能开放的机遇，马场在软硬件上积极投入，同时通过各种方可能开放的机遇，马场在软硬件上积极投入，同时通过各种方式培育市场氛围式培育市场氛围机遇机遇规划：

规划：

按照国际赛事标准规划场地，在规划中配备有各种赛马的专用设施。

工程进展：

工程进展：

先期只建设基础设施，以缓解资金压力。

赛事及活动：

赛事及活动：

目前固定的比赛有月赛、每年的公开赛及赛马节等，计划进行周赛，以培育市场，形成气氛，并为赛马活动提供比赛载体。

针对可能开放博彩活动针对可能开放博彩活动：

举办赛马经济论坛，配合中国竞猜型赛马彩票研究课题组以完成研究报告，且报告以东方马城的赛马活动为载体。

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南京赛马场比赛场地种类齐全，设施完善，可以承接各种国际标南京赛马场比赛场地种类齐全，设施完善，可以承接各种国际标准赛事准赛事n跑道：

跑道：

拥有4条国际标准跑道草地跑道1800米*35米沙地跑道1650米*25米救护道1700米*10米训练道1750米*9米n场地内部有一个60米*90米的场地障碍用地及60米*70米的准备用地。

n亚洲顶级马房：

亚洲顶级马房：

8幢二层框架结构，可同时容纳400余匹马。

马舍内有自动饮水器，有冷热水供应，门窗上设有马匹探视洞口。

马舍通风采光居佳，并设有鞍具室、饲养员办公室、卧房等。

n赛马功能配套设施：

赛马功能配套设施：

南京赛马场包括看台、马厩、赛道、赛场、广场、运动员公寓、马医院、马夫宿舍、室内训练馆、马游泳池、办公大楼、商贸超市等部分。

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面对赛马场亏损，马场全方位延展赛马功能，目前正在努力通面对赛马场亏损，马场全方位延展赛马功能，目前正在努力通过市场化运作打造多种功能维持马场正常运营过市场化运作打造多种功能维持马场正常运营n多方位延展赛马场功能：

多方位延展赛马场功能：

拟通过建设马术主题公园、赛道中间的高尔夫发球场和迷你的高尔夫球场、引进一些矮种迷你马、设置网球、游泳池等等措施吸引游客，以带动旅游市场。

平衡马场巨额的日常运营费用；n高端俱乐部：

高端俱乐部：

面临维持马场运营的高额费用，马场于2006年开始出售高尔夫及马场俱乐部会员卡，以此缓解巨大的经济压力。

n开发房地产：

开发房地产：

专门成立了置业公司，开发了占地面积10余万平方米，建筑面积4万平方米的房地产项目实现盈利，用以平衡马场运营亏损；n举办赛事，应对马彩开放：

举办赛事，应对马彩开放：

每年大约举办10场左右赛事，期待赛马博彩的开放；n南京赛马场继2005年举行过十运会马术赛事后，马场每年亏损约1000万元。

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位于北京通州区，是国内规模较大赛马场，主要以赛马为主，功位于北京通州区，是国内规模较大赛马场，主要以赛马为主，功能较单一能较单一n区位和规模：

区位和规模：

地处北京市通州区徐辛庄镇，占地面积160公顷，是目前亚洲较具规模的国际标准赛马场之一；n跑道：

跑道：

拥有目前亚洲最具有国际规模的速度赛马用三条专业跑道，分别是2280米的草地跑道A，2050米的草地跑道B和1850米的沙/泥跑道S；n马匹：

马匹：

拥有2000余匹来自美国、英国、澳大利亚和新西兰等国的纯血马；n完善配套：

完善配套：

马厩、赛马仪器和软件，高性能影视广播系统，计算器硬件、程序、血检、DNA马匹身份鉴证系统和马匹兴奋剂检测等先进设备；本报告是严格保密的。

马场由于功能单一、经营不善，加上和政府陷入纠纷，不能弥补马场由于功能单一、经营不善，加上和政府陷入纠纷，不能弥补日常运营日常运营200120022003200420042005注册成立8月正式开赛，并得到了通州区工商局许可。

当时参加的人很少开始组织赛季赛马，并实行会员制3月正式向通州区地方税务局申请进行投注竞猜赛马。

税务局办税中心工作人员口头接受了其请求，并规定70%的投注收入即彩金返还给投注者，20%作为经营税上缴，余下的10%归赛马场所有10月23日，北京市公安局13处治安大队口头要求赛马场停止赛马口头要求赛马场停止赛马活动在没有书面通知的情况下，通顺赛马场还是于2005年3月开始了新的赛季，并改变了经营思路，从7月16日开始，办了个赛马嘉年华20059月底，通州公安分局对通顺赛马场涉嫌赌博涉嫌赌博进行立案调查2005向北京市公安局提请行政复议，经北京市公安局审查，未予立案未予立案12月2日，赛马场对此结果不服，将北京市公安局告上法庭200520062月27日，东城区人民法院审理了这起案件，赛马场败诉败诉2007每月亏损400多万，自2005年11月初，陆续有通顺赛马场的马匹被拉到空地上实施注射、掩埋以减少支出本报告是严格保密的。

国内马场单纯靠赛马赛事，马场的收益有限、利用率低，国内马场单纯靠赛马赛事，马场的收益有限、利用率低，很难维持马场的正常运营，多数马场正在积极延展功能；很难维持马场的正常运营，多数马场正在积极延展功能；马场作为社会公益性设施，社会效益远大于经济效益，通马场作为社会公益性设施，社会效益远大于经济效益，通过举办赛事，发展公益事业，极大的提升项目乃至区域的知过举办赛事，发展公益事业，极大的提升项目乃至区域的知名度；名度；即将开放的即将开放的“马彩马彩”，能够弥补马场的亏损，为项目和当，能够弥补马场的亏损，为项目和当地政府带来一定收益；地政府带来一定收益；