新选编品牌烘培坊开业店庆优惠活动方案.docx
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新选编品牌烘培坊开业店庆优惠活动方案
新
店
开
业
活
动
方
案
——聚宝店
目录
一、活动策划的原则
二、活动的目的
三、宣传策略
四、活动项目设置
五、活动现场布置
六、开业庆典仪式流程
七、活动开始前应筹备的事项
八、开业促销方案设置
九、平面物料设计及宣传内容规划
十、费用预算
一、活动策划的原则
1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模.,追求热烈气氛和吸引力；
2、通过开业庆典.,吸引更多的消费者进店.,并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象；
3、要有持续的促销活动.,并使顾客有新鲜感；
4、促销活动要能让顾客感到“实惠”.,最终增加本专卖店的美誉度；
5、本项目策划方案应该便于操作实施.,并具有风险可控性。
二、活动的目的
1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望.,形成口碑宣传、达到传播的效果.,进一步扩大家家知品牌在一定范围内的知名度、美誉度；
2、通过活动吸引消费者进店.,争取促成首次光顾门店的消费者购买。
三、宣传策略
1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告.,一般是短期广告.,靠近新店附近.,主要是开业专用.,发布开业时间及惊喜活动内容.,在开业前后10天左右较合适。
2、开业前一周：
①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单.,主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容.,刺激消费者参与和购买的欲望；
②条件允许.,可以找当地强势报媒合作.,进行宣传单夹带宣传；
③经费允许.,也可通过报媒、电视进行宣传。
3、开业前三天：
加强推广力度.,利用短信平台发布开业信息.,在商圈周围放置飘空气球.,下悬开业庆典条幅及新店邻近街和主干道悬挂横幅、营造开业气氛.,加强刺激过往的行人.,为正式开业庆典做预热工作。
4、开业当天.,可在附近主要街道进行游行宣传.,引起行人关注.,发布开业信息及活动内容。
5、开业后一周：
持续开业时的热度.,根据当地的消费习惯出台新的促销方案.,确保客流量和销售量。
四、活动项目设置
1、开业庆典剪彩仪式
2、促销活动
五、活动现场布置
1、新店门口拱门.,飘空气球、条幅及规格适当的竖条幅（从新店店所在楼栋上层悬挂而下）;
2、在新店门前沿街铺红地毯.,地毯长度为20米；
3、在新店大门左右两边摆放开业庆典花蓝；
4、开业当天确保新店人手.,员工着家家知统一标准服装站在新店门口两侧或入口处欢迎来宾.,并随客人进店帮客人介绍及夹包等.,尽量争取一对一跟踪（开业前三天）；
5、音响、话筒配备并调试好。
六、开业庆典仪式流程
9:
30之前：
现在布置完毕及音响调试
9:
30之前：
所有活动工作人员到齐
9:
30-10:
00：
公司部门主管等所有与会人员到齐.,对现场进行协调工作并为开业现场增进人气。
10:
00-10:
30：
大鼓敲起来、军乐队吹起来.,以吸引过往行人.,营造现场人气指数。
10:
30-11:
00：
庆典仪式正式开始
由陆总简单宣布开业仪式.,并宣布舞狮表演开始.,同时领导、嘉宾们可参观聚宝店
在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演”。
表演中狮子献字（口中吐出家家知聚宝店、开业大吉的字幕）
11:
10：
活动结束,新店照常营业,现场售卖产品、营业员宣传促销活动（口中不时喊出促销活动内容）.,介绍会员卡优惠等活动继续进行。
为持续聚宝店开业时的购物热潮.,可将促销活动延续5-7天.,目的在于提高进店率和促进销售。
七、活动开始前应筹备的事项（活动开始前10天到位）：
3、联系拱门、汽球、条幅制作公司.,沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同；
4、DM传单、海报等宣传品设计制作；
5、如需发布广告.,联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司.,沟通发布内容及价格洽谈并签定合同；
6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备；
7、联系当地的舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同；
8、剪彩的道具准备（红色段带、托盘、剪刀、白手套）；
9、红地毯准备（租用或购买）.,新店开业花篮采购并确保开业当天正常到达门店；
10、主持人、领导发言稿、媒体通稿准备；
11、客户资料卡准备.,做好客户资料建档（针对开业期间新开会员卡用户）；
八、开业促销方案设置
1.开业中主题活动：
“时尚美食先锋”大比拼
活动时间：
1月1日—1月3日
活动地点：
家家知聚宝店
活动目的：
利用顾客博弈心理.,刺激高端消费群体进行攀比购买.,增加营业额；引入客户DIY概念.,传递“新鲜健康美味”的产品诉求.,借助新店开业进行品牌推广。
奖项设置：
时尚美食先锋3名.,送50元/人美食体验券.,另1月30日前可至聚宝店8折订购一款生日蛋糕。
游戏规则：
活动期间.,每天店内购物金额最高者（除生日蛋糕）.,即为当天的“时尚美食品先锋”.,凭购物凭证及身份证明至店内兑奖。
中奖公布：
11月4日店头POP公示.,兑奖期一周。
奖券规范：
50元现金券.,有效期3个月.,所有店通用
2.开业中促销活动
主题活动：
“非常3+1庆新店开业”酬宾
活动时间：
1月1日—1月7日
活动地点：
聚宝店领衔推广.,莲塘店作为同庆可缩短活动周期。
活动目的：
利用新店开业的契机进行一次整体销售拉动.,兼顾追求时尚又注重实惠的潜在消费群体.,促进客户购买欲.,扩大消费群。
活动规则：
活动期间.,同样产品（或同等价位产品.,原价购买.,特价及饮料除外）一次性购买3件即可加1元再购一件（同价位或低于同价位产品）。
3.会员优惠宣传：
（扩大家家知会员影响.,为新店积聚会员消费）
抢先做会员.,精彩不断！
会员优惠五重奏.,实惠赢到家！
——会员购物永享9折优惠
另：
会员可享受会员生日当天来家家知任意门店选购生日蛋糕可享受8.5折优惠！
会员办理流程：
在家家知任一门店.,填写会员申请表.,一次性充值50元.,另加5元工本费.,可升级成为家家知会员.,即可享受家家知各项会员优惠；一次性充值100元.,可免收工本费成为家家知会员.,即可享受家家知各项会员优惠。
（开业期间1.1-1.3免工本费.,一次性充值50元即可申请成为家家知会员.,另：
1.开卡后一次性充值100元即送10元现金券；2.新开卡会员一次性充值100元即送15元现金券；）
会员优惠一：
会员凭会员卡来家家知任意门店消费均可享受9折优惠（特价产品、饮料等指定商品除外）；
会员优惠二：
会员订购生日蛋糕可享受8.9折优惠；
会员优惠三：
会员生日当天订购生日蛋糕可享受8.5折优惠；
会员优惠四：
促销活动中.,会员凭会员卡可享受指定商品折上折优惠；
会员优惠五：
会员一次性充值500元.,即可免费获赠价值68元的鲜果生日蛋糕一个.,多充多送。
4.开业当天人气聚集活动：
为确保新店开业当天现场人气.,活动当天准备一大磅数生日蛋糕进行现场试吃.,用于积聚现场人气及对家家知产品及门店入驻进行推广。
开业第一天下午四点提供一个100磅的三层铁架生日蛋糕进行现场试吃活动（具体制作由运营部安排裱花主管进行制作部分）。
5.其他促销活动：
A.家家知招牌蛋挞、老婆饼原价18元/打.,开业特价9元/打.,每天（1.1-1.3）限量50打；
B.新店开业期间生日蛋糕8折优惠.,开业当月生日蛋糕（2P起）9折优惠（非会员与会员同等折扣）；
C.全场手工饼干（西饼）买2送1（买高价位送低价位）；
九、平面物料设计及宣传内容规划
1.气球门配横幅：
热烈祝贺家家知聚宝店璀璨开幕好礼巨献
2.开业巨幅：
盛大开业热烈祝贺家家知聚宝店璀璨开幕好礼巨献
A.“时尚美食先锋”大比拼（活动期间.,每天店内购物金额最高者（除生日蛋糕）.,即为当天的“时尚美食品先锋”.,凭购物凭证及身份证明至店内兑奖）；
B.“非常3+1庆新店开业”酬宾（活动期间.,同样产品一次性购买3件即可加1元再购一件）；
C.抢先做会员.,精彩不断！
（开业期间免工本费.,一次性充值50元即可申请成为家家知会员.,另：
1.开卡后一次性充值100元即送10元现金券；2.新开卡会员一次性充值100元即送15元现金券）.,永享会员优惠！
D.进店尊享更多优惠……..
3.DM单页：
（巨幅内容.,配产品图片.,优惠更详细）；
4.台卡：
A.宣传会员内容；B.开业活动宣传“时尚美食先锋”大比拼+“非常3+1庆新店开业”酬宾；
5.促销产品标识牌：
各促销产品促销信息
十、费用预算
聚宝店开业费用明细：
名称
明细
单价（元）
下单数量
金额（元）
开业巨幅
背胶裱光膜
16元/㎡
1
35
单页
157g铜版纸.,A4双面印刷
1000
200
台卡
A4背胶裱光膜
16元/㎡
标识牌
背胶过光膜裱KT板
6
横幅
舞狮
合计
元
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