家居业十大流行语.doc

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2010年家居业十大流行语

2010-12-3116:

04:

31　来源：

北京商报　

　  摘要：

也许是出于自我安慰，也许是出于万般无奈，也许是为了在摸索中思考，这一年里，涌现出很多流行语言，就像网络里的热词一样，层出不穷。

这里辑录的，正是2010年家居行业最值得回味的十大流行语。

　　2010年的家居行业有着太多惊喜与忧患、期望与失望、追求与迷茫。

身在其中的家居企业，在房地产受调控的阴影下，就算过得很好，也难免步履蹒跚。

也许是出于自我安慰，也许是出于万般无奈，也许是为了在摸索中思考，这一年里，涌现出很多流行语言，就像网络里的热词一样，层出不穷。

这里辑录的，正是2010年家居行业最值得回味的十大流行语。

　　流行语一：

神马不是浮云?

　　2010年的家居业非常不平静，大企业之间干仗、名牌质量不合格、开店关店并举、网络购物风卷残云……各种大事件纷至沓来，让家居老板们应接不暇，只得用从“神马都是浮云”中衍生出来的那句带问号的流行语“神马不是浮云?

”来表达自己的无奈：

你说这世道，还有什么事儿不会发生呢?

　　流行语二：

乡总是要下的

　　“建材下乡”，是家居企业普遍的痛。

希望越大，失望就越大，最终政府的试点方案千呼万唤出来了，却不带家居企业玩儿。

于是老总们被问起“建材下乡”带来的商机时，总有些鸡肋的感觉，“乡总是要下的”，透露的是机会还有，但未必值得重视。

　　流行语三：

快去淘宝开个店

　　在这个全民触网的时代，网络正吸引着越来越多的新新人类，包括家具企业在内的一些传统家居企业都纷纷到网上开店，建立与大卖场相补充的新渠道。

尤其是淘宝上线垂直频道家装馆后，很多企业都跃跃欲试，专家们给老板们说起如何增强竞争力时，都把这句话挂在嘴边：

快去淘宝开个店!

　　流行语四：

这个店不赔

　　开店的目的是为了赚钱，但在2010年里，开店赚钱对于很多家居品牌来说成了一种奢望。

家居卖场比着开新店，一些店所在的城市购买力不够，位置也不是最佳，但作为卖场的合作伙伴，不跟不行。

于是，当有人问起在这些新开店的经营状况时，老板们一脸苦涩又不能让卖场不开心，于是只能这样说：

这个店不赔。

　　流行语五：

我们的产品是合格的

　　从2010年开年到年末，“质检门”就没有断过，家具的、地板的、陶瓷的、木门的，只要质监部门发布抽检报告，总会有一些大牌子不幸落马，登上质量“黑榜”。

这些上了“黑榜”的企业做危机公关几乎都是一个路数：

送样复检，弄出一个新的报告，宣称“我有正规检测报告”、“我们复检合格”。

抽检不合格，鬼知道复检咋就合格了呢?

　　流行语六：

价格低也是错?

　　2010年，陶瓷行业遇到海外反倾销调查，地板行业更是受到美国的反倾销、反补贴调查，这两起调查事件涉及面很广，涉及的金额达数百亿元。

习惯于低成本生产、低价格销售，以价格优势占领海外市场的企业始终没能弄明白这到底是为什么，反而不断念叨这样一句话：

“价格低也是错?

”

　　流行语七：

别叫我老板叫我哥

　　这一年里，跳槽的家居职业经理人不少，很多还是企业的中国区总裁、首席运营官、总经理等高级职位。

为了表达对人才的重视，当有人问起新工作如何时，新老板会当着众人的面宣称：

什么老板不老板的，我们是兄弟。

“别叫我老板叫我哥”，于是成为家居业年度流行语之一。

　　流行语八：

惹不起还真躲不起

　　“惹不起还躲不起吗?

”这句话是千百年来验证过的真理，但在2010年的家居业，它失灵了。

当居然之家和红星美凯龙真刀真枪地干起来的时候，两家企业开新店时，都是双方战略合作伙伴的厂商们想躲都不行：

不进这家吧，这家制裁我;进了这家吧，那家制裁我。

于是大家不得不感叹：

“惹不起还真躲不起。

”

　　流行语九：

我的产品是低碳的

　　自从去年底哥本哈根会议提出气候奋斗目标之后，“低碳”就成了最热的词，尤其是家居业，使用的频度都可以相当于一日三餐必不可少了。

无论是新产品，还是新工艺，或者开了个新店，或者在网上卖点儿东西，都要和“低碳”挂起钩来。

人人都说“我的产品是低碳的”，只不知道谁的产品不低碳了。

　　流行语十：

别人咋做的?

　　2010年，不少家居厂商都说自己生意不好，也梳理不出个头绪来，弄不明白如何才能生意好起来。

遇到记者这类了解别人的熟人，总免不了要问上一句：

“别人咋做的?

”多年来只关心自己埋头做的企业开始关心起别人来了，“知己知彼，百战不殆”，“他山之石，可以攻玉”，未尝是坏事儿。

聚焦2010值得注意的家居变化

2010-12-3115:

57:

30　来源：

北京娱乐信报　

　  10年，扩张加速、建材下乡、'双反'调查、棉价上涨等家居界许多变化都与家居消费息息相关，而品牌家居企业的行动也成为行业发展的风向标，更为业内所关注。

　　免费检测建立环保屏障

　　今年6月1日起，凡是在集美家居旗下北京各卖场购物的消费者，如对所购商品质量、环保指标存在争议，且消费者提出检测要求的，一律先由集美集团出资，进行检测。

具体做法是，由集美家居出资200万元，在'国家家具及室内环境质量监督检验中心'设专项检测基金，用以先行赔付消费者及厂家检测费用。

　　同时，圣象F4星级地板、欧德森联盟的E0级板材家具、金鹰艾格的'非醛胶地板'等，家居企业的环保产品和环保概念不断升级。

　　随着市场两方零售主题免费检测服务的陆续推出，市场自发的环保保障体系正在形成。

　　品牌家居卖场扩张提速

　　集美家居、红星美凯龙、万家灯火等知名品牌卖场今年加速圈地行动，在全国范围内开展扩张运动。

　　7月2日，由红星美凯龙国际家居连锁主办的'汇聚共赢，星耀四城'四城六店招商说明会召开，天津南开商场、天津河东商场、天津东丽商场将成为红星美凯龙在天津的三大主力店;沈阳店、成都店、北京北五环店都相继建成。

　　今年，集美在天津、厦门建成集美家居购物广场，集美家居把在北京的营销武器集美班车、常年10%-20%积分返点兑换礼品等全部有效营销手段移植到天津和厦门卖场。

　　龙凤之家、万家灯火等北京新店开业消息此起彼伏。

　　建材下乡试点启动

　　今年下半年，住房和城乡建设部、财政部、发展改革委、工业和信息化部、国土资源部、商务部联合下发《关于开展推动建材下乡试点的通知》（以下简称通知），在山东省和宁夏回族自治区启动建材下乡试点工作。

　　大自然地板、圣象地板、梦天木业、润成创展等14家木制建材企业在国家林业局和中国林产工业协会的组织下展开'木制建材下乡'试点活动。

'木制建材下乡'不仅能方便农村消费者，同时还将拉动建材、装修材料等销售，将有利于拉动广大农村消费市场。

依据《关于'木制建材下乡'的调研报告》的初步预计，假设2010年全国拟新建房屋农户为1985.4万户，平均每户建房总费用为10万元计算，预计可以直接产生农村建房整体消费约1.99万亿元，即使其中1%的农户数是在'建材下乡'政策带动下新建房屋，也将带动农村房整体消费约500亿元。

　　棉价上涨压缩家纺利润

　　从2010年9月1日的1.3万元/吨，到11月3日的接近2.8万元/吨，11月，又回调至26955元/吨、27000元/吨的价位。

棉价上涨压缩利润空间，家纺企业生存全线告急。

　　业内人士表示，纺织企业本身利润率就不高，在这样忽冷忽热的市场中更加显得无助，原材料的疯狂上涨挤压着利润空间。

家纺行业专业人士认为，企业以加强管理、提高效率等方式来消化成本上涨的压力。

棉价上涨必然转嫁到下游产品上来，新一轮家纺产品的涨价势在必行。

　　地板企业积极应对'反倾销调查'

　　近日，生活家地板、圣象地板、大自然地板等多家知名地板企业表示正在积极应对美国商务部针对我国输美多层木地板发起反倾销和反补贴调查。

目前，已经组成了专业的律师团队，正在收集包括各种数据在内的相关证据。

　　今年，美国地板企业联盟向美国商务部和美国国际贸易委员会提出申请，要求对中国地板企业启动反补贴、反倾销调查。

据悉，这是美国首次对中国林产工业采取'双反'。

　　生活家公司董事长刘硕真认为，生活家出口到美国的地板主要是生活家·巴洛克仿古地板等高端产品，出口的对象都是属于美国前十位品牌，根本不存在倾销问题。

生活家将联手同行应对美国商务部的两反调查，不仅是为市场而战，更是为中国地板企业的荣誉而战。

大自然已与律师协商应诉事项。

美丽岛外贸比例占据总销量的70%-80%，如果本次'双反'败诉将造成巨大损失，企业表示，今后可能扩大内销市场的比重。

2010家居市场七宗最家装无人不套餐

2010-12-3115:

33:

52　来源：

京华时报　

　   低碳、多元化、秒杀……2010年的家居市场从头到尾都充斥着这些流行词汇，这一方面说明家居业与时俱进，啥流行就与啥沾边，但也让人担忧追风的同时还得有点实际内容或差异化的东西才好，否则一阵风吹过，神马都是浮云啊。

　　最典型

　　全行业低碳来了

　　现象回顾：

在两会提出“低碳”一词之后，一时间，各家居企业都跟约好了似的，无论自身是何定位，品牌卖点为何，主题贴合与否，在大小广告和活动中都要打出“低碳”的标牌，各企业似乎乐此不疲，前赴后继，深恐自己在“低碳”上落后于他人。

关于“低碳”的宣传话题络绎不绝，但能够拿出真正的低碳产品，能够做出真实减碳承诺的家居企业却寥若晨星。

当个别家居企业真正在低碳方面有所作为的时候，反而被之前同行们给消费者营造的不信任淹没得无影无踪。

　　京华点评：

就像“黑丝（袜）”一样，刚出来时是时尚，等到满大街女孩无论多粗的腿都敢穿的时候，就变成了审美疲劳。

跟风背后凸显的是营销策划上的江郎才尽。

“低碳”本来是件利国利民的好事，但前提是要将其做实，而不是仅仅狂呼“狼来了”。

　　最激烈

　　大小齐争保障房

　　现象回顾：

国家调控导致商品房成交量大幅下降带来的连锁反应，让2010年家装市场的“油水”实在有限得紧。

当宋家庄、常营地区大体量的经适房、两限房开始交房之后，这片曾被视为榨不出几滴油的鸡肋市场，却成了多个家装公司“近身肉搏”的激烈战场。

家装公司为保障房量身定制的套餐价屡创新低，精诚装饰精装修套餐17800元，今朝推出的“清工辅料”套餐最低档价格仅为11800元，而一向定位中高端的科宝、元洲等公司也放下身段，加入了搏杀之列。

　　京华点评：

由于利润薄、客户要求高、竞争激烈等原因，保障房市场虽然体量不小，想借此吃饱却并不容易，不管原来的品牌实力如何，不好好下力气研究而只想分羹，很可能仅仅是“到此一游”。

在此过程中，一些公司借此机会，铆足力气加强管理、精细营销、提升服务，对家装公司来说能挣口饭吃，对消费者而言也是桩好事。

　　最壮观

　　卖场将扩进行到底

　　现象回顾：

虽然市场有点淡，但2010年的家居卖场依然是扩声一片。

除了在外埠市场继续跑马圈地外，居然之家、红星美凯龙这样的巨头都在北京开了新店：

居然之家在丽泽地区开出了旗舰店，收编了东方汇美扩大了在十里河地区的势力范围;红星美凯龙在北五环店开出“空港式”TOPMALL模式店、西四环和东四环店都重装后盛大开业。

而老牌万家灯火灯饰城也在今年完成了沙河新店的招商并开始营业。

对于北京周边地区，各卖场也是虎视眈眈，光天津就有红星、集美两家进驻，原本就在主打家居地方品牌的香河也让红星抢了先。

　　京华点评：

对于北京而言，家居卖场已经有了“十月围城”的架势，从目前日渐冷清、人潮寥落的门市情况来看，让人对目前的市场消费能力是否能够承载起不断扩容的卖场不免心生怀疑。

这样的疑虑也许各卖场心中有数，但是面对其他卖场抢占山头的强烈冲动，扩与不扩已经成为一个两难的选题。

2010家居十大风云人物领风骚

2010-12-3014:

23:

32　来源：

慧聪家居用品网　作者：

依然

       2010年渐行渐远，伴随着12月22日家居行业十大评选颁奖盛典的精彩落幕，众多优秀的家居业界精英也为他们的2010年度画上了一个完美的句号。

自7月16日家居行业十大评选启动以来，经过5个多月的激烈竞争，让我们对这些精英有了更为深入和透彻的了解，他们用辛勤和智慧为企