中国小家电市场运营态势与投资策略分析报告.docx

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中国小家电市场运营态势与投资策略分析报告

小家电

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：

外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国小家电市场运营态势与投资策略分析报告

∙【出版日期】2016年

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价　　格】纸介版：

7000元  电子版：

7200元  纸介+电子：

7500元

∙【文章来源】

∙【智研咨询】

报告目录

我国的小家电市场仍处在发展的初期阶段，欧美发达国家市场上小家电品类约为200种，我国仅有不到100种；我国家庭平均拥有小家电数量不到10件，远低于欧美国家每户20-30件的水平。

我国小家电普及水平与西方发达国家有着较大差距，未来面临良好的发展机遇。

按照消费习惯，居民通常会先购买作为生活必需品的大家电，然后再添置品类繁多的小家电。

由于大部分小家电都具有一定的享受型需求特征，其需求是建立在一定收入水平基础上的。

随着我国人民富裕程度的不断提高，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，将有助于小家电产品设计与功能等方面的细分和小家电产品的普及。

另一方面，小家电产品技术的提升，也在不断地推动用户的消费升级，近年来小家电产品的更新换代速度越来越快，比如电动剃须刀不再局限于简单的剃须功能，还具有全身水洗、浮动剃须等新型功能及时尚的外观，引导着消费理念、消费趋势。

同时，男士也越来越倾向于拥有多只剃须刀，来满足居家、差旅、车载等不同地点场合的需要。

根据中国家电网的数据，2012年我国小家电的整体市场规模约为1,673亿元。

预计至2015年，我国小家电市场规模将增长至2332亿元，2013-2015年复合增长率为11.15%。

《2016-2022年中国小家电市场运营态势与投资策略分析报告》由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了小家电行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国小家电做了重点企业经营状况分析，并分析了中国小家电行业发展前景预测。

为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：

第一章全球小家电行业发展分析22

第一节国际小家电行业发展轨迹综述22

一、世界小家电产业发展历程22

二、国际小家电行业发展格局22

三、世界小家电产业的特性分析24

四、世界小家电产业组织模式分析24

第二节世界小家电行业市场情况25

一、世界小家电产业发展现状25

二、2015年国际小家电产业发展态势26

三、未来全球小家电行业发展趋势28

四、国际小家电行业技术发展现状及趋势29

第三节部分国家地区小家电行业发展状况30

一、美国小家电行业发展分析30

二、欧洲小家电行业发展分析33

三、日本小家电行业发展分析35

四、韩国小家电行业发展分析38

第二章我国小家电行业发展现状41

第一节中国小家电行业发展概述41

一、小家电的相关概述41

二、发展历程41

三、我国小家电行业发展已步入良性轨道41

四、我国小家电市场发展态势42

第二节我国小家电行业发展状况43

一、小家电行业发展情况分析43

二、我国小家电市场发展特点分析45

三、我国小家电市场发展分析46

第三节中国小家电行业供需分析47

一、2015年中国小家电市场供给总量及结构分析47

二、2015年中国小家电市场需求总量及结构分析48

三、2015年中国小家电市场供需平衡分析49

第三章中国小家电行业经济运行分析51

第一节2015年小家电行业运行情况分析51

一、2015年小家电行业经济指标分析51

二、2015中国十大小家电品牌排行榜55

第二节2015年小家电行业产能、产量分析56

一、2015年我国小家电产能分析56

二、2015年我国小家电产量分析56

三、2016-2022年我国小家电产量预测64

第三节2015年小家电行业进出口分析64

一、2015年小家电行业进口总量及价格64

二、2015年小家电行业出口总量及价格67

三、2015年小家电行业进出口数据统计70

四、2016-2022年小家电进出口态势展望73

第四章中国小家电行业区域市场分析75

第一节华北地区小家电行业分析75

一、行业发展现状分析75

二、市场规模情况分析75

三、2016-2022年市场需求情况分析78

四、2016-2022年发展前景预测78

五、2016-2022年投资风险预测79

第二节东北地区小家电行业分析80

一、行业发展现状分析80

二、市场规模情况分析80

三、2016-2022年市场需求情况分析82

四、2016-2022年发展前景预测83

五、2016-2022年投资风险预测84

第三节华东地区小家电行业分析85

一、行业发展现状分析85

二、市场规模情况分析85

三、2016-2022年市场需求情况分析88

四、2016-2022年发展前景预测89

五、2016-2022年投资风险预测90

第四节华南地区小家电行业分析91

一、行业发展现状分析91

二、市场规模情况分析91

三、2016-2022年市场需求情况分析93

四、2016-2022年发展前景预测94

五、2016-2022年投资风险预测95

六、2016-2022年投资风险预测95

第五节华中地区小家电行业分析96

一、行业发展现状分析96

二、市场规模情况分析96

三、2016-2022年市场需求情况分析99

四、2016-2022年发展前景预测99

五、2016-2022年投资风险预测100

第六节西南地区小家电行业分析101

一、行业发展现状分析101

二、市场规模情况分析101

三、2016-2022年市场需求情况分析103

四、2016-2022年发展前景预测104

五、2016-2022年投资风险预测105

第七节西北地区小家电行业分析106

一、行业发展现状分析106

二、市场规模情况分析106

三、2016-2022年市场需求情况分析108

四、2016-2022年发展前景预测109

五、2016-2022年投资风险预测109

第五章小家电行业投资与发展前景分析111

第一节2015年小家电行业投资情况分析111

一、2015年总体投资结构111

二、2015年投资规模情况114

三、2015年投资增速情况115

四、2015年分地区投资分析115

第二节小家电行业投资机会分析116

一、小家电投资项目分析116

二、可以投资的小家电模式118

三、2015年小家电投资机会120

四、2015年小家电细分行业投资机会120

第三节小家电行业发展前景分析123

一、我国小家电市场蕴藏的商机123

二、殴债危机后小家电市场的发展前景123

三、我国小家电行业发展前景趋势127

第六章小家电行业竞争格局分析130

第一节小家电行业集中度分析130

四、小家电市场集中度分析130

五、小家电企业集中度分析131

六、小家电区域集中度分析135

第二节小家电行业主要企业竞争力分析140

一、重点企业资产总计对比分析140

二、重点企业从业人员对比分析141

三、重点企业全年营业收入对比分析141（ZYXH）

四、重点企业利润总额对比分析142

五、重点企业综合竞争力对比分析142

第三节小家电行业竞争格局分析143

一、小家电市场竞争形势分析143

二、国内外小家电竞争分析145

三、我国小家电市场竞争分析148

四、2016-2022年国内主要小家电企业动向151

第四节细分产品市场竞争分析155

一、微波炉155

二、电磁炉159

三、电压力锅161

四、抽油烟机163

五、电热水器165

六、电风扇166

七、吸尘器169

八、电水壶170

第五节企业竞争战略分析171

一、应对外资并购的战略思路171

二、厨卫小家电营销渠道分析172

第七章2015年中国小家电行业发展形势分析176

第一节小家电行业发展概况176

一、小家电行业发展特点分析176

二、小家电行业投资现状分析180

第二节2015年小家电行业市场情况分析181

一、中国小家电行业发展面临四大问题181

二、制约小家电行业发展的因素181

三、小家电市场需求状况分析184

第三节产品发展趋势预测184

一、技术新动态184

二、产品发展趋势预测185

第八章中国小家电行业整体运行指标分析188

第一节2015年中国小家电行业总体规模分析188

一、企业数量结构分析188

二、行业生产规模分析191

第二节2015年中国小家电行业产销分析193

一、行业产成品情况总体分析193

二、行业产品销售收入总体分析194

第三节2015年中国小家电行业财务指标总体分析195

一、行业盈利能力分析195

二、行业偿债能力分析198

三、行业营运能力分析201

四、行业发展能力分析204

第九章小家电行业赢利水平分析207

第一节成本分析207

一、2015年小家电原材料价格走势207

二、2015年小家电行业人工成本分析208

第二节产销运存分析216

一、2015年小家电行业产销情况216

二、2015年小家电行业库存情况219

三、2015年小家电行业资金周转情况220

第三节盈利水平分析221

一、2015年小家电行业价格走势221

二、2015年小家电行业盈利水平情况223

三、2016-2022年小家电行业赢利预测223

第十章小家电行业盈利能力分析225

第一节2015年中国小家电行业利润总额分析225

一、利润总额分析225

二、不同规模企业利润总额比较分析226

三、不同所有制企业利润总额比较分析227

第二节2015年中国小家电行业销售利润率229

一、销售利润率分析229

二、不同规模企业销售利润率比较分析230

三、不同所有制企业销售利润率比较分析231

第三节2015年中国小家电行业总资产利润率分析234

一、总资产利润率分析234

二、不同规模企业总资产利润率比较分析234

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析235

第四节2015年中国小家电行业产值利税率分析238

第十一章小家电重点企业发展分析240

第一节浙江苏泊尔股份有限公司240

一、企业概况240

二、总体规模与盈利状况241

三、盈利能力分析243

四、营运能力分析244

五、偿债能力分析245

六、成长能力分析246

七、核心竞争力分析247

八、未来发展战略248

九、2016-2022年投资风险248

第二节九阳股份有限公司248

一、企业概况248

二、总体规模与盈利状况249

三、盈利能力分析252

四、营运能力分析253

五、偿债能力分析254

六、成长能力分析255

七、核心竞争力分析255

八、未来发展战略256

九、2016-2022年投资风险256

第三节广东德豪润达电气股份有限公司256

一、企业概况256

二、总体规模与盈利状况257

三、盈利能力分析260

四、营运能力分析261

五、偿债能力分析262

六、成长能力分析263

七、核心竞争力分析263

八、未来发展战略264

九、2016-2022年投资风险264

第四节珠海格力电器股份有限公司265

一、企业概况265

二、总体规模与盈利状况266

三、盈利能力分析269

四、营运能力分析270

五、偿债能力分析271

六、成长能力分析272

七、核心竞争力分析272

八、未来发展战略273

九、2016-2022年投资风险273

第五节美的集团股份有限公司273

一、企业概况273

二、总体规模与盈利状况274

三、盈利能力分析277

四、营运能力分析278

五、偿债能力分析278

六、成长能力分析279

七、核心竞争力分析280

八、未来发展战略281

九、2016-2022年投资风险282

第六节TCL集团股份有限公司282

一、企业概况282

二、总体规模与盈利状况283

三、盈利能力分析286

四、营运能力分析287

五、偿债能力分析288

六、成长能力分析289

七、核心竞争力分析290

八、未来发展战略290

第七节苏宁云商集团股份有限公司291

一、企业概况291

二、总体规模与盈利状况292

三、盈利能力分析295

四、营运能力分析296

五、偿债能力分析297

六、成长能力分析297

七、核心竞争力分析298

八、未来发展战略300

第八节海尔集团300

一、企业概况300

二、总体规模与盈利状况301

三、盈利能力分析304

四、营运能力分析305

五、偿债能力分析306

六、成长能力分析307

七、核心竞争力分析308

八、未来发展战略309

九、2016-2022年投资风险309

第九节澳柯玛股份有限公司309

一、企业概况309

二、总体规模与盈利状况311

三、盈利能力分析313

四、营运能力分析314

五、偿债能力分析315

六、成长能力分析316

七、核心竞争力分析317

八、未来发展战略317

九、2016-2022年投资风险318

第十节广东伊立浦电器股份有限公司319

一、企业概况319

二、总体规模与盈利状况320

三、盈利能力分析322

四、营运能力分析323

五、偿债能力分析324

六、成长能力分析325

七、核心竞争力分析326

八、未来发展战略327

九、2016-2022年投资风险327

第十二章小家电行业投资策略分析329

第一节行业发展特征329

一、行业的周期性329

二、行业的区域性329

三、行业的季节性特征330

第二节行业投资形势分析330

一、行业发展格局330

二、行业进入壁垒330

三、行业SWOT分析331

四、行业五力模型分析332

第三节小家电行业投资策略研究333

一、小家电的投资价值333

二、2016-2022年小家电行业投资策略333

三、2016-2022年小家电细分行业投资策略334

第十三章小家电行业投资风险预警337

第一节影响小家电行业发展的主要因素337

一、2015年影响小家电行业运行的有利因素337

二、2015年影响小家电行业运行的不利因素338

三、2015年我国小家电行业发展面临的机遇339

第二节小家电行业投资风险预警339

一、2016-2022年小家电行业经济风险预测339

二、2016-2022年小家电行业对外贸易风险339

三、2016-2022年小家电行业经营风险预测340

四、2016-2022年小家电行业技术风险预测340

五、2016-2022年小家电行业竞争风险预测340

六、2016-2022年小家电行业成本风险预测340

第十四章小家电行业发展趋势分析341

第一节2016-2022年中国小家电市场趋势分析341

一、智能绿色化341

二、产品高端化341

三、品牌集中度提升341

四、市场渠道下沉341

第二节2016-2022年中国小家电行业供需预测342

一、2016-2022年中国小家电供给预测342

二、2016-2022年中国小家电需求预测342

第三节2016-2022年小家电行业规划建议343

一、2016-2022年小家电行业整体规划343

二、2016-2022年小家电行业发展预测358

三、2016-2022年小家电行业规划建议358

第十五章小家电企业管理策略建议360（ZYXH）

第一节小家电企业的营销战略分析360

一、竞争战略360

二、品牌战略362

三、渠道战略363

第二节提高小家电企业竞争力的策略364

一、加快上市融资364

二、构建核心竞争力364

三、拓展新兴出口市场364

四、渠道管理开源节流364

五、整合渠道资源365

第三节对我国小家电品牌的战略思考365

一、构建品牌竞争力365

二、完善产品质量体系365

三、注重产品标准建设366

四、谨慎进入大家电渠道366

五、重视区域代理商规划367

六、把握行业整合机遇367（ZYXH）

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。

对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：

行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。

报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。

对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。

拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。

公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。

能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。

同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。

服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）政府数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业

产品

技术

企业

产业环境

产品定义

技术现况

基本数据

市场区隔

占有率

技术关联

发展沿革

全球概况

应用市场规模

新产品技术动向

大事纪

产销状况

市场结构

替代