万家欢蓝莓庄园企业营销推广方案.ppt

万家欢蓝莓庄园企业营销推广方案.ppt

《万家欢蓝莓庄园企业营销推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《万家欢蓝莓庄园企业营销推广方案.ppt（47页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

2014万家欢蓝莓庄园万家欢蓝莓庄园整体品牌策划推广方案整体品牌策划推广方案作者：

赵晨翔，笔名：

大翔目目录录云南形炫文化传播有限公司简介云南形炫文化传播有限公司简介云南形炫文化传播有限公司简介云南形炫文化传播有限公司简介2014201420142014年度蓝莓庄园整体推广方案年度蓝莓庄园整体推广方案年度蓝莓庄园整体推广方案年度蓝莓庄园整体推广方案万家欢蓝莓庄园整体活动策划方案万家欢蓝莓庄园整体活动策划方案万家欢蓝莓庄园整体活动策划方案万家欢蓝莓庄园整体活动策划方案11223344整体策划推广的意义和作用整体策划推广的意义和作用作者：

赵晨翔，笔名：

大翔20142014年度万家欢蓝莓庄园年度万家欢蓝莓庄园整体方案推广方案整体方案推广方案作者：

赵晨翔，笔名：

大翔前前前前前前言言言言言言整体推广策略整体推广策略整体推广策略整体推广策略整体推广策略整体推广策略作者：

赵晨翔，笔名：

大翔整体推广策划思路整体推广策划思路整体推广策划思路整体推广策划思路背景分析背景分析总体策略思路总体策略思路总体策略思路总体策略思路策略思路和定位策略思路和定位策略及发展规划策略及发展规划作者：

赵晨翔，笔名：

大翔背景分析背景分析总体策略思路总体策略思路总体策略思路总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划一、自身优势和特点一、自身优势和特点借助石林景区文化历史；云南蓝莓生产基地生态过果园；独特的地理位置和便捷的交通；二、劣势和不足二、劣势和不足市场开发建立时间不长，知名度不高；没有形成自身的特有品牌，品牌建设力度不够缺乏完整的品牌形象系统；品牌文化挖掘力度和方向需要多方面的拓展品牌定位不明确，缺乏持续系统的宣传；没有形成自身重点的品牌活动，同时活动的延续性和系统性欠缺，导致影响力不够无法形成良好的反响和品牌效应；周边配套设施有待加速建设和完善，能够配合庄园协调和统一的发展；作者：

赵晨翔，笔名：

大翔背景分析总体策略思路总体策略思路总体策略思路总体策略思路策略思路和定位策略思路和定位策略及发展规划通过对景区现状的分析，可以看到目前景区发展所出现和面对的问题，我们在对这些问题进行了相应的梳理之后，发现最主要存在的问题在于以下几点：

形象建设形象建设品牌建设品牌建设系统化推广建设系统化推广建设庄园相关配套建设庄园相关配套建设作者：

赵晨翔，笔名：

大翔形象是对外的一个主要窗口，是一个展示风采和个性的重要渠道。

只有建立了规范而特色鲜明的形象标准和规范，才能去打动和吸引我们的受众人群和消费者，使他们近距离的感受丰富的文化内涵和罕见的天下奇观。

进而将整个庄园展现在世人面前。

品牌对任何一个企业都具有重大意义，鲜明的品牌形象能够增进社会和人们对企业品牌和产品的记忆度，便于传播扩大影响力。

从而提高品牌的知名度和美誉度，良好的品牌可以带来不可估量的社会效应和经济价值。

对于万家欢蓝莓庄园而言，正处于一个起步发展的阶段，此时还没有形成鲜明旅游的品牌形象。

但是景区蓝莓产业园区的建设，独特的生态旅游线路卖点，以此做为我们品牌的基础和核心，主打文化旅游品牌，进行差异化品牌营销，可谓是一条创新方向。

形形象象建建设设品品牌牌建建设设作者：

赵晨翔，笔名：

大翔任何的一个企业或者产品，必须要有自己核心的企业形象和核心价值，只有长期系统持续的进行推广，才能确立自己独立的位置和市场的占有率，对于万家欢蓝莓庄园而言更是如此，整体品牌和形象的提升，才能逐步的带动周边附属经济的发展。

在形象和活动推广的同时，重点打造品牌项目，有计划有针对性的系统筹划和实施，整体的步骤保持一致，保证实施的影响力和有效性。

现阶段虽然存在一些相应的问题，但是需要针对不同的阶段逐步的解决和完善。

在本次的策划方案当中，我们考虑到了此阶段的主要问题和需求，同时也为了配合庄园经营方面的工作，从最基础的部分开始着手，也根据相应的情况，制定了阶段性的工作策划和执行方案，共同交流和探讨，奠定长期合作和发展的目标及策略执行合作。

系系统统化化推推广广建建设设作者：

赵晨翔，笔名：

大翔一个成熟而完善的景区或者度假村，配套设施的建设也是相当的重要。

它承担着为游客提供旅游所需的食、住、行等方面的服务，如果不能满足和提供给游客的这些基本需求，势必将会影响景区的形象和声誉，对景区的发展产生消极的作用。

所以建议景区在品牌建立的同时，考虑到现有的配套情况，逐步规划和完善，能够满足景区现有建设和将来发展的要求。

配配套套设设施施建建设设作者：

赵晨翔，笔名：

大翔背景分析总体策略思路总体策略思路总体策略思路总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划策略及发展规划作者：

赵晨翔，笔名：

大翔20142014年年-2016-2016年年工作安排及工作流程工作安排及工作流程20142014年年44月月20152015年年33月月（11年规划，品牌形象）年规划，品牌形象）20152015年年44月月20162016年年33月规划月规划（11年规划，渠道网络）年规划，渠道网络）作者：

赵晨翔，笔名：

大翔形象系统设计形象系统设计形象系统设计形象系统设计VI系统建设园区导视系统和景点建设灯光亮化建设媒体宣传策略媒体宣传策略媒体宣传策略媒体宣传策略活动推广规划活动推广规划活动推广规划活动推广规划媒体分类媒体作用媒体组合活动规划活动策略2014年年-2015年年作者：

赵晨翔，笔名：

大翔整体策划推广的意义和作用整体策划推广的意义和作用品牌认识度品牌认识度品牌知名度品牌知名度品牌美誉度品牌美誉度扩大品牌的影响和社会传播范围，让老百姓知道品牌的存在。

让老百姓和消费者充分的感受和了解到品牌，建立品牌基础。

让消费者对品牌产生好感，愿意帮助品牌进行传播，带动其他的消费者都来关注和进行消费和购买。

.形象建设形象建设系统化系统化持续推广持续推广品牌建设品牌建设整体策划推广的意义和作用整体策划推广的意义和作用所有的工作都是为了庄园品牌营销的策略而提供支持和奠定基础，而品牌营销的最终结果也是为了建立庄园的特色品牌，一个良好的品牌才是立足于市场和提升竞争力的终端武器，才能让景区保持稳健发展势头和不断进取的动力，最终达到带动景区及周边经济发展的目标。

作者：

赵晨翔，笔名：

大翔万家欢蓝莓庄园整体活动策划方案万家欢蓝莓庄园整体活动策划方案万家欢蓝莓庄园整体活动策划方案万家欢蓝莓庄园整体活动策划方案作者：

赵晨翔，笔名：

大翔推广阶段划分（2014年）4月5月6月7月8月9月10月11月12月预热推介预热推介蓝莓文化节人潮蓝莓文化节人潮国庆人潮国庆人潮目的：

目的：

与七夕紧密结合推出新概念游览活动，招募情侣参与推广形式：

推广形式：

活动专题栏目专题、软文、户外、电台、新媒体等目的：

目的：

春季踏青推介、重点出击，有效推广。

重磅推出五一黄金周活动特惠月。

推广形式：

推广形式：

活动专题、硬广、软文、画册宣传等目的：

目的：

配合国庆黄金周进行推广宣传。

推广形式：

专题活动、软文、电台、电视广告、新媒体等目的：

目的：

配合年底各大节庆及会议进行推广宣传。

推广形式：

推广形式：

专题活动、新闻、硬广、软文借势宣传新年团队人潮新年团队人潮作者：

赵晨翔，笔名：

大翔自然风光美，万家欢亲子一日游享田野风光采万家欢樱桃季“万家欢蓝莓文化节”“蓝莓飘香”万家欢邀您共度端午全家总动员我和草莓有个约定第二届南亚博览会暨万家欢蓝莓文化展云中漫步俯看石林全景一日游“浓情7月，畅谈万家欢”FM88.7吃转云南浪漫七夕情定蓝莓庄园快乐农庄，儿童趣味运动会月满中秋，情满庄园畅游庄园，清凉一夏迎教师节优惠活动倾情绽放国庆七日嘉年华生态石林冬桃水果采摘节赏美景，品民俗特色杀猪饭庄园月上激情篝火狂欢夜万家欢2014年终客户答谢会万家欢“微”时代目录作者：

赵晨翔，笔名：

大翔四月份系列活动四月份系列活动作者：

赵晨翔，笔名：

大翔万家欢，乐万家万家欢，乐万家校园春游主校园春游主体活动体活动时间：

2014年4月地点：

石林万家欢蓝莓庄园形式：

以各大中学春游活动为主题，针对学校同学老师制定春游特色主题活动，引起各学校关注，选择来万家欢春游内容：

现场设置互动游戏，组织团队竞赛等一系列活动效果：

1、让孩子走入大自然，培养孩子不怕苦不怕累的精神，挑战自我。

2、给老师、父母、孩子创造更多的交流学习机会，增进其感情。

3.增进群体环保意识，环保行动在身边。

作者：

赵晨翔，笔名：

大翔享田野风光享田野风光采万家欢樱桃季采万家欢樱桃季时间：

2014年4月地点：

石林万家欢蓝莓庄园形式：

1.将万家欢蓝莓庄园微信二维码公布于各大公交、信息港、加油周刊、等媒体。

通过搜索“万家欢”二维码要大家免费参与，免费限定名额为10名，优惠折扣限定名额为300名，每人预计费用为80元人民币。

效果：

1.通过本次活动，小小带动万家欢经济发展。

有效提升万家欢在各地的知名度和市场竞争力。

作者：

赵晨翔，笔名：

大翔五月份系列活动五月份系列活动作者：

赵晨翔，笔名：

大翔“万家欢蓝莓文化节万家欢蓝莓文化节”时间：

2014年5月地点：

石林万家欢蓝莓庄形式：

1.搭建大型舞台、氛围营造。

2.举办蓝莓文化节开幕式，现场搭建各产品展示区，邀请众多蓝莓仙子花车巡游等吸引人气。

3.举办大型文艺晚会，精心策划晚会每一个节目及细节，提升万家欢蓝莓文化节的关注度同时也为一直以来关注支持万家欢的嘉宾们带来一场集声光电一体的艺术盛宴。

4.在石林广场举办“名品大集”，把云南省各名特优产品邀约到石林广场。

效果：

1.让广大市民乃至全省全国观众关注万家欢，认识万家欢，走进万家欢。

2.把万家欢蓝莓文化节开展成一年一度的文化盛宴。

3.举办蓝莓文化节，带动万家欢经济发展。

作者：

赵晨翔，笔名：

大翔“蓝莓飘香蓝莓飘香”万家欢邀您共度端午万家欢邀您共度端午时间：

2014年5月地点：

石林万家欢蓝莓庄园内容：

1.将本次活动内容投放于各加油周刊、汽车广告，公交广告等媒体做前期宣传吸引大众参与。

2.与专业制作粽子的企业合作，现场制作蓝莓粽子，互动交流，设置竞争环节，获取蓝莓粽子，营造其乐融融氛围，更突显万家欢AllHappy主题。

效果：

1.创造企业间交流平台。

2.把万家欢AllHappy主题有目的性的传达给每一个朋友。

3.通过本次活动获得参与者好评，达到让参与者将万家欢品牌传递出去的目的。

作者：

赵晨翔，笔名：

大翔六月份系列活动六月份系列活动作者：

赵晨翔，笔名：

大翔全家总动员全家总动员我和草莓有个约定我和草莓有个约定时间：

2014年6月地点：

石林万家欢蓝莓庄园形式：

1.通过微信平台将本次摘草莓活动内容发布，每位转发者只要在规定时间内集够100个赞，以此为据便可获得参与本次活动免费摘草莓资格。

限定名额为10名。

2.以家庭为单位报名，参与组必须由爸爸妈妈小朋友一起组成且一家三口只需支付其中一个人的费用便能获得本次参与资格。

效果：

1.提供给每个现代都市家庭更多陪伴孩子的机会。

作者：

赵晨翔，笔名：

大翔第二届南亚博览会暨万家欢蓝莓文化展第二届南亚博览会暨万家欢蓝莓文化展时间：

2014年6月地点：

昆明市国贸中心形式：

1.参与南亚博览会，展会现场搭建制作特装展位，营造具有万家欢蓝莓庄园特色氛围。

2.与旅游公司合作并由旅游公司实际操作，针对展会现场打造一条属于石林万家欢蓝莓庄园一日游的单独路线，让游客对万家欢加深印象。

3.推出到石林游，来万家欢住等一系列活动。

效果：

以展会形式，把万家欢蓝莓庄园更大力的推广出去提升万家欢知名度，通过现场特装搭建及精心设置路线，达到让每位经过万家欢的游客把我们品牌铭记在心的目的。

作者：

赵晨翔，笔名：

大翔七月份系列活动七月份系列活动作者：

赵晨翔，笔名：

大翔云中漫步云中漫步俯看石林全景一日游俯看石林全景一日游时间：

2014年7月地点：

石林万家欢蓝莓庄园形式：

1.请示政府，把万家欢小石林作为火把节分会场及点燃热气球的特定点。

2.现场布置火把节氛围，渲染现场气氛。

3.燃放热气球现场设定乘坐收费标准，例：

每人100元人民币等。

4.热气球上投放万家欢大型广告。

效果：

以石林火把节分会场为噱头，引起主流媒体和市民关注，通过燃放热气球活动，吸引广大市民眼球，汇聚人气，扩大万家欢蓝莓庄园知名度。

作者：

赵晨翔，笔名：

大翔“浓情浓情77月，