网络营销02.01(修改版).ppt

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2.12.1网络营销支持条件网络营销支持条件设问导入设问导入前面介绍过网络营销有大类：

基于前面介绍过网络营销有大类：

基于WEBWEB（企（企业）站点的网络营销和无站点的网络营销。

业）站点的网络营销和无站点的网络营销。

请同学们各举例说明。

请同学们各举例说明。

本课重点讲基于本课重点讲基于WEBWEB（企业）站点的网络营（企业）站点的网络营销。

销。

企业要开展网络营销，你知道需要什么样企业要开展网络营销，你知道需要什么样的条件？

应该如何构建网络营销的平台吗？

的条件？

应该如何构建网络营销的平台吗？

第第22章章网络营销环境与技术应用网络营销环境与技术应用2.1网络营销支持条件网络营销支持条件2.2网络营销环境网络营销环境【内容提要内容提要】网络营销作为一种新兴的营销方式，其营销的网络营销作为一种新兴的营销方式，其营销的环境和技术与传统营销有很多不同之处，因此对网络营销环境环境和技术与传统营销有很多不同之处，因此对网络营销环境的分析以及网络营销技术的应用，既是启动网络营销活动的前的分析以及网络营销技术的应用，既是启动网络营销活动的前提，又是开张网络营销活动的关键。

本章的主要内容有：

网络提，又是开张网络营销活动的关键。

本章的主要内容有：

网络营销的平台，营销的平台，INTERNETINTERNET技术，技术，WEBWEB技术的应用，物流配送机构，技术的应用，物流配送机构，金融中介机构，网络营销环境分析，基于金融中介机构，网络营销环境分析，基于WEBWEB站点的网络营销，站点的网络营销，以及无站点的网络营销等。

以及无站点的网络营销等。

2.12.1网络营销支持条件网络营销支持条件网络营销平台网络营销平台INTERNETINTERNET技术技术WEBWEB技术应用技术应用物流配送机构物流配送机构金融中介机构金融中介机构企业开展网企业开展网络营销，需要络营销，需要55各方面的基本各方面的基本条件。

条件。

网网络络营营销销平平台台ISP（网络接入服务提供商网络接入服务提供商）的选择的选择ISP出口带宽出口带宽接入用户数接入用户数ISP提供的服务种提供的服务种类、技术支持能力类、技术支持能力ISP的服务的服务费用问题费用问题接入接入Internet的方式：

的方式：

网网络络营营销销平平台台？

接入接入Internet的方式：

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如何如何用线将著名网站与三类服务商正确连接。

用线将著名网站与三类服务商正确连接。

【要要求求】：

学生学生独立完成。

独立完成。

站点的建立和域名的申请站点的建立和域名的申请网网络络营营销销平平台台建立营销网站的基本程序建立营销网站的基本程序网网络络营营销销平平台台申请域名申请域名购置硬购置硬件设备件设备确定服务种类确定服务种类及服务器软件及服务器软件选择合适的数选择合适的数据库后台支持据库后台支持WebWeb的的安全性安全性建立营销网站的基本程序建立营销网站的基本程序网网络络营营销销平平台台申请域名申请域名购置硬购置硬件设备件设备确定服务种类确定服务种类及服务器软件及服务器软件选择合适的数选择合适的数据库后台支持据库后台支持WebWeb的的安全性安全性用户在入网之前,一定要向网络管理者申请IP地址和域名地址。

【补充资料补充资料】：

常见的域名分为两类：

一类是国家或地区顶级域名（常见的域名分为两类：

一类是国家或地区顶级域名（ccTLDccTLD）如以如以.CN.CN结尾的域名代表中国；一类是类别顶级域名（结尾的域名代表中国；一类是类别顶级域名（gTLDgTLD），如以），如以.COM.COM，.NET.NET，.ORG.ORG结尾的域名等。

结尾的域名等。

截至截至20082008年底，中国的域名总量达到年底，中国的域名总量达到16,826,19816,826,198个，较个，较20072007年增长年增长41%41%，依然保持快速增长之势。

依然保持快速增长之势。

建立营销网站的基本程序建立营销网站的基本程序网网络络营营销销平平台台申请域名申请域名购置硬购置硬件设备件设备确定服务种类确定服务种类及服务器软件及服务器软件选择合适的数选择合适的数据库后台支持据库后台支持WebWeb的的安全性安全性根据企业采用的入网方式，配备相应的硬件和网络设施。

建立营销网站的基本程序建立营销网站的基本程序网网络络营营销销平平台台申请域名申请域名购置硬购置硬件设备件设备确定服务种类确定服务种类及服务器软件及服务器软件选择合适的数选择合适的数据库后台支持据库后台支持WebWeb的的安全性安全性在选择服务种类时应充分考虑各种服务的信息流量,考虑服务器的处理能力及通信带宽容量。

建立营销网站的基本程序建立营销网站的基本程序网网络络营营销销平平台台申请域名申请域名购置硬购置硬件设备件设备确定服务种类确定服务种类及服务器软件及服务器软件选择合适的数选择合适的数据库后台支持据库后台支持WebWeb的的安全性安全性利用后台数据库的支持，可以将页面的设计、布局、形式同内容分离，更有利于信息的维护和页面布局的更新。

建立营销网站的基本程序建立营销网站的基本程序网网络络营营销销平平台台申请域名申请域名购置硬购置硬件设备件设备确定服务种类确定服务种类及服务器软件及服务器软件选择合适的数选择合适的数据库后台支持据库后台支持WebWeb的的安全性安全性为了设计和管理一个有效而可靠的Web商业服务站点，必须事先制订一套全面的Web服务安全策略。

企业建立网站的方案选择企业建立网站的方案选择企业自己建立网站企业自己建立网站外购整体网络服务外购整体网络服务网络站点建设网络站点建设可以分为两种可以分为两种企业建立网站的方案选择企业建立网站的方案选择企业自己建立网站企业自己建立网站外购整体网络服务外购整体网络服务网络站点建设网络站点建设可以分为两种可以分为两种如果一个企业规模较大，资金充足，而且需要有大量的信息与外界交流，选择建立企业网接入Internet是比较理想的。

企业建立网站的方案选择企业建立网站的方案选择企业自己建立网站企业自己建立网站外购整体网络服务外购整体网络服务网络站点建设网络站点建设可以分为两种可以分为两种如果企业与外界没有很多的信息交流，资金有限，选择外购整体网络服务是比较理想的。

INTERNETINTERNET技术技术？

Internet（因特网）是指全球范围内的计算机系统联网。

它是世界上最大的计算机网络，是一个将全球成千上万的计算机网络连接起来而形成的全球性计算机网络系统。

InternetInternet提供的服务类型提供的服务类型提供的服务类型提供的服务类型远程登录远程登录远程登录远程登录其他服务其他服务其他服务其他服务文件传输文件传输文件传输文件传输电子公告板电子公告板电子公告板电子公告板新闻组新闻组新闻组新闻组电子邮件电子邮件电子邮件电子邮件网络信网络信网络信网络信息浏览息浏览息浏览息浏览IPIP地址和域名地址和域名在Internet中，既可通过域名也可通过IP地址来标识每一台主机，所以域名与IP地址之间存在着一种作用相同的映射关系。

就是说，由于IP地址难于记忆，所以用域名映射IP地址。

例如北京大学的IP地址为202.96.51.2，域名为。

IP地址地址域名与域名与IP地址的关系地址的关系域名域名域名分类表域名分类表域代码服务类型com商业机构edu教育机构gov政府部门int国际组织net网络组织mil军事组织org非营利组织WEBWEBWEBWEB技术应用技术应用技术应用技术应用Web就是一种超文本信息系统，Web的一个主要的概念就是超文本连接，它使得文本不再像一本书一样是固定的线性的，而是可以从一个位置跳到另外的位置。

超文本（hypertext）：

一种全局性的信息结构，它将文档中的不同部分通过关键字建立链接，使信息得以用交互方式搜索。

它是超级文本的简称。

超媒体（hypermedia）：

超媒体是超文本（hypertext）和多媒体在信息浏览环境下的结合。

它是超级媒体的简称。

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（1）Web可以在一页上同时显示色彩可以在一页上同时显示色彩丰富的图形和文本的性能。

丰富的图形和文本的性能。

（2）Web是非常易于导航的，只需要是非常易于导航的，只需要从一个连接跳到另一个连接，就可以从一个连接跳到另一个连接，就可以在各页各站点之间进行浏览了。

在各页各站点之间进行浏览了。

WebWeb的特点的特点的特点的特点图形化和图形化和图形化和图形化和易于导航易于导航易于导航易于导航WebWeb与与与与平台无关平台无关平台无关平台无关WebWeb是是是是分布式的分布式的分布式的分布式的WebWeb是是是是动态的动态的动态的动态的无论你的系统平台是什么，你都可以无论你的系统平台是什么，你都可以通过通过Internet访问访问WWW。

浏览。

浏览WWW对你的系统平台没有什么限制。

对你的系统平台没有什么限制。

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