企业新闻宣传知识.ppt

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好酒也怕巷子深中小微企业新闻宣传与写作基本知识和技能第一讲提提纲纲一、一、好酒也需勤吆喝好酒也需勤吆喝三、三、新闻的要素与特征新闻的要素与特征二、二、新闻的定义、作用与来源新闻的定义、作用与来源一、好酒也需勤吆喝一、好酒也需勤吆喝在当今这个信息社会，不管是对于一个人，在当今这个信息社会，不管是对于一个人，还是对于一个企业，宣传非常重要。

宣传还是对于一个企业，宣传非常重要。

宣传就是一种自我推销。

就是一种自我推销。

“酒香不怕巷子深酒香不怕巷子深”、“有麝自然香，不必随风扬有麝自然香，不必随风扬”的时代，已的时代，已经过去了。

经过去了。

（一）中小微企业划分标准

（一）中小微企业划分标准企业的定义：

企业是从事生产、流通、服务等经企业的定义：

企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营经营、独立核算独立核算、依法设立的一种盈利性的经济、依法设立的一种盈利性的经济组织。

组织。

中小企业划分为中型、小型、微型三种类型，具中小企业划分为中型、小型、微型三种类型，具体标准根据体标准根据企业从业人员、企业从业人员、营业收入营业收入、资产总额资产总额等指标，结合行业特点制定。

等指标，结合行业特点制定。

小微企业小微企业是是小型企业小型企业、微型企业微型企业、家庭作坊式企、家庭作坊式企业、业、个体工商户个体工商户的统称。

的统称。

各行业划型标准不完全一样各行业划型标准不完全一样比如：

比如：

农、林、牧、渔业农、林、牧、渔业营业收入营业收入2000020000万元以下的为中小万元以下的为中小微型企业微型企业。

其中，其中，营业收入营业收入500500万元及以上的为中型企业，营万元及以上的为中型企业，营业收入业收入5050万元及以上的为万元及以上的为小型企业小型企业，营业收入，营业收入5050万元以下的为万元以下的为微型企业微型企业工业工业从业人员从业人员10001000人以下或营业收入人以下或营业收入4000040000万元以万元以下的为中小微型企业。

其中，从业人员下的为中小微型企业。

其中，从业人员300300人及以人及以上，且营业收入上，且营业收入20002000万元及以上的为中型企业；万元及以上的为中型企业；从业人员从业人员2020人及以上，且营业收入人及以上，且营业收入300300万元及以上万元及以上的为的为小型企业小型企业；从业人员；从业人员2020人以下或营业收入人以下或营业收入300300万元以下的为微型企业万元以下的为微型企业各行业划型标准不完全一样各行业划型标准不完全一样零售业零售业从业人员从业人员300300人以下或营业收入人以下或营业收入2000020000万元以下的为中小微型企业。

其中，从业万元以下的为中小微型企业。

其中，从业人员人员5050人及以上，且营业收入人及以上，且营业收入500500万元及以万元及以上的为中型企业；从业人员上的为中型企业；从业人员1010人及以上，人及以上，且营业收入且营业收入100100万元及以上的为小型企业；万元及以上的为小型企业；从业人员从业人员1010人以下或营业收入人以下或营业收入100100万元以下万元以下的为微型企业的为微型企业各行业划型标准不完全一样各行业划型标准不完全一样餐饮业餐饮业从业人员从业人员300300人以下或营业收入人以下或营业收入1000010000万元以下的为中小微型企业。

其中，从业万元以下的为中小微型企业。

其中，从业人员人员100100人及以上，且营业收入人及以上，且营业收入20002000万元及万元及以上的为中型企业；从业人员以上的为中型企业；从业人员1010人及以上，人及以上，且营业收入且营业收入100100万元及以上的为小型企业；万元及以上的为小型企业；从业人员从业人员1010人以下或营业收入人以下或营业收入100100万元以下万元以下的为微型企业的为微型企业

（二）什么是企业宣传？

（二）什么是企业宣传？

企业宣传：

企业为了达到影响社会公众心企业宣传：

企业为了达到影响社会公众心理和行为，树立自身良好形象的目的，有理和行为，树立自身良好形象的目的，有意识地向社会公众传播信息、观念、态度，意识地向社会公众传播信息、观念、态度，以及风俗、信仰的活动。

以及风俗、信仰的活动。

广告与新闻的区别广告与新闻的区别广告属于商业行为，是要付费的。

要符合广告属于商业行为，是要付费的。

要符合广告法广告法的规定，内容必须真实。

但现实生的规定，内容必须真实。

但现实生活中往往出现夸大其辞甚至虚假的广告，活中往往出现夸大其辞甚至虚假的广告，所以，受众对不少所以，受众对不少商业广告商业广告持怀疑的态度，持怀疑的态度，或仅供参考，不作为拍板的依据。

或仅供参考，不作为拍板的依据。

新闻宣传则是由记者或通讯员采写的，或新闻宣传则是由记者或通讯员采写的，或由企业策划，通过记者来报道。

成本比较由企业策划，通过记者来报道。

成本比较低；新闻报道必须客观、真实，不允许夸低；新闻报道必须客观、真实，不允许夸大事实，所以社会公众比较认可，这样，大事实，所以社会公众比较认可，这样，宣传的效果一般也比广告好。

宣传的效果一般也比广告好。

（三）企业宣传有哪些形式？

1.宣传栏、黑板报（公司级的、车间或班组级的等）宣传栏、黑板报（公司级的、车间或班组级的等）2.标语、电子显示屏标语、电子显示屏3.企业内刊（或报纸）企业内刊（或报纸）4.电脑办公平台（公告通知、邮件）电脑办公平台（公告通知、邮件）5.张贴通知、公告张贴通知、公告6.拍摄企业形象片、产品介绍片，企业微电影拍摄企业形象片、产品介绍片，企业微电影7.广告宣传广告宣传8.上门宣传、发传单、展板，邀请公众来企业参观上门宣传、发传单、展板，邀请公众来企业参观9.企业公共关系专题活动（新闻发布会、记者招待企业公共关系专题活动（新闻发布会、记者招待会、赞助、庆典会等）会、赞助、庆典会等）10.在大众媒介上发表新闻稿件在大众媒介上发表新闻稿件（四）企业新闻传播的功能（四）企业新闻传播的功能1.企业新闻具有向社会大众提供有价值新闻的企业新闻具有向社会大众提供有价值新闻的功能功能一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，在第一时间把信息传播出去，告知社会大众件，在第一时间把信息传播出去，告知社会大众有价值的新闻。

只有启动新闻传播才能实现这个有价值的新闻。

只有启动新闻传播才能实现这个目的。

如，我国电气化铁路总里程已突破目的。

如，我国电气化铁路总里程已突破2.42.4万公万公里，成为继俄罗斯之后世界第二大电气化铁路国里，成为继俄罗斯之后世界第二大电气化铁路国家以及青藏铁路开通、京沪电气化铁路开通等，家以及青藏铁路开通、京沪电气化铁路开通等，这些重大企业事件，都是通过新闻抢先发布出去这些重大企业事件，都是通过新闻抢先发布出去的。

的。

（四）企业新闻传播的功能（四）企业新闻传播的功能2.新闻具有及时准确详尽的功能新闻具有及时准确详尽的功能广告本身所具有的属性，决定了它不可广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息及时传播得更准确、业要传达的目标信息及时传播得更准确、详尽。

详尽。

（四）企业新闻传播的功能（四）企业新闻传播的功能3.新闻传播具备对企业消隐功能新闻传播具备对企业消隐功能为什么许多企业发生危机事件后，第一时间为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播？

把发生的危机事件通想起的就是启动新闻传播？

把发生的危机事件通过新闻传播进行正确引导，消除在社会的不利影过新闻传播进行正确引导，消除在社会的不利影响。

而广告不具备这种功效。

响。

而广告不具备这种功效。

（四）企业新闻传播的功能（四）企业新闻传播的功能4.新闻传播能为企业节约开支，具有高新闻传播能为企业节约开支，具有高性价比功能性价比功能现在很多企业很少投放广告，而喜欢炒作新现在很多企业很少投放广告，而喜欢炒作新闻。

因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的闻。

因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。

一般来说，同样版面的企业新闻传播，成优势。

一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，非常划算。

告预算紧张的企业，非常划算。

（四）企业新闻传播的功能（四）企业新闻传播的功能5.好新闻具有二次传播特性好新闻具有二次传播特性所谓所谓“二次传播二次传播”，指一个媒体首先发布出，指一个媒体首先发布出来后，别的媒体纷纷转载。

这样的事情屡见不鲜。

来后，别的媒体纷纷转载。

这样的事情屡见不鲜。

但绝对没有这样的情况：

一个广告因为设计得好，但绝对没有这样的情况：

一个广告因为设计得好，被别的媒体转载。

被别的媒体转载。

可以说，新闻传播的这些功能，决定了它在市可以说，新闻传播的这些功能，决定了它在市场推广中的不可替代的位置。

场推广中的不可替代的位置。

（五）（五）企业新闻宣传的作用1.是塑造企业外部形象的主要渠道是塑造企业外部形象的主要渠道一方面，企业要通过较高的知名度、良一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。

另一方面，企作以及群众的拥护和信赖。

另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。

必须发挥企业的宣传功能。

中英文日报导航站（五）（五）企业新闻宣传的作用2.是创造良好发展环境的主要手段是创造良好发展环境的主要手段企业可以利用自身的宣传工具将生产经企业可以利用自身的宣传工具将生产经营状况、发展动态、先进事迹以及关系员营状况、发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点、难点问题等及时公之工切身利益的热点、难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。

推动企业健康发展。

（五）（五）企业新闻宣传的作用3.是培育企业文化的主要方式是培育企业文化的主要方式当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。

而一个好越来越转向人才的竞争和文化的竞争。

而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。

将企的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。

将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。

宣传是至关重要的一部分。

总之，加强新闻宣传，使上级领导知晓、支总之，加强新闻宣传，使上级领导知晓、支持工作；使同仁热爱、忠诚工作，从而使企业建持工作；使同仁热爱、忠诚工作，从而使企业建设呈现良性发展态势。

设呈现良性发展态势。

对外宣传对外宣传：

企业营销的需要企业营销的需要对外宣传工作的核心是对外宣传工作的核心是传播企业形象传播企业形象，把已经塑，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业，去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业认同和购买企业的产品和服务，增强企业的美誉的产品和服务，增强企业的美誉度和知名度度和知名度。

对内宣传（沟通）：

企业管理的需要对内宣传（沟通）：

企业管理的需要是一种是一种上行、下行、横向上行、下行、横向传播，可以传播，可以凝聚力量、凝聚力量、营造氛围营造氛围；可以论述理念，；可以论述理念，统一认识统一认识；可以深入；可以深入一线，一线，倾听声音倾听声音；可以以他山之故事，促进；可以以他山之故事，促进员工员工心智心