新媒体营销精典案例-地产.ppt
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风火广告风火广告事业四部事业四部成都君山开盘广告执行方案成都君山开盘广告执行方案上次沟通回顾上次沟通回顾1.开盘的整体思路认同，开盘的整体思路认同，“势在成都，实在新津势在成都，实在新津”。
2.VI视觉系统基本确定，平面方向也认可。
视觉系统基本确定，平面方向也认可。
3.神秘期主题神秘期主题“成都，山外有山成都，山外有山”获得认可并已出获得认可并已出街街本次任务明确本次任务明确1.如何利用公关事件造势。
如何利用公关事件造势。
2.广告宣传上的具体落地执行。
广告宣传上的具体落地执行。
核心问题核心问题如何制造君山的影如何制造君山的影响力和高端认知？
响力和高端认知？
整合时代的传播链条整合时代的传播链条君山影响力君山影响力+高端认知高端认知圈层口碑圈层口碑广告形象广告形象新闻炒作新闻炒作公关事件公关事件媒体手段媒体手段现场体验现场体验入市、开盘活动话题、软文广告视觉形象圈层活动及服务媒体计划及铺排包装、物料1公关事件公关事件成都：
一个事件成都：
一个事件+一个话题一个话题一个事件：
万人太极携君共舞一个话题：
畏研吾，君山会君花样年君山产品新闻发布会万人太极万人太极携君共舞携君共舞：
事件事件11、制造影响力，形成话题，建立大众认知、制造影响力，形成话题，建立大众认知营销节点：
7月初，产品发布会之前7月初，一万人在成都天府广场集体打太极。
衣着印有君山项目LOGO的太极服。
广场旁有项目的展示区。
在注重生活享受的成都，宣扬新的养身方式。
引发话题，建立大众对项目的认知。
君山新闻发布会君山新闻发布会/产品品鉴会：
产品品鉴会：
7月中，举办项目新闻发布会，邀请建筑设计大师畏研吾。
国内或川内知名主持人。
同时引进高端客户会，成立会员俱乐部，邀请客户办理入会。
活动可在成都高端酒店（如香格里拉酒店）举行。
事件事件22、树立项目高度，形成偏好、树立项目高度，形成偏好营销节点：
7月中，产品新闻发布会2新闻炒作新闻炒作“畏研吾畏研吾”新闻活动炒作新闻活动炒作时间：
时间：
产品产品发布会后，持续到现场开放发布会后，持续到现场开放关键词：
大师、花样年、生活方式关键词：
大师、花样年、生活方式炒作1新闻点新闻点1：
关键词：
畏研吾、影响力关键词：
畏研吾、影响力探讨国际建筑大师在成都即将启动的作品。
对探讨国际建筑大师在成都即将启动的作品。
对成都建筑的影响，由此导入大师作品的影响力。
成都建筑的影响，由此导入大师作品的影响力。
新闻点新闻点2：
关键词：
影响力、花样年关键词：
影响力、花样年日本建筑大师畏研吾规划设计日本建筑大师畏研吾规划设计“知知”艺术馆，对艺术馆，对新津对成都的影响，对周边社区民众人文生活的新津对成都的影响，对周边社区民众人文生活的影响。
从而使花样年影响。
从而使花样年君山项目的地位不言自高。
君山项目的地位不言自高。
新闻点新闻点3：
关键词：
畏研吾、生活方式关键词：
畏研吾、生活方式畏研吾亲临成都，讲解设计艺术馆的初衷和细畏研吾亲临成都，讲解设计艺术馆的初衷和细节考虑，将名人与君山完美结合，以名人显君节考虑，将名人与君山完美结合，以名人显君山，以君山衬名人，表现君山的当代居住高度。
山，以君山衬名人，表现君山的当代居住高度。
成都报纸媒体开辟专栏成都报纸媒体开辟专栏时间：
时间：
6月底月底-8月中月中关键词：
历史、道文化、养生关键词：
历史、道文化、养生炒作2专栏目的：
专栏目的：
起势对片区进行炒作。
成都是一个文化氛围比较浓的起势对片区进行炒作。
成都是一个文化氛围比较浓的城市，以专栏的形式进行推广，大众更容易接受。
城市，以专栏的形式进行推广，大众更容易接受。
专栏背景：
专栏背景：
通过对新津文脉、老君山道文化起源和发展、老君山通过对新津文脉、老君山道文化起源和发展、老君山山水山水布局的挖掘，为君山项目做背书，成就君山的市布局的挖掘，为君山项目做背书，成就君山的市场高度，为后期推广进行人心铺垫。
场高度，为后期推广进行人心铺垫。
专栏宗旨：
专栏宗旨：
以文化探源形式，以以文化探源形式，以“君山君山”回答回答“成都，山外有山成都，山外有山”这一悬疑。
这一悬疑。
第一层第一层22期专栏期专栏关键词：
历史渊源关键词：
历史渊源老君山的历史渊源，在新津历史上的影响。
老君山的历史渊源，在新津历史上的影响。
作为古蜀文明的第一缕曙光，新津宝墩文化曾开创了石器时代的作为古蜀文明的第一缕曙光，新津宝墩文化曾开创了石器时代的奇迹。
建安二十一年（公元奇迹。
建安二十一年（公元216216年）起，新津正式定名。
新津自古人年）起，新津正式定名。
新津自古人杰地灵，北宋名相、近代文仕、中国首富等层出不穷。
在悠久的商业杰地灵，北宋名相、近代文仕、中国首富等层出不穷。
在悠久的商业交往中，形成了交往中，形成了“轻财尚义，业商而无市井轻财尚义，业商而无市井”之气的商道文化。
之气的商道文化。
专栏话题规划专栏话题规划第二层第二层22期专栏，期专栏，关键词：
道文化、养生关键词：
道文化、养生47004700年的道文化，涵养老君山年的道文化，涵养老君山老君山道文化源远流长，早在老君山道文化源远流长，早在道藏辑要道藏辑要中即有文本记载，中即有文本记载，“老君山老君山”名亦从此出。
自汉起，老君山修建了大量的道观殿宇，名亦从此出。
自汉起，老君山修建了大量的道观殿宇，经历代代传承，成为饮誉四方的修身养性胜地。
经历代代传承，成为饮誉四方的修身养性胜地。
第三层、第三层、22期专栏期专栏关键词：
名胜地、新面貌关键词：
名胜地、新面貌当代老君山，让成都重新想象当代老君山，让成都重新想象老君山在今天的文化地位，推导出君山所在，是一个具有厚重文化老君山在今天的文化地位，推导出君山所在，是一个具有厚重文化历史的地域。
历史的地域。
花样年开发后的老君山，将汇聚度假酒店、花样年开发后的老君山，将汇聚度假酒店、“知知”艺术馆、论道玄艺术馆、论道玄坛和纯别墅区，开启充满艺术感的人文主义居住形态。
坛和纯别墅区，开启充满艺术感的人文主义居住形态。
报报纸纸楼楼书书时间：
时间：
7月下旬，售楼中心开放前月下旬，售楼中心开放前关键词：
媒体爆破关键词：
媒体爆破形式377月下旬，结合产品形象，产品规划，产品月下旬，结合产品形象，产品规划，产品解析、软文炒作。
做一次集中的媒体爆破：
解析、软文炒作。
做一次集中的媒体爆破：
报纸楼书报纸楼书（8P8P连投）连投）投放媒体：
投放媒体：
成都晚报成都晚报3广告形象广告形象这个阶段广告主题：
这个阶段广告主题：
成都，山外有山成都，山外有山释放产品信息：
释放产品信息：
11、产品新闻发布会的召开、产品新闻发布会的召开22、项目售楼部及样板房即将开放、项目售楼部及样板房即将开放项目属性定位：
山的雅集项目属性定位：
山的雅集纯别墅区纯别墅区成都成都市场市场66月户外月户外66月户外效果图月户外效果图7月产品发布会户外7月产品发布会户外效果图7月售楼部开放户外7月售楼部开放户外效果图8月一期开盘户外8月一期开盘户外报版表现新津新津市场市场新津：
媒体覆盖新津：
媒体覆盖序号地点形式1成雅高速高速路T牌2成雅高速高速路横跨桥3成雅高速新津出口到项目新津县灯杆旗4新津县旅游交通指示牌5700米景观道路旗6700米景观道三面翻成雅高速媒体媒体1：
高速路：
高速路T牌牌媒体媒体2：
成雅高速横跨桥：
成雅高速横跨桥通路1：
成雅高速新津出口君山项目的路旗覆盖通路2：
县城内所有街道路旗全覆盖从成雅高速的新津出口开始，我们的宣传将跟随买家的脚步，渗透到新津每一个角落媒体媒体3：
新津县灯杆旗：
新津县灯杆旗项目地高速路口及新津县城街道路旗主题：
新津门第，始于君山+属定+电话成雅高速新津出口项目段路旗主题：
成都，山外有山+属定+电话路旗设计稿旅游交通导示效果图媒体媒体4：
旅游交通导示：
旅游交通导示700米景观大道路旗方案1媒体媒体5：
景观道路旗：
景观道路旗700米景观大道路旗1效果图700米景观大道路旗方案2700米景观大道路旗2效果图700米景观大道三面翻示意1媒体媒体6：
景观道三面翻：
景观道三面翻700米景观大道三面翻示意2700米景观大道三面翻示意34圈层口碑圈层口碑扎扎实实的圈层渗透，树立社会口碑效益1、有尊贵感的客户沟通方式、有尊贵感的客户沟通方式（定制式的DM直邮信，派专人上门赠送特别礼物）2、OIP护照的尊贵享受护照的尊贵享受3、老将军书画展、老将军书画展4、花样年成都客户资源的共享、花样年成都客户资源的共享5、金钥匙服务、金钥匙服务5现场体验现场体验现场物料准备胸徽设计，胸徽设计，方案方案1胸徽设计，胸徽设计，方案方案2胸徽设计，胸徽设计，方案方案3门牌号设计门牌号设计门牌号设计工艺门牌号设计工艺井盖设计井盖设计垃圾桶设计垃圾桶设计样板房户型牌设计样板房户型牌设计样板房户型牌设计工艺样板房户型牌设计工艺温馨提示牌设计温馨提示牌设计（指示类）（指示类）温馨提示牌设计工艺温馨提示牌设计工艺温馨提示牌设计温馨提示牌设计（提醒类）（提醒类）户型折页，方案1户型折页，方案2楼书包装方案方案一楼书包装方案方案二封面：
山雅集封面：
山雅集扉页：
入此山，已忘山扉页：
入此山，已忘山P4-9：
入：
入山山山是仁者的世界，更是智者的家园。
山是仁者的世界，更是智者的家园。
一座山，就是一个万物世界。
一座山，就是一个万物世界。
成都，不止一座山，成都，不止一座山，而专享一座山的别墅区，惟君山。
而专享一座山的别墅区，惟君山。
峨眉山、青城山、贡嘎山、西岭雪山、四姑娘山峨眉山、青城山、贡嘎山、西岭雪山、四姑娘山楼书框架楼书框架P10-21：
听：
听山山4700年道文化涵养，老君山自此不同年道文化涵养，老君山自此不同老君山道文化源远流长，早在老君山道文化源远流长，早在道藏辑要道藏辑要中即有文中即有文本记载，本记载，“老君山老君山”名亦从此出。
自汉起，老君山修名亦从此出。
自汉起，老君山修建了大量的道观殿宇，经历代传承，成为饮誉四方的建了大量的道观殿宇，经历代传承，成为饮誉四方的修身养性胜地。
修身养性胜地。
真正的懂得，是一切顺应自然。
真正的懂得，是一切顺应自然。
自然的真理，在少数人心中印证。
自然的真理，在少数人心中印证。
依山流瀑，青石梯道，檐外回廊依山流瀑，青石梯道，檐外回廊回家就是度假的开始。
回家就是度假的开始。
P22-31：
酌：
酌山山度假酒店：
度假酒店：
身心灵的全然解放身心灵的全然解放青山似欲留人步，五峰环拥翠相连。
青山似欲留人步，五峰环拥翠相连。
知艺术馆：
知艺术馆：
生活的艺术，艺术的生活；生活的艺术，艺术的生活；畏研吾，让光影为建筑开路。
畏研吾，让光影为建筑开路。
论道玄坛：
论道玄坛：
君子坐而论道，观天下君子坐而论道，观天下汇聚四海论名君，雅集天下知音人。
汇聚四海论名君，雅集天下知音人。
P32-45：
坐：
坐山山原生原生国墅：
国墅：
纯别墅区，纯粹居住人群纯别墅区，纯粹居住人群融汇两湖一山，传承国墅精脉融汇两湖一山，传承国墅精脉建筑建筑语言：
语言：
中式院子，千年汉文化容纳其中。
中式院子，千年汉文化容纳其中。
物业物业服务：
服务：
无微不至的管家服务，悠享山居人生无微不至的管家服务，悠享山居人生P46-53：
怀：
怀山山心怀万山，纵横捭阖天地间。
心怀万山，纵横捭阖天地间。
花样年地产，让生活更有风格花样年地产，让生活更有风格景观规划：
澳大利亚柏涛景观规划：
澳大利亚柏涛建筑设计：
局内事务所建筑设计：
局内事务所室内设计：
梁锦华室内设计：
梁锦华艺术馆设计：
畏研吾艺术馆设计：
畏研吾封底：
项目地址：
中国成都老君山与君对话：
028-86750606投资商：
花样年集团发展商：
成都新津友帮房地产开发有限责任公司整合推广：
风火广告温馨提示：
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入口处，可请名家为项目设计一款雕塑，代替大导视的功能。
艺术融进生活。
大门的雕塑仅仅是开始。
大门的雕塑仅仅是开始。
青石板、鹅卵石、木地板。
自然、生命蔓延于脚下
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