微营销百科 试题终稿.docx

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微营销百科试题目录

一、外视角了解微营销

1.内容/形式

*判断题

①基本概念

概念引导：

微营销是借助互联网技术，实现实体店向虚拟网店转变的营销方式。

线上一般指互联网上的店铺，线下指实体店。

1.微营销就是将线上线下营销整合起来，线上引流到线下支付。

（）

2.在O2O电子商务模式盛行的当下，微营销主要是指线上引流到线下实体店面浏览。

（）

3.微营销强调的是每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态。

（）

*单选题

①微营销概念

1.微营销区别于一般的营销手段，具备（ ）的典型特点，通常应用于微商店铺的推广和宣传。

A.传播的内容量大且形式多样

B.传播的内容量小但形式多样

C.传播的内容量大但形式单一

D.传播的内容量小且形式单一

2.为了保证一定的消费市场和消费者人群，微营销的具体落实需要根据市场与消费者的实时反馈调整（ ）。

A.生产目标 B.推广目标 C.营销目标 D.消费目标

3.微营销是以（ ）为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体来推广营销。

A.报纸 B.广播 C.移动互联网 D.电视

4.微营销实际就是一个移动网络微系统，是建立和转化、强化客户关系，实现

（ ）的过程。

一

A.经济价值 B.客户价值 C.生产价值 D.合作价值

②微营销的特点

5.国际互联网使企业可以24小时不间断地全球营销，这一优势使微营销与传统营销相比具备了（）的特点。

A．成长性 B．超前性 C．跨时空 D．高效性

6.微营销区别于传统营销的根本之处在于（）A．产品、价格、分销、促销 B．是否进行市场调查C．人员推销和网络广告 D．网络本身的特性和消费者需求的个性回归

7.微营销中，会员制营销由美国（）首创。

A．戴尔公司 B．微软公司C．亚马逊公司 D．福特汽车公司

③特殊微营销

8.租用著名网站空间的“微营销网上店铺”是指建立在（）提供的电子商务平台上、由商家自行经营的专卖店。

A．买方 B．卖方C．第三方 D．自己

9.网络这把双刃剑，决定了在网上提供信息必须遵循一定的规则，这就是（）。

A．网络礼仪营销 B．强势微营销C．网络微营销 D．网络直复微营销

10.病毒性微营销是通过（ ），信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。

A．以病毒的方式 B．用户的口碑宣传网络C．报纸 D．广播

11.下列行为中，（）属于微营销的“软营销”。

A.企业推销人员主动地“敲”开顾客家门进行推销

B.“不断轰炸”式的播放传统广告C．未经许可就对计算机用户的E-mail信箱里发送大量的广告D．通过对网络礼仪的巧妙运用吸引人们的眼球

*多选题

①微营销历史

1.在网络微营销的发展历史上，1999年发生的大事件有（）。

A.美国政府采购将取消纸单证的贸易手续

B.我国第一宗网络购物

C.中国“政府上网年”

D.中国第一家网络商店开业

②微营销的差别之处

2.网络微营销与电子商务（）。

A．是同义反复的概念B．是一对紧密相关又具有明显区别的概念C．都是以互联网络为媒体的D．是一个事物的两个方面

3.区别于微营销媒体，传统媒体是指（）。

A．报纸 B．广播C．电视 D．互联网络

概念引导：

微策略是指应用于微营销过程的策略和方法。

③微营销基本内容

4.网络微营销的主要内容包括（）A．网上微区域市场调查 B．网络广告微策略C．网络营销顾客微服务 D．网络营销微策略

5.网络微营销的基本方法有（）。

A．搜索引擎营销 B．许可的E-mail营销C．邮件列表 D．个性化营销E．会员制营销 F．病毒性营销

6.网络微营销的主要特点有（）。

A.互动式 B.多媒体

C.跨时空 D.个性化

E.经济性

7.区别于网络微营销，传统营销策略的4P是指（）。

A．产品 B．价格

C．分销 D．促销E．人员推销

8.网络营销微策略的４Ｃ是指（）。

A．顾客 B．成本 C网上调查D．方便 E．沟通

9.概念引导：

强势营销是指采取强硬的方式来推进消费者购买产品的行为。

与网络微营销模式不同，传统营销中最能体现强势营销特征的促销手段是（）。

A.人员推销

B.许可E-mail营销下的网络广告

C.传统广告D．产品展销会

10.个人与企业微营销中的软营销（）。

A.是相对工业化大规模生产时代的“强势营销”而言的

B.的特征之一就是遵守“网络礼仪”C．的主动方是消费者。

D．的主动方是企业

④新时代微营销创新模式

11.微营销活动中，B2C交易模式最大的特点是（）A．提供消费者和生产者直接见面 B．交易过程的环境少C．交易活动速度快 D．交易费用低

12.无论是邮箱还是漂流瓶，都属于新型的邮件微营销，其主要价值表现在（

）等方面。

A．作为公司产品或服务的促销工具 B．方便与用户沟通C．获得赞助或者出售广告空间 D.收费信息服务

⑤微营销基本情况

13.“微营销”时代如同台风“灿鸿”席卷而来，以下哪些属于微营销范畴？

（ ）

A.微博 B.微视 C.微电影 D.个人微信

E.二维码公众平台 F.论坛 G.公司微商城

14.宏观环境是指影响企业进行网络微营销活动的宏观条件，包括一个国家或地区的（）等因素。

A.政治法律 B.经济 C.人文与社会

D.科技与教育水平 E.自然环境 F.人口

15.微观环境由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客提供微营销服务的能力。

它包括（）等因素。

A．企业内部环境 B．供应者 C．营销中介D．顾客或用户 E．竞争者

16.概念引导：

无站点侧重于没有实体站台。

按照是否拥有自己的网站来划分，企业的网络微营销可以分为（）。

A．专业型网络微营销B．综合型专业性网络微营销C．无站点网络微营销D．基于企业网站的网络微营销

⑥微营销方式方法

17.事实上，在建立自己的网站之前，只要具备接入互联网的基本条件，也可以开展一些基本的网络微营销活动。

而无站点微营销的方法主要有（）。

A．网站宣传推广 B．免费发布供求信息

C．网上拍卖 D．加入专业经贸信息网和行业信息网

18.在进行微营销活动时，有效提高站点知名度和访问率的办法是采取多种媒体相结合的全方位综合宣传策略，典型的方式有（）。

A．组织新闻发布会等大型公关活动，具有强烈的事件影响力B．利用报刊、杂志、电台、电视台等传统大众媒体的传播能力C．利用企业文化用品、名片等作为宣传工具

19.微营销逐渐变得家喻户晓，并得到广大老百姓的支持认可，主要是由于微

营销对营销过程进行实时的（ ）。

A.监测 B.调研 C.分析 D.总结 E.管理

参考答案：

*判断题

1.× 2.√ 3.√

*单选题

1.A 2.C 3.C 4.B 5.C 6.D 7.C 8.C 9.A 10.B 11.D

*多项选择题

1.AC 2.BC 3.ABC 4.ABCD 5.ABCDE

6.ABCDE 7.ABCD 8.ABDE 9.AC 10.ABC

11.ABCD 12.ABCD 13.ABCDEG 14.ABCDEF

15.ABCDE 16.CD 17.BCD 18.ABCD 19.ABCDE

2.载体

*判断题

①微信营销

1.20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。

（√）

2.引流是O2O平台布局的“五阶段模型”中的第二阶段。

（）

3.微信注册可以用手机号、微信号、邮箱地址、qq号注册。

（）

4.微信摇一摇只能摇人，摇歌曲。

（）

5.微信营销时可以形成闭环的O2O. （）

6.微信公众号为销售渠道提供多元化（）

7.微信的商业模式包括游戏、内容、功能，O2O、社交等盈利模式。

（）

8.微信4.5公众平台的接口中增加了“事件推送”的功能。

（）

概念引导：

基于位置的服务（LocationBasedService，LBS），它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS（Geographic

InformationSystem，地理信息系统）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种

增值业务。

9.LBS即消息推送。

（）

10.订阅号没有微信支付的功能。

（）

11.服务号每天能发送一条信息给用户。

（）

12.整天忙碌的白领不适合微信创业（）

13.微信公众平台后台中素材管理里有单图文消息和多图文消息两种。

（）

14.物联网就是物物相连的互联网。

（）

15.朋友圈转发文章的时候，不应该增加自己的评论或者摘录文章中的观点。

（

）

16.微信文章写好以后，要想到别人转发会是什么效果，而一般的转发方式仅仅局限于朋友圈一种。

（）

17.《大圣归来》上映以后，一边是粉丝圈的狂欢，一边是网上铺天盖地的恶评，这更加深了电影的影响力，其中只有粉丝圈的狂欢才是微营销的效果。

（）

*单选题

1.微信公众账号每天可推送（）条信息

A．1条

B．3条

C．4条

D．10条

2.某公众号希望通过免费送福利的形式吸粉，订阅者可以通过发送“我要福利”接收到相关推送信息。

这是（）

A．关键词搜索营销B．活动营销C．游戏式营销D．实时推送

3.广点通是由腾讯公司推出的效果广告系统，它是国内领先的效果广告营销平

台，依托于腾讯海量优质流量资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案，并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。

想要加入广点通也是需要拥（）粉丝量

A．10000B．30000C．50000D．100000

4.仔细观察下图，我们可以得出（）

A．该公众号在今年3月某推送十分成功B．该公众号存在刷粉嫌疑C．该公众号的粉丝均为真实粉丝D．上图不能说明什么

5.朋友圈如果发链接，一定要发（ ），不然会影响美观，让人没有点击的欲望。

A.长链接 B.短链接 C.图文链接 D.纯文字链接

②微博营销

6.近段在网上吵的沸沸扬扬由郭敬明导演的《小时代》，《6月27日《小时代》如约引爆，单日掠下7300万元票房，打破2D电影首日票房纪录。

《小时代》系列电影的宣传主要是采取了以下哪种微营销手段？

（）

A.微博营销 B.微信营销 C.论坛营销 D.实地营销

*多选题

1.2013年可口可乐公司的昵称定制瓶，成为当年最酷的创意之一。

很多网友会专门去把自己喜欢的瓶子，拍下来发微博，在社交网络引起病毒式营销热潮。

互动性强，也间接带动了可口可乐的销量。

该案例中，可口可乐公司运用了哪些社会化营销手段（）

A