管理经济学课件-第二章供求分析.ppt

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供求理论与分析供求理论与分析一一、需求需求二、二、供给供给三、三、市场均衡价格的决定市场均衡价格的决定四、四、弹性理论与分析弹性理论与分析五、五、供求理论的应用供求理论的应用案例分析案例2-1通用汽车和克莱斯勒的破产长期以来,以通用汽车为代表的美国汽车生产企业最擅长和最热衷的是大排量高级轿车的生产,美国消费者也十分喜欢这种豪华气派的轿车.但是,两次石油危机的爆发使汽油价格直线上涨,汽车的使用成本迅速上升.美国消费者的消费偏好开始从大排量高级轿车逐渐转向油耗低的小排量汽车,于是,丰田,本田等日本汽车企业趁机进入美国,凭借其价格低廉的小型车逐渐蚕食了美国汽车三巨头的市场.作为在世界汽车市场称霸多年的美国三巨头,他们洞察到了美国消费者需求的变化.但是,由于市场小排量汽车的利润较低,因此以通用为首的美国汽车市场企业都没有在小排量汽车的开发和市场上下大力气,而是固守利润丰厚的大型轿车的市场.2009年6月1日,美国通用汽车正式申请破产保护,这家世界上最大的汽车制造商不得不借助政府的力量开始重组.在此之前,美国的第三大汽车制造商已经向美国政府申请破产保护.为什么占据世界汽车产业老大位置近百年的通用汽车会轰然倒下?

为什么在金融危机面前美国汽车产业的巨头会如此不堪一击?

案例2-3普洱茶的市场对普洱茶早有耳闻。

去年云南马帮进京，轰动华夏，一饼茶竟拍出160万的天价。

普洱茶从此声名大振，省内外投资者趋之若鹜。

有企业家放言：

云南曾靠一片烟叶打造了一个产业；一片花叶也成就了一个产业。

现在他们要用一片茶叶，再为云南撑起一个新产业。

企业家实业报国，可敬可叹。

可我更愿意相信，他们看中的是普洱茶的商机。

投资者要赚钱，天经地义，我们不说也罢。

这里要讨论的，是普洱茶到底能否称起一个产业？

以经济学眼光看，一个产业形成，除了有资金投入、技术支持外，更重要的是产品必须有稳定的需求。

粮食所以成为一个产业，是因为人要吃饭，民以食为天。

烟草能成为一个产业，是因为我等烟民爱不释手，陋习难改。

普洱茶不同，既非人之必需，且替代产品甚多。

经济学博大精深，千变万化。

但九九归一，其基本的套路，永远是供求分析。

从供给方面看，普洱茶要撑起一个产业，得首先让生产者赚钱。

若是赔本赚吆喝，愿种茶的人肯定不多。

普洱茶历史悠久，为何至今却不成气候？

其价低利薄，怕是重要原因。

据说前几年在云南，一斤鲜叶就几毛钱，茶农无利可图，致使近年茶地锐减，茶业萎缩，便是明证。

是的，要扩大茶叶生产，必须提高茶的价格。

可从需求方面看，茶价上涨，需求则会下降。

这样矛盾就来了：

提价虽可刺激生产，但却会减少市场需求。

若产品没有需求，生产再多，也只能库存积压。

古往今来，我们还未见有哪种产品滞销，行业却发展很红火的。

想当年，的确良布火过，可现在市场上不见踪影；桐油纸伞也火过，如今也销声匿迹。

为什么？

原因只一个，市场没有了需求。

事情很清楚，普洱茶要撑起一个产业，有一个关键条件，即茶价上涨而需求也升。

可这在理论层面，似乎是个悖论。

经济学的需求定律，数百年颠扑不破。

此定律说，某商品价格上涨，则需求下降；价格下跌，则需求上升。

既是如此，我们怎可能让茶价上涨而同时让需求也上升呢？

这岂不是要颠覆需求定律？

一一、需求、需求1、需求、需求量、需求表与需需求、需求量、需求表与需求曲线求曲线22、影响需求的因素与需求函数、影响需求的因素与需求函数33、需求法则、需求法则44、需求的变动与需求量的变动、需求的变动与需求量的变动11、需求、需求表与需求曲线、需求、需求表与需求曲线需求需求：

一种商品的需：

一种商品的需求是指消费者在一定求是指消费者在一定时期，在某一价格下时期，在某一价格下对一种商品，愿意且对一种商品，愿意且能够购买到的该商品能够购买到的该商品的最大数量的最大数量。

讨论：

讨论：

假假设设你你被被橱橱窗窗里里那那颗颗泛泛着着幽幽幽幽蓝蓝光光的的钻钻石石迷迷住住了了眼眼，不不幸幸的的是是，你你的的口口袋袋里里只只有有3333元元，但但是是你你坚坚信信，总总有有一一天天你你会会买买下下上上百百颗颗这这样样的的钻钻石石。

按按照照经经济济学学中中需需求求的的定定义义，能能否否认认为为你你对对钻钻石石的的需需求求量量达达到到上上百百颗呢？

颗呢？

某个城镇有某个城镇有10万户居民，居民对电冰箱万户居民，居民对电冰箱的需要量是每户一台，但在一定价格条的需要量是每户一台，但在一定价格条件下，只有十分之一的居民对电冰箱有件下，只有十分之一的居民对电冰箱有支付能力，这样，该城市对电冰箱的需支付能力，这样，该城市对电冰箱的需求量是？

求量是？

潜在需求与潜在需求与有效需求有效需求11）欲望、需要和需求。

欲望、需要和需求。

潜在需求潜在需求2）2）消费者对该商品有购买的欲望消费者对该商品有购买的欲望消费者有支付能力消费者有支付能力有效需求有效需求需求表和需求曲线需求表和需求曲线需求表：

需求表：

是一张表示某种商品的各种价格和与各种价格相对是一张表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。

应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。

90060040030020012345ABCDE需需求求量量（单位数）（单位数）价价格格（元）（元）价格价格数量数量组组合合需求曲线：

需求曲线：

是根据是根据需求表中价格需求表中价格需需求量的组合在平面求量的组合在平面坐标图上绘制的一坐标图上绘制的一条曲线。

（需求函条曲线。

（需求函数的几何表示数的几何表示）22、影响需求的因素与需求函数、影响需求的因素与需求函数n商品本身的价格商品本身的价格n消费者的收入水平消费者的收入水平n相关商品的价格相关商品的价格n消费者的偏好消费者的偏好n产品的设计和质量产品的设计和质量n消费者对商品价格的预期消费者对商品价格的预期商品本身的价格商品本身的价格商品的价格越高，需求量越小商品的价格越高，需求量越小商品的价格越低，需求量越大商品的价格越低，需求量越大消费者的收入水平消费者的收入水平高收入者与低收入者高收入者与低收入者德国强力消石素德国强力消石素相关商品的价格相关商品的价格替代商品替代商品互补商品互补商品消费者的偏好消费者的偏好产品的设计和质量产品的设计和质量消费者对商品价格的预期消费者对商品价格的预期消费者预期某商品未来消费者预期某商品未来价格上涨，则对该商品价格上涨，则对该商品的当前需求会减少。

的当前需求会减少。

消费者预期某商品未来消费者预期某商品未来价格下跌，则对该商品价格下跌，则对该商品的当前需求会增加。

的当前需求会增加。

需求函数需求函数：

表示商品的需求量与影响需求量表示商品的需求量与影响需求量的因素之间的这种依存关系的数学关系式。

的因素之间的这种依存关系的数学关系式。

简化后：

将一种商品的需求量仅看作是其本简化后：

将一种商品的需求量仅看作是其本身价格的函数身价格的函数Qd=f（P）需求关系是消费数量和决定消费数量的需求关系是消费数量和决定消费数量的因素之间一种多维的关系。

因素之间一种多维的关系。

这种需求函数仅是最一般的表示式，它这种需求函数仅是最一般的表示式，它并没有表示出因变量和自变量之间的确并没有表示出因变量和自变量之间的确定关系，所以，在决策时，必须估计出定关系，所以，在决策时，必须估计出更为具体的需求函数，才能计算具体的更为具体的需求函数，才能计算具体的需求量。

需求量。

某洗衣机厂在市场调查的基础上，确定出市场对该厂洗衣机的需求函数为Q=-200P+200M+0.5A假定在计划年度预计P300元、M800元、A10000元。

那么该计划期内此厂洗衣机的预计需求量为多少？

33、需求法则、需求法则需求法则需求法则:

在其他条件不在其他条件不变的情况下，商品需求量变的情况下，商品需求量与其价格之间存在着反方与其价格之间存在着反方向变化的关系，因而需求向变化的关系，因而需求曲线是一条自左上向右下曲线是一条自左上向右下方倾斜的曲线，这就是需方倾斜的曲线，这就是需求法则（求法则（LawofDemandLawofDemand）需求法则的应用美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。

在垃圾。

在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天磅，可是今天（上世纪（上世纪90年代中期）这个数目为年代中期）这个数目为3.6磅。

随着垃圾的增加，现有垃圾磅。

随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。

堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。

有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。

有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。

1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费收集费120美圆，当时他们每人每年丢弃的垃圾为美圆，当时他们每人每年丢弃的垃圾为2.2磅。

由于收集费是磅。

由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。

民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。

1988年，珀卡西开始改变收费方法。

市政当局要求所有的垃圾都装在由年，珀卡西开始改变收费方法。

市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。

例如，一只容积为市政当局出售的专门的垃圾袋里。

例如，一只容积为40磅的大垃圾袋收磅的大垃圾袋收费费1.5美圆。

因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约美圆。

因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。

美分。

未经批准的垃圾袋不得使用。

另外，市政当局还实施了一项废物再利用未经批准的垃圾袋不得使用。

另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。

它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。

计划。

它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。

此外还每月收集一次旧报纸。

此外还每月收集一次旧报纸。

结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。

第一年就见效，每人每天结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。

第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到丢弃的垃圾减少到1磅以下。

珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以磅以下。

珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。

课堂思考课堂思考:

与需求法则相矛盾吗？

与需求法则相矛盾吗？

如果大雨连天，雨伞的价格上升，如果大雨连天，雨伞的价格上升，而其需求量也增加了而其需求量也增加了.股票价格上涨，买的人反而多了股票价格上涨，买的人反而多了.在土豆价格上涨，需求量反而上升在土豆价格上涨，需求量反而上升.从现象看，这显然是与需求定律不容，从现象看，这显然是与需求定律不容，这是否意味着需求定律是错的？

这是否意味着需求定律是错的？

替代效应（替代效应（SubstitutionEffect）SubstitutionEffect）收入效应（收入效应（IncomeEffectIncomeEffect）需求法则的例外需求法则的例外作业：

与需求法则相矛盾吗？

作业：

与需求法则相矛盾吗？

有一家幼儿园有一家幼儿园,规定父母必须在下午规定父母必须在下午55点之前将点之前将幼儿接走，但总是有少数父母不能按时将自己的幼儿接走，但总是有少数父母不能按时将自己的小孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作时间延小孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作时间延长。

为了改变这一状况，幼儿园新出台了一项规长。

为了改变这一状况，幼儿园新出台了一项规定，那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人定，那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价，每次员的超时服务支付代价，每次55元元.结果不按时接结果不按时接走小孩的数量反而增加了。

这是否与需求法则相走小孩的数量反而增加了