情景剧策划推广方案终稿.docx
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情景剧策划推广方案终稿
《小城大爱》情景剧策划书
一、前言
二、市场环境分析
⊕外部环境分析⊕内部环境分析
⊕市场竞争分析⊕受众分析
三、栏目设置
（1）栏目定位
（2）栏目宗旨（3）栏目风格（4）栏目构成
四、栏目策略
●喜剧路线●百姓路线●本土化路线
五、栏目运营方式
◇制播分离体制；◇一级、二级传播相结合。
六、栏目制作经费预算﹙元﹚
七、栏目包装与推广
附：
《小城大爱》营销推广计划
八、栏目收视率预测
《小城大爱》情景剧策划书
一、前言
情景剧最先来自美国，《我爱我家》则是情景剧在中国最初
的实践，也是迄今为止最成功的实践。
我们在成功借鉴《我爱我
家》等情景剧演绎的基础上，完善了原有的栏目形式，并根据滨
州本土观众的需求，创作了滨州首部情景剧----《小城大爱》。
二、《小城大爱》市场环境分析
⊕外部环境分析：
1、电视两大核心功能：
资讯与娱乐。
收视前三名栏目：
电视剧、
新闻、综艺栏目；
2、《小城大爱》是滨州首档电视情景剧，填补滨州电视情景剧空
白；
⊕内部环境分析：
1、蓝传媒有限公司具有专业的制作团队，摄制团队和后期制作
团队；设备具体配备：
2、实行制播分离体制，保证节目质量；
3、拥有固定冠名商以及广告赞助商，充足的资金为《小城大爱》
情景剧提供有力保障；
4、并且在区台一套黄金档播出，形象广告、场景广告、对白广
告等多种模式交相植入，定能为赞助商带来成功受益。
⊕市场竞争分析：
1、《小城大爱》具有娱乐化、平民化、大众化。
通过一系列生
活情景的娱乐化编排并展现于荧屏，娱乐大众的同时揭示世间处
处存真情，处处存大爱。
2、严格把关《小城大爱》情景剧质量，全方位成功向外推广。
3、通过前期市场调研，本地有68％的《小城大爱》情景剧受众
支持率，而且本栏目将布置不同的场景，通过幽默好玩的编排，
不同的故事展现不同的生活，栏目的生命周期长。
⊕受众分析：
1、《小城大爱》情景剧是老少皆宜的娱乐综艺栏目。
受众群从
咿呀学语的孩童，到激情奋进的青年，再到白发苍苍的老人都是
本栏目的观众。
2、通过调查问卷，百分之六十八喜欢情景剧。
其中，孩童喜欢
幻想剧、青年喜欢励志类情景剧和情感类情景剧、老年人喜欢怀
旧类情景剧。
3、地域性优势
三、《小城大爱》栏目设置
（1）栏目定位：
取材于百姓生活的轻喜剧。
（2）栏目宗旨：
能使观众得到心理的放松与精神的愉悦；
（3）栏目风格：
轻松随意型、哲理风趣型、单项传播型等。
（4）栏目构成：
①栏目来源
滨州知名编剧等为该剧进行创作；之外节目素材会面向观
众进行有奖征集，再经过节目编导工作人员对其进行统一整
理加工。
保证《小城大爱》栏目质量。
②节目内容安排
节目具体应分哪几类，怎样进行，请什么类型的演员，有什么表现形式等。
③主持人与主题词
该栏目需要外向、开朗、幸福型的主持人1名，开场播报本
集简叙、赞助商及广告商等。
注：
主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节
目的走向，而观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始
的。
④栏目时间
BCTV-120：
08---20：
26首播一次，重播三次。
全年52期
节目。
本情景剧15分钟一期。
⑤广告时间总长度3分钟。
具体再议。
⑥栏目操作录播分离制
⑦人员配置
制片人导演编剧编导编导助理
摄像制作策划
责编外联
⑧栏目目标
提高滨城电视台收视率，提高栏目知名度＼美誉度、收视人
群占有率，以及将该栏目的娱乐精神、快乐精神传达四方。
让
四、《小城大爱》栏目策略
▲专业化、差别化和品牌化经营策略；
详见《营销推广方案》
▲三条路线大众娱乐、大众参与、大众受益。
●喜剧路线
《小城大爱》情景剧主要从情节和语言上出彩，以幽默的语言方式和戏剧性的编排打动人。
从李蒙编剧以及编导们肩子上担子很重啊。
加油！
●百姓路线
《小城大爱》情景剧的话题，一定是与我们的生活相关的，
也是我们关心和关注的，本栏目的各位演员与其说在演戏，不如说在演绎我们自己的生活。
演员的产生也必须是在我们的生活中。
●本土化路线
《小城大爱》情景剧以语言体现其个性，传播的是小众文化，
有浓郁的乡土气息和一些专属滨州人的乐趣。
五、《小城大爱》栏目运营方式
◇制播分离体制；
◇一级、二级传播相结合。
〔电视、网络同步放映；观众口头传
播。
〕
六、《小城大爱》栏目制作经费预算﹙元﹚
☆1万∕期总计52期
☆冠名费收益：
10万
☆广告赞助费收益：
20万
七、《小城大爱》栏目包装与推广
本栏目的包装策划：
视觉、音频包装等栏目文化识别系统。
视觉识别是栏目的名称标准、标志、话筒标
志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢等识别元素。
视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目
片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。
音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、标志音符等。
本栏目的推广：
主题推广是有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和节目本身。
可通过纸质广告宣
传、公益活动、观众互动活动等。
客体推广是有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以使节目内容形成社
会热点、热门话题。
如策划《小城大爱》摄影展等有观众参与的大型活动，加上多家媒体、合作单位加盟
炒作的话，其效果将很明显和直接。
附：
▼
《小城大爱》营销推广计划
通过《小城大爱》电视栏目的专业化、差别化和品牌化经
营策略，以及提出的喜剧路线、百姓路线、本土路线，使该
栏目最大限度地取得观众的知悉、接受和认同，从而吸引住
观众眼球，赢得收视市场。
营销推广方案
?
形象宣传
1、事件营销：
在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、
组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事
件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高栏目
的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终提高栏目收视
率目的。
如：
请滨州知名企业老总参与演出等。
2、借势营销：
捕捉社会热点事件。
如：
‘我爸是李刚’、,
3、造势营销：
主动制造热点事件。
如：
概念或理念炒作▽
今天你看《小城大爱》了么
小城市有大爱
《小城大爱》，滨州人的微笑剧场,
4、情感营销：
发行卡通制品，DVD，或者标志等。
广告推广
1、以《小城大爱》情景剧快乐、幽默的健康形式为突破口，吸
引并锁住观众眼球；推出三期情景剧宣传片，扫荡轰炸式宣传。
2、找形象代言人，借助报纸、杂志、电视、网络多种媒体广告
攻势，塑造《小城大爱》健康形象
3、重视公关活动。
提升品牌美誉度，强化健康形象，与其他栏
目区别开来。
4、建立《大城小爱》网站、论坛。
同步征集剧稿、口号等，并
且允许观众发帖或者评论，提高节目互动性、参与性。
附：
广告计划
1、广告口号：
2、广告标识：
3、形象代言人：
4、广告创意及创作
附：
媒体计划（投放策略、投放实施）
①媒体组合：
电视+网络+户外+新兴媒体（以电视媒体为主，网络和户外作辅助媒体）
②媒体选择：
电视：
电视媒体的传播范围是相当广泛的，传递速度快、创意承载能力强。
要成长为本
土化品牌，我们选择地方台BCTV-1、BZTV-1、BZTV-2、SDTV-1进行广告投放，这几套节目
虽然各有不同的受众群体，但都涵盖了我们的目标受众；
网络：
作为第四媒体，网络进入了越来越多人的视线中，人们上网的时间正在增多，
qq、
msn已经成为多数大学生和都市白领最主要的聊天工具。
户外：
视觉冲击力大，醒目，易于树立产品形象，基于情景剧在滨州首档栏目的特点，我们选择在一些人流量大的广场、路口等地方设置户外广告牌。
新兴媒体：
城市电梯广告媒体以及公交车电视媒体是新型广告媒体，是在城市街道见、楼
宇电梯内壁上制作的广告载体。
这种新式媒体与传统户外广告相比，覆盖面广、受众率高。
电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。
内容多为发布方便的小型海报和招剧本告贴。
③媒体投放计划：
2010年12月—2011年12月‘蓝海传媒’电视媒体投放安排：
电视频道
投放位置
投放规格
投放次数
执行时间
单价（元）总价（元）
滨城1套
滨州1套
山东1套
合计
广告投放时间分布表：
12.112.212.312.412.512.612.712.812.912.1012.1112.12
滨城1套
滨州1套
山东1套
2010年12月—2011年12月‘蓝海传媒’网络媒体投放安排：
媒
广告类型图
广告规格
投放频道
投放时间
投放频次
说明
费用
体
例
首页旗帜①
468*95
首页第一
2010
年12月每五天投放一次，
《小城大爱》情景剧
广告
三轮翻
屏
共6次
广告
首页按钮②
100*100
首页第一
2010
年12
月每天连续投放，共
为《小城大爱》做前
广告
屏
1日—2011年
7次
期广告铺垫。
12月31日
弹出广告③
750*450
两网站首页
2010
年12
月连续三天投放，共
春节前，利用背投广
轮播
1日—31日
3次
告大幅醒目画面做
《小城大爱》上映广
告
画中画④
350*250
静
页
2010
年12
月每五天一次，共
6大画面不断深化《小
态图片2张
次
城大爱》新形象。
?
合作推广
1、竞争分析：
滨州首档情景剧。
讲求质量、新颖和创新，以求
在电视、网络推广中占据一席之地。
2、企业冠名或广告赞助《小城大爱》，提高双方品牌知名度和
美誉度。
3、冠名商可以冠名《小城大爱》20期或者更多；广告商可以享
受会员制；
?
活动、公关
方案一：
“大城小爱”——摄影展
活动目的：
以艺术拨动人民心弦，树立“大城小爱”情景剧健康形象活动时间：
12月15日
活动地点：
滨州渤海国际
思路：
摄影，是生活，也是艺术，摄影被视为关照世界，关注生命的一种有力量
的方式。
相信截取的《小城大爱》中部分照片，会记下栏目中别样的情景剧世界。
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