旅行社管理的基本理念.ppt

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第二章第二章旅行社管理的基本理念旅行社管理的基本理念v第一节第一节旅行社的企业理念旅行社的企业理念v第二节第二节旅行社的管理理念旅行社的管理理念v第三节第三节旅行社管理的企业服务观旅行社管理的企业服务观v第四节第四节旅行社管理的科学定位观旅行社管理的科学定位观v第五节第五节旅行社管理的创新进步观旅行社管理的创新进步观第一节第一节旅行社的企业理念旅行社的企业理念v企业理念是从整体的角度阐述组织存在的目的与意义。

v旅行社的企业理念旅行社的企业理念:

是旅是旅行社企业行社企业对旅行、旅游对旅行、旅游事业的基本看法事业的基本看法,这些这些看法涉及旅游活动、旅看法涉及旅游活动、旅游产业和旅行社业等方游产业和旅行社业等方面，进而影响到管理者面，进而影响到管理者的管理风格和经营行为的管理风格和经营行为v一、旅游消费观一、旅游消费观v二、旅游产业观二、旅游产业观v三、旅游事业观三、旅游事业观返回返回一、旅游消费观的观点一、旅游消费观的观点v

（一）旅游消费前景广阔v

（二）旅游消费是国内需求的重要组成部分v（三）旅游消费是拉动经济增长的重要引擎v（四）旅游是服务型消费，是促进社会发展的重要动力v（五）旅游是发展型消费，是国民生活质量体系的重要指标

（一）旅游消费前景广阔

（一）旅游消费前景广阔v第一，旅游消费是最终消费，对扩大消费需求有直接拉动作用2015年，全国旅游业增加值可达2万亿，相当于全国居民储蓄总额的10%左右v第二，旅游消费是综合性消费，由餐饮、住宿、交通、游览、购物、通信等一系列消费构成，促进旅游消费也就是促进这些行业的消费2015年旅游可为民航、铁路、公路和水运等交通部门带来6700亿元收入，为餐饮部门带来约1万亿收入v第三，旅游消费是可重复性消费现在我国人年均出游仅1次，而发达国家可以达到5次以上v第四，旅游消费是可持续消费对自然风光等的观赏，无原料耗费v第五，旅游消费是多层次消费针对不同收入的人群，有不同的旅游产品v第六，旅游消费是恢复能力强的消费受经济重创或自然灾害重创后，恢复迅速

（二）旅游消费是国内需求的重要组

（二）旅游消费是国内需求的重要组成部分成部分v国内旅游收入相当于社会消费品零售总额的8%左右，占GDP的3%左右v旅游业与各类现代服务业广泛交叉，成为龙头旅游金融旅游保险旅游房地产自驾车旅游（三）旅游消费是拉动经济增长的重（三）旅游消费是拉动经济增长的重要引擎要引擎v2007年国内旅游收入7770.62亿元100.00%v长途交通消费长途交通消费1981.95亿元亿元25.50%v住宿消费743.76亿元9.57%v餐饮消费餐饮消费1059.91亿元亿元13.64%v市内交通消费204.26亿元2.63%v邮电通信消费85.48亿元1.10%v景区游览消费492.43亿元6.34%v文娱消费157.85亿元2.03%v购物消费购物消费1523.49亿元亿元19.61%v其他消费其他消费1493.74亿元亿元19.58%（四）旅游是服务型消费，是促进社（四）旅游是服务型消费，是促进社会发展的重要动力会发展的重要动力v旅游消费对环境的依赖性很强，可以促进生态环境的保护和改善v旅游业成为我国吸纳就业量最大的行业之一直接就业人数达1100万直接、间接就业人数达6500万2008年我国旅游业直接与间接就业人数占全国就业总数的9.6%2015年我国旅游就业规模将增加到1亿人左右（五）旅游是发展型消费，是（五）旅游是发展型消费，是国民生国民生活质量活质量体系的重要指标体系的重要指标v旅游有利于促进个人发展。

旅游是生活品质提升的重要指标旅游能促使身心健康，提升生活品质和幸福指数v旅游能促进社会发展城乡统筹发展，缩短城乡差距二、旅游产业观二、旅游产业观v旅游业是一个国家或地区为人们从事旅游活动提供产品或服务的行业（需求界定的产业，不同于传统的生产角度界定的产业，具有特殊的产业性质）狭义的旅游业狭义的旅游业：

旅行社、饭店、景区等对旅游依赖较大的行业广义的旅游业广义的旅游业：

考虑了所有的为人们从事旅游活动提供产品或服务的行业旅游产业观的观点旅游产业观的观点v

（一）旅游产业发展是国家战略体系的重要组成部分，肩负发展经济的重任v

（二）旅游投资规模巨大v（三）旅游业促进经济增长v（四）旅游业对经济增长的间接贡献v（五）旅游就业规模庞大

（一）旅游产业发展是国家战略体系的

（一）旅游产业发展是国家战略体系的重要组成部分，肩负发展经济的重任重要组成部分，肩负发展经济的重任v2008年12月召开的中央经济工作会议明确提出把扩大内需作为保增长的根本途径v胡锦涛总书记强调着力发展服务消费和旅游消费v2009年政府工作报告再次强调加快发展旅游休闲消费v旅游业已经走出部门经济的范畴，进入了国家发展战略体系

（二）旅游投资规模巨大

（二）旅游投资规模巨大v20世纪末，我国旅游业吸引投资总额约8600亿元，其中外资500亿元v2008年，中央财政直接投入旅游业的新增中央投资和旅游发展资金达12.86亿元v中国旅游投资网vhttp:

/www.ct-旅行社的管理理念旅行社的管理理念v一、管理理念的内涵一、管理理念的内涵v二、管理理念在旅行社管理体系中的作用二、管理理念在旅行社管理体系中的作用返回返回一、管理理念的内涵一、管理理念的内涵v企业企业是是“一系列契约关系的联结点一系列契约关系的联结点”；或者说；或者说是是“一系列利一系列利益相关者各种关系的目标函数集益相关者各种关系的目标函数集”。

v企业理念企业理念是从整体的角度阐述组织存在的目的与意义。

是从整体的角度阐述组织存在的目的与意义。

v管理：

管理：

管理者为了有效地实现组织目标、个人发展和社会责任，运用管理职能进行协调的过程。

v管理理念：

管理理念：

是从管理者或职业经理人的角度系统阐述企业内外部相关公众之间的关系及其角色定位内部关系内部关系：

管理者与员工、管理者与所有者、管理者与同事、管理者与其他相关公众外部关系：

外部关系：

管理者在何种层面、何种程度上来理解和把握自己所处的产业与人类社会及其发展之间的关系、企业与国家和社会的关系、企业与消费者之间的关系等旅行社管理理念一个完善的旅行社管理理念应该是对以管理者为中心一个完善的旅行社管理理念应该是对以管理者为中心的九大关系的九大关系（P61）（P61）的独特界定和科学把握。

的独特界定和科学把握。

二、管理理念在旅行社管理体系中的角色定位二、管理理念在旅行社管理体系中的角色定位v经验管理（管理效率不稳定）VS制度管理（过于严苛的制度导致“制度失灵”）管理理念协调二、管理理念在旅行社管理体系中的二、管理理念在旅行社管理体系中的作用作用v1、旅行社管理体系的构成v旅行社管理体系包括管理制度和服务模式，以及营业场所和营业工具等物理性硬件。

它们构成了旅行社管理的基础性平台2、旅行社管理的实践历程

（1）经验管理阶段

（2）制度管理阶段（3）用科学的管理理念指导旅行社管理管理理念在旅行社管理体系中的管理理念在旅行社管理体系中的角色定位角色定位v或者:

从规范化的旅行社管理方案设计程序中从规范化的旅行社管理方案设计程序中把握管理理念在职业经理人管理活动中的角把握管理理念在职业经理人管理活动中的角色和定位色和定位（见书63页图2-3第三节第三节旅行社管理的企业服务观旅行社管理的企业服务观v一、旅行社的企业观与企业家意识一、旅行社的企业观与企业家意识v二、旅行社的职业经理人观二、旅行社的职业经理人观v三、旅行社管理者的敬业爱岗观三、旅行社管理者的敬业爱岗观返回返回一、旅行社的企业观与企业家意识一、旅行社的企业观与企业家意识v

（一）旅行社的企业观v

（二）旅行社的企业家v（三）旅行社的企业服务观

（一）旅行社的企业观

（一）旅行社的企业观v企业构成要素：

资金、员工、服务、信息等资本回报率最大化、薪酬最大化、服务质量最大化*投入产出最大化（利润最大化）投入产出最大化（利润最大化）*企业是企业家的企业，没有企业家的满意，就没有企业得以产生和发展的基础，而企业家满意的基本前提条件就是利润最大化v旅游企业的企业性“企业本位论”

（二）旅行社的企业家

（二）旅行社的企业家v旅行社作为企业的第一生产要素，必须由企业家按照市场和现代企业管理规律经营v企业家本质：

创新区别于“职业经理人”应具备的条件v第一，热爱旅游业，并借助旅游业对社会作出贡献以实现自己的人生价值v第二，熟悉旅游业务和企业管理v第三，具备一定的人文精神（no完全功利性）v第四，具备创新能力v第五，具备资本经营能力（三）旅行社的企业服务观（三）旅行社的企业服务观v管理就是服务服务投资者、服务顾客、服务员工v从企业家的角度来说，如何做好对企业的服务工作呢?

对投资者、对公司的绝对忠诚，把维护公司利益，实现投资者投资价值最大化作为自己的唯一目标，并有义务自觉保护旅行社的商业秘密（客户关系、商业运作模式等）v一切经营决策、管理行为都围绕这一目标进行，决不为个人利益而损害公司利益、为短期利益而损害长期利益二、旅行社的职业经理人观二、旅行社的职业经理人观v职业经理人v

（一）旅业经理人的内涵v

（二）中国旅业经理人现状分析v（三）旅业经理人的职业导向观职业经理人职业经理人职业经理人职业经理人

（一）旅业经理人的内涵

（一）旅业经理人的内涵v是一种依靠自己的经营管理能力从经理人市场上获取经济收益（包括工资、奖金、福利、股权和期权等）和非经济收益（包括地位、权威、尊重和自我实现等）的特殊职业v是为旅游企业家的需求而存在的v是一个长期从事本领域的资深专业人员有着良好的专业背景、长期的职业经验、丰富而广泛的人际关系网，对旅游企业的国际运作惯例、民族历史文化、员工与客人的需求特征和激励途径了如指掌

（二）中国旅业经理人现状分析

（二）中国旅业经理人现状分析v中国旅业经理人主要由以下几种类型的人员组成第一类：

改革开放前就从事旅游接待业的人员第一类：

改革开放前就从事旅游接待业的人员v政治觉悟高人数少工作责任心和积极性高第二类：

改革开放后随国外旅游企业集团一同进入第二类：

改革开放后随国外旅游企业集团一同进入旅游企业的第二代经理人员旅游企业的第二代经理人员v中坚力量熟悉大型旅游企业的内部标准化服务流程和规范化管理规程、擅长内部服务管理v很难进入核心管理层第三类：

中国旅游教育与培训机构自己培养出来第三类：

中国旅游教育与培训机构自己培养出来的经理人员的经理人员v服务与管理实践不足v发展空间较小v知识更新周期短v就业压力重v其他服务行业的吸引等多重压力第四类：

一大批国有旅游企业的经理人员第四类：

一大批国有旅游企业的经理人员中国旅业经理人的现状中国旅业经理人的现状中国旅业经理人的建设中国旅业经理人的建设（三）旅业经理人的职业导向观（三）旅业经理人的职业导向观v旅业经理人的敬业精神直接指向旅行社的资产所有人，为旅行社的资产增值服务v注重经济收益和声望收益，放在自己利益函数的最大比重位置（衡量其成功与否的主要标准）v对公司忠诚，对旅行社商业秘密的自觉保护，包括曾经服务过的公司和正在服务的公司旅业经理人是一种职业而不是一个职位，可自由流动（具备流动性）客户关系和商业运作模式，很容易虽人员的流动而流失三、旅行社管理者的敬业爱岗观三、旅行社管理者的敬业爱岗观v

（一）管理者的服务观v

（二）管理者的敬业观v（三）管理者的市场竞争观

（一）管理者的服务观

（一）管理者的服务观v服务的谋生观人不可能做到完全自给自足我们服务于他人的同时，也接受他人的服务服务是谋生的手段就像工人要做工，农民要种地那样自然工资不是老总发的，而是客人发的v服务的事业观单个人无法向旅游者提供所需要的全部服务v只有相关的导游人员、计调人员、外联人员、管理人员、综合协调人员和企业家走到一起，并在共同的企业精神、管理和服务理念的引导下，才能为客人提供全面满意的服务普通员工服务于客人，职能部门服务于营业部门，管理者服务于员工，上级服务于下级v服务的义利观服务体现着人的善与爱，是仁的表现

（二）管理者的敬业观

（二）管理者的敬业观v只有当满怀爱心从事这份职业，人生的价值才能得到升华v敬业就是从现在、