广告投放策划提案.ppt

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七匹狼品牌服装广告投放策划提案独角兽文化传播有限公司独角兽文化传播有限公司1-本资料来自-对任务的理解NO.1NO.12-本资料来自-NO.2NO.22009七匹狼广告战略3-本资料来自-实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。

4-本资料来自-战略关键词：

沿革沿：

七匹狼的广告格调革：

向精细化方向延伸5-本资料来自-广告目的塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度;力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。

6-本资料来自-NO.3独角兽献策7-本资料来自-#001营销环境分析8-本资料来自-9-本资料来自-10-本资料来自-三、产品分析三、产品分析

（一）

（一）、产品特性：

、产品特性：

1、七匹狼生产男仕系列休闲男裝，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。

2、以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西裝、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将來可以包括香水、火饥、手表、眼镜、笔等。

11-本资料来自-12-本资料来自-（三）、产品的品牌形象：

（三）、产品的品牌形象：

1、七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的。

2、七匹狼是男仕族群时尚生活的代表品牌，成熟稳重、喜欢户外活动、挑战极限，征服自然、时尚、休闲、有个性是它的产品内涵。

3、奔跑中的七匹狼，从业界遥遥领先的茄克专家到跨多行业多品牌经营，产品涵盖男仕族群品牌，完成“七匹狼服装专卖店”到“七匹狼男性生活方式”的优化升级13-本资料来自-#002新定位“性格男装的中高端品牌”14-本资料来自-

（1）进行新的产品定位的必要性：

随着细分市场的趋势和客户差异化的需求

（2）对产品定位的表述：

七匹狼被定位为“性格男装的中高端品牌”（3）新的定位的评价：

以客户和伙伴利益、体验、感受为核心，从市场份额转向心灵份额，从发展短期交易转向维护伙伴的终身价值。

意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在业内受到瞩目。

15-本资料来自-#003媒介策略16-本资料来自-七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。

17-本资料来自-媒体选择与cctv与凤凰网与“中国最具服装消费力城市中国最具服装消费力城市”七匹狼终端媒体打造18-本资料来自-与cctv善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进CCTV企业强化渠道实力的杀手级应用CCTV广告显著缩短新产品上市周期CCTV广告投资回报率高、投资风险小长期投放CCTV带来品牌累积效应CCTV的公信力成为新概念推广的不二之选19-本资料来自-与凤凰网凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒体”同时拥有网络与电视的展现空间和形式。

凤凰网-最具影响力5佳网站之一；2004中国商业网站100强。

日均页视超过1500万，日均独立访问人次超过120万。

凤凰网以凤凰特有的品牌魅力、媒体魅力、文化魅力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社会影响力强、极具时代特性的用户群体。

他们是中国的精英、社会的主流、消费的主体。

20-本资料来自-与“中国最具服装消费力城市中国最具服装消费力城市”2006中国最具服装消费力城市：

中国最具服装消费力城市：

北京上海香港广州大连杭州深圳南京武汉成都21-本资料来自-七匹狼终端媒体打造七匹狼专卖店的视频及平面媒体的深度利用22-本资料来自-#004广告投放23-本资料来自-cctv-2时段广告报价（人民币/元）24-本资料来自-（续一）25-本资料来自-续

（二）26-本资料来自-续（三）27-本资料来自-时段选择及广告形式28-本资料来自-时段选择理由：

针对知性白领2535岁七匹狼的主流消费群体习惯29-本资料来自-广告投放30-本资料来自-凤凰网31-本资料来自-瞄准成年人士开拓国际市场争取华人华侨建议做首页通栏广告建议做首页通栏广告32-本资料来自-广告投放33-本资料来自-中国最具服装消费力城市中国最具服装消费力城市户外媒体投放在引导消费潮流的高服装消费力城市投放平面广告34-本资料来自-广告投放35-本资料来自-七匹狼终端媒体打造专卖店的广告宣传零售终端多媒体广告投放零售终端平面媒体投放36-本资料来自-广告创意37-本资料来自-兰兰38-本资料来自-39-本资料来自-企业管理资源网http:

/-耿盈41-本资料来自-42-本资料来自-小玲小玲43-本资料来自-44-本资料来自-45-本资料来自-涛哥涛哥46-本资料来自-47-本资料来自-谢谢观看！

2008年年11月月4日日48-本资料来自-