地铁商业物业资源招商实施方案_精品文档.ppt

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地铁商业物业资源招商实施方案地铁商业物业资源招商实施方案2007.11n第一部分第一部分:

招商思路招商思路n第二部分第二部分:

招商实施方案招商实施方案第一部分：

招商思路第一部分：

招商思路n多渠道搭建招商平台多渠道搭建招商平台渠道一:

坐招有效发布项目招商信息,吸引上门客户;渠道二:

行招通过网络、专业杂志、自有资源等渠道，锁定目标客户，以电话、上门方式实施行招；渠道三:

与中介代理行合作,利用其资源,选择优质客户;渠道四:

与行业协会或商会合作,享受行业客户资源。

n招商模式招商模式一对一大客户招商模式实施项目捆绑打包招商打包方式1：

七个出入口打包三个负一层打包打包方式2：

整体打包打包方式3：

七个出入口打包四惠、四惠东打包天安门东独立招商n招商周期安排招商周期安排将整个招商周期分为1、招商筹备期广告推广、招商资料准备、招商体系完善2、招商启动建立客户资源库、筛选并锁定目标客户、初谈客户3、招商推进与目标意向客户进行实质性的招商洽谈4、招商后期与意向客户签定意向书，并草拟合同5、招商结束客户交纳租金、签定合同第二部分：

招商实施方案第二部分：

招商实施方案n招商准备工作n招商策略及操作流程n招商准备工作（只针对配合招商部分）：

招商准备工作（只针对配合招商部分）：

1、确定宣传包装概念、总体广告宣传用语。

2、完成设计制作相关项目招商文告，包含项目功能分布及内部结构图。

3、制定商户准入标准、引入原则、操作规则等。

4、制定并印制招商租赁合同、商家意向性协定书、登记表、相关协议、商业管理守则等。

5、制定招商工作倒计时计划（包括商户资源、重点目标商户、任务指标完成计划等）。

6、公司强有力的宣传、强力造势、招商说明会的筹办，以便为招商工作铺路。

招商资料主要包括：

招商资料主要包括：

招商彩色宣传单、招商彩本（主要内容为卖场整个平面布局、各区域平面布局图）、邀请函、租赁合同、商家合作意向协定书等。

n招商策略及操作流程招商策略及操作流程招商策略招商操作流程招商广告策略招商制度及职责招商时间计划n招商策略招商策略成立招商小组：

挑选最优秀的招商人员参加招商突破小组，选择最有机会进行突破的客户市场，给予招商突破小组必要的权力和资源（系统支持、媒体、资源、补贴），在一定限期内明确达到招商目标。

n招商操作流程招商操作流程1）、熟悉本招商项目的相关内容，客户问询的准备（答客问）；2）、收集目标业态商户的相关资料，进行分类、分区整理；3）、通过各种新闻、广告、杂志、媒体或展会发布信息，对招商进行前期渗透；4）、充分认识自身优势，做好一份吸引人的招商书及相关宣传资料；5）、建立一个良好的招商支持系统，各方面协调支持招商工作；6）、适当策划一些专题配套活动，扩大影响，提高项目知名度；7）、建立目标客户数据库，对招商工作，包括电话联系、走访、跟进、签约等，实时做好记录；8）、项目部内部分析、总结、交流、招商经验和心得，处理客户反馈信息，适时调整招商策略。

n招商广告策略招商广告策略1）、现场招商广告。

对相关项目及周边环境进行包装，例如7个出入口相关商业资源处悬挂条幅、张贴同意印制的招租广告，有效发布招商信息。

2）、在专业媒体（如新浪焦点房地产网、搜铺网、精品购物网房地产专栏等）发布项目信息；3）、在平面大众媒体（新京报、北京晚报等）攥写软文，借地争创“三高一好”的契机，提升公司及项目的知名度和美誉度。

n招商制度及职责招商制度及职责1）、市场调研制度。

市调方式、内容、目的；周边竞争对手情况的摸底；客户实际需求的掌握；客户背景资料的收集；沟通方式的时效性；2）、客户信息登记制度。

建立客户信息资源库，收集、分类、甄别客户信息；3）、电话拜访和面访。

电话拜访约见的要点，面访前准备，面访的过程控制和记录，面访的技巧、潜力、重点、成交客户的面访区别。

4）、数据报表的填写，拜访记录填写；招商周报，日报及总结；重点客户的会谈纪要报告；预签协议客户操纵要求及通报5）、客户的维护和跟进：

协议的签订。

6）、内部沟通。

项目部内部联系沟通；其它有关部门的工作协调与联系。

n招商时间计划招商时间计划根据7个出入口及3个负一层的商业体量（面积）、项目的实际情况（招商难度系数），预估招商周期为5个月，具体招商工作时间计划见下表：

序号工作周期计划天数工作周期内容备注1招商筹备期30天广告推广、招商资料准备、多渠道搭建设招商平台提交相关预算2招商启动45天多渠道搭建招商平台、建立客户资料信息库、初谈并确定目标客户相关资源支持3招商推进60天与意向客户进行实质性商谈4招商后期10天与目标客户签定意向书5招商结束7天签定租赁合同、客户交纳租金THEEND谢谢谢谢