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广告文案范文

篇一：

广告创意文案范文

一、数字液晶电视

产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。

对象——小康及小康以上家庭

优势——作为最新型号的液晶电视，其竞争优势有以下几点：

1.领先时代

作为站在时代发展最尖端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。

2.自带机顶盒（DVB）

数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模拟电视上，观看数字娱乐节目，成功进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动的大众化消费需求业电子产品。

作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。

这普及电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始年款数字交互电视的消费者省去再次购买机丁盒麻烦和一次性的消费。

3.大尺寸、高清

除去其他附带功能性，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸来衡量和精准度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是目光十分能够吸引到消费者的目光的。

广告创意（第一套）——

广告标题：

再现另一个真实的世界

广告正文：

电视动态广告，初步内容：

画面为一个领人蜂蜜垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画鱼肉的诱人，切换到演员，迫不及待伸手提领，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。

接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：

XXX（产品品牌），再现另一个真实世界。

广告口号：

XXX（产品品牌），再现另一个真实世界。

广告创意（第二套）——

广告标题：

轻松实现人与电视的交流

广告正文：

电视动态广告，初步内容：

演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人（演员）非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的儿童节目，津津有味的看了起来。

液晶电视本身的画面，文字：

和电视说个话，让电视不再无聊。

品牌标志画面（短，一闪而过，让人有印象就可以）。

广告口号：

和电视说个话，让电视不再无聊

广告计划：

在不同时段投放两套全套不同的时间表，务求不同能够帮助触发到不同类型人的不同购买点。

初步方案：

第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和中午是投放，崇尚在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，在看电视上就是对电视的清晰度和尺寸更加在意，选择这个时间投放第一套方案，可以更多地吸引这类人的目光。

第二套方案：

主要表现电视自带机顶盒，可以轻松实现人机交互电视，可以在古装夜晚古装剧播放的时段投放，在这个时间或者的人往往被电视节目非本人需要看电视过多的广告而困扰，而单单购买电视就可以实现交互从而解决困扰，这无疑反倒是有很大的吸引力的。

广告预测：

基本要素让目标购买者了解到这个产品的基本信息和最大看点。

初步预计让六成以上的目标消费者对产品产生兴趣和购买欲望。

二、便携式车载刮胡刀

产品——便携式电动螺丝起子

对象——白领，需要形象但组织工作忙碌者

优势——

1.方便：

体积小巧，重量轻，方便携带；

2.可调功率：

功率大小，刀片转速可调，降低滚胡后的不适感

3.高性能充电电池，可长时间使用

4.刀头设计巧妙，刮胡效率高，效果好

5.外观设计时尚

广告创意——

广告标题：

从容面对一切挑战

广告正文：

1.片面广告：

衬衫男子行色从从，却一脸从容，只因他把小巧的刮胡刀放进随身的包中

2.电视广告：

一上班族匆忙中冲如电梯，神态狼狈，胡子拉渣的，进入电梯后，男子从电梯墙壁反光中看到自己的形象不由眉头一皱，但随即又轻松一笑，接着从包中（或者口袋中，突出小巧方便）拿出电动刮胡刀，一翻整理之后，电梯门打开，一个精神抖擞，形象阳光的高级白领一大步大堂电梯。

产品画面，文字：

让你从容面对一切挑战

广告口号：

让你淡定面对一切挑战

广告计划，两方面：

第一是平面广告：

主要投放在户外和地铁中，这些地方往往是消费者经常经过的地方，容易已引起他们的注意。

第二是电视广告：

主要在晚上7~9点投放，对于目标消费者来说，这段晚饭后的时长，往往是他们看电视放松的时候，这个时间投放很易进入他们的视线。

广告预测：

观察产品众多的优势通过广告让消费者知道并了解，让他们在需要购买同类产品是会首先想到这个产品。

篇二：

广告文案范文

漓江贡贡米原浆酒广告策划文案

天下美酒万千众，最美不过西江贡！

营养健康

绿色原生

馨香甘醇

灵性时尚

姓名：

丁晓彤学号：

202106379

一、前言

二、消费者分析

三、产品简介

四、产品特色:

养生功能

五、市场分析

六、竞争分析

七、品牌定位

八、广告文案

（一）广告目标

（二）广告区域

（三）广告对象

（四）广告标题

（五）广告口号

（六）广告正文

（七）广告随文

一、前言

近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。

目前，有机食品是我国食品安全分级的最高级别。

按照由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。

酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产品广泛的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。

可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中会的妙府老酒，在各自的酒种中，紧接着积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有关部门严格的“有机食品”认证考核。

有机白酒也叫自然生态或生物白酒灵长类等。

有机白酒是目前对无污染天然食品比较分立的认识。

有机白酒酿造原料通常来自于无毒有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的。

本公司（吉林通化西江贡酒业有限公司）生产的西江贡贡米原浆酒属有机中的极品。

从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟管理的。

二、消费者分析

目前，健康饮食的观念深入人心，越来越重视饮酒对于身体的健康影响。

这也致使了各种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。

据调查，大部分贵州茅台品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。

梧州贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以必须满足不同喜好和需要人群的需求。

对于20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的这一消费群体，他们大多接受了新型的消费型消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。

他们是公司目前新兴的、具有消费市场强大现实和潜在消费能力的人群。

三、产品简介及产品特色

西江贡大米原浆酒面粉属米香型白酒，选用纯绿色西江贡米和长白山、灵山天然山泉活水为原料，融高句丽、满清药酒和现代微生物发酵技术为一体，在精心研制出的独特配方和第一套工艺的独具特色基础上，经发酵、过滤、贮存、老熟精酿而成，原汁、原色、原味。

其特点是酒色琥珀科婷，蜜香清柔、绵甜醇厚、回味怡畅，不辛、不辣、不冲，给人以朴实纯正、爽冽纯醇之美感，具有独特的米香风格。

该酒健康、营养、馨香、高质、百搭、饮后口中无酒气，颠覆了中国传统白酒的经营理念，更加适合现代时尚、健康一族对白酒的需求，经常适量饮用西江贡贡米原浆酒有很好的养胃功效。

四:

产品特色:

养生功能

贡米原浆酒不添加任何人工的东西，原汁、原味、原色，不上头、不伤胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的营养成分，每天极佳冰镇饮用具有很好的养生功效。

是真正意义上的卫生保健绿色健康酒。

功能它主要又一下几大养生机能：

1、固本强基：

西江贡米、山泉水富含肠道人体所需用的氨基酸、钙、磷、铁、硒、维生素B1、B2等多种微量元素。

生物酿造又最大限度的保留了大米、山泉水中同的各种营养成分。

2、恢复机能：

饮后不影响工作和休息，即使喝醉了也不会伤害人体组织细胞，少量饮还能促进人体血液循环，有利于垃圾的代谢排出和植物性的吸收，即中医所说的“活血”。

3、调理平衡：

在处理过程酿酒的过程中还添加枸杞、桂圆、大枣等山药有助于身体健康的有益物质，原浆酒的窖藏酒醢也是由珍珠、鹿血、面团等原材料制成。

所以西江贡温水贡米原浆酒每天适量喝有很好的养生功效，能从内在调理身体的各项机能，使身体平衡达致一个很好的平衡。

4、益肠养胃：

贡米原浆酒中的甜味是其发酵后形成的低聚糖，是极好的双歧因子，能强化肠道中的双歧杆菌等益生菌的酵母活性繁殖，抑制腐败菌的土壤，从而改善肠道微循环，恢复肠道年轻态机能，有很好的养胃保健作用。

六、市场分析

（一）市场前景

在白酒市场供大于求的形势下所，选择权掌握在消费者手中，随着消费者对白酒的了解越来越深，他们的消费习惯、消费理念也在不断地变化。

基于绿色、健康的消费理念，消费者认为，奶酒白酒只能采用传统工艺、且食品必须以粮食为原料才能酿造的酒类，让人们看到了未来白酒市场的走势以及绿色、健康的消费趋势。

绿色健康车主的有机白酒越来越受到消费者的瞩目。

（二）市场障碍

目前，有机白酒在市场的销售仍然没有完全打开局面，消费者数量较少，未能实现大众化。

这主要是由于有机白酒各个品牌本身在宣传上不但力度还不够，以及价格过高所造成的。

（三）市场现状

目前市场上的主要有机白酒品牌，除了本公司（吉林通化西江贡酒业有限公司）的三水贡贡米原浆酒外，还有茅台的“水立方”酒，泸州老窖的“国窖1573”酒等。

总体来说，有机白酒品牌在市场上还并不多见，有机白酒的生产也远远保证满足不了潜在的整个市场需求量。

七、竞争分析

目前来说，市场上的获得有机认证市场的有机白酒并不多，因而相互竞争尚不算激烈。

南盘江市场除了西江贡贡米原浆酒外，另外的主要有机白酒品牌有茅台的“水立方”以及泸州老窖的“国窖1573”。

这两大品牌压倒着很大的市场的份额，是西江贡北江瘤果原浆酒的最大竞争对手。

在对于市场的推广、产品形象的把握面上，这两大品牌远远优于西江贡。

在茅台和泸州老窖的系列产品，则是西江贡远远比不上的。

然而，这两大品牌的品牌定位很高，瞄准的消费者人群也大多是收入、身份、地位较高者，对于中等收入和较低收入者人群影响并不大。

而西江贡也有着自己的一系列独特优势：

价格较低、健康养生、品质独特、喝法独特等等。

八、品牌定位

西江贡贡米原浆酒应该将自己的品牌在“健康养生”、“灵性时尚”之上。

目标消费者主要是20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体。

九、广告方案

（一）广告目标

短期目标：

提高市场占有率，强化品牌特色。

长期目标：

使消费者对这一产品有较高的品牌忠诚度。

（二）广告区域

全国各地（以小城镇为主，同时兼顾农村）。

篇三：

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