520买车行动主题活动方案.ppt

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520买车行动主题活动2014年4月5日PCauto渠道中心市场活动组Contents背景介绍活动模式专题设计宣传资源背景介绍展望未来，汽车电商方兴未艾，走向O2O，追逐最终的成交量，成为各家媒体共同的发展诉求，为此PCauto将携手全国各地分站于5月20日发起百城联动全国购车行动风暴活动。

活动目的：

打造汽车电商O2O新模式，为汽车商家带来更优质的服务及重磅干货的成交量活动主题：

520买车行动活动时间：

2014年5月20日-2014年6月30日参与城市：

太平洋汽车网所有分站城市活动宗旨分站联动，平台免费；资源统一，步伐统一；双线互动，效果第一。

线上电商集客（520高精准线索）配合线上落地线下活动更高的销售转化更好的O2O体验运作机制Contents背景介绍活动模式专题设计宣传资源活动模式马上有礼百城限时团城市购车券城市幸运之星A.部分城市参与新业务（购车券、城市幸运之星），其余城市联动限时购车团。

B.直营站、分站联动厂商大区、经销商，负责活动O2O落地。

百城限时团百城限时团：

Pcauto分站联合汽车商家钜惠车型，线上宣传限时抢购，线下落地成交执行。

活动时间：

5月20日至6月30日活动模式：

线上线下结合（O2O）参与要求：

Pcauto所有分站必须参与（含直营站）类目分站/每城直营站/每城品牌（至少）4个20个车型（至少）4个20个活动（至少）2场3场1.参与车型优惠力度必须高于当地行情价格；2.建议各参与城市72小时内对线索量进行跟踪消化；活动模式1分站与汽车商家确定合作关系分站提报汽车商家参与团购车型信息渠道中心南北区：

东西区：

编辑部商城组团购车型上线线索量收集72小时落地020（直营站/分站联合汽车商家举行落地活动，消化线索）百城限时团参与流程汽车商家参与团购车型信息汇总网友线上报名购车券分梯度设置：

8抵500/88抵1000/188抵2000等（根据汽车商家需求设定）购车券限量发行，每个车系最低发行10张，最高发行100张购车券有效期为：

5月20日零时-6月30日24时；购车券：

与经销商合作，由经销商开发、太平洋独家发售的购车电子优惠券。

该券需由网友现金购买，并具有一定面值比例的抵扣券，在限定期限内到点购车可直接兑换使用。

（如网友在线支付8元经销商购车抵现金500元）；活动时间：

线上5月20日至6月6日；线下5月20日至6月30日（兑换）无忧购车券活动模式2同城同品牌同时期排他独家合作限时限量限额双倍赔付网友享受额外优惠（或抵用、或返现）经销商排他合作，短期聚量无忧购车券业务价值一券在手，钜惠无限；双线互动，购车无忧！

无忧购车券活动爆点类目分站直营站车型2030要求10个为线索量TOP50热门车型20个为线索量TOP50热门车型参与要求：

分站/直营站必须参与无忧购车券参与流程购车所享优惠在购车团优惠上更具有诱惑力；购车券限期未消费可退，线下未兑现将赔付。

汽车商家按合同缴交保证金上线售卖购车券网友购买线上支付到店购车（承兑）上传发票（关闭交易）到店购车（未承兑）上传发票（赔付）限期未使用按逾期比例退款商家结款获取电子码二维码无忧购车券活动框架基金池（3000/8000+1X3XN个网友）奔驰4S店基本3000元/8000元奔驰4S店线上支付1元Pcauto线上支付1元网友线上支付1元幸运之星：

在限购城市，确定部分品牌，与经销商联合发起“你买车，我送拍牌基金”城市幸运之星活动。

活动时间：

线上5月20日-6月6日；线下6月6日-6月15日参与原则：

指定品牌，指定经销商；参与网友需支付一元获取幸运之星抽奖资格；基金基数+网友、经销商、太平洋“1-1-1”投入；直营站限购城市参与，分站城市选择性参与；幸运之星奖券活动模式3网友低成本收获高回报（仅需1元即可拥有最多X元拍牌基金）经销商低成本获取高质量潜客幸运之星奖券业务价值类目分站直营站参与选择性参与必须参与要求无限购城市参与要求：

分站/直营站必须参与幸运之星奖券参与要求18l所有招募网友均属合作商家独家线索商家洽谈设立基数签订合同幸运之星上线招募网友公证抽奖核奖公布到店购车发票验证基金返现幸运之星奖券活动框架分站参与申请申请批复保证协议活动信息反馈第一批活动信息反馈第二批4月24日5月16日4月26日5月9日分站参与时间节点限时购车团信无忧购车券幸运之星奖券限时购车团信无忧购车券幸运之星奖券分站申请确认后由渠道部下发签署分站参与收益A.520活动平台免费制（总站不收取分站任何费用）；B.活动钜惠（聚汇），资源统一，覆盖面更广，用户量更大更精准；C.分站招商D.会员/意向会员免费制（客情关系维护）E.非会员收费制（售卖政策分站自行制定）F.活动线索量统一归分站分配1.客户确认参加参加信息汇总分站配合执行活动结案5月7日7月15日前了解活动信息确认参展并签署合作协议提供参加车型、促销政策等确认参加车展活动形式活动上线分站/直营站配合客户执行线下活动，消化线上集客线索量商务结算5月9日-16日5月20日-6月30日客户参与活动时间节点客户参与活动模板客户参与相应活动信息，必须按照模板执行。

Contents背景介绍活动模式专题设计宣传资源专题页面PC端：

活动平台页面，全面覆盖六网入口移动端：

栏目植入，WAP、APP精准投放PC端页面移动端页面Contents背景介绍活动模式专题设计宣传资源1.5Month宣传周期活动1.5Month宣传周期让您的每一辆车都找到自己的主人内外结合，立体宣传内外结合，立体宣传宣传资源站内、站外海量优势资源进行推广总价值近亿推广520买车行动马上有礼参与有礼-刺激网友留资活动车型点击进入输入姓名电话留资活动平台不定时抽奖，报名量每满600名抽取一次。

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