蓝秀品牌分析.ppt

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品牌分析品牌背景蓝秀是广州雅诗生物制品有限公司旗下品牌，公司于2000年正式成立，前期是韩国VOV彩妆品牌的中国总代理。

2008年，正式推出蓝秀品牌，韩国技术，彩妆与护肤同步销售，品牌推出后市场反映还是不错的，2009林心如及金喜善双星代言，之后到2010年在湖南卫视有较大的广告投入，网络拓展比较快，市场口碑不错。

品牌定位品牌理念：

时尚、完美、高效品牌定位：

护肤型彩妆销售主张：

彩妆与护肤同步推广，1+12产品主张：

明星单品策略产品概况蓝秀彩妆：

白金炫彩系列-19-59元魅金玫瑰系列-23-98元流金花漾系列-68-168元蓝秀护肤品：

29-288元，分成低、中、高三个档次。

明星单品：

雪颜丝绒粉底零售价：

168元专柜形象产品包装品牌优势彩妆与护肤同步推广，单点容易出量销售政策灵活，适应市场需求注重终端推广，市场支持力度大，推广方式多样化品牌劣势护肤彩妆同一柜台销售，护肤销量远远大于彩妆，不利于彩妆形象的建立。

政策过于多变，不利于终端传播与执行小结蓝秀品牌在市场中的表现还是不错的，处于一个稳步上升的阶段。

其在政策灵活度及终端推广方式上有很多值得借鉴学习的地方，但由于其是彩妆护肤一体销售，单点量比较高，对单纯只有彩妆的品牌来说，更多只能借鉴而无法学习。