商标起名原则与方法 如何起一个好听的商标名字.docx

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商标起名原则与方法如何起一个好听的商标名字

商标起名原则与方法如何起一个好听的商标名字？

摘要：

如何起一个好听的商标名字成为最令申请人头疼的一个问题。

商标、品牌命名是一件很有讲究的事，商标是全国范围内保护的，目前商标非常之多，导致起一个满意的可以注册的商标名称很难。

商标命名如此重要，那么，如何给产品或者服务取一个好名字？

商标起名原则

从上述例子，可以总结出以下商标命名的若干原则：

第一，可记性原则。

创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度，为了达到这个目的，商标从本质上应该是便于记忆的。

因此给商标命名应当易认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆。

为做到这些，在命名时应尽可能地把握三个要点。

一是精短。

名称越精短越容易记。

如海尔、长虹、SONY、IBM等商标，人们一看便会记住，也易于识别。

二是上口。

即有较强的语感。

商标必须容易发音、琅琅上口，读起来语感好，读音响亮，应避免使用难发音或音韵不好的字。

三是新颖，即有独特性、创新性。

商标要有时代感，体现创新精神，它会强调品牌个性，扩大差异感，从而达到令人过目不忘的效果。

第二，意义性原则。

这一原则是指商标本身具有含义，而这种含义可以直接或间接地传递商品的某些信息，如关于它的优点、性能以及使用它的好处。

这种商标可以对商品或服务起到提示作用，并且吸引顾客。

第三，联想性原则。

赋予商标其所代表的产品功能的某种寓意，或明示，或暗喻，启发人们丰富的想象力，使商标与产品功能在意念上有所联系。

这一原则的运用对品牌营销有很大帮助。

如“娃哈哈”饮料寓意孩子们喝了笑哈哈；“雀巢”奶粉有“舒适”和“依偎”的寓意。

第四，适应市场环境原则。

不同国家或地区因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异，消费者对同一名称的认知和联想可能是截然不同的，因此商标命名要适应目标市场的文化价值观念，以免在消费者中产生误解。

第五，个性原则。

商标贵在有个性，只有不与其他品牌名称相混淆，才有利于发挥商标独到的魅力，给消费者以鲜明的印象和感受。

突出个性和独到风格的方式很多，有采用人名或肖像作商标的，有企业标志兼容商标的，有以消费情结命名的，也可以运用数字的巧妙组合等。

第六，合法性原则。

商标受到法律保护是最关键的，否则辛苦打造出来的品牌有可能功亏一匮。

商标名称的选定首先要注意该商标名称是否在允许注册的范围内；其次，要考虑该名称是否可能构成对他人注册商标的侵权行为。

企业要通过查询，了解是否已有相同或近似的商标在先注册，如果存在冲突，则必须重新命名。

商标命名策略不单单是取个名字，实际上，“商标命名”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。

商标绝不只是一个简单的符号，它能强化企业的产品或服务定位，是企业在市场竞争中获得持久优势的利器。

商标起名方法

数字法品牌商标起名

就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。

如“三九药业”的品牌含义就是：

“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。

“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商，在北美和远东地区有2.1万家便利店，该公司用“7-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的，至今已成为世界著名品牌。

还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。

运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。

功效法品牌商标起名

就是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。

如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌：

“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名：

“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。

运用功效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。

诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。

目标法品牌商标起名

就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。

“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好品牌；著名的品牌“商务通”，把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹。

运用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。

形象法品牌商标起名

就是指运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。

如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节：

“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。

运用形象法命名品牌，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。

价值法品牌商标起名

就是把企业追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。

如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。

福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。

武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。

北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。

因此，运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

总之，企业在进行品牌命名时，要结合企业实际情况和市场需求，有创意地为品牌命名，使中国品牌走向世界。

一品威客网品牌起名频道，汇聚上万专业起名取名人才，能为企业提供上百个创意品牌名称，让企业实现“一名惊人”，让品牌赢在起跑线。

好听的商标名字汇总

SIEMENS 西门子

EstéeLauder 雅诗兰黛非常具有古典中国气质的名字。

ORIGINS 品木宣言有点后世纪的名字，不过非常协调。

channel 香奈儿妩媚又灵气四溢

Lancome 兰蔻犹如一个不施粉黛的古代女子的名字，清新脱俗。

LONGINES 浪琴简单易记，但又不俗气

makeupforever 浮生若梦惊艳华丽颓废的美感

VERSACE 范思哲洋溢贵族气质的名字

porsche 保时捷霸气又符合跑车特点的翻译

TheRollingStones 滚石

"GUCCI

（古琦）" 创始人GuccioGucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。

位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。

古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

古琦现在是意大利最大的时装集团。

"Cartier

（卡地亚）"1847年，Louis-FrancoisCartier接掌其师AdolphePicard位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。

1899年卡地亚迁往现址，巴黎和平街13号。

其后由卡地亚三兄弟Louis、Pierre和Jacques继承家业。

他们的足迹踏遍了世界各地，从印度到俄罗斯，从波斯湾到新大陆。

1902年和1909年卡地亚分别在伦敦和纽约成立分公司，从此奠定了卡地亚的基础。

"Boss

（波士）""HUGOBOSS服装源于德国，是目前世界上最为知名的西装生产和销售商。

HUGOBOSS集团旗下有三个针对不同消费群体的品牌系列：

Boss、Hugo、Baldessarini。

BOSS品牌以城市白领为消费群，具体有细分为以正装为主的黑标系列（BlackLabel），以运动休闲装为主的橙标系列（OrangeLabel）和以户外功能性服装为主的绿标系列（GreenLabel）。

除服装系列以为，BOSS还有男女皮包、皮鞋、配饰、运动产品（如滑板、潜水服等）、香水系列供大众选择。

BOSS的男士香水系列十分多元化，它们分别适合都市男性在上班、休闲等不同场合使用，是众多男性的首选香水品牌之一;BOSS的女性香水则是年轻自信的新女性们的新选择。

"Rock&Republic

（摇滚帝国/摇滚和平）"RockandRepublic是美国著名牛仔裤品牌;2003年，摇滚帝国超越了粗斜纹棉布的世界从而变成了一个具有国际化风范的品牌。

它的CEO兼设计师是迈克尔.鲍尔，他使得这个“摇滚帝国”成为了最时髦最性感的代言人，并且摇滚帝国还将继续影响着每一个时尚的产业。

"MONTBLANC

（万宝龙）"1906年，万宝龙创建于德国，历经近一个世纪，万宝龙已发展成为一个多元化的高档品牌，包括高档文仪用品、腕表、优质皮具、男士高级衬饰、香水等。

万宝龙的品牌代表着高雅恒久的生活精品，反映着今日社会对文化、质素、设计、传统和优秀工艺的追求和礼赞，而优雅的六角白星标志已成为卓越品质与完美工艺的代表。

"RayBan

（雷朋）" 雷朋太阳镜的诞生源于美国一位空军中尉的苦恼。

1923年，这位中尉驾驶小型飞机横渡大西洋时，深深感到强烈日光带来的困扰，回到基地后，甚至有恶心、头痛、目眩的不良反应。

基于此，在1930年博士伦公司研制出了能吸收最多的日光，发散最少的热能，保持良好清晰视力的雷朋太阳镜。

雷朋太阳镜除了有良好的防护功能，设计者将其外形款式的设计更凸显粗犷英武的军人气质。

"Armani

（乔治.阿玛尼）" 乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂（SergioGaleotti）合办公司，而后于1975年创建了"GiorgioArmani"公司并注册了自己的商标;时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。

除了高级时装GiorgioArmani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌ArmaniJeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。

EmporioArmani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司，即"Armani百货公司"，这是Armani的年轻系列的牌子。

"Prada

（普拉达）" 意大利人注重家族观念，时尚工业也不例外，PRADA就是其中代表。

PRADA草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人MarioPrada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。

70年代，时尚环境变迁，PRADA几近濒临破产边缘，1978年MiucciaPrada与其夫婿PatrizioBertelli共同接管PRADA，带领PRADA迈向全新里程碑。

ugg 澳大利亚Ugg羊皮靴的历史要追溯到1978年了，一个叫做 BrianSmith 的澳大利亚年轻冲浪员有一次带了一批羊皮靴到美国。

在过去很多年来，澳大利亚的工匠们一直习惯都在新西兰海边缝制羊皮靴，然而，是这个具有生意头脑的年轻人大胆的尝试将这种澳大利亚传统制品带到美国。

"DIESEL

（迪赛）"1978年才于意大利正式创立的DIESEL，算一算年龄，仅是个二十出头的年轻小伙子，与LEVIS这个已具有百年历史的牛仔裤鼻祖，资龄来说的确无法相提并论，更别提拥有最大市场的美国与牛仔裤有着密不可分的难舍情节，然而，DIESEL却在短短几年内，成功的抢攻了牛仔市场的部分领土，没有三两三，是不能可轻易达成。

"Versace

（范思哲）" 著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。

它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的表征。

其中魁力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力款式。

这些款式性感漂亮，女性昧十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超乎现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。

一年十几亿法郎的营业额，充分说明了范思哲品牌的成功。

如今的范思哲品牌除了传统系列外，其丝巾、领带年销近百万，香水及包袋、皮件、床单、瓷器、玻璃器皿、餐具、坐垫、羽绒制品等销售业绩喜人

Polo 拉夫·劳伦来自美国，并且带有一股浓烈的美国气息。

拉夫·劳伦名下的两个品牌 PolobyRalphLauren和RalphLauren在全球开创了高品质时装的销售领域，将设计师拉夫·劳伦的盛名和拉夫·劳伦品牌的光辉形象不断发扬。

JuicyCoutureJuicyCouture品牌于1994年由PamelaSkaist-Levy及GelaTaylor创立，两人均为顶级设计师，市场推广专家及高尚而性感休闲服的男女装批发商，品牌于全球各地备受肯定，是时尚休闲服的领导品牌。

"Timberland

（天木兰）" 美国知名品牌Timberland，因对品质的坚持与优质品味的塑造而备受推崇。

这个以黄靴（YellowBoots）奠基并开拓传奇的国际品牌，仍以品质的绝对坚持与全球人士共同迈入二十一新世纪。

TrueReligion 来自加州的Jeffery和Kym，在充满阳光的美国西岸，牛仔裤与音乐占了他们人生大半的位置，这对夫妻文件钟情于牛仔裤的设计，更着迷于摇滚乐的爆发力，两年前创立的牛仔品牌TrueReligion，将两者做了巧妙的结合，logo上一手竖起大拇指、一手抱着吉他的弥勒佛，传递出的正是两人将牛仔与摇滚视为这辈子最忠实的信仰。

"Swarovski

（施华洛世奇）" 奥地利施华洛世奇Swarovski成立于1895年，是全球首屈一指的切割水晶制造商，既是水晶礼品、首饰及配饰中的名牌，也为时尚及建筑照明工业提供多元化的配件和半制成品。

"chloe

（柯洛伊）"CHLOE诞生于20世纪50年代，那正是生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高级女装传统挑战之时，CHLOE品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代成衣理念。

CHLOE品牌是巴黎高级成衣界的变色龙，它虽相当频繁地聘用各国名师，但品牌的风格框架并未因设计师的更迭而改变，一直保持着法兰西风格的色彩特征和优雅情调。

其所聘设计师的个性投入，加上CHLOE生产经营体系的保证使CHLOE品牌风格保持与时代潮流同步。

"DKNY

（唐可娜儿）" DKNY其实就是 DonnaKaranNewYork的缩写，它也正是设计师DonnaKaran为了她日渐成熟的女儿 Gabby所创作出的年轻副牌，在1988年正式推出。

因为女儿生活方式与所居城市的影响，DKNY自然也将纽约独立自由的精神融入了设计之中，逐渐演变成流行界中，国际都会风格的代表

JACK&JONES杰克琼斯欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。

目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。

VIEWAKEN维肯（VK）VIEWAKEN是由英伦风格设计师HillyLau亲自操刀设计，品牌以时尚休闲风格为主，简约硬朗的设计风格为VIEWAKEN带来了独有的味道，纯粹简单，轻松优雅viewaken，缩写为“VK”中文音译为“维肯”，viewwaken=viewaken”品牌内涵为“唤醒视觉”。

“viewaken”分为“W（Women）”和“M（Men）”两个系列，款式以休闲，优雅，简洁大方为主要设计方向，为热爱生活的现代人提供简洁、舒适、兼具文化内涵的服饰。

ZARAZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。

1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。

ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱HighFashion。

GXGLevi's（李维斯）Levi's（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。

1853年犹太青年商人LeviStrauss（李维•史特劳斯）为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。

由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。

于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's（李维斯）的神话也由此展开。

"Nike

（耐克）" 创业之前 1957--1961;1957 年，鲍尔曼和耐特在俄勒冈大学认识。

毕业后，耐特继续到斯坦福大学攻读 MBA 学位，而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋。

五年后，耐特从一份调查报告中总结出日本产的低价位，高技术运动鞋将结束德国运动鞋在美国一统天下的局面。

毕业后，耐特去日本和那里的虎牌运动鞋制造商联系。

他对制造商介绍自己来自 " 蓝带运动公司 " ，他让虎牌的制造商相信美国有着极大的市场机会。

菲尔 . 耐特（年轻的中长跑运动员）+ 比尔 . 鲍尔曼（优秀的田径教练）两人合作，为运动员提供最佳表现的产品。

"Dior

（迪奥）" 创始人：

ChristianDior 设计师：

加里亚诺设计理念：

美丽、优雅;克里斯汀·迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。

他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。

他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。

"Lacoste

（鳄鱼）" “鳄鱼”得名于法国著名网球选手拉科斯特，因他的长鼻子和富有进攻性，人们给他以鳄鱼的绰号。

在三十年代，网球场上的标准穿着是白色法兰绒裤子，机织布钮扣衬衫，袖子卷起。

“鳄鱼”拉科斯特对这个传统提出了挑战，在比赛时穿上短袖针织衫，上面绣上鳄鱼标记。

这种衣着在比赛中既舒服又美观短袖子解决了长袖卷挽经常掉下来的问题，领子柔软翻倒，针织棉套衫透气性好，而稍长些衬衫下摆塞在裤里可以防止衬衫滑脱出来。

拉科斯特从网坛退役后，“鳄鱼”运动衫开始进入批量生产和销售委托朋友缝纫加工，包括在左胸上绣鳄鱼标记，在当时还很少有衣服上绣标记。

拉科斯特的名望使鳄鱼衬衫迅速推广，尤其是在美国。

"LV

LouisVuitton

（路易斯.威登）" 路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLouisVuitton集团。

创始人是路易·威登本人。

路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。

就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。

路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。

"Fendi

（芬迪）"1925年，芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品。

1955年首次举行芬迪时装发布会。

其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装、价格较低的成衣等品类，甚至开发了珠宝、男用香水等，但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉。

其创始人之一的爱德华多?

芬迪去世后，公司由她的五个女儿共同参与经营

"Burberry

（巴宝莉）"1891年，巴伯利在伦敦Haymarket开了在英国首都的第一家店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。

凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证（RoyalWarrant）”徽章。

今天，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词。

公元1856年，创办人ThomasBurberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一间成衣店，1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（轧别丁），因耐用实穿的特性使然，很快就被英国机师及军队广泛使用。