新中国免费WAP站点发展状况研究报告.docx
《新中国免费WAP站点发展状况研究报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新中国免费WAP站点发展状况研究报告.docx（39页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
新中国免费WAP站点发展状况研究报告
2005年中国免费WAP站点发展状况研究报告
前言
中国移动互联网是指以中国移动运营商（中国移动、中国联通）的网络为基础，以用户手机为终端载体、以数据增值业务为核心的手机上网无线互联网络。
WAP是英文"WirelessApplicationProtocol"（"无线应用协议"）的缩写。
它由一系列协议组成，目前是移动终端上网的普遍标准。
WAP将移动网络和Internet以及Intranet紧密地联系起来，提供一种与网络种类、运营商和终端设备都相对独立的移动增值业务。
目前基于中国移动互联网的移动增值业务（内容）提供模式有两种：
一种是以运营商为主导的收费模式，也是目前的主流模式。
典型代表就是中国移动的"移动梦网"和中国联通的"UNI-互动视界"。
另一种就是免费模式，由一些免费WAP站点提供，这些站点主要是相对于运营商收费模式站点而言的，又称为"独立WAP站点"。
我们认为，免费WAP站点是中国移动互联网发展壮大的核心原动力。
从2004年开始，WAP应用的良好发展势头就受到了密切关注，不少新兴的免费WAP网站也是从2004年中大规模出现的。
目前国内免费WAP站点在知名度、内容丰富性等方面尚不能和移动梦网、互动视界，以及领先的SP相比，但靠着"免费"的卖点，正迎来新的大规模发展阶段。
近一段时间以来，我们感觉有很多不利于中国免费WAP发展的一些炒作。
由一些独立WAP站点牵头，加上一些媒体的推波助澜，使行业内出现了较为严重的浮夸风气。
这些网站盲目追求轰动效应，缺乏长期经营、理性发展的耐心，而这种夸大宣传和过度炒作也已经扭曲了外界对免费WAP行业的正常判断。
本报告试图以专业化、国际化的定义和方法，结合自身对中国无线增值业务市场发展的深刻体会，追踪研究中国免费WAP站点未来发展趋势，向国内外通信与网络厂商、渠道、金融投资机构提供有关中国WAP产业和市场的深刻理解。
报告全面深入地刻画了中国免费WAP产业与站点的发展现状，提供了中国免费WAP技术演进、竞争格局、服务发展等方面的相关信息与数据，并从多个角度对用户应用现状与需求、消费行为特征等进行了深入细致的分析，并对中国免费WAP站点未来3年的发展趋势进行了客观的预测。
其目的在于帮助从业者与政策制订者洞察产业与市场变化、认识竞争环境、把握市场机遇并作出迅速有效的战略与市场决策。
目录
报告结论
一、2005年全球WAP站点发展概况
（一）市场现状
1、移动增值业务迅速发展
2、手机成为继PC之后的网络平台
3、WAP站点区域发展不平衡
（二）典型国家与地区发展概要
1、日本：
WAP站点发展最领先的国家。
2、韩国：
互动游戏助力WAP业务成长
3、中国台湾：
WAP用户高速增长
二、2005年中国免费WAP站点现状与特点
（一）发展现状
1、总量规模快速扩大
2、应用环境初步完备
3、内容建设成为发展瓶颈
4、行业发展浮夸风气渐重
5、黄毒入侵免费WAP站点
（二）分类结构及特征分析
1、图铃下载类：
最成熟的WAP服务
2、资讯信息类：
最具潜力的WAP服务
3、互动娱乐类：
高速成长的WAP服务
4、无线社区类：
培育用户的第二大WAP服务
三、2005年中国免费WAP站点价值链分析
（一）运营商
1、移动电信运营商与免费WAP站拥有共同利益
2、移动领先，联通跟进，电信起步
3、运营商力推WAP应用
（二）用户群
1、用户群聚类分析
2、用户基础数据分析
3、用户消费行为分析
（三）终端厂商
1、产品性能提升，更新换代提速
2、手机厂商与免费WAP站点的合作成为可能
3、运营商参与手机定制力度不足
四、2005年中国主要免费WAP站点评价
（一）发展特征分析
1、规模普遍较小，差距开始拉大
2、营销推广不足，业务模式同质化
3、风险投资关注，盈利模式需探索
（二）评价指标体系
1、指标设计
2、评价流程
（三）领先站点评价
1、领先站点排名
2、领先站点分析
（四）第二梯队评价
1、机会与风险
2、第二梯队分类分析
五、06-08年中国免费WAP站点发展影响因素分析
（一）驱动因素
1、免费WAP本身的特性是其发展的内在原因
2、运营商不断降低流量费用门槛
3、WAP2.0、3G等技术进步将带来更好的用户体验
4、更多成熟应用与用户群正在涌现
5、投资的涌入为免费WAP行业注入了生机
（二）阻碍因素
1、硬件条件的劣势将影响免费WAP行业发展
2、移动运营商整顿免费WAP行业
3、产业成熟度低下
4、版权、色情等法律因素困扰免费WAP站点主流业务
5、替代技术对免费WAP站点形成潜在威胁
六、06-08年中国免费WAP站点趋势分析
（一）技术发展趋势
1、3G商用网络将解决WAP高端业务的数据传输问题
2、WAP2.0带来免费WAP站点洗牌机会
3、手机终端WAP功能规格将走向统一
（二）内容变化趋势
1、WAPMail有望成为第一大"杀手级应用"
2、WAP网站搜索导航业务依赖于WAP内容资源的兴盛
3、商用信息服务内容将实现爆发式增长
4、WAP内容资源走向丰富化、有序化
（三）用户需求趋势
1、Web网与WAP网的结合应用将大行其道
2、短期内WAP业务的主流内容需求依然是娱乐和休闲
3、WAP商用信息服务将有大规模的爆发
（四）营销竞争趋势
1、品牌建设与业务规范成为亟待解决的问题
2、同质化竞争问题还将趋于严重
3、免费WAP行业将迎来细分化生存时代
（五）盈利模式探索
1、免费WAP将部分复制互联网发展模式
2、广告业务与小部分的增值服务将是免费WAP站点的一大利润源
3、与SP合作分成的模式将继续受到政策限制
4、商用信息平台服务是潜藏在WAP价值冰山之下的部分
七、2006-2008年中国免费WAP站点发展预测
（一）预测方法与模型
（二）规模预测
（三）2006年市场结构预测
八、行业发展策略探讨
（一）内容与服务
1、高度重视WAP与WEB网站的实时互动
2、创新性开拓企业B2C信息服务业务
3、借力发力，充分利用外部资源
4、以差异化、专注化实现用户高忠诚度
（二）营销策略
1、以高发展速度缓解同质化困扰
2、尝试多种营销手段的综合运用
3、积极寻求与手机终端捆绑机会
（三）盈利模式
1、用户规模是免费WAP盈利的基础
2、广告与部分收费服务是WAP的通用盈利手段
3、配合内容创新，探索盈利方式的创新
4、引入外部资本，实现网站跨越式发展
报告说明
（一）报告目的
（二）研究范围
（三）数据来源
（四）研究方法
（五）市场定义
（六）特别说明
表目录
表1：
2005年中国台湾地区手机销售情况
表2：
2005年中国台湾地区WAP用户增长情况
表3：
2005年中国免费WAP网站及用户规模统计
表4：
2005年中国免费WAP网站及用户规模统计
表5：
2005年免费WAP站点人群聚类分析表
表6：
2005年中国手机用户保有量情况
表7：
2005年中国免费WAP站点评价指标体系
表8：
2005年中国领先免费WAP站点实力排名
表9：
2005年中国领先免费WAP站点用户规模指标排名
表10：
2005年中国领先免费WAP站点累计注册用户评估
表11：
2005年互联网搜索类优秀站点
表12：
2005年WAP站点导航类优秀站点
表13：
2005年图铃、游戏下载类优秀站点
表14：
2005年在线阅读类优秀站点
表15：
2005年互动游戏类优秀站点
表16：
2005年视音频类优秀站点
表17：
2005年新闻资讯类优秀站点
表18：
2005年博客类优秀站点
表19：
2005年软件下载类优秀站点
表20：
移动通信网络与适用服务配比
表21：
移动电子邮件发展及前景
表22：
2006-2008年主要商用信息服务类型
表23：
2006-2008年中国手机销量增长情况预测
表24：
2006-2008年中国手机用户规模预测
表25：
2006-2008年中国免费WAP规模预测
表26：
2006-2008年中国两大移动运营商用户增长情况预测
图目录
图1：
2005年中国免费WAP网站及用户规模统计
图2：
2005年中国免费WAP网站网页数量规模统计
图3：
2005年中国免费WAP用户规模及增长情况
图4：
2005年中国免费WAP站点业务点击量分布
图5：
2005年中国免费WAP用户年龄分布
图6：
2005年免费WAP用户群结构按电信运营商划分（PHS忽略不计）
图7：
2005年中国WAP用户对内容收费的态度分析
图8：
2005年中国WAP用户信息来源分析
图9：
2005年中国免费WAP网站PUSH推广效果分析
图10：
2005年中国免费WAP用户主要抱怨分析
图11：
2005年中国免费WAP站点评价流程
图12：
中国移动通信运营商手机电子邮件业务规划
图13：
免费WAP站点新增用户数量模拟（示例）
图14：
免费WAP站点累积用户数量模拟（示例）
图15：
2006-2008年中国免费WAP规模增长率预测
图16：
2006-2008年中国两大移动运营商用户增长情况预测
图17：
2006年中国免费WAP站点业务分类预测
图18：
2006年中国WAP用户缴费态度预测
报告结论
一、2005年是中国免费WAP站点发展的起步年，未来三年中，中国免费WAP站点将进入快速发展的上行通道；
二、"无线互补，无限延伸"是免费WAP站点存在的理由与价值：
免费WAP站点的本质是web网站的延伸与补充，与web网站互为补充的免费WAP站点将得以高速成长；
三、制约WAP站点发展的主要因素是资费问题，包括流量费与信息费。
移动运营商正在主动降低其接入流量费，而内容免费则将是大势所趋；
四、无线QQ、3G门户、G时代、3G泡泡等一批优秀免费WAP网站脱颖而出，成为市场领导者；而Kzone、邦邦网等站点则成为快速发展的成长性站点；
五、新技术、新应用、更加成熟的用户群将是免费WAP站点未来发展的驱动因素；而垃圾邮件、WAP病毒、替代技术等问题则是免费WAP站点发展的阻碍因素；
六、预计未来一至两年内，中国的政策制定者与移动运营商将对免费WAP进行持续性的规范化管理，以技术与收费政策两种手段淘汰不良站点；
七、预计未来三年内，更多免费WAP站点将不断涌现，其业务方向将更加细分，免费WAP站点也将经历由品牌繁荣到品牌集中的一般过程；
八、免费WAP站点的大规模盈利模式正在孕育探索之中，商业服务、广告、差异化增值服务等模式将大行其道。
报告说明
（一）报告目的
中国移动互联网是指以中国移动运营商（中国移动、中国联通）的网络为基础，以用户手机为终端载体、以数据增值业务为核心的手机上网无线互联网络。
WAP是英文"WirelessApplicationProtocol"（"无线应用协议"）的缩写。
它由一系列协议组成，目前是移动终端上网的普遍标准。
WAP将移动网络和Internet以及Intranet紧密地联系起来，提供一种与网络种类、运营商和终端设备都相对独立的移动增值业务。
本报告试图以专业化、国际化的定义和方法，结合自身对中国无线增值业务市场发展的深刻体会，追踪研究中国免费WAP站点未来发展趋势，向国内外通信与网络厂商、渠道、金融投资机构提供有关中国WAP产业和市场的深刻理解。
报告全面深入地刻画了中国免费WAP产业与站点的发展现状，提供了中国免费WAP技术演进、竞争格局、服务发展等方面的相关信息与数据，并从多个角度对用户应用现状与需求、消费行为特征等进行了深入细致的分析，并对中国免费WAP站点未来3年的发展趋势进行了客观的预测。
其目的在于帮助从业者与政策制订者洞察产业与市场变化、认识竞争环境、把握市场机遇并作出迅速有效的战略与市场决策。
（二）研究范围
本报告研究范围包括免费WAP、手机、电信运营、SP、互联网等相关市场，同时包括对通信网络产业环境及用户行为的追踪研究。
下表显示了研究报告涉及的相关研究领域：
本次研究的地域范围是不包括台湾、香港、澳门在内的中华人民共和国大陆地区，重点抽样的城市是北京、上海、广州、深圳等四个一级城市，以及西安、南京、武汉、沈阳、大连、成都、重庆等重点二级城市。
（三）数据来源
调查起止时间：
市场环境、规模、用户研究期间为2005年1月1日至2005年12月31日，对免费WAP站点的评价为2005年11月1日至2005年11月30日。
以下是课题组主要的数据采集渠道：
一手资料调查：
（1）从业者调查（350个样本）：
对象：
主要针对免费WAP网站创始人、管理层、技术人员；
方式：
以深度访谈、邮件、电话方式进行；
目的：
重点了解其所在免费WAP站点及同业者的发展情况，同时获得其对行业的看法。
（2）运营商调查（55个样本）：
对象：
各省、直辖市移动电信运营商增值业务相关人士、管理层；
方式：
以深度访谈、邮件、电话方式进行；
目的：
了解免费WAP行业发展现状及变化情况，以及领先的免费WAP站点信息。
（3）用户调查（3730个样本，涵盖不同地域、年龄、所属运营商等）：
对象：
手机用户、WAP用户、免费WAP用户样本；
方式：
以电话调查、营业厅拦访、随机拦访等形式进行；
目的：
了解用户消费行为变化情况，并对市场概貌进行分析判断。
（注：
随机拦访，然后根据手机用户的总体人口特征，对样本数据进行加权处理，保证样本对总体的代表性更加准确）
（4）重点免费WAP站点访问测试（150个样本）：
对象：
重点免费WAP站点；
方式：
以实际注册登陆、使用体验等形式进行；
目的：
评估免费WAP站点版面设计、易用性、内容建设等指标。
（5）抽样调查数据的处理：
--根据手机用户的总体人口特征，对样本数据进行加权处理，保证样本对总体的代表性更加准确；
--多渠道验证相关数据。
二手资料调查：
--媒体公开资料；
--政府、行业协会公开统计数据；
--行业研究机构数据库、研究报告；
--来自免费WAP站点的资料，包括企业介绍、内部刊物。
（四）研究方法
--德尔菲法
德尔菲法主要运用于免费WAP站点的评价与未来趋势的分析预测。
所选择专家均为移动通信增值业务领域分析人士、从业者。
--深度访谈深度访谈是本次研究运用最多的定性研究方法，主要运用于免费WAP站点管理层，技术、市场人员访问。
--问卷法
问卷的获取主要使用电话调查（电话号码随机生成），辅助邮件调查、拦访的方式。
在用户抽样中，采用分层抽样，简单随机抽样等多种方式，保证样本随机性和代表性，全面反映总体市场情况。
问卷目的是获得用户的WAP认知程度、使用情况、使用频率、信息渠道、潜在需求及用户基本信息。
--计量技术分析
本次研究所获取的数据，均进行交叉、对比等多方验证，最大限度保证其科学性与精确性。
统计分析所使用工具为SPSS10.0与Excel。
（五）市场定义
1、WAP
WAP是英文"WirelessApplicationProtocol"（"无线应用协议"）的缩写。
它由一系列协议组成，目前是移动终端上网的普遍标准。
WAP将移动网络和Internet以及Intranet紧密地联系起来，提供一种与网络种类、运营商和终端设备都相对独立的移动增值业务。
1996年，UnwiredPlanet?
（现已经更名为P）公司开发出HDML（手持装置标记语言）是WML的基础。
1997年6月，P公司和世界上三个最大的手持无线电话制造商--爱立信（Ericsson）、摩托罗拉（Motorola）、和诺基亚（Nokia）合作建立了WAP论坛（WAPForum）。
WAP论坛是WAP的标准制定者。
1998年3月发表发表了WAP1.0；
WAP1.1在1999年6月30日公布；
2000年初，WAP1.2公布；
2001年初，WAP1.3公布；
2001年8月，WAP2.0公布；
目前WAP1.X仍然是应用主流，2005年中国市场上已经有许多手机支持WAP2.0
WAP的特点首先在于它是公开的全球无线协议标准，并且是基于现有的Internet标准上制定的。
WAP规范以现在的Internet标准及几个新的基于Internet的协议为依据，并依据无线环境的独特性进行了最佳化，考虑到了无线网络的制约因素（CPU差、存储容量少、功耗受限、显示屏较小和不同的输入设备）。
其次WAP提供了一套开放、统一的技术平台。
它可以使用普通Web服务器来提供Internet或Intranet内容服务，开发者能使用现有的各种CGI、ASP、NSAPI、ISAPI、Java和Servlets等开发技术，降低开发的成本。
再次WAP协议可以广泛地运用于第二代和第三代移动通讯网络,如GSM、CDMA、WCDMA等多种网络。
它不依赖某种网络而存在。
WAP的架构
2、SP
SP指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者，负责根据用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务。
一般把SP分成两大类：
由门户网站提供短信、WAP等服务的门户型SP；以移动增值内容为主营的专业SP。
3、GPRS
GPRS即"GeneralPacketRadioService"的简称。
它是第2.5代移动通信的标准，主要功能在于提高数据传输速度。
GPRS的传输速度可达150Kbps，比普通电话modem上网的56Kbps快了将近3倍。
它有许多优点，如标准化IP、高安全性等。
4、3G
3G即第三代移动通信技术，它的特征是可以解决传输速度和标准混乱的问题。
在传输速度方面，国际电信联盟（ITU）提出了3G的通信标准，称为IMT2000（InternationalMobileTelecommunications）。
其核心技术BroadbandCDMA是根据第2代移动通信技术CDMA发展出来，使手机可以取代常用的以太网络，速率上几乎可以取代有线网络。
目前在国内可能运用的三个标准为爱立信与NTTDoCoMo共同提出的WCDMA，以及美国高通公司提出的CDMA2000和大唐电信的TD-SCDMA标准。
5、第4代移动通信技术
在多数国家尚未颁发3G牌照的情况下，日本政府与一些终端厂商、运营商已经在规划在2010年推出第四代超高速（100Mbps）移动通信技术的基本蓝图，计划在2006年左右推出传输速度高达30Mbps的第3.5代移动通信技术。
（六）特别说明
1、免费WAP站点
本报告主要探讨的"免费WAP站点"指拥有独立域名，提供免费WAP内容服务的无线站点。
它们一般独立于运营商之外，不依赖对用户的收费盈利。
一些SP独立于运营商建立的对用户免费的站点也归入此类。
免费WAP站点又称"独立WAP站点"。
2、WAP用户
本报告中的WAP用户是指在2005年1月1日至12月30日期间内有目的地使用过3次以上WAP业务的用户。
由于收到WAPPush等原因，被动访问WAP网站的用户不计算入内。
3、有效WAP用户
本报告中有效WAP用户是指在2005年8月1日至11月30日期间内，平均每月有目的地访问任意WAP站点3次以上的用户。
由于收到WAPPush等原因，被动访问WAP网站的用户不计算入内。
一、2005年全球WAP站点发展概况
（一）市场现状
1、移动增值业务迅速发展
2005年，移动增值业务在全球的发展速度依然很快，非话音收入占电信总收入的比重越来越大。
日本、韩国一些大型移动运营商的增值业务收入已经超过总收入的30%以上，其中WAP业务增长更加引人注目。
2、手机成为继PC之后的网络平台
继第一款WAP手机诺基亚7110推出后，越来越多的手机产品提供了WAP浏览功能。
2005年手机出货中，超过70%的产品具备WAP浏览功能。
截至2005年底，全球手机保有量在20.7亿部，远远超过PC机的保有量6.8亿台。
随着移动通信与移动计算技术的进步，手机越来越成为当今世界重要的网络平台。
3、WAP站点区域发展不平衡
从全球区域分布来看，日本WAP站点发展遥遥领先，韩国紧随其后。
日、韩移动运营商移动增值业务收入比例都超过了20%，其中以日本的NTTDoCoMo公司和KDDI公司表现最为突出，移动增值业务收入的比例已经达到30%。
由于消费习惯的差异，美、欧等国家与地区手机用户以基本通话为主，较少涉及WAP等增值应用。
以Vodafone公司为代表的欧洲移动运营商，其增值业务总量收入比例虽然在10%以上，但增长幅度较慢。
而美国的移动增值业务总量实现较差，不过发展速度较快。
美国的移动增值业务发展情况最差，但同时美国也是全球移动增值业务发展速度最快的市场，Cingular等运营商的移动增值业务收入增长率为152.2%，其它几家公司也超过了130%。
升级会员 