立二拆四案例分享.ppt
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网络互动营销研讨网络互动营销研讨暨案例分享暨案例分享主讲人主讲人:
立二立二研讨和分享目的研讨和分享目的第三只眼睛来看网络这个自媒体时代。
为我们客户在网络上还能提供什么服务。
我们每个人都是网络推手。
鄙视精英，鄙视资源！
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做人类没有做过的创意！
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创造病毒式传播的源动力！
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我是一个很失败的人！
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做什么的？
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什么是网络互动营销？
是销售的一种，一种经过策划的销售。
是销售的一种，一种经过策划的销售。
先说说营销先说说营销再说说互动营销再说说互动营销所谓的互动，就是双方互相的动起来。
在互动营销中。
互动的双方一方是所谓的互动，就是双方互相的动起来。
在互动营销中。
互动的双方一方是消费者，一方是企业。
只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法消费者，一方是企业。
只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。
互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的才能将双方紧密的结合起来。
互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。
行为。
最后！
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在网上，一切皆有可能在网上，一切皆有可能互动营销初级形态网民的无意识造星运动（芙蓉、流氓燕、木子美）网络营销策划人有意识为企业及产品构筑网络品牌形象（产品体验）网络互动营销规模化并成为传统营销不可缺少的一个常态模式（发帖公司）网网络互互动营销通通过长期的期的实践形成一践形成一套新的广告套新的广告传播理播理论，如三情理，如三情理论：
情感情感营销、情、情绪营销、情欲、情欲营销网络互动营销的形态（从感性认识上升到理性飞跃）当今互联网l中国上网人数已经达到3亿人l18岁到45岁占总数的57%l男女比例58:
42，BBS比例82:
18l网络新闻产生比达到新闻总量的48%，到2010年将超过70%（数据来源CNNIC互联网调查）近年所有的社会影响力事件无一例外，都是网络制造或通过网络近年所有的社会影响力事件无一例外，都是网络制造或通过网络近年所有的社会影响力事件无一例外，都是网络制造或通过网络近年所有的社会影响力事件无一例外，都是网络制造或通过网络扩大，网络娱乐扩大，网络娱乐扩大，网络娱乐扩大，网络娱乐话题话题话题话题事件营销成为企业重要的品牌推广手段事件营销成为企业重要的品牌推广手段事件营销成为企业重要的品牌推广手段事件营销成为企业重要的品牌推广手段网络舆论力量的简单回顾网络从未向今天一样这样深刻影响着现实社会的政治、经济、社会。
娱乐类：
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l无论是从艳照门到胡紫微大闹央视；从窦唯烧车到在臧天朔涉黑；周慧敏结婚；所有的娱乐关注热点都是成就于网络。
行业财经类：
行业财经类：
l康师傅矿泉水门、三鹿奶粉事件、虫柑事件，企业因互联网而遭受巨大损失的例子举不胜举。
l王老吉、i-phone手机等因网络创造正面口碑奇迹的也很多。
l潘石屹、马云、马化腾，企业领袖带动企业品牌效应。
社会新闻类：
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l六警察打死林公子、北京高官猥亵11岁女童、央视大火，躲猫猫网络上的热点事件还在一步步的上演如何去评估互动营销的策划水平和传播效果？
如何去评估互动营销的策划水平和传播效果？
定性和定量立二评估指数对网络策划内容的评估标准：
11、15%=15%=论坛穿透力论坛穿透力22、25%=25%=门户网站及社区报道量门户网站及社区报道量33、20%=20%=传统媒体是否报道传统媒体是否报道44、20%=20%=是否大面积跟风报道是否大面积跟风报道55、20%=20%=能否在社会上形成口碑能否在社会上形成口碑L2=0.15L2=0.15xrift+0.25xcover+0.2xmedia+0.2xheel+0.2xmouthhttp考核标准和关联度评测：
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首页数量：
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点击量：
点击量互动内容关联度评测互动内容关联度评测企业诉求和策划内容中：
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诉求植入度诉求植入度ss、受众注意度、受众注意度zz、传播度、传播度cc、讨论度、讨论度tt作为主要考察因素，经验样本分析后求出作为主要考察因素，经验样本分析后求出的四元二次回归方程关联度的四元二次回归方程关联度（GL=1.0+0.3s+0.3z+0.2c+0.2t+0.3ss+0.3zz+0.2cc+0.2tt+0.3sz+0.3sc+0.2st+0.2cz+0.GL=1.0+0.3s+0.3z+0.2c+0.2t+0.3ss+0.3zz+0.2cc+0.2tt+0.3sz+0.3sc+0.2st+0.2cz+0.3zt+0.3ct）3zt+0.3ct）。
做过什么做过什么u网络造星网络造星天仙妹妹天仙妹妹服务客户：
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网民都知道了,老板也就知道了!
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