烟草的起源与黄金叶品牌发展.ppt

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烟草的起源与黄金叶品牌发展二二O一四年十月二十七日一四年十月二十七日1中国烟草发展及目前中国烟草概况中国烟草发展及目前中国烟草概况2黄金叶品牌与中国烟草黄金叶品牌与中国烟草3未来烟草的发展未来烟草的发展4目目录录世界烟草的起源世界烟草的起源一、世界烟草的起源一、世界烟草的起源一、世界烟草的起源一、世界烟草的起源-烟草原产于亚热带，起源于中南美洲-烟草是一种非常古老的植物-公元前3500年前就有烟草种子-吸食烟草的起因可能是用于祭祀或防病治病-原始社会的印第安人就有吸食烟草的习惯-人们在采摘和品尝植物时，烟草有辛辣味，可以提神解乏，开始咀嚼烟草-自此，烟草开始进入人们的生活之中自此，烟草开始进入人们的生活之中自此，烟草开始进入人们的生活之中自此，烟草开始进入人们的生活之中烟草的主要用途、用于制作烟草制品，用量占99%以上；、用于提取蛋白质（食品或动物饲料的原料）；、用于提取药用原料；、用于提取化工原料等；、用于科学研究（植物学、生物学、现代生物学、基因工程技术等）。

15351535年年15561556年年法国开始种植烟草法国开始种植烟草15581558年年葡萄牙开始种植烟草葡萄牙开始种植烟草15591559年年西班牙开始种植烟草西班牙开始种植烟草15801580年年英国开始种植烟草英国开始种植烟草15891589年年烟草传到意大利烟草传到意大利15991599年年葡萄牙把烟草传到了印度葡萄牙把烟草传到了印度16011601年在年在印度尼西亚的爪哇种植印度尼西亚的爪哇种植西班牙人到西印度种植烟草西班牙人到西印度种植烟草16151615年起，烟草在欧洲开始年起，烟草在欧洲开始大规模种植大规模种植,烟草开始从欧烟草开始从欧洲传播到世界各地洲传播到世界各地我国于我国于1616世纪中叶开始种植烟草（世纪中叶开始种植烟草（1616161616271627年）年）1111、世界烟草发展历程、世界烟草发展历程、世界烟草发展历程、世界烟草发展历程16261626年，河南开始种植烟草年，河南开始种植烟草1919世纪末，河南开始生产卷烟。

世纪末，河南开始生产卷烟。

第三阶段第三阶段第二阶段第二阶段第一阶段第一阶段1913年混合型卷烟问世1954年过滤嘴香烟出现1976年低焦油卷烟生产2222、世界烟草发展阶段、世界烟草发展阶段、世界烟草发展阶段、世界烟草发展阶段第四阶段第四阶段21世纪初新型烟草制品出现3.电子烟：

将含有烟碱的溶液雾化，通过肺部吸收，使消费者获得类似吸食传统卷烟的满足感。

2.2.低温卷烟：

在500摄氏度以下只加热不燃烧烟草，但可将满足感和部分烟草香味传递给消费者。

1.无烟气烟草制品：

约占80%的市场份额，包括口含烟、鼻烟、嚼烟等。

新型烟草新型烟草制品分类制品分类世界烟叶产量情况（不含中国）世界烟叶产量情况（不含中国）国家和地区卷烟销量情况（不含中国）国家和地区卷烟销量情况（不含中国）3333、世界烟草烟叶、卷烟产销分布、世界烟草烟叶、卷烟产销分布、世界烟草烟叶、卷烟产销分布、世界烟草烟叶、卷烟产销分布目前全世界约有目前全世界约有120多个国家和地区种植烟叶。

多个国家和地区种植烟叶。

2013年，中国以外世界烟叶生产总体保持增长态势，年，中国以外世界烟叶生产总体保持增长态势，其中烤烟产量其中烤烟产量203.9万吨，比上年增长万吨，比上年增长3.5%；白肋烟；白肋烟产量产量64.8万吨，增长万吨，增长22.3%；香料烟产量；香料烟产量24.8万吨，万吨，增长增长12.7%；晾晒烟产量；晾晒烟产量11.9万吨，下降万吨，下降0.8%。

卷烟是最主要的烟草制品，目前约占世界烟草制卷烟是最主要的烟草制品，目前约占世界烟草制品总量的品总量的80%。

2013年，中国以外世界合法卷烟销量年，中国以外世界合法卷烟销量为为6760万箱，比上年下降万箱，比上年下降3.0%。

有关机构估计。

有关机构估计2013年世界非法卷烟销量约为年世界非法卷烟销量约为780万箱，占市场总销量的万箱，占市场总销量的比重达比重达10.3%。

二、中国烟草发展及目前中国烟草概况二、中国烟草发展及目前中国烟草概况二、中国烟草发展及目前中国烟草概况二、中国烟草发展及目前中国烟草概况1959年年10月，明史专家吴晗在月，明史专家吴晗在光明日报光明日报上发表了上发表了谈烟草谈烟草一文，认为明万历（公元一文，认为明万历（公元16161627年）年间开始，烟草先后分年）年间开始，烟草先后分三条路线传入我国。

三条路线传入我国。

第一条，第一条，第一条，第一条，也是最早的一条，是从也是最早的一条，是从菲律宾传入福建，再南传广东，菲律宾传入福建，再南传广东，东传江浙；东传江浙；第二条，第二条，第二条，第二条，由南洋传入广东；由南洋传入广东；第三条，第三条，第三条，第三条，由日本传入朝鲜，再由由日本传入朝鲜，再由朝鲜传入辽东。

朝鲜传入辽东。

19世纪末卷烟传入中国，英美烟世纪末卷烟传入中国，英美烟草公司在中国设厂并开始引种烤草公司在中国设厂并开始引种烤烟，烟，河南河南河南河南、山东、安徽成为最、山东、安徽成为最早的烤烟产区。

早的烤烟产区。

1月月1日，中国烟草总公司挂牌成立日，中国烟草总公司挂牌成立河南工业河南工业河南工业河南工业“黄金叶黄金叶黄金叶黄金叶”、“红旗渠红旗渠红旗渠红旗渠”“”“帝豪帝豪帝豪帝豪”品牌先后成为品牌先后成为品牌先后成为品牌先后成为“中国驰名商标中国驰名商标中国驰名商标中国驰名商标”1111、中国烟草发展历程、中国烟草发展历程、中国烟草发展历程、中国烟草发展历程18971897年年年年19021902年年年年19051905年年年年19821982年年年年19871987年年年年2005200520072007年年年年实现工商税利实现工商税利170亿元，自此长期税利居全国各行业首位亿元，自此长期税利居全国各行业首位简照南、简玉阶兄弟创办南洋烟草公司制造出第一支卷烟简照南、简玉阶兄弟创办南洋烟草公司制造出第一支卷烟天津官商合办、中国人最早开办北洋烟草厂天津官商合办、中国人最早开办北洋烟草厂第一支在华销售的香烟出现在上海第一支在华销售的香烟出现在上海国务院发布了国务院发布了烟草专卖条例烟草专卖条例，并于，并于11月月1日起施行日起施行19831983年年年年19511951年年年年“黄金叶黄金叶黄金叶黄金叶”“”“中华中华中华中华”两个卷烟品牌同时创牌并顺利投产两个卷烟品牌同时创牌并顺利投产两个卷烟品牌同时创牌并顺利投产两个卷烟品牌同时创牌并顺利投产（20032003年至今）年至今）（9090年代初期到年代初期到20022002年左右）年左右）（19821982年到年到9090年代初期）年代初期）进入新世纪，烟草行业发展面临更明显进入新世纪，烟草行业发展面临更明显的国际竞争挑战和压力，面对国际竞的国际竞争挑战和压力，面对国际竞争，中国烟草以争，中国烟草以“两个坚持两个坚持”（坚持（坚持专卖制度、坚持市场化改革）为旗帜，专卖制度、坚持市场化改革）为旗帜，启动了烟草行业改革大幕。

启动了烟草行业改革大幕。

一、中国烟草组建初创阶段一、中国烟草组建初创阶段经过第一个阶段发展，积累了一系经过第一个阶段发展，积累了一系列矛盾和问题列矛盾和问题全行业开展烟叶流通秩序、治理卷烟全行业开展烟叶流通秩序、治理卷烟体外循环和行业财经只许重点争端工体外循环和行业财经只许重点争端工作，作，“两烟两烟”流通秩序明显好转流通秩序明显好转行业经济效益从九十年代中期开行业经济效益从九十年代中期开始快速增长始快速增长二、烟草行业的规范管理阶段二、烟草行业的规范管理阶段行业基本完成了上划组建行业基本完成了上划组建任务，建立了专卖体制任务，建立了专卖体制19811981年烟草税利年烟草税利7575亿元，亿元，8080年代末已接近年代末已接近300300亿元。

亿元。

三、烟草行业的改革发展阶段三、烟草行业的改革发展阶段2222、中国烟草发展三个阶段、中国烟草发展三个阶段、中国烟草发展三个阶段、中国烟草发展三个阶段20012001年年20142014年全行业工商税利增长趋势图年全行业工商税利增长趋势图中国有中国有3.53.5亿烟民亿烟民,占世界总数的占世界总数的25%25%，其烟，其烟草生产占全球的草生产占全球的35%35%，而烟草销售占全球的，而烟草销售占全球的32%32%。

近年来，烟草行业经济效益逐年稳步。

近年来，烟草行业经济效益逐年稳步增长，现已居各行业之首，成为国家财政增长，现已居各行业之首，成为国家财政收入的支柱产业。

收入的支柱产业。

烤烟种植面积烤烟种植面积烤烟产量烤烟产量烤烟增长量烤烟增长量卷烟产销量卷烟产销量卷烟增长速度卷烟增长速度吸烟人数吸烟人数吸烟人数增加量吸烟人数增加量税收增长速度税收增长速度八个世界第一八个世界第一3333、中国烟草发展规模与态势、中国烟草发展规模与态势、中国烟草发展规模与态势、中国烟草发展规模与态势年均增长率18.7%4444、中国卷烟品类分布情况、中国卷烟品类分布情况、中国卷烟品类分布情况、中国卷烟品类分布情况以“中华、黄金叶”品牌为代表烟香浓郁，丰富饱烟香浓郁，丰富饱满，香韵和谐；烟满，香韵和谐；烟气细腻绵长而富层气细腻绵长而富层次感，劲头适中。

次感，劲头适中。

产地：

黄淮地区产地：

黄淮地区以”玉溪、云烟”“品牌为代表香气清雅，自然醇香气清雅，自然醇和，烟草本香凸显；和，烟草本香凸显；烟气柔绵，吸味津烟气柔绵，吸味津甜，细腻圆润。

甜，细腻圆润。

产地：

云贵地区产地：

云贵地区以“芙蓉王、利群“品牌为代表介于清、浓两香之介于清、浓两香之间而偏于清，烟草间而偏于清，烟草原香尽显，清雅圆原香尽显，清雅圆润，烟气细腻。

润，烟气细腻。

产地：

湖南、浙江产地：

湖南、浙江清香型清香型中间香型中间香型浓香型浓香型以“黄鹤楼”品牌为代表烟草本香与天然本烟草本香与天然本草香气自然结合，草香气自然结合，淡雅而津甜，醇和淡雅而津甜，醇和至极，香气飘逸。

至极，香气飘逸。

产地：

湖北地区产地：

湖北地区淡雅香型淡雅香型定义：

定义：

定义：

定义：

“满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需要、具有满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需要、具有满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需要、具有满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需要、具有独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。

独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。

独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。

独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。

”-2003年中国卷烟科技发展纲要中式烤烟型总体风格与英式烤烟型相比差异较大，与美式混合型相比差异更大。

中式卷烟“532”重点骨干品重点骨干品牌年产量牌年产量“461”重点骨干品重点骨干品牌销售收入牌销售收入2个年产量个年产量500万箱万箱3个年产量300万箱5个年产量200万箱12个超过400亿元的品牌6个超过600亿元品牌1个超过1000亿元品牌5555、中国烟草发展战略格局、中国烟草发展战略格局、中国烟草发展战略格局、中国烟草发展战略格局2010年，在全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局明确提出年，在全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局明确提出“532”、“461”卷烟品卷烟品牌发展目标。

牌发展目标。

“532”：

指烟草行业争取用五年或更长的一段时间，在全国范围内着力培育：

指烟草行业争取用五年或更长的一段时间，在全国范围内着力培育2个年产量个年产量500万箱、万箱、3个个年产量年产量300万箱、万箱、5个年产量个年产量200万箱以上的重点骨干品牌万箱以上的重点骨干品牌。

“461”：

指烟草行业争取到：

指烟草行业争取到2015年，着力培育年，着力培育12个销售收入超过个销售收入超过400亿元的品牌，其中亿元的品牌，其中6个超过个超过600亿元、亿元、1个超过个超过1000亿元的高价值、高影响力的品牌。

亿元的高价值、高影响力的品牌。

“532”品牌培育取得重大进展品牌培育取得重大进展5555、中国烟草发展战略格局、中国烟草发展战略格局、中国烟草发展战略格局、中国烟草发展战略格局5