新都会品牌推广策划案.ppt

新都会品牌推广策划案.ppt

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“玩美时尚极致悠扬”南海.新都会半年度公关推广策划案前言继“巴黎春天”商业步行街、黄岐商业中心步行街、嘉洲广场等大型综合购物中心纷纷亮相大沥后，南海新都会联合大润发、苏宁电器、麦当劳等国内外商业巨头及时抢占广佛商圈核心地带，将“国际时尚体验之都”作为自己的定位，项目总投资近4亿元，建筑面积超8万平方米，打造集购物、休闲、饮食、娱乐、文化为一体、高规格、大型一站式的购物中心。

南海新都会的出现不仅引领当地商业发展态势，而且大沥商圈位处广佛商圈的稀缺价值也正是多家国际、国内领袖级商业品牌同时看中其的原因所在。

目前已签约进驻的商家包括世界500强企业大润发、麦当劳；国内500强企业苏宁电器、中影集团；香港上市企业大家乐、万宁；知名连锁快餐企业真功夫、味千拉面；以及信购折扣城、福村日本料理等，签约面积已占整项目的60%。

另外已进入深度洽谈阶段的意向商户近1000家。

鉴于南海.新都会半年度公关推广活动的重要意义，我司对南海.新都会本次推广宣传的要求，结合多年承制各类品牌活动的经验，名影广告有限公司特作出如下策划方案。

我们的我们的方向方向=“南海南海.新都会新都会”形象的刻意形象的刻意营造营造南海.新都会-品牌形象系列活动推广主题“玩美时尚极致悠扬”系列活动推广主题设计图南海.新都会-品牌形象推广主题阐述玩美：

一种来自时尚的深层哲学，其诠释的不是一种奢华的生活，而是一种来自自身的一种生活态度。

时尚：

时尚一词，在字典或杂志中寻找时，总是与都会商场不谋而合。

亦可称为生活圈中的公关手段。

极致：

在当今社会中，“完美”已经太多，只有用心细意营造的完美才能称为完美中的极致。

悠扬：

在所有的项目或是形象中，所做的宣传一切只为在消费群体的眼球印象上加上品牌风格、品牌的格调、品牌的吸引点。

而商场是一种悠闲的消费模式，所以商场与悠闲其实是并存的，且浑然一体。

“玩美时尚极致悠扬”是此次主题的主要核心，之所以运用玩美一词诠释南海新都会，因其商场无论在设计的张扬与商场自身氛围的表达模式，已让人感受到一种来自国际时尚的姿态，正因为彰现玩美所以完美地呈现在外间的眼球，而在我们的包装策略中，不单只是把“南海.新都会”的玩美态度呈现在外间定位消费群体面前，而我们最终的目的是把主题形象结合商场发挥到极致。

围绕这个主题，在为期半年度的活动宣传里我们还分别下设了不同的主题。

让来这里消费的人真真正正的体验到南海.新都会时尚而又多姿多彩的氛围，以达到宣传自身品牌的同时也加强了对消费者的深度传播，增加消费者对南海.新都会的忠诚度和回头率。

南海.新都会-品牌形象推广主题阐述南海.新都会品牌推广基本资料项目主办单位：

南海.新都会商业广场系列活动单位：

南海.新都会品牌传播科品牌公关承办单位:

：

广州市名影广告有限公司品牌公关系列活动筹备时间：

2008年7月-8月下旬推广时间轴跨度：

2008年9月上旬-2009年2月合作媒体单位：

待定南海.新都会活动地理位置南海新都会位于广云公路（321国道双向6车道）及广佛公路（325国道双向8车道）的交汇处，地处大沥镇区内的核心位置佛山市南海区大沥镇工业大道2号。

品牌公关推广宣传的手段根本就是一种战略南海.新都会-品牌形象沟通轴心半年度“南海.新都会”品牌活动宣传沟通主轴“玩美时尚极致悠扬”品牌形象主题宣传系列推广活动时尚品位购物、悠扬生活消费点、国际时尚体验之都、南海新聚集地标、自身品牌魅力。

活动销售针对人群：

活动销售针对人群：

20402040岁岁“玩美时尚极致悠扬”系列公关推广活动体验时尚生活shoppingmall“国际时尚体验之都”南海.新都会南海.新都会-品牌形象传播架构南海.新都会定位消费群体1、都会白领2、小资、追求精致生活人群3、私营企业主4、金融界5、公务员6、媒体人士7、创意产业群体8、中高产家庭群体这部分购买群体都是社会的中坚力量，是中高产阶级。

他们更愿意选择一个更时尚、更优越的购物环境。

南海.新都会-品牌形象传播形式品牌商业广告宣传主题系列活动举办季度印象宣传信息巩固商场广告媒体舆论炒作商场品牌名声度调查活动广告宣传南海.新都会-品牌形象传播基调系列主题有奖活动宣传期优惠现场互动节目表演入场商家礼品赠送“玩美时尚“玩美时尚极致悠扬”半年度公关推广系列活动独立主题活动南海.新都会系列活动前期宣传规划新都会实力前期广告诠释时尚魅力南海.新都会-品牌形象传播基调为配合半年度对南海新都会品牌公关推广活动的整合传播，前期特别以活动推出前一个月时间为基准，进行广泛宣传。

宣传特性及宣传标准以两大模式进行连动传递信息效应。

为求效果更为显著、更为精准地传递到针对人群的印象上。

在全新一轮的南海新都会广告攻势中，最重要的是将“时尚购物、都会生活、时代气息”这三个定位关建词阐明清楚。

所有的广告都必须围绕着这三个词进行宣传，强势出击。

两大前期宣传模式分为：

一、实际活动宣传性；二、商场广告宣传性；媒体种类媒体选择规格备注报纸广州日报佛山日报珠江时报南方都市报2个以上专题广告以及软文电视佛山电视台、广东电视台15秒、20秒每天不少于4次做专题报道活动电台佛山飞跃924电台、千色985电台、真爱946电台每天2次以上以及相关报道户外广告立柱广告灯杆广告（新都会路段）公交台站牌广告广场上悬挂巨幅喷绘广告广场大型宣传展板每项投放不少于一次以上。

根据现场实际情况修改投放路线手机短信广告中国移动将大沥片区所有移动手机用户，商场的会员发送2次短信网站宣传、广播新都会官方网站及联合网站宣传、商场广播系统等。

广播每小时至少广播2次联合网站待定单张宣传、杂志广告男人装、玛莉嘉儿、时尚芭莎、周末画报等针对中高端人群杂志。

派发不少于10000份的宣传单张，宣传单张及杂志上附有消费券优惠权限。

现场广告拱门、气球、彩旗、横幅、广告指引牌南海.新都会-品牌形象广告投放类别前期广告推广宣传跨度周期为2008年8月13日-2008年9月13日为一个阶段期；南海.新都会-品牌形象半年度宣传广告语“生活一站式玩美新都会”广告语：

广告语说明：

南海新都会，一个配套设施完善的箱型式购物MALL，内里拥有多个国内外知名品牌进驻，而品牌经营类别也为数不少，绝对具备一站式服务条件。

而在我们生活当中一站式的购物MALL亦占领我们生活环境的一份，鉴此，以“生活一站式玩美新都会”来诠释南海新都会的品牌形象与格调。

从而加强在各群体心目中的印象。

广告语设计图南海.新都会半年度公关推广活动内容规划第一季：

我们用色彩演绎精彩南海.新都会第一季度内容规划举办时间：

2008年09月14日-09月20日（周期为7天）举办地点：

南海.新都会门前广场南海.新都会第一季度内容规划活动时间:

2008年9月14日-20日活动主题:

“玩美时尚极致悠扬”活动形式:

七天狂欢嘉年华现今商场活动日益渐多，但多数为期七天此主题活动推广形式能够多方面接触不同群体，且不同主题活动能够吸引不同群体的眼球。

为第一季度首当其冲打响第一宣传声势。

以多个主题吸引人流，从而炒旺商场人气及促进进店量。

第一季度设计图主题阐述时尚是一个笔画简单却又含义复杂的词语。

时尚是什么？

什么是时尚？

当下，我们的生活都不乏时尚的东西，衣、食、住、行，时尚几乎无处不在的融入了生活的方方面面，时尚可以是一种抽象的存在也可以是一种具体的体验。

当南海.新都会和体现时尚相相遇，传达的是一种在时尚中玩乐的态度，并且让这些玩乐这种体验成为人们生活的一种习惯和方式。

目标群体组成1、佛山、南海群体2、白领3、80后单身新贵、企业主4、SOHO一族5、中高产业群体南海.新都会第一季度内容规划南海.新都会第一季度内容规划玩乐时尚玩乐时尚77天游记：

天游记：

中秋节中秋节南海.新都会第一季度内容规划为配合第一季度活动9月14日中秋节，特此节日加入一个亮点环节做推广亮点。

千人绽放孔明灯：

为配合当日中秋气氛，除了主持、领导祝福市民节日快乐以外特此加入千人齐放祈愿孔明灯中秋环节，营造温馨、壮观现场场面。

而司仪以感性话语渲染群众与南海新都会一同祈求2008年世界和平、每一个都健康幸福，籍此加强南海新都会商场印象。

南海.新都会第一季度内容规划活动内容安排：

时间时间主题主题活动内容活动内容第1天玩。

赏“完美时尚，极致悠扬”南海新都会落成启用剪彩仪式“明星歌友签唱会”“月上柳梢，人约黄昏”对唱歌会“全民共赏”品牌创意花灯展第2天玩。

物时尚MINI汽车展汽车时尚涂鸦“鞋子也疯狂”鞋子展销第3天玩。

美“衣见钟情”创意衣服搭配比赛衣物时尚party时尚达人模仿秀第4天玩。

味“食全食美”有机食物美食节“香约时尚”香薰制作、香水展销第5天玩。

家“我的30*30cm环保时尚”环保购物袋涂鸦比赛“随时随尚”创意时尚家具展第6天玩。

耍“三人蓝球”街头篮球比赛第7天玩。

乐“让身体说话”街舞游戏“电光火石”电子音乐派对闭幕式南海.新都会第一季度内容规划为注重开业剪彩仪式的第一天人气凝聚，我司将第一天活动推广内容分为全日四个部分进行。

1.早上-“完美时尚，极致悠扬”南海新都会落成启用剪彩仪式2.中午-“完美时尚，极致悠扬”明星歌友签唱会3.傍晚-“月上柳梢，人约黄昏”对唱晚会4.夜晚-“全民共赏”品牌创意花灯展南海.新都会第一季度内容规划活动时间：

中秋节中午12：

30-14：

00活动主题:

“完美时尚，极致悠扬”明星歌友签唱会邀请明星：

中国大陆-孙悦活动形式:

明星演唱+签名会为带旺商场第一波推广公关略，为此特以邀请来自中国大陆一线人气明星作为演出嘉宾。

同时在演唱中加入签名环节，增加群体在商场的驻足时间，达到炒旺商场人气目的。

南海.新都会第一季度内容规划“完美时尚，极致悠扬”明星歌友签唱会内容主要元素构成：

1、外请节目表演；所有的明星嘉宾出场总有特别的开场与中场表演为现场增添气氛，此次也不例外邀请一些非主流却别具一格的演出节目为签唱会增添动感氛围渲染。

2、明星嘉宾个人演唱；当日邀请嘉宾孙悦个人演唱首本成名曲两首及新歌主打一首。

令当日来临的FANS在南海新都会广场尽情近距离观赏自己的偶像与欣赏她的音乐演唱。

3、明星嘉宾唱片、海报、写真签名FANSCLUB；现场演唱完毕后，进入签名FANSCLUB签名会。

制造现场激动且热烈气氛。

吸引媒体大肆报道。

4、现场气氛司仪；司仪贯穿整个歌友会，带动明星效应气氛之余，在每一个点缀上以渗透的形式将南海新都会广告信息散播传出。

令现场观众及媒体都知道南海新都会开业的信息。

从而造就软性广告与硬性广告的结合，达到宣传的最佳效果。

南海.新都会第一季度内容规划邀请明星：

中国大陆-孙悦（资料）九十年代中期中国流行乐坛迅速崛起的最耀眼的女歌星，今天中国内地歌坛的中流砥柱和当红一姐，大陆百变歌后。

孙悦出道至今，经典无数，祝你平安,心情不错,伙伴,好人好梦,幸福快车,大家一起来,我心飞翔,哭泣的百合花等歌曲家喻户晓，广为传唱。

她的曲风唱法还是造型服饰都堪称百变。

从早期的乡村民谣乐，到后来的公益博爱歌曲，劲爆舞曲，从凄苦抒情歌曲到电子R&B音乐，孙悦几乎都有涉猎，而且每种风格的歌曲都有传世之作。

南海.新都会第一季度内容规划邀请明星：

中国大陆-孙悦（近期演出资料）2007年12月初，压轴第九届中韩歌会，首次演唱奥运歌曲圣火，并和韩国人气组合东方神起成员西亚俊秀合唱中韩友谊之歌北京，首尔。

7日赴沈阳出席慈善活动，资助多名心肌无力儿童。

9日出席上海莱卡风尚大典，和众多亚洲一线明星亮相红地毯，并获得“2007莱卡风尚大典慈善成就大奖”。

登GOOD好主妇杂志封面。

29日正式推出08年首支奥运单曲圣火。

31日压轴2008央视元旦晚会。

2007年下半年间，捐款上百万元，为重庆贫困山区建希望小学。

2008年1月，压轴中央六部委春晚等多台春节晚会。

受邀献唱第24届中国•哈尔滨国际冰雪节和第26届世界大学生夏季运会会徽揭幕式。

出席第二届无线音乐年度盛典，担任颁奖嘉宾。

赴北京奥林匹克篮球馆参加“北京2008年奥运会歌曲宣传推广启动晚会”，推出2008奥运单曲。

30日前往北京市儿童福利院看望慰问孤儿，并亲自将善