观光园艺项目开发实训部分.ppt

观光园艺项目开发实训部分.ppt

《观光园艺项目开发实训部分.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《观光园艺项目开发实训部分.ppt（27页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

石鱼河绿道观光园艺项目开发熊丙全成都农业科技职业学院2012年一、目的要求：

了解观光园艺项目开发的基本流程，熟悉项目开发中的项目论证分析和景区规划设计及旅游项目营销等相关工作内容，能协作完成观光园艺项目策划书的制订工作。

二、工作内容与方法步骤：

（一）项目调研：

农业旅游资源调查评价、目标市场调查及其它综合条件调查（10学时+0.1周实习）

（二）项目论证分析及定位（4-6学时）（三）景区规划和旅游项目设计（14学时+0.1周实习）（四）旅游项目营销策划（10学时）石鱼河绿道观光园艺项目开发三、工作情境条件：

温江区永盛镇拟借助国家2A级景区连二里市的基础条件，建设4公里的石鱼河绿道并拟在该区域内结合当地农业资源开发观光园艺项目，现当地政府委托贵方为石鱼河绿道区域进行观光园艺项目开发，制定一份完制定一份完整的项目策划书，并对其中的主推旅游项目制定营销方整的项目策划书，并对其中的主推旅游项目制定营销方案。

案。

（1）每57人组成一个工作小组，成立企划工作小组，并为小组命名；

（2）在选定区域内（石鱼河绿道）开发观光园艺项目；（3）分组协作完成1份项目策划书。

（4）对主推旅游项目制订营销方案，开一场旅游项目推广会。

n石鱼河绿道区位图石鱼河绿道区位图石鱼河绿道与周边景区关系示意图石鱼河绿道与周边景区关系示意图一、项目调研

（一）农业旅游资源调查评价1、实验目的：

掌握农业旅游资源调查、评价方法，能对给定区域内的旅游资源掌握农业旅游资源调查、评价方法，能对给定区域内的旅游资源进行合理调查和评价。

进行合理调查和评价。

2、实验方法和步骤：

（1）布置任务：

）布置任务：

每组对给定区域（石鱼河绿道）内的农业相关旅游资每组对给定区域（石鱼河绿道）内的农业相关旅游资源进行重点调查分析。

源进行重点调查分析。

（2）调查准备：

）调查准备：

复习农业旅游资源调查相关基本知识，进行人员分工，复习农业旅游资源调查相关基本知识，进行人员分工，初步拟订调查项目，制定调查表格，通过网络搜索课外提前熟悉调查区初步拟订调查项目，制定调查表格，通过网络搜索课外提前熟悉调查区域基本情况（核心农业旅游资源、社会环境条件、区域经济条件）。

域基本情况（核心农业旅游资源、社会环境条件、区域经济条件）。

（3）实地调查走访：

）实地调查走访：

对选定区域内的旅游资源进行实地调查走访，对选定区域内的旅游资源进行实地调查走访，获取相关信息。

获取相关信息。

（4）汇总分析：

）汇总分析：

参考旅游资源调查评价指标对区域内农业相关的参考旅游资源调查评价指标对区域内农业相关的各种可开发旅游资源的相应指标进行打分，并分析资源的情况。

各种可开发旅游资源的相应指标进行打分，并分析资源的情况。

附附1：

农业旅游资源调查分析方法：

农业旅游资源调查分析方法l

（1）资源分类：

l按照农业生产自然环境、人文环境、农业生产过程、农产品等将农业旅游资源进行归类，然后对相同或相似的资源进行比较，找出其个性，确定其意向功能。

（在项目开发中其实也可以移植、借鉴或导入一些本地缺乏的资源）l

（2）资源评价：

l可以采用打分评价的方法，从资源要素价值、资源影响力、附加值三个部分来进行评价。

l资源要素价值（满分资源要素价值（满分85分）含分）含5项评价因子：

项评价因子：

l观赏游憩使用价值（30分）；历史文化科学艺术价值（25分）；珍稀或奇特程度（15分）；规模、丰度与几率（10分）；完整性（5分）；l资源影响力（满分资源影响力（满分15分）含分）含2项评价因子：

项评价因子：

l知名度和影响力（10分）；适游期或使用范围（5分）；l附加值（附加值（5分）：

分）：

主要指环境保护与环境安全。

l每个评价因子又分为4个档次，每个档次设置相应子分值。

根据各项指标得分加权值进行旅游资源等级划分：

l某些区位优势突出或具有少量单一资源的地区，如某些区位优势突出或具有少量单一资源的地区，如果开发对资源依赖度相对较小的农家乐或农业科技果开发对资源依赖度相对较小的农家乐或农业科技观光项目，可以忽略其资源的评价。

观光项目，可以忽略其资源的评价。

1级旅游资源：

级旅游资源：

3044分；分；2级旅游资源：

级旅游资源：

4559分；分；3级旅游资源：

级旅游资源：

6074分；分；4级旅游资源：

级旅游资源：

7589分；分；5级旅游资源：

级旅游资源：

90分；分；成都市温江区万春镇位于温江区城区北部，是国家级生态示范区的核成都市温江区万春镇位于温江区城区北部，是国家级生态示范区的核心区，全镇幅员面积心区，全镇幅员面积5656平方公里，人口平方公里，人口5.25.2万人，辖万人，辖1919个行政村，个行政村，44个个社区居委会，社区居委会，20052005年被确定为成都市年被确定为成都市1313个优先发展重点镇之一。

个优先发展重点镇之一。

万春镇属岷江水系都江堰自流灌溉区，历史悠久，是古蜀文化发祥地万春镇属岷江水系都江堰自流灌溉区，历史悠久，是古蜀文化发祥地之一，之一，“蚕丛及鱼凫，开国何茫然蚕丛及鱼凫，开国何茫然”、“湔水滔滔送远天，鱼凫踪迹湔水滔滔送远天，鱼凫踪迹久茫然久茫然”，镇内鱼凫古城遗址是宝墩文化的中心聚落遗址，距今有，镇内鱼凫古城遗址是宝墩文化的中心聚落遗址，距今有46004600余年历史，已被列为国家级重点文物保护单位。

余年历史，已被列为国家级重点文物保护单位。

近年来，万春镇按照全市优先发展重点镇的要求，坚持高起点、高标近年来，万春镇按照全市优先发展重点镇的要求，坚持高起点、高标准和适度超前原则，由成都市规划设计研究院编制完成镇域总体规划，准和适度超前原则，由成都市规划设计研究院编制完成镇域总体规划，达到规划满覆盖。

在城市设计上，突出欧洲小镇风格，以科技、音乐、达到规划满覆盖。

在城市设计上，突出欧洲小镇风格，以科技、音乐、绘画、雕塑为城市符号，形成独具魅力的建筑色彩与风貌，将万春镇绘画、雕塑为城市符号，形成独具魅力的建筑色彩与风貌，将万春镇打造成生态特色突出的温江北部新城。

打造成生态特色突出的温江北部新城。

基础设施完善。

境内交通发达，按照城市道路标准完成了春江路、鱼基础设施完善。

境内交通发达，按照城市道路标准完成了春江路、鱼凫路延伸段、成青旅游快速通道改建，新建花卉大道、北环线物流干凫路延伸段、成青旅游快速通道改建，新建花卉大道、北环线物流干道，形成了道，形成了“三纵三横三纵三横”的骨干交通网络；实施村道成网加密工程，的骨干交通网络；实施村道成网加密工程，基本建立起了与主城区多通道相连、镇域内高密度相通的交通网络骨基本建立起了与主城区多通道相连、镇域内高密度相通的交通网络骨架，公路密度达到架，公路密度达到457.6457.6公里公里/百平方公里。

镇内自来水、天然气、排百平方公里。

镇内自来水、天然气、排污等管网与温江城区对接，对区域内电网进行了扩容改造；完成了全污等管网与温江城区对接，对区域内电网进行了扩容改造；完成了全镇主干道及场镇的风貌整治；建成了中国西部最大的花卉苗木交易市镇主干道及场镇的风貌整治；建成了中国西部最大的花卉苗木交易市场，新建了踏水场综合市场，完善了鱼凫桥、南岳庙、镇子场农贸综场，新建了踏水场综合市场，完善了鱼凫桥、南岳庙、镇子场农贸综合市场建设；完成了踏水实验校和万春实验校一、二期工程两所标准合市场建设；完成了踏水实验校和万春实验校一、二期工程两所标准化示范学校建设。

化示范学校建设。

万春镇抓住举办中国第六届花卉博览会的有利时机，大力发展花木产万春镇抓住举办中国第六届花卉博览会的有利时机，大力发展花木产业。

现已培育了易园、三邑、金兰、卉森、南岳等大型花木龙头企业，业。

现已培育了易园、三邑、金兰、卉森、南岳等大型花木龙头企业，先后引进了华中地区的最大花卉流通企业，被誉为中国花卉界沃尔玛先后引进了华中地区的最大花卉流通企业，被誉为中国花卉界沃尔玛的成美园艺；云南绿大地生物科技股份有限公司；集科研、生产、销的成美园艺；云南绿大地生物科技股份有限公司；集科研、生产、销售于一体的广州花都先锋园艺有限公司；由世界玫瑰花协会、法国玫售于一体的广州花都先锋园艺有限公司；由世界玫瑰花协会、法国玫瑰花协会、日本玫瑰花协会提供世界一流的富有深厚文化底蕴的精品瑰花协会、日本玫瑰花协会提供世界一流的富有深厚文化底蕴的精品玫瑰园；由澳大利亚艾文博公司投资的交易区，推进了花木龙头企业玫瑰园；由澳大利亚艾文博公司投资的交易区，推进了花木龙头企业集群化。

目前全镇内花木种植面积达集群化。

目前全镇内花木种植面积达33万余亩，占温江区花木种植面万余亩，占温江区花木种植面积的积的1/41/4，花木企业，花木企业44124412家，其中产值家，其中产值500500万元以上的花木企业万元以上的花木企业1313家，家，300300万元以上的万元以上的1010家，有建设部城市园林绿化一级资质证书的企业家，有建设部城市园林绿化一级资质证书的企业33家家（易园、云南绿大地、广东棕榈园林工程有限公司），有二级资质的（易园、云南绿大地、广东棕榈园林工程有限公司），有二级资质的企业企业1515家，有三级资质的企业家，有三级资质的企业3737家，花木技工家，花木技工20002000余人，花木从业人余人，花木从业人员达员达33万余人。

花木年销售额达万余人。

花木年销售额达3.83.8亿元。

亿元。

以区域内良好的花木生态资源为载体，引进成都置信公司打造中国首以区域内良好的花木生态资源为载体，引进成都置信公司打造中国首个高科技情景互动式花文化主题乐园个高科技情景互动式花文化主题乐园“国色天乡国色天乡”；以；以“国色天乡国色天乡”等项目为龙头，带动东方幸运城、万春园、绿园、万春卤菜、明芳等项目为龙头，带动东方幸运城、万春园、绿园、万春卤菜、明芳居、月园霖等餐饮服务业的发展，通过采取以点连线带面的方式，大居、月园霖等餐饮服务业的发展，通过采取以点连线带面的方式，大力实施成青旅游快速通道沿线和江安河两岸的旅游产业带建设，促进力实施成青旅游快速通道沿线和江安河两岸的旅游产业带建设，促进产业集群向温江北部片区梯度辐射和有效转移，逐步形成了以生态旅产业集群向温江北部片区梯度辐射和有效转移，逐步形成了以生态旅游为主导的集花卉生产、餐饮娱乐、历史文化、市场流通为一体的复游为主导的集花卉生产、餐饮娱乐、历史文化、市场流通为一体的复合型产业经济圈，使万春镇成为都市人的休闲度假乐园，促进经济社合型产业经济圈，使万春镇成为都市人的休闲度假乐园，促进经济社会全面发展。

会全面发展。

n11、实验目的：

、实验目的：

掌握客源市场调查的基本过程和相关技能。

掌握客源市场调查的基本过程和相关技能。

n22、实验方法和步骤：

、实验方法和步骤：

n

（1）确定游客的区域范围，并分析其总体情况，产生客）确定游客的区域范围，并分析其总体情况，产生客源的积极因素和不利因素；源的积极因素和不利因素；n

（2）调查客源地游客基本特点：

一是游客群的层次特点）调查客源地游客基本特点：

一是游客群的层次特点（年龄、性别、职业、大体收入、家庭结构、民族、宗教、（年龄、性别、职业、大体收入、家庭结构、民族、宗教、文化传统和文化程度）；二是游客的旅游行为和方式（旅文化传统和文化程度）；二是游客的旅游行为和方式（旅游动机、方式、消费档次、费用来源、逗留时间）。

游动机、方式、消费档次、费用来源、逗留时间）。

n（3）预测本项目可能吸引的游客游客数量。

）预测本项目可能吸引的游客游客数量。

n（4）最终确定客源市场及项目主要对应客源群体及其需）最终确定客源市场及项目主要对应客源群体及其需求特点和大概数量。

求特点和大概数量。

（二）目标市场调查问卷调查在营销部分具体完成目标市场问卷调查（2学时）营销部分具体完成n1、选择目标市场：

根据项目的特点确定目标市场及其客源群体；n2、设计调查表：

根据自己想要了解的客源群体的基本情况、自身旅游区域内的特色资源在客源群体中的接受程度等项目设计调查问卷；n3、实际调查：

根据设计的调查表，在选定的目标市场客源群体进行调查，每组调查10人以上；n4、调查数据汇总分析：

对调查的原始数据进行汇总，并从中分析市场需求情况。

二、项目论证分析（利用SWOT分析）（2学时）l1、旅游资源的