营销环境角度分析.ppt

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营销环境角度剖析芭比娃娃退出中国市场原因组长：

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夏波夏波组员：

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美国国际玩具展览会上首次曝光。

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芭比在杭州的销售情况如何呢？

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美国梦，美国的价值观。

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美国资本主义体系中的梦想的神话。

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的文化意识形态，以及美国式的美丽神话等。

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中国的玩具市场的主要消费群体集中在岁至岁年龄段。

在中国儿童玩具产业市场，集中在岁至岁年龄段。

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在传统的玩具市场上，中国消费者的观念与美国截然在传统的玩具市场上，中国消费者的观念与美国截然不同：

在西方，游戏被认为是儿童的天性。

在中国，玩具则被不同：

在西方，游戏被认为是儿童的天性。

在中国，玩具则被家长们认为是家长们认为是玩物丧志玩物丧志。

中国的家长可能愿意花成百上千的钱。

中国的家长可能愿意花成百上千的钱去消费早教产品，却不愿意在玩具上做太大的投入。

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对他们而言有更多的选择。

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高额的房租高额的房租。

高额的房租也是芭比旗舰店的一个负担。

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