酒类媒体推广策划方案.ppt

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Contents目目录录A初级引导期初级引导期-红酒市场发展现状红酒市场发展现状市场潜力巨大，开发程度不够市场潜力巨大，开发程度不够选择红酒，意味着选择懂时尚、重品位的高端人群。

时尚随性的精英白领浪漫满怀的都市新贵小资情调的企业家。

B红酒经济红酒经济=尚品人群尚品人群时尚、高贵、品位的代名词“一串葡萄是美丽，静止与纯洁的，但它只是水果而已；一但压榨后，它就变成了一种动物，因为它变成酒以后，就有了动物的生命。

”威廉杨格迷人的色彩；神秘的情思；柔和醇香的红酒饱含了鲜活的生命原汁，代表着一种优雅的气质和高贵的品味。

关键词：

情感引导关键词：

情感引导处于初级阶段的红酒市场，针对这样一群时尚人群的产品、品牌推广，成功的关键不在价格、不在产品本身，而是情感的导入。

媒体选择媒体选择-时尚人群经常接触并喜欢的媒体时尚人群经常接触并喜欢的媒体A.视频类B.网络类主城：

新视媒主城精英液晶报架（瞄准主城精英休闲人群）A视频类视频类主城重休闲人群，区县重高端人群区县：

小蜜蜂楼宇视频联播网（锁定区县高端商务人士）媒体简介媒体简介目前联播网已覆盖重庆市20个区县，并竭力其余16个区县的网点建设。

未来两年，小蜜蜂（区县）楼宇电视联播网将陆续覆盖重庆市所有区县。

拥有2800万人口的区县，受众基数巨大。

无论是企业工人、上班一族，还是区县商人、创业精英，只要楼宇电视联播网终端周边，就有社会最活跃的消费层。

小蜜蜂区县楼宇视频联播网对区县主流消费市场有着全面的认识和把控，媒体紧扣区县主流消费人群的生活轨迹，实现无可取代的价值传播。

2、小蜜蜂区县楼宇视频联播网、小蜜蜂区县楼宇视频联播网高媒体价值高媒体价值高人群价值高人群价值区县主流消费群区县主流消费群体传播引领者体传播引领者媒体价值分析媒体价值分析全面覆盖第二主城经济发达地区全面覆盖第二主城经济发达地区网点分布情况精确锁定区县主流消费群体精确锁定区县主流消费群体写字楼商场、超市酒店政府办公楼小区长途汽车站网点分布场所举例网点分布场所举例数百万区县高端商务人群高档商务写字楼、商务酒店、长途汽车站围绕区县高端商务人群生活轨迹布局，无论是创业商户、公司白领、还是高级经理、企业老板只要小蜜蜂存在的地方，就有社会最活跃的消费群。

数百万时尚消费群体百货商场、超市、都市小区、政府大院等终端布局，紧扣都市时尚消费群，他们都是小商品商场的主要目标消费者，锁定此人群的传播，将带来无可比拟的价值和成本优化。

B网络类网络类同城第一高端电子商务同城第一高端电子商务B2CB2C平台平台大渝（网）商城-红酒商场腾讯大渝网旗下全国首个同城B2C专业购物商城（数十个专业商场汇集的购物MALL）。

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同城优势网实结合大渝红酒商场大渝红酒商场齐聚本土知名酒庄，品尽世界红酒风情齐聚本土知名酒庄，品尽世界红酒风情重庆唯一的葡萄酒网上购物平台，大渝红酒商场由大渝商城和重庆商报强强联袂打造推广，2010年十月开设以来，现有供应商30家，包括富隆酒窖、佰酿酒窖等众多重庆知名酒窖，红酒俱乐部会员600多名，上架产品1000余种。

选择大渝商城作为广告发布平台的客户，可同时享受以下两大特权：

A、商城既有大渝网推广广告为进行产品和品牌推广；B、免费入驻大渝（网）商城红酒商场，开设同城电商官方旗舰店，并获得定期专题推广策划服务。

针对唯迅酒业各渠道特色产品的推广表现，我方草拟以下推广主题（以供参考）：

经销商渠道主推酒类：

突出种类齐全，价位合适（例：

汇集知名红酒，价位公道实惠）突出种类齐全，价位合适（例：

汇集知名红酒，价位公道实惠）VIP客户、大型企事业、政府机关团购主推酒类：

突出体面、实惠（例：

采购红酒到唯迅，有档次，还优惠！

）突出体面、实惠（例：

采购红酒到唯迅，有档次，还优惠！

）中小型企业、小型团购主推酒类：

突出情感、正品（例：

喝出精品小资生活）突出情感、正品（例：

喝出精品小资生活）商超渠道主推酒类：

集合品味生活，突出情感融合（例：

集合品味生活，突出情感融合（例：

淡淡的红酒心情；淡淡的红酒心情；唯别致，尽风雅）唯别致，尽风雅）一般消费者主推酒类：

同商超渠道同商超渠道投放周期：

3个月以上，第一阶段以半年为最适。

前期准备：

产品梳理（已完成）视频宣传片制作；建议制作使用30秒品牌宣传片（可由我公司制作，但需另行计费）。

备注：

本数据根据往期同类客户刊播广告效果进行预测评估，仅供参考。

1、实现前期品牌知名度及影响力打造，综合提升约20%；2、实现局部重点区域和重点产品的销售增长，整体提升约20%.