年中国移动通信媒体监测季度报告海润.docx

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年中国移动通信媒体监测季度报告海润

黑龙江移动通信行业2003年第

一季度媒体监测分析报告

一、通信行业一、二、三月份总费用比较

一月份

二月份

三月份

中国移动

1493776.8

中国联通

小灵通

◆各通信集团每月的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。

◆由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。

其主要业务均以拜年为主。

◆从广告费用投入上来看，中国移动一直居高不下，显示出其强大的经济实力。

◆二、三月份三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比较激烈。

可堪称为“烽烟四起的战国时代”。

1、

通信行业一二三月份电视广告费用比较

◆一月份是小灵通的试营业期，所以小灵通的广告宣传媒体并没有以电视为主，二月份为小灵通的上市期，所以小灵通集中力度进行电视广告宣传，对自己的上市造成声势。

◆一月份为过年期间，中国移动以过年篇为主，注重自身的形象宣传，

◆中国联通在二月份电视广告投入相对较低，仍然延续一月份的CDMA业务进行宣传，其电视广告也仅以提醒为主，自从三月底中国联通推出CDMA1X以后，中国移动在电视广告的投入量有所上升，四月份中国移动将以CDMA1X为主打业务。

2、通信行业一二三月份报纸广告费用比较

◆中国移动二三月份报纸投入相对持平，较一月份有较大幅度的降低，一月份广告投入约为二三月份的总和。

◆中国移动报纸广告投入总体程下降趋势，由于动感地带的推出，报纸成为其宣传一部分，所以三月份报纸广告投入有所回升。

◆一月份是小灵通试营业期，以报纸宣传为主。

二、

通信行业电视、报纸、广播媒体投入费用比较

1、中国移动

◆中国移动电视媒体广告投入下降幅度平缓。

而报纸媒体、广播媒体下降幅度相对较大。

◆三月底中国移动新业务的推出，中国移动以报纸媒体作为前期宣传。

四月份中国移动整体费用将有所增加

2、

中国联通

◆中国联通三月份电视媒体广告投入出现回升趋势，主要是由于其CDMA1X新业务的推出，中国联通加强电视媒体的宣传力度。

◆中国联通一月份的电视广告投入仍要远远高于二三月份，约为二三月份的总和。

3、小灵通

◆一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、广播媒体作为其前期宣传重点。

◆二、三月份小灵通在哈市及周边城市已基本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。

三、通信行业一二三月份电视广告

1、中国移动哈市与全省广告投放比较

◆哈尔滨市作为省会城市，其电视广告投入相对于周边城市要高，一二三月份电视广告投入约占重体投入的76.6%、74.4%、58%，略呈下降趋势。

2、中国联通哈市与全省广告投放比较

◆一月份中国联通在电视媒体做了较强势的宣传。

费用远远高于二三月份的总和。

◆中国联通二月份电视广告投入较少，在哈市二月份中国联通的电视广告投入费用为零。

◆中国联通CDMA1X的推出，中国联通在三月份的电视广告费用有了较大的回升，预计四月份中国联通将在电视媒体对其进行全方位的宣传。

3、小灵通哈市与全省广告投放比较

◆小灵通在二三月份在电视媒体对其业务进行了广范围的宣传。

四、通信行业一二三月份报纸广告

1、中国移动哈市与全省广告投放比较

◆中国移动一二三月份哈市报纸广告投入占全省投入的92.2%、87.7%、77.8%，基本呈递减趋势。

◆二月份报纸广告回落幅度较大，在哈市由原来的2212624元下降到697030元，下降为原来的31.5%，在全省来看有原来的2399774元下降到794772元，下降为原来的33.1%。

2、中国联通哈市与全省广告投放比较

◆中国联通一二三月份哈市报纸广告投入占全省投入的89.5%、96.9%、74.4%，

◆二月份中国联通报纸广告投放回落幅度相对较小。

3、小灵通哈市与全省广告投放比较

◆小灵通一二三月份哈市报纸广告投入占全省投入的93.4%、65.3%、31.2%，下降幅度较大，到三月份小灵通报纸广告投入以主要集中与周边地区。

◆二月份小灵通报纸广告投入回落幅度也相对较大，在哈市由原来的2059184元下降到416200元，下降为原来的20.2%；在全省由原来的637540元下降到2205255元，下降为原来的28.9%。

五、通信行业一二三月份报纸媒体各项业务费用及频次比较

◆一月份中国移动宣传重点是以拜年、新积分计划、十冬会、信号好为主，

◆二月份中国移动以神州行为主，在中国移动广告项目的投放上，其费用占到总体费用的60%以上，发布频次也占到总频次的40%左右。

中国移动二月份广告项目的投放较上一月有了明显的减少，并且重点突出。

◆三月份中国移动以彩信、优惠活动、形象、信号、亲情号码等业务为主。

◆纵观第一季度中国移动整体宣传业务达23项，业务宣传内容多，宣传周期短，交替发布，记忆点不多，其不到应有的宣传效果。

1、中国移动

◆一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏手机为主

◆二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使、租彩频机为主

◆中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X,广告投入费用占中国联通总费用的18.7%。

CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。

◆纵观第一季度中国联通业务量与中国移动相差不大，达24项。

但其宣传重点突出，做到有条不紊。

2、中国联通

3、小灵通

◆与中国移动和中国联通相比较小灵通的业务显得单一，但纵观第一季度来看，小灵通的业务宣传层次感强，条理清晰。

◆一月份为小灵通试营业期，小灵通以上市放号宣传为主，到二月份则以自己的内容宣传为主要宣传点，三月份小灵通在黑龙江省以基本全面上市，小灵通则对其内容介绍的同时加强其形象宣传。

六、通信行业一二三月份哈市报纸投放费用比较

1、

中国移动

◆中国移动在报纸媒体广告投入呈现出一个重要的特征就是由全范围的覆盖向市级媒体的转变。

◆一月份报纸广告投放权范围覆盖，具体体现在省级媒体生活报、黑日报、晨报、省广电报；市级媒体新晚报、哈日报、哈广电报。

◆二月份报纸广告投入相对集中于生活报、晨报、新晚报、哈广电报等消费者容易接触到的报纸媒体

◆三月份中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%

2、

中国联通

◆中国联通投放宣传是以市级媒体为主，以省级媒体为辅。

生活报及新晚报一直是中国联通报纸媒体广告投入的重点，

3、

小灵通

◆小灵通的业务宣传一直以来都做到全面覆盖，其中以生活报及新晚报为主，做到全省兼顾。