电信产品营销策略.ppt

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客户服务部客户服务部电信产品营销策略电信产品营销策略0商业客户部商业客户部电信产品营销策略电信产品营销策略电信产品营销策略电信产品营销策略主要内容：

一、产品营销的定义二、电信市场、竞争策略的分析三、电信产品销售的步骤四、产品销售的技巧五、顾客群开发、诱发购买的战术六、一对一营销的四步走七、不断提升技能的几件事1商业客户部商业客户部产品营销的涵义产品营销的涵义一个双赢的过程一个双赢的过程：

电信企业得到发展，电信客户的通信需求和欲望得到满足，电信企业从产品开发、价格制定、销售渠道到售后服务等一系列的行为活动：

以顾客为中心，千方百满足消费者的需求产品营销的核心2商业客户部商业客户部产品营销的涵义产品营销的涵义产品营销的职能：

产品营销的职能：

明确市场了解分析购买动机决策咨询传递产品信息售后服务3商业客户部商业客户部产品营销的涵义产品营销的涵义产品推销产品促销由由产品营销产品营销老营销概念4P：

即产品、价格、渠道、终端（product、price、place、promotion）新营销概念6p:

即产品、价格、渠道、终端、政治权利、公共关系营销4c理论：

即消费者需求、成本、消费者便利和沟通四个方面4商业客户部商业客户部电信市场及竞争策略分析电信市场及竞争策略分析电信市场：

一是在一定的地理区域范围二是社会对某种电信产品现实需求和潜在需求的部和电信市场人口（含组织）购买力购买欲望电信市场特点：

广阔性区域性并存；相关性（依附性）；不平衡性；随意性；潜在性；连续性；二次性（非实物性）5商业客户部商业客户部电信市场及竞争策略分析电信市场及竞争策略分析电电电电信信信信市市市市场场场场竞竞竞竞争争争争种种种种类类类类划划划划分分分分从从市场方面看：

市场方面看：

愿望竞争者平行竞争者产品形式竞争者品牌形式竞争者从从行业市场看：

行业市场看：

现有竞争者潜在竞争者竞争策略竞争策略竞争策略竞争策略选择选择选择选择电信网络优势相对价格优势质量优势服务优势技术优势品牌优势6商业客户部商业客户部电信产品销售的步骤电信产品销售的步骤了解你所要销售的电信产品的优缺点了解你所要销售的电信产品的优缺点了解你所要面向的顾客群体了解你所要面向的顾客群体向目标客户群推介向目标客户群推介掌握一定的方法、策略掌握一定的方法、策略做好售后服务做好售后服务7商业客户部商业客户部电信产品销售的技巧电信产品销售的技巧拜访客户的步骤顾客的购买动机及需求分析顾客性格分析聆听技巧测试及沟通问话技巧演练异议的处理技巧如何处理处理客户对价格的争议找寻销售契机与策略结束销售六大原则8商业客户部商业客户部电信产品销售技巧之拜访客户篇电信产品销售技巧之拜访客户篇产品销售的八条法则销售人员有乐观、积极态度销售人员都是人缘极佳销售人员重视健康与外观，给人好印象销售人员对电信产品有专业地了解销售人员懂得开发客户及熟练与客户接触的技巧销售人员在介绍电信产品时有良好的服务非常了解全面对客户的反对意见及如何结束销售人员懂得掌握时间9商业客户部商业客户部产品销售自我产品销售自我激励十个要决激励十个要决许下追求卓越的承诺愿意付出，为达目的所必须付出的代价活到老，学到老追随你行业中之领导者发挥潜在的创造力增减不屈不挠的意志明智地利用时间保持正直廉洁对待每个人就像他是给你带来100万元的大客户多走一步路电信产品销售技巧之拜访客户篇电信产品销售技巧之拜访客户篇10商业客户部商业客户部销售前的准销售前的准销售前的准销售前的准备工作：

备工作：

备工作：

备工作：

你销售的是什么产品谁是需要产品的理想客户？

你必须对客户背景资料了解销售新模式顾问销售六大过程销售新模式顾问销售六大过程销售新模式顾问销售六大过程销售新模式顾问销售六大过程开场顾客需求产品定位抗拒成交行动步骤追踪工作电信产品销售技巧之拜访客户篇电信产品销售技巧之拜访客户篇做到完美之后，在顾客心中你就留下顾问形象11商业客户部商业客户部电信产品销售技巧之顾客的购买动机及需求分析篇电信产品销售技巧之顾客的购买动机及需求分析篇顾客要买什么顾客要买什么顾客要买什么顾客要买什么接触顾客时你接触顾客时你接触顾客时你接触顾客时你要明确要明确要明确要明确当当当当顾客不能顾客不能顾客不能顾客不能或不愿说出或不愿说出或不愿说出或不愿说出需求时需求时需求时需求时问题的解决问题的解决问题的解决问题的解决愉快的感觉愉快的感觉愉快的感觉愉快的感觉顾客愿意花钱解决大问题顾客愿意花钱解决大问题顾客愿意花钱解决大问题顾客愿意花钱解决大问题要成为一个优秀的电信产品销售人员就要成为一个优秀的电信产品销售人员就要成为一个优秀的电信产品销售人员就要成为一个优秀的电信产品销售人员就是让自己成为一个问题高手、掌握销售是让自己成为一个问题高手、掌握销售是让自己成为一个问题高手、掌握销售是让自己成为一个问题高手、掌握销售的主动权的主动权的主动权的主动权不顾客不愿意多说时，多问一些开放性问题，让顾客多说话当掌握不到顾客需求时，不要进入产品的说明当顾客未透露需求时就询问价格时应该回答：

我知道这个问题对你很重要，可不可以等会再谈这个问题，配合我们的产品说明12商业客户部商业客户部电信产品销售技巧之顾客性格分析篇电信产品销售技巧之顾客性格分析篇电信产品销售技巧之顾客性格分析篇电信产品销售技巧之顾客性格分析篇你所你所你所你所面对顾客属于那各类型面对顾客属于那各类型面对顾客属于那各类型面对顾客属于那各类型1、老虎型2、孔雀型3、考拉型4、猫头鹰型5、变色龙型13商业客户部商业客户部研究顾客个性只是想增进运用销售过程的能力，而不是要去控制销售过程这类型的人做什么都比较直接，而且常常是做最后决定的人，这种个性的人通常不喜欢对事情毫无概念，其中包括他们做决定的态度，他们不喜欢瞎扯，他们想知道你的底线是什么，而且急于知道重视事情的结果，对抗性特别强，做事执着，一定要追到他想要的结果对待这类人：

A、要很快说到重点，这类型的人最痛恨浪费时间在闲聊上B、小心选用你的开场白，在短时间内要说出一个具吸引力的强烈好处，确定你将占用他多少时间，并信守承诺C、利用值得信赖的数据支持你的论点，他们不喜欢听到类似（可是）或（也许）的话D、准备上紧所有的发条，这是老虎型的顾客，所以要随时准备好行动老虎型老虎型老虎型老虎型14商业客户部商业客户部孔雀型孔雀型孔雀型孔雀型这类型的人重视人，能与陌生人达成共识，关注愉快的感觉，同理心强，擅长言语表达理念宣传，擅长了解别人，用一些形容词可以描述这类型的人，如热心、急切的、擅长人际关系的建立，具有说服力，而且热情等待对待这类型的人：

A、尽量提供话题让这类型的人有展现自己的机会B、准备好在销售研究阶段多花点时间，他们除非对你及你提及的建议感到舒服，否则是不会往前迈进一步C、如果你能用正确方法吸引这类个性的人，他们可以是四种人当中最容易销售的人，并试着利用一些有利的例子去证明你提供的资讯15商业客户部商业客户部考拉型考拉型考拉型考拉型这类型的人属于行事稳健，不夸张、强调事实，重视人，在熟悉的人际关系中更能表达自己，可以用一些形容词来形容这种类型的人，如有礼貌、值得信赖、支持等等对待这类型的人：

A、试着表现出同理心，支持他们的感受，你需要花多一点的时间和他们建立感情并让顾客觉得和你在一起舒服B、注意你如何安排座位的，如果你是和顾客约在他的办公室，就不需要担心这点，但如果是顾客到你的办公室会谈，你就试着安排一个温暖、友善的环境，而这就从安排座位开始C、和这种类型的人做生意尽可能愈个人化愈好16商业客户部商业客户部猫头鹰型猫头鹰型猫头鹰型猫头鹰型这类顾客的典型是做事非常有方法：

仔细、合理、重视细节，喜欢非常合逻辑的态度去达成目标，重视事情的经过，喜欢精确，重视专业性循规蹈矩对等这类个性的人：

A、准备好你的问题，准备回答很多问题，你可以在销售一开始，先帮助他们弄清楚许多问题B、强调事实，不要太多情感的描述，对事实比较感兴趣，不会对诉诸情感的事情吸引C、系统化条理的销售方式，会强烈吸引这类人的有组织的天性，要要求阶段和明确需求阶段要特别留意，这些阶段通常是这类人花最多时间的地方D、如果你根据这些建议，花时间收集事实，并不难和猫头鹰型的人做生意，好好计划该如何销售，即使很简单的问题，也准备好用事实来回答，这将会有很大帮助17商业客户部商业客户部变色龙型变色龙型变色龙型变色龙型从从从从别人眼中别人眼中别人眼中别人眼中，变色龙族群，会觉得他们较无个性及原则性，这类，变色龙族群，会觉得他们较无个性及原则性，这类型的人适应力强、协调性佳、配合度高、团体润滑剂，事实上从调型的人适应力强、协调性佳、配合度高、团体润滑剂，事实上从调查结果，我们也发现，很少有单一的性格的人，而这项事实并不会查结果，我们也发现，很少有单一的性格的人，而这项事实并不会改变我们已经学到的技巧，当顾客做好性格转换时，我们也要有所改变我们已经学到的技巧，当顾客做好性格转换时，我们也要有所准备准备18商业客户部商业客户部电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧销售聆听八大技巧肢体语言目光接触聆听关键字沉默检查确认做笔记模仿顾客千万不要打断顾客的说话19商业客户部商业客户部电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧不适宜提出引导式的问题，如您难道不是想省钱吗？

您不同意不适宜提出引导式的问题，如您难道不是想省钱吗？

您不同意吗？

吗？

沟通问话要注意不是在教育顾客，而是帮助顾客找出他们已经沟通问话要注意不是在教育顾客，而是帮助顾客找出他们已经察觉到问题的解决办法，要具体说明解决方案之优点察觉到问题的解决办法，要具体说明解决方案之优点20商业客户部商业客户部电信产品销售之异议的处理技巧电信产品销售之异议的处理技巧电信产品销售之异议的处理技巧电信产品销售之异议的处理技巧异议常常是通往成功销售的阶梯，嫌货才是买货人，异议是顾客问问题的一种方式，每次提出一个异议，背后都在问一个问题顾客的抗拒通常是个好讯号抗拒让顾客有机会评估整个情况，以做出谨慎的决定以诚意与能力回应，应该能够顺利建立可信度咨询顾问的态度将可解除顾客的自我防卫，并排除抗拒每一个销售活动都是一个很好锻炼的机会要在从前显贵，先在人后受罪（良好的工作态度）21商业客户部商业客户部顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术消费者购买行为往往是非理性的，这就为产品销售人员诱消费者购买行为往往是非理性的，这就为产品销售人员诱发消费者购买提供了广阔的空间发消费者购买提供了广阔的空间一、赠送战术一、赠送战术二、友好战术二、友好战术三、逆反战术三、逆反战术四、激将战术四、激将战术五、票券战术五、票券战术六、揭短战术六、揭短战术22商业客户部商业客户部消费者对额外所得感到惊喜，从而提高购买欲望。

例如：

互联星空体验卡、15M邮箱、游戏光盘赠送战术赠送战术赠送战术赠送战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术23商业客户部商业客户部友好战术友好战术友好战术友好战术有了消费者的好感和信任，成功就不远了。

例如：

站在用户的立志思考问题，提出一揽子解决方案友好战术友好战术友好战术友好战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术24商业客户部商业客户部逆反逆反逆反逆反战术战术战术战术你想与众不同，我就满足你。

人们的心理活动中既有人云也云、随大流的从众、超潮流心理，也有偏偏要与众不同，与常规相反的逆反心理。

持有这种心理时对通常的事态、表现，往往不屑一顾，而对一般事物的反面却大感兴趣逆反逆反逆反逆反战术战术战术战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术25商业客户部商业客户部激将战术激将战术激将战术激将战术好胜之心人皆有之，激发得当有利