0987广告策划与创意讲解.docx
《0987广告策划与创意讲解.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《0987广告策划与创意讲解.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
0987广告策划与创意讲解
0987]《广告策划与创意》
第一次作业
[填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（ ）
参考答案：
追随定位
[填空题]依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和（）三大类。
参考答案：
集中市场广告策略
[填空题]避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手的短处，这是（）策略。
参考答案：
迂回竞争
[填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：
满足基本需求、满足选择需求、（ ）的广告策略。
参考答案：
多角化的经营
[填空题]定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（ ）三个方面的信息
参考答案：
消费者
[填空题]以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是（ ）
参考答案：
报纸、杂志、电视、广播
[填空题]广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、（ ）、季节时间策略、节假日时间策略四种
参考答案：
均衡时间策略
[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。
（）
A：
市场调查
B：
服务水平
C：
员工行为规范化
D：
公关活动
参考答案：
C
[单选题]
用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？
（）
A：
表述法
B：
表征法
C：
会意法
D：
纯标志法
参考答案：
A
[单选题]
（ ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之"心”。
A：
MIS
B：
MIF
C：
MISS
D：
ISIS
参考答案：
A
[单选题]
公共关系的信息主要是为了（ ）
A：
连接公众
B：
扩大受众
C：
提升企业形象
D：
提供信息
参考答案：
C
[单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？
（）
A：
拉玛西亚
B：
维特
C：
拉斯韦尔
D：
韦伯
参考答案：
C
[单选题]美国新闻史上著名的"扒粪运动”出现在哪个时间？
（ ）
A：
20世纪末20世纪初期
B：
18世纪末20世纪初期
C：
19世纪末70世纪初期
D：
19世纪末20世纪初期
参考答案：
D
[单选题]
至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？
（ ）
A：
交流管理
B：
销售管理
C：
关系管理
D：
数据管理
参考答案：
C
[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？
（）
A：
数据库营销
B：
病毒式营销
C：
论坛营销
D：
RSS营销
参考答案：
B
[单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？
（）
A：
舒尔茨
B：
舒伯特
C：
罗伯茨
D：
格尔尼卡
参考答案：
A
[填空题]广告调查包括三个方面：
产品的市场状况、消费者的消费行为、（ ）
参考答案：
广告受众的信息接收状况
[论述题]广告计划的内容包括哪些要点？
参考答案：
（1）企业及产品的概述
（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低，配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估
[论述题]"广告运动理论”所包含的要点有哪些？
参考答案：
（1）制作出适当的销售信息
（2）使这一信息到达适当的视听众（3）适当的时机（4）合理的成本
[填空题]广告的策划活动包含的核心要素有：
市场调查、（ ）、广告运作过程的监测等。
参考答案：
消费者心理分析
[单选题]"品牌形象论”是（ ）提出的理论？
A：
大卫·贝克汉姆
B：
大卫·奥格威
C：
斯蒂芬·茨威格
D：
弗诺·文奇
参考答案：
C
第二次作业
[填空题]广告销售效果测评的方法大体有统计法、实验法、（ ）三种
参考答案：
促销法
[填空题]对广告效果的测定一般以（ ）和销售尺度为标准
参考答案：
传播尺度
[填空题]（ ）是广告表现力与说服力的源泉
参考答案：
广告创意
[填空题]居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
参考答案：
市场挑战者
[填空题]
头脑风暴法是（ ）创始的
参考答案：
奥斯本
[填空题]
平面包括（ ）、杂志广告、招贴广告、说明书等等。
参考答案：
报纸广告
[填空题]文字编排是指对文字在大小，（ ），位置等方面进行艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。
参考答案：
方向
[填空题]
平面广告的创意方法还有它的独特之处，可以概括为"凝动于静”和（ ）。
参考答案：
"删繁就简”
[填空题]视觉流程有（ ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。
参考答案：
线向视觉流程
[论述题]针对电视广告的创意简报至少应该包含哪些内容?
参考答案：
●电视广告的目的和任务
●锁定的目标消费群体及行为分析
●需要传递的核心概念
●客户的预算
[单选题]
美国广告学专家（ ）经过长期的研究，创建了一个广告投资模式
A：
肯尼迪
B：
肯尼思·朗曼（KennethLongman）
C：
朗朗
D：
尼采
参考答案：
B
[单选题]
（）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示
A：
营销目标
B：
营销途径
C：
营销方式
D：
营销方法
参考答案：
A
[单选题]（ ）是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。
A：
广告效果
B：
广告结果
C：
广告宣传
D：
广告目标
参考答案：
D
[单选题]
观察法是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
（）
A：
观察法
B：
统计法
C：
计算法
D：
实验法
参考答案：
A
[单选题]（ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A：
信息
B：
途径
C：
广告效果
D：
介质
参考答案：
C
[单选题]
（）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。
A：
奥威尔
B：
大卫·奥格威
C：
茨威格
D：
爱迪生
参考答案：
B
[单选题]
广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ）
A：
创造需求
B：
集中产业
C：
减少流通费用
D：
交通费
参考答案：
D
[单选题]在广告（）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A：
宣传
B：
活动
C：
企业
D：
消费
参考答案：
A
[单选题]
策划的要素不包括（）
A：
策划者
B：
策划内容
C：
策划依据
D：
策划要素
参考答案：
D
[单选题]
市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？
（ ）
A：
明星类产品
B：
问题类产品
C：
金牛类产品
D：
狗类产品
参考答案：
D
[论述题]广告计划的内容包括哪些要点？
参考答案：
（1）企业及产品的概述
（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低，配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估
[填空题]（ ）的变化是推动广告理论变革的重要力量
参考答案：
营销环境
第三次作业
[论述题]互联网广告创意的一些技巧?
参考答案：
（1）使用有震撼力的词汇。
（2）使用鲜明的色彩。
（3）使用动画。
动画比静态图形更容易吸引受众，尤其是能够表现产品特点的动画。
（4）经常更换图片。
保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。
[填空题]
（）是剧组里最高的行政管理者，负责广告制作过程中一切人事物的协调，管钱、管事、管人。
参考答案：
制片
[填空题]广告的互动性包括两个维度：
一是受众与（ ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。
参考答案：
广告信息
[填空题]
1996年8月19日，（ ）发表《Internet上的广告现状》一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。
参考答案：
《计算机世界》
[填空题]
（ ）不是一种广告形式，而是一种技术，是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。
参考答案：
富媒体
[填空题]
中国互联网现阶段的媒体格局：
搜索平稳，（ ）、视频上扬。
参考答案：
电商
[填空题]（ ）要有利于产品树立长线形象。
参考答案：
广告创意
[填空题]服饰的价格由生产成本、（ ）、社会价值、审美价值等因素综合确定，广告创意要告诉人们"物有所值”的理由。
参考答案：
品牌价值
[填空题]如果按照收入水平进行细分，房地产行业的目标消费者可以分为：
工薪阶层、（ ）、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。
参考答案：
白领职员阶层
[填空题]广告创意首先要做的就是为（ ）。
参考答案：
产品寻找一个独特的核心价值
[单选题]
优秀的平面广告文案的作用有以下四点:
（1）引起受众注意。
（2）刺激受众需求。
（3）促成产品销售。
（4）（）。
A：
文字幽默
B：
加深印象
C：
语言凝练
D：
画面优美
参考答案：
B
[单选题]
平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、（）等等。
A：
疏密对比
B：
好坏对比
C：
高低对比
D：
乖丑对比
参考答案：
A
[单选题]
视听率的调查方法有？
（ ）
A：
统计法、实验法
B：
回馈法、指标法
C：
问卷法、抽样法
D：
日记法、电话调查法
参考答案：
D
[单选题]
以下哪一项是广告效果的特点？
（ ）
A：
抵消性
B：
单一性
C：
综合效果性
D：
直接效果性
参考答案：
A
[单选题]以下哪一项不属于广告效果测评的原则？
（）
A：
目标性原则
B：
综合性原则
C：
多样性原则
D：
经济性原则
参考答案：
C
[单选题]
以下哪一项基本决定广告媒体的费用与效果？
（ ）
A：
广告的主题
B：
广告的性质
C：
广告的持续时间
D：
广告的受众
参考答案：
C
[单选题]万宝路的牛仔形象设计是对观念定位策略的哪种具体运用？
（）
A：
概念定位
B：
象征定位
C：
利益定位
D：
追随定位
参考答案：
B
[单选题]
广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段？
（）
A：
导入期
B：
成长期
C：
成熟期
D：
衰退期
参考答案：
D
[单选题]
美国学者赫尔伍德（DavidL．Hurwood）和（）提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序
A：
布兰妮
B：
丹·布朗
C：
布朗（JamesK．Brown）
D：
布什
参考答案：
C
[单选题]绿色营销的内涵，以下哪项是错误的？
（ ）
A：
产品开发必须尽量减少对环境的不利影响。
B：
为了产品生产的安全性，可以不考虑降低产品消费对环境的负面影响。
C：
企业设计产品及包装时，必须重视降低原材料消耗，并减少包装对环境的不利影响。
D：
产品及其形体的设计与售后服务都要注重节约及保护环境。
参考答案：
B
[填空题]产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（ ）、成熟期、衰退期。
参考答案：
成长期
[论述题]简述产品生命周期理论的意义?
参考答案：
不同产品的生命周期具有某种共性的特征，每个阶段对营销者会产生不同的启示，带来不同的挑战，销售与利润的增长速度不同、消费者行为方式的不同、竞争环境的不同，因而需要不同的营销、财务、制造、购买和人事战略。
升级会员 